摘 要：音樂從古至今一直都存在，早在先秦時(shí)期，音樂就以“叫賣”的方式出現(xiàn)。古人用用詩歌和歌謠來描述自己的商品?？梢哉f當(dāng)時(shí)的這種交易方式就是廣告音樂的雛形。隨著社會的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)，電視，廣播等新媒體的出現(xiàn)，逐漸形成了我們今天的現(xiàn)代廣告音樂。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為了核心，但企業(yè)在制作廣告時(shí)，往往注重的是畫面，而忽略了音樂對于廣告的重要。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速的時(shí)期，對廣告音樂的研究更顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：廣告音樂;品牌;品牌形象

隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得我們的生活更加便捷，生活中處處充滿了廣告。而音樂在廣告?zhèn)鞑ブ幸财鹬e足輕重的作用，不僅傳遞了產(chǎn)品信息，也給企業(yè)塑造了一種新的形象。那么，在新媒體這個(gè)大環(huán)境下，企業(yè)怎么樣能從中脫穎而出？如何利用廣告音樂傳播自己的品牌，如何給消費(fèi)者塑造一個(gè)良好的品牌？是本文研究的課題。

一、品牌

（一）品牌的定義

企業(yè)的目的是盈利，而品牌作為一種無形資產(chǎn)，它在企業(yè)中具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。品牌是一種符號，它在企業(yè)與消費(fèi)者之間穿梭，它能為企業(yè)主帶來利益，提高企業(yè)的知名度，雖然品牌能夠影響消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)知，但品牌是圍繞消費(fèi)者的，一個(gè)品牌的好壞是可以說就是消費(fèi)者對于企業(yè)的評價(jià)。

（二）品牌形象

品牌形象就是消費(fèi)者對于品牌的印象，是根據(jù)消費(fèi)者長期的使用品牌產(chǎn)品，從而對其產(chǎn)生的形象。這種形象還受消費(fèi)者內(nèi)部外部的刺激所影響，發(fā)生變化。

二、廣告音樂

（一）廣告有音樂的概念

從理論上來說，廣告音樂是廣告中的一部分，就是在廣告中出現(xiàn)的一切聲音元素。本文認(rèn)為，廣告中的廣告音樂主要為，背景音樂和廣告歌曲。

（二）廣告音樂的作用

1.烘托氛圍

在廣告作品中，劇情的跌宕起伏，僅靠畫面和演員是遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不出使人熱血沸騰的感覺的，這個(gè)時(shí)候音樂就發(fā)揮了它的作用，在恰到好處的地方，合理的運(yùn)用音樂能帶動(dòng)觀眾的情緒，使觀眾身臨其境。

2.感染人心

音樂能夠影響人的心情，曲調(diào)悲傷的音樂和曲調(diào)高昂的音樂都會感染觀眾的心情。當(dāng)人們的注意力集中在影片中時(shí)，廣告音樂會以它特有的旋律，節(jié)拍來做出畫面與人物做不出來的情感變化，從而使觀眾對其印象深刻，富裕產(chǎn)品感情，使觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

3.使人享受

享受生活，享受音樂。隨著人們經(jīng)濟(jì)與生活的富裕，人們在滿足出穿住行的物質(zhì)需求。精神需求也逐漸進(jìn)入我們的眼簾，在我們?nèi)粘Ｉ钪幸曈X和聽覺使我們最常吃的中精神食糧。

三、廣告音樂對品牌塑造的作用

（一）吸引消費(fèi)者注意力

在日常生活中，大多數(shù)廣告都是讓人厭煩的，多數(shù)人看到廣告都會換臺，或者直接辦會員免廣告，這無疑是對廣告商不太友好，當(dāng)我們走在街上，我們不會被爛大街的海報(bào)圖案所吸引，也不會被門口服務(wù)員的熱情問候所吸引，但一首娓娓動(dòng)聽的歌曲，就能夠吸引人們的注意力，從而達(dá)到傳播品牌的作用。

（二）維持消費(fèi)者更長久的記憶力

音樂不像語言符號那樣難以記住，它那特有的節(jié)奏和旋律，會讓聽過他的人難以忘記，我們是不是都有這種時(shí)候，當(dāng)你很多年前聽過的一首歌，幾年后你忘了那首歌的名字，但它那熟悉的旋律你記得，當(dāng)有人放那首歌，你還會跟著哼哼兩句，這就是音樂的魅力。

（三）改變消費(fèi)者印象

品牌的塑造就是打造自己的與眾不同，當(dāng)下這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，市場上眾多品牌數(shù)不勝數(shù)，想從中脫穎而出，就要改變消費(fèi)者的想法。市場上大多數(shù)都只是簡單用自己的品牌名稱做一個(gè)logo，但人人都有品牌logo，就顯得不那么與眾不同，博人眼球了，所以打造廣告音樂就是改變消費(fèi)者認(rèn)知的新途徑。

（四）樹立音樂形象

每個(gè)品牌的都有自己的標(biāo)志，傳統(tǒng)標(biāo)志都是簡單符號文字組成，用于傳播品牌。但傳統(tǒng)標(biāo)志，不足以吸取大眾目光，音樂擁有與眾不同的特性，它那簡單，有節(jié)奏的旋律，使人印象深刻，廣告中采用音樂來展現(xiàn)品牌的個(gè)性，來打造全新的音樂形象。

四、廣告音樂在品牌形象塑造上的問題

（一）廣告作品缺乏創(chuàng)新

國內(nèi)品牌在制作廣告作品時(shí)形式大多雷同，觀眾在觀看此類廣告時(shí)，容易產(chǎn)生迷糊感，使觀眾分不清品牌，產(chǎn)生記憶混亂。從而對此類廣告產(chǎn)生厭惡和拒絕。

（二）作品缺乏質(zhì)量

我國的影視廣告現(xiàn)狀是，作品缺乏質(zhì)量，國內(nèi)品牌制作的廣告作品，大多以企業(yè)利益為主，要數(shù)量不要質(zhì)量，以重復(fù)播放洗腦的方式影響消費(fèi)者，前期可能會讓消費(fèi)者對其廣告感到好奇，但時(shí)間久了，觀眾就會產(chǎn)生視覺疲勞，會對這種類型的廣告產(chǎn)生抵觸心理。

（三）明星效應(yīng)過重

國內(nèi)品牌在塑造品牌形象時(shí)總是利用，明星效應(yīng)或炒作來提升自己的名氣，但這種做法，只是在利用明星的光環(huán)，沒有利用廣告音樂和廣告創(chuàng)意來塑造屬于自己的品牌形象，可以說是一種貪圖省事的方法。

結(jié)語

在新媒體這個(gè)大環(huán)境下，廣告競爭越來越激烈，消費(fèi)者會根據(jù)自己的喜好來選擇品牌，怎樣在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)好的品牌形象，是每個(gè)企業(yè)都在想的問題，品牌對于廣告的制作越來越精良，廣告音樂也逐步被品牌重視，要想發(fā)揮廣告音樂的作用，就要明確自己的品牌定義，在選擇音樂時(shí)要選擇與自己的廣告風(fēng)格，品牌個(gè)性相匹配的音樂。

本文通過對廣告音樂在品牌塑造中特殊的一環(huán)進(jìn)行分析，但由于參考資料的不足和筆者的知識儲備還不夠全面，對于音樂方面的知識點(diǎn)積累不足，本文中的對于一些問題剖析的不夠具體，希望能在今后的學(xué)習(xí)中進(jìn)一步完善自己。

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作者簡介：尹珵民（1996.7-），男，朝鮮族，吉林省集安市人，本科在讀，研究方向：廣告?zhèn)鞑?。通訊作者：劉穎昕