郭雪寧 白芯勵(lì) 楊欣

【摘要】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，許多自媒體應(yīng)運(yùn)而生，通過微信公眾號、微博、抖音等平臺上傳微視頻宣傳個(gè)人或者產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)的文字和圖片宣傳，微視頻的宣傳方式更有利于被受眾接受，本文通過研究微視頻廣告營銷對產(chǎn)品宣傳的作用，展現(xiàn)微視頻廣告營銷在現(xiàn)代廣告宣傳中所產(chǎn)生的巨大影響力。

【關(guān)鍵詞】微視頻;營銷;產(chǎn)品廣告宣傳

微視頻是現(xiàn)代廣告宣傳的重要手段之一，個(gè)體或企業(yè)通過手機(jī)、攝像頭、DV等設(shè)備進(jìn)行視頻錄制后經(jīng)過后期處理，上傳至互聯(lián)網(wǎng)在各大平臺播放共享，時(shí)間短的30秒，長的大概20分鐘，內(nèi)容豐富，具有很強(qiáng)的互動性和娛樂性，甚至人們在看完整個(gè)視頻之后才發(fā)現(xiàn)這是個(gè)廣告。由于現(xiàn)代人大多生活節(jié)奏較快，微視頻快速將產(chǎn)品信息或理念傳遞給受眾，并使廣告以一種全新的形象出現(xiàn)在人們眼前，相對于傳統(tǒng)的宣傳方式更加節(jié)約時(shí)間，宣傳效果大大提高，更有利于被受眾所接受，有利于產(chǎn)品的銷售和推廣。

一、微視頻廣告宣傳經(jīng)常使用的平臺及其主要宣傳方法

（一）抖音APP微視頻廣告宣傳方法

抖音是近幾年大火的微視頻APP，推出不到半年就已經(jīng)擁有一個(gè)億的用戶，日播放量超過10億。抖音自定義為“專注于年輕人的15秒音樂微視頻社區(qū)”，年輕人群體是不少企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，通過抖音這個(gè)平臺進(jìn)行微視頻廣告宣傳是獲取目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注的一個(gè)重要方式。抖音上常見的微視頻廣告有：美妝產(chǎn)品、寵物用品、服裝廣告等，不同的微視頻廣告的風(fēng)格也是多種多樣，加上對應(yīng)的文字描述同時(shí)配上合適的音樂，充分調(diào)動受眾的各種感官，使受眾更加樂意接受并對廣告內(nèi)容形成深刻印象，同時(shí)受眾可以在對應(yīng)視頻下進(jìn)行評論，在增加娛樂性的同時(shí)也增加了互動性;抖音APP也產(chǎn)生了不少“網(wǎng)紅”，這些“網(wǎng)紅”通常都有著眾多的粉絲，不少企業(yè)也選擇通過抖音上的網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，讓網(wǎng)紅利用其自身所帶的流量，通過一段微視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣，大大增加了產(chǎn)品廣告的宣傳效果，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）微博APP微視頻廣告宣傳方法

視頻類廣告是微博廣告四種類型之一，它放置在微博關(guān)注頁面的最上面，以作者頭像為入口進(jìn)行聚合，顯示在feed頂部，非常醒目，容易引起用戶的點(diǎn)擊。視頻運(yùn)用的是豎屏拍攝，符合用戶運(yùn)用手機(jī)端瀏覽文章的習(xí)慣。視頻更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，引發(fā)用戶的興趣，支持添加外鏈跳轉(zhuǎn)。

1.稚優(yōu)泉口紅——天貓電商

品牌營銷訴求：促使天貓稚優(yōu)泉口紅銷售額增加，對品牌進(jìn)行曝光。

傳播營銷策略：通過女性粉絲較多的微博賬號，發(fā)布不同顏色的口紅能帶來不一樣效果的視頻，來引起廣大女性粉絲的注意，通過微博鏈接，直接進(jìn)入天貓稚優(yōu)泉口紅的頁面來進(jìn)行購買。

傳播推廣亮點(diǎn)：以女性愛美為出發(fā)點(diǎn)，通過視頻形式進(jìn)行口紅的效果展示，引發(fā)女性粉絲的關(guān)注。

2.伙星——APP

品牌營銷訴求：使伙星APP得到有效曝光，促進(jìn)伙星APP的下載量。

傳播營銷策略：通過可以接視頻廣告的微博草根大號，轉(zhuǎn)發(fā)伙星APP制作出來的視頻，配上合適的轉(zhuǎn)發(fā)語，引導(dǎo)粉絲通過鏈接下載娛樂。

傳播推廣亮點(diǎn)：通過微博秒拍視頻功能，發(fā)布帶有下載鏈接的視頻，讓微博草根大號轉(zhuǎn)發(fā)，成功曝光伙星APP，促進(jìn)下載量。

3.雙11網(wǎng)購活動——天貓

品牌營銷訴求：曝光天貓雙11網(wǎng)購活動，提升企業(yè)品牌形象。

傳播營銷策略：通過可以接視頻廣告的微博網(wǎng)絡(luò)紅人，發(fā)布帶有網(wǎng)紅制作的天貓喵咖秀音樂視頻，配上發(fā)布語，曝光天貓雙11網(wǎng)購活動，提升企業(yè)品牌形象。

傳播推廣亮點(diǎn)：通過網(wǎng)紅制作的搞笑視頻，配上天貓動感音樂，完美的喵咖秀演繹出了天貓雙11購物狂潮。

4.阿里年貨節(jié)活動——天貓

品牌營銷訴求：曝光天貓阿里年貨節(jié)活動，提升企業(yè)品牌形象。

傳播營銷策略：在微博網(wǎng)絡(luò)紅人賬號上發(fā)布采訪視頻，配上發(fā)布語，通過#阿里年貨節(jié)#話題讓更多的微博粉絲了解天貓阿里年貨節(jié)活動。

傳播推廣亮點(diǎn)：模仿各國記者在街頭做“春節(jié)你想帶什么年貨回家”的采訪，搞笑中帶有#阿里年貨節(jié)#廣告宣傳，提升企業(yè)品牌形象。

二、微視頻廣告的優(yōu)勢

第一，如果點(diǎn)擊視頻廣告，視頻內(nèi)容占據(jù)整個(gè)屏幕，采用豎屏的方式，類似于抖音、快手，這是根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)移動用戶94%的時(shí)間都是習(xí)慣把手機(jī)采用豎版而非橫版。

第二，廣告位置非常引人注目，顯示在屏幕頂部，以作者頭像為入口，進(jìn)行聚合，以博文形式在信息流中傳播一鍵分享。

第三，點(diǎn)擊頭像進(jìn)行視頻觀看，更能充分地發(fā)揮廣告的價(jià)值，顯示出圖片表達(dá)不出的東西。

第四，廣告時(shí)間為15秒，非?？旖菅杆?，視頻底部也可進(jìn)行互動，利用互動可以很好地讓用戶幫助進(jìn)行廣告的傳播。

三、微視頻廣告營銷對產(chǎn)品宣傳的作用

公司營銷視頻制作能用完美的視聽講解配合極富說明的生動畫面，在最短的時(shí)間將信息完整準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，快速贏得消費(fèi)者的好感，在商業(yè)競爭中贏得寶貴的時(shí)間。同時(shí)還可將公司的宣傳視頻以多種形式送給客戶或潛在客戶，讓客戶在深入了解公司或產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對公司的認(rèn)知度和信任度。

營銷視頻的制作還可以在銷售自己的產(chǎn)品時(shí)，為企業(yè)做文化宣傳，達(dá)到快速銷售產(chǎn)品的效果。營銷視頻制作是一種見效最快的宣傳方式，營銷視頻制作可簡單明了地闡釋清楚，非常適合新產(chǎn)品的宣傳，尤其一些電子產(chǎn)品和高新技術(shù)商品，其復(fù)雜的技術(shù)指標(biāo)和全新的功能感受不是三言兩語就能全部闡釋清楚。這時(shí)直觀的宣傳片拍攝就能發(fā)揮其優(yōu)勢，將產(chǎn)品需要說明的部分根據(jù)要求特別介紹。