顧賽花

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展， 其給人們的生活帶來了方便，為人們提供了便捷地獲取信息的渠道，形成了現(xiàn)有的新型媒體傳播局面。新媒體的發(fā)展雖然促進(jìn)了信息的流通，提高了信息的傳播效率，卻對紙媒行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。要想脫離現(xiàn)下傳統(tǒng)紙媒面對的困境，便需充分認(rèn)識到紙媒行業(yè)即將面臨的挑戰(zhàn)，并且變化紙媒的發(fā)展方向使其往新媒體技術(shù)層面進(jìn)發(fā)。從此，本文探究了紙謀行業(yè)于發(fā)展過程之中面對的困境，并且于此基礎(chǔ)之上提交了增進(jìn)紙謀與新謀體結(jié)合的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；紙媒；新媒體

近些年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展蒸蒸日上，人們的生活亦便捷了許多，人們?nèi)〉眯畔⒌那栏鼮槎嘣?。新型媒體交流方式展現(xiàn)出多元化的基本上態(tài)勢，近代化的傳播格局基本上產(chǎn)生。新媒體發(fā)展速度漸漸提高，使信息交流更為便利，信息傳播變得更為直觀，這毫無疑問是對于紙媒體的一次極大沖擊，紙媒被迫考量未來該何去何從。面臨這一發(fā)展現(xiàn)狀，紙媒要想對于當(dāng)前的局面作出精確應(yīng)對，便必需了解到未來把會(huì)面對的挑戰(zhàn)，實(shí)行各種措施減輕這種難堪，除此之外要以此大力的姿態(tài)順應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的新趨勢，前進(jìn)創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力急速提高，急速往新媒體的技術(shù)層面進(jìn)發(fā)。

一、傳統(tǒng)紙媒融合轉(zhuǎn)型必要性

截止 2018 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.02 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率作為 57.7%。巨大的網(wǎng)民規(guī)模越來越增進(jìn)了新興媒體的發(fā)展。新媒體必定造成新的信息傳播方式，引起傳統(tǒng)紙媒小變革。新興媒體的出現(xiàn)，造成的是信息散播的快速性與實(shí)時(shí)性，散播效率顯著提高。新媒體和傳統(tǒng)紙媒兩者各有優(yōu)勢，亦各有缺乏[1]。具體而言，傳統(tǒng)紙媒盡管具有成熟期的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)，但是傳播手段余是以此報(bào)紙為載體，導(dǎo)致受眾面十分龐大，和受眾群體間欠缺精確互動(dòng)，難以第一時(shí)間取得用戶回饋。新興媒體的信息傳播速度比較慢，散播形式多樣，能展現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)性特征，但是因?yàn)樾畔⒄鎸?shí)性審核絕不夠嚴(yán)苛，導(dǎo)致新聞本身的權(quán)威性受影響。于新時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)紙媒與新興媒體共存，盡管自現(xiàn)階段來看紙媒能憑長年轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)取得一定的客戶群體，但是預(yù)示著新興媒體的更進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與演進(jìn)，傳統(tǒng)紙媒的影響力把更進(jìn)一步增強(qiáng)。根據(jù)此，傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型十分必要。即傳統(tǒng)紙媒和新興媒體間構(gòu)建優(yōu)勢互補(bǔ)并且堅(jiān)決該原則實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，作為傳統(tǒng)紙媒展現(xiàn)持續(xù)影響力打下基礎(chǔ)[1]。

在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互競爭互相融合的特性，屬一個(gè)多元化的整合媒體時(shí)代，簡而言之，媒介的外部適用一定的融合、分裂的對立，傳統(tǒng)媒體與新媒體間不但具有一定的競爭性關(guān)系，除此之外于媒介共存的媒體環(huán)境之下廣告主和廣告公司的廣告策略亦會(huì)逐漸變動(dòng)[2]。廣告屬報(bào)紙營運(yùn)之中關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，屬報(bào)業(yè)主要的經(jīng)濟(jì)效益來源，廣告的利益上升必定會(huì)對于報(bào)紙的經(jīng)營造成輕微影響，因此于廣告經(jīng)營策略方面展開合適的改革創(chuàng)意十分關(guān)鍵。

二、新媒體及其優(yōu)缺點(diǎn)

（一）新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體的優(yōu)勢是相當(dāng)在傳統(tǒng)紙媒而言的。新媒體當(dāng)作一種新形態(tài)等媒體傳播方式，順利攻占了絕大部分的媒體市場，這是因?yàn)槠渚邆滹@著的優(yōu)勢：一是資源豐富，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的快速有機(jī)整合，能夠給用戶提供豐富多彩的資源；二是時(shí)效性弱，一些關(guān)鍵、復(fù)雜的信息而且可構(gòu)建同步散播，當(dāng)天爆發(fā)的新聞、重大事件通常于爆發(fā)之后沒多久便可遭報(bào)導(dǎo)，高于傳統(tǒng)紙媒快捷方便；三是個(gè)人化的信息發(fā)送，現(xiàn)在的新媒體技術(shù)充分利用個(gè)人的瀏覽習(xí)慣、愛好設(shè)立等作為用戶發(fā)送其喜愛的消息，讓用戶于采用該技術(shù)的同時(shí)可有越來越寬敞、越來越便于、越來越便利的享受；四是互動(dòng)性強(qiáng)，新媒體技術(shù)提供新聞評議、意見建議反饋、用戶之間互評互議等功能，使傳統(tǒng)紙媒用戶的被動(dòng)性向主動(dòng)性轉(zhuǎn)變；五是體驗(yàn)更及時(shí)，這個(gè)優(yōu)勢是借助智能終端的快速發(fā)展，新媒體在智能終端上通過各種APP讓媒體資源可以隨著用戶的移動(dòng)而移動(dòng)，用戶在任何時(shí)候任何地點(diǎn)都可以實(shí)現(xiàn)對新媒體資源的訪問[3]。

（二）新媒體的缺點(diǎn)

盡管新媒體獲得了飛速發(fā)展，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)資源的龐雜性、用戶的多樣性，于發(fā)展過程之中曝出一些問題，重要展現(xiàn)于四個(gè)方面。一是內(nèi)容真實(shí)性無法得到保證。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而且任一用戶均可以發(fā)布信息、發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這里面存在虛假信息、炒作信息的可能性增大。二是管理難。因?yàn)閮?nèi)容繁雜，更新速度慢，原有的技術(shù)非常容易處置、全然過濾掉不良信息，造成內(nèi)容管理簡單，因而這非常難遭不法分子透過展開違法散播。三是信息過于碎片化。信息更新速度過快，導(dǎo)致用戶有時(shí)候很難對所有信息進(jìn)行綜合性閱讀，而只能接受一些碎片化信息，對信息的內(nèi)容了解存在片面性，同時(shí)有可能造成用戶對事件產(chǎn)生誤解。

三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合思路

現(xiàn)如今，媒體兼?zhèn)渲a(chǎn)業(yè)和意識形態(tài)的雙重屬性。這使得新型的媒體集團(tuán)不僅要遵從產(chǎn)業(yè)邏輯，亦要準(zhǔn)備意識形態(tài)的構(gòu)建。傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)著宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的政治使命，因而新媒體憑互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢和企業(yè)化管理的靈活性，于渠道和平臺(tái)環(huán)節(jié)占有相對優(yōu)勢。因此，相當(dāng)完美的新型媒體集團(tuán)應(yīng)是不僅固守著主流價(jià)值觀，亦充份結(jié)合了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是能應(yīng)付分眾化、差異化傳播趨勢，亦富?；盍εc競爭力的傳媒集團(tuán)。除此之外，塑造新型主流媒體集團(tuán)絕不也許一蹴而就，只好堅(jiān)決大力前進(jìn)、自然科學(xué)轉(zhuǎn)型、標(biāo)準(zhǔn)管理、保證導(dǎo)向的要求，以此重點(diǎn)項(xiàng)目作為抓手，以此雪鐵龍技術(shù)為承托，以此資本市場作為助推，便能把結(jié)合轉(zhuǎn)型之路走佳走慢走好，其實(shí)構(gòu)建媒體的徹底融合。

（一）要以用戶為中心，以多元化的媒體產(chǎn)品重構(gòu)用戶關(guān)系

隨著媒體結(jié)合深度與廣度的擴(kuò)大，媒體用戶不僅是內(nèi)容信息的消費(fèi)者，亦是內(nèi)容信息的生產(chǎn)者。媒體結(jié)合要改進(jìn)傳統(tǒng)采編流程，促進(jìn)新聞信息往即時(shí)制造、數(shù)據(jù)化制造、用戶參加制造轉(zhuǎn)化，塑造出一系列圖文、視頻、直播等形式的多元內(nèi)容產(chǎn)品，并且準(zhǔn)備內(nèi)容選擇和分派，即自海量內(nèi)容之中檢驗(yàn)、整合出特定的內(nèi)容，展現(xiàn)給特定用戶。透過算法引薦、社交分派的形式，充份應(yīng)付有所不同群體的需求，提高用戶粘性，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。

（二）要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)支撐引領(lǐng)作用

《有關(guān)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見》聲稱，“促進(jìn)媒體結(jié)合轉(zhuǎn)型，要把技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)擺于相等關(guān)鍵的位置”，可知媒體結(jié)合不但要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方面的變革，越來越要應(yīng)付媒體散播特點(diǎn)，透過雪鐵龍技術(shù)改進(jìn)展現(xiàn)與傳播方式。2017年3月，人民網(wǎng)公布《“劇透”2017全國兩會(huì)》創(chuàng)意AR視頻，于一天時(shí)間取得的點(diǎn)擊量便沖破了53萬；該年10月，新華社融合VR技術(shù)，發(fā)行《360度全景展現(xiàn)：聚焦十九大·世界注目》，使用360度的全方位視角聚焦十九小，亦引起無數(shù)網(wǎng)友發(fā)送，刷爆朋友圈，達(dá)了不錯(cuò)的傳播效果[4]。

（三）要建設(shè)新型人才隊(duì)伍，服務(wù)媒體融合發(fā)展

人才是傳媒生產(chǎn)力的第一要素，是維持內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、平穩(wěn)必不可少的要素。新型傳媒機(jī)構(gòu)的建設(shè)，不僅需從業(yè)人員，也需視覺設(shè)計(jì)師、視頻及動(dòng)圖制作人員等多元化人才。于媒體結(jié)合轉(zhuǎn)變時(shí)，另一方面可展開全員系統(tǒng)培訓(xùn)與崗位細(xì)分培訓(xùn)，亦可透過考核制度改變傳統(tǒng)媒體從業(yè)者思維觀念領(lǐng)先、話語體系老舊、新聞素養(yǎng)絕不徹底等問題，培育其新媒體意識與全媒體技能。以此新華日報(bào)為例，建議謂進(jìn)報(bào)社工作三年之內(nèi)的年青記者、編輯，全部交替參與雙休日的微博微信值班。透過這種方法，讓新媒體的思維觀念不久普及化，業(yè)務(wù)素質(zhì)明顯提高，加快前進(jìn)了這個(gè)傳統(tǒng)紙媒集團(tuán)的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）要積極擁抱資本市場，讓媒體融合永保活力

媒體結(jié)合當(dāng)作一項(xiàng)長期、艱難因而亦簡單的系統(tǒng)工程，離絕不開巨量資本的長年擁護(hù)。不過于政府補(bǔ)助優(yōu)勢絕不顯著，市場對于媒體盈利模式絕不看好的情況之下，只好借力資本市場便能克服資金容易這一問題。傳統(tǒng)媒體具有不錯(cuò)的品牌信譽(yù)、強(qiáng)勁的內(nèi)容生產(chǎn)能力、非法的新聞內(nèi)容牌照、成熟期的內(nèi)容生產(chǎn)人才等優(yōu)勢。于國有資產(chǎn)充值保值的前提之下，放開手腳朝向資本市場，把會(huì)予媒體結(jié)合之路獲取源源不斷的動(dòng)力。以此浙報(bào)集團(tuán)為例，2011年浙報(bào)傳媒集團(tuán)媒體經(jīng)營性資產(chǎn)于上海證券交易所順利發(fā)售，淪為全國第一家媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體發(fā)售的省級紙媒集團(tuán)。其后，透過公開發(fā)售A股股票與自籌資金總計(jì)31.9億元，完工了對于杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司與上海浩方在線信息技術(shù)有限公司的股權(quán)收購，這次跨界并購使浙報(bào)傳媒趁勢取得了一個(gè)具有大約3億注冊用戶、2000多萬活耀用戶、1000萬移動(dòng)用戶的成熟期社交平臺(tái)，作為浙報(bào)傳媒的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。越來越關(guān)鍵的是，綜合性此次并購，2015年浙報(bào)傳媒互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營業(yè)額占比達(dá)40%，利潤占比已少于了50%，其實(shí)構(gòu)建了收入之上的余點(diǎn)承托，作為紙媒集團(tuán)這一傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展獲取了強(qiáng)勁的資金保障[5]。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，自媒體的出現(xiàn)，使信息散播更加普遍與便捷，人人均可是信息的發(fā)布者，偽造信息的泛濫亦使信息真相無法獲得保證，事情的真相亦受客觀色彩、利益等方面的影響因而沒往受眾傳送。于這樣的自媒體環(huán)境之下，“真相”甚余，我們要徹底認(rèn)識事件真相，論述、理性、獨(dú)立國家地思維，慎重的作出判斷和評斷，你們遭一些片面、獨(dú)斷的聲音帶偏方向，進(jìn)而沖擊我們的判斷。媒體人應(yīng)要固守的自身的道德素養(yǎng)，有良知、有操守，作為受眾展現(xiàn)主觀、現(xiàn)實(shí)的事件情況，展現(xiàn)不錯(cuò)的媒體信息環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張?zhí)毂?當(dāng)前形勢下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新媒體的思考[J].新媒體研究，2017，3（21）：103-104.

[3]湯灝.新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展研究[J].中國傳媒科技，2018（04）：35-36.

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