李博

【摘要】隨著日寸代的發(fā)展，我國廣告行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，在新日寸代下現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)方法逐漸優(yōu)化，中國元素在廣告設(shè)計(jì)中得到了有效應(yīng)用，使廣告表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，為我國傳統(tǒng)文化的推廣做出了巨大貢獻(xiàn)。本文將對中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用及發(fā)展進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】中國元素;現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì);實(shí)踐應(yīng)用;發(fā)展研究

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，拉近了我國與西方國家的距離，在這種發(fā)展局勢下中國文化不再處于故步自封狀態(tài)，為了促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作的有效實(shí)施，還應(yīng)將傳統(tǒng)文化融入廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中來，創(chuàng)造出更具文化價(jià)值的廣告作品。筆者分別從：中國元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)研究、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用、中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展，四個(gè)方面來進(jìn)行闡述，為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)融入更多的新鮮元素。

一、中國元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)研究

作為中國元素，實(shí)際上是一種傳統(tǒng)文化象征，使我國傳統(tǒng)文化精神的重要體現(xiàn)，具有國人認(rèn)同感觀。經(jīng)筆者研究，中國元素形式多樣，是由文化形象、風(fēng)俗習(xí)慣、文化符號組成，與民族利益存在密切聯(lián)系。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作為一種重要的宣傳手段，通過圖像與文化符合的組合實(shí)現(xiàn)藝術(shù)宣傳，為了形成廣告產(chǎn)品，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)將數(shù)字技術(shù)、電腦技術(shù)等先進(jìn)手段應(yīng)用其中，以此創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。

總的來說，中國元素是我國寶貴的文化遺產(chǎn)，在我國燦爛的歷史長河中散發(fā)出奪目的光彩，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對傳統(tǒng)元素靈活應(yīng)用，以此達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的飛速提升，加快了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，在現(xiàn)代人生活中廣告設(shè)計(jì)逐漸成為重要的部分，廣告設(shè)計(jì)功能日趨完善，在這種情況下廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸多樣化，使現(xiàn)當(dāng)代人的審美需求得到滿足。

與此同時(shí)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中民族文化元素的運(yùn)用也日益增加，因此在廣告設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)文化內(nèi)涵，對設(shè)計(jì)人員素質(zhì)水平提出了更高的要求。信息時(shí)代的來臨，帶來了諸多新媒體形式，例如：網(wǎng)絡(luò)論壇、視頻播客等，在這一發(fā)展局勢下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域充分拓展，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)注入了更多元素。

三、中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用

目前，中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中得到了有效應(yīng)用，例如：書法應(yīng)用、圖案應(yīng)用、繪畫應(yīng)用及篆刻應(yīng)用，詳細(xì)如下。

（一）平面廣告中的書法應(yīng)用

書法藝術(shù)作為傳統(tǒng)文化精髓，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中得到了有效應(yīng)用，就目前來看書法元素已逐漸發(fā)展成熟，并初具規(guī)模，在具體應(yīng)用中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)嚴(yán)格把握設(shè)計(jì)尺度，將現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)藝術(shù)形式結(jié)合起來，進(jìn)一步提高推廣活動(dòng)的藝術(shù)性。由于傳統(tǒng)文字本身具備一定內(nèi)涵，為了提高設(shè)計(jì)效果，應(yīng)對文字內(nèi)涵充分挖掘。

（二）平面廣告中的圖案應(yīng)用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖案作為常見的表達(dá)形式，在具體實(shí)施中設(shè)計(jì)人員應(yīng)選擇帶有吉祥內(nèi)涵的傳統(tǒng)圖案，將廣告思想充分表達(dá)出來。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可采用諧音手段，對廣告設(shè)計(jì)不斷完善及豐富。

（三）平面廣告中的繪畫應(yīng)用

另外在繪畫的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)將傳統(tǒng)繪畫手法應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過線條勾勒、筆墨寫意來表達(dá)思想，使廣告設(shè)計(jì)更加生動(dòng)有趣。

（四）平面廣告中的篆刻應(yīng)用

在傳統(tǒng)元素中篆刻設(shè)計(jì)可用于繪畫內(nèi)容及書法內(nèi)容的表達(dá)，但該手法與書法存在顯著差異，從一方面來看，篆刻以自身的韻味將渾厚、古樸精神傳遞出來，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)對其思想表達(dá)及尺寸大小加以重視。盡管目前篆刻手法在廣告設(shè)計(jì)中得到了發(fā)揮，但從應(yīng)用范圍來看，該方法與繪畫、書法元素相比有所限制，故此有待改進(jìn)。

四、中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，中國元素具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感、可在一定程度上滿足受眾的需要，并承擔(dān)社會責(zé)任，這也是中國元素的發(fā)展趨勢。詳細(xì)如下。

（一）視覺沖擊感較強(qiáng)

由于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的開展目的旨在對目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，據(jù)此產(chǎn)品的吸引力及沖擊力是廣告應(yīng)該具備的。據(jù)此設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用中國元素時(shí)，應(yīng)確保設(shè)計(jì)內(nèi)容的完整性，并將現(xiàn)代技術(shù)運(yùn)用其中，確保色彩、紋理、形狀元素分布的合理性，使廣告所要表達(dá)的情感更加直接地表現(xiàn)出來。

（二）滿足受眾需求

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，由于一些設(shè)計(jì)結(jié)果晦澀難懂，不利于人們的理解，從而影響了產(chǎn)品的銷售量。在這種情況下設(shè)計(jì)人員應(yīng)以受眾的需求為主，使設(shè)計(jì)內(nèi)容符合宣傳需要，實(shí)現(xiàn)中國元素的通俗化及合理化，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)元素、受眾需要及宣傳效果的一致性。

為確保廣告設(shè)計(jì)工作的有效推行，還應(yīng)對設(shè)計(jì)人員加強(qiáng)培訓(xùn)管理，以此提高其設(shè)計(jì)水平，掌握更多設(shè)計(jì)方法，提高廣告設(shè)計(jì)的有效性。

（三）承擔(dān)社會責(zé)任

現(xiàn)代平面廣告視覺沖擊力較強(qiáng)，難免影響到人們的生活及生產(chǎn)，據(jù)此在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)對科學(xué)化元素進(jìn)行選擇，承擔(dān)社會責(zé)任，通過宣傳相關(guān)產(chǎn)品有利于我國社會主義事業(yè)更好地發(fā)展，形成良好的社會風(fēng)氣。目前在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用十分頻繁，為了達(dá)到設(shè)計(jì)效果，應(yīng)對中國元素表達(dá)形式不斷創(chuàng)新，確保其應(yīng)用水平的提升，為我國傳統(tǒng)文化元素的傳承及發(fā)展貢獻(xiàn)一臂之力。

結(jié)語

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素可體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化精神，目前已得到了廣泛應(yīng)用。值得注意的是，設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)中不可一味拷貝傳統(tǒng)圖形，否則無法達(dá)到設(shè)計(jì)效果，據(jù)此設(shè)計(jì)人員應(yīng)對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行改造，將中西文充分融合，促進(jìn)我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作的有序進(jìn)行。