摘要：視覺傳達設計是利用不同方式創(chuàng)造圖片、文字等，通過視覺與觀眾交流，是視覺語言進行表達傳播的方式。在傳達圖像、文字的過程中，視覺的獲取與轉移基本上是以圖像為基礎的，注重的是交互體驗和交互感受。本文將在繪畫圖形的基礎上研究視覺傳達設計中繪畫語言的應用，以供參考。

關鍵詞：視覺傳達設計 繪畫語言 應用

隨著信息技術的發(fā)展，視覺傳達設計更為高效、便捷，表現(xiàn)形式也更為多樣，但同時，其與視覺傳達設計作品日趨同質化。中華民族有著悠久的歷史，經(jīng)過五千年的滄桑，燦爛的中國文化一直流傳和發(fā)展，已深深扎根于我們的骨髓。中國對外來文化一直秉持著包容的態(tài)度，中國傳統(tǒng)繪畫元素、西方繪畫元素在藝術創(chuàng)作中相互獨立又能夠有機結合。在視覺傳達設計中，設計者的藝術修養(yǎng)對設計質量有著重要的影響，熟悉中西繪畫元素，具有深厚的藝術底蘊可以設計出更好的作品。本文就視覺傳達設計中繪畫語言展開研究。

一、繪畫中的圖形形態(tài)與基本類型

繪畫的圖形形態(tài)大多是創(chuàng)作人員在自身文化內(nèi)涵、藝術修養(yǎng)的基礎上，結合具體的事物或意象進行創(chuàng)作的，可以分為兩種表達形式。[1]無論是抽象表達還是具象表達，二者都是在圖形、線條的基礎上進行的。線條在造型上可長可短，可以是直線，也可以彎曲的線條，運用不同造型的線條，目的是為了更好地描繪出事物，更為準確地向觀者傳遞信息。繪畫中的圖形形狀是視覺傳達設計中的重要元素，其是由不同的線條圍合而成的空間。[2]在繪畫藝術中，非藝術創(chuàng)作者可以辨認出的圖形即為圖形的具象形態(tài)，其常見于中外寫實繪畫作品中，例如《蒙娜麗莎》作品中的手、耳朵等。而抽象的圖像大多為三角形等幾何圖形，例如《灰色的樹》《構圖》等繪畫作品，這類繪畫作品大多向觀賞者傳遞了創(chuàng)作者難以訴說與表達的情感，體現(xiàn)了個性風格與開拓空間。

二、視覺傳達設計中繪畫語言的應用

（一）繪畫語言在標志設計中的應用

一般情況下，為了便于向客戶傳遞信息、便于目標群體識別，企業(yè)與商家大多會設計獨有的商標，借助造型簡單的圖形表現(xiàn)企業(yè)文化、企業(yè)特色與類型等。隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，信息傳遞的渠道被拓寬，信息傳播的速度也加快，標志的意義一直不變，即在準確、快速地傳遞信息。

現(xiàn)代標志設計的圖形具有較高的概括性，并且色彩大多較為簡潔。隨著人們審美水平的提高，現(xiàn)代標志設計較少單獨使用幾何圖形，更多的是運用繪畫語言進行綜合表現(xiàn)，例如肯德基標志采用了線條描繪人物形象。

（二）繪畫語言在名片設計中的應用

名片與標志在功能上有著一定的相似性，主要是為了向客戶傳遞企業(yè)或個人信息。被企業(yè)或個人發(fā)送名片的人也可以通過名片初步了解企業(yè)的文化與內(nèi)涵，故名片的設計要具有針對性，要體現(xiàn)“量身定做”的感覺。企業(yè)的類型、規(guī)模、個人職業(yè)存在較大的差異，所以名片的設計也是各不相同。名片的類型不同，名片的表現(xiàn)形式也存在較大的不同，不少名片設計中運用了繪畫語言，使企業(yè)或個人特質更為突出，更好地與人交流，增加企業(yè)之間合作可能性。在名片設計中，水彩元素較為常見，即將某一種顏料似不經(jīng)意地潑灑、浸染在名片上，形成一定的繪畫肌理，給觀者帶來視覺沖擊，吸引眼球，同時也給商業(yè)化的名片增添了人文氣息。

（三）繪畫語言在產(chǎn)品設計中的應用

當前，人們對時尚產(chǎn)品的定位不僅為裝飾品，還延伸為對美的追求。隨著人們價值觀念日趨多元化，生活條件的改善也使人們越來越看重精神層面的需求，審美觀念呈現(xiàn)多元化的局面。審美觀念的多元化推動時尚產(chǎn)品的不斷演化，也對市場產(chǎn)品的設計提出了更高的要求。在時尚界，定制被多次提及，也逐漸被大眾熟知，這一詞語的意思已經(jīng)由最初的量體裁衣逐步延伸為定制個人物品。為了滿足客戶多樣化的需求，部分國家珠寶品牌參考著名繪畫作品設計珠寶，取得了不俗的設計效果，贏得了良好的口碑。在國內(nèi)，近年來已經(jīng)出現(xiàn)了水拓絲巾等個性化藝術絲巾。絲巾是女性常見的裝飾品，因其質地柔軟、紋理細膩深受女性的喜愛，而水拓絲巾則是將水拓畫與絲巾有機結合，制作者可以根據(jù)自己的需要使用專用的顏料進行繪畫創(chuàng)作，創(chuàng)作后將空白的絲巾覆蓋、印染，從而設計出個性化、充滿藝術感的絲巾。

（四）繪畫語言在網(wǎng)頁設計中的應用

網(wǎng)頁設計是在平面設計的基礎上發(fā)展而來的。當前越來越多的網(wǎng)頁設計中應用到了水墨風格、油畫風格等，而網(wǎng)頁設計先整體、后局部的原則也與中國傳統(tǒng)繪畫的法則高度相似，例如韓國《醉畫仙》電影網(wǎng)站，其運用了大量的水墨畫元素，進入網(wǎng)站后猶如在鑒賞一幅幅美麗的畫卷，給網(wǎng)站瀏覽者留下了深刻的印象。

三、結語

視覺傳達設計是一個復雜的工程，設計人員在設計中需要擁有良好的藝術修養(yǎng)、創(chuàng)新思維，不斷探索將繪畫語言有機應用于視覺傳達設計中的方式，使視覺傳達設計作品在視覺上更令人享受。

參考文獻：

[1]朱寧.關于視覺傳達設計中繪畫語言的思考[J].美術教育研究，2019（01）.

（作者簡介：李鵬，男，碩士研究生，賀州學院設計學院，工藝美術師，研究方向：數(shù)字媒體藝術）（責任編輯 劉冬楊）