程瀟瀟

摘 要：近年來隨著會展業(yè)迅猛發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象較為明顯。但在會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的表象之下，存在著環(huán)境污染、資源浪費(fèi)的隱患，這在一定程度上制約會展產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。本文在此背景下，從循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的評價(jià)指標(biāo)體系，并基于改進(jìn)的TOPSIS法的評價(jià)模型對廣深莞三市的會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況做評價(jià)，最后根據(jù)評價(jià)結(jié)果從集群結(jié)構(gòu)、集群基礎(chǔ)、集群企業(yè)、集群市場四大層面提出建議。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì);會展產(chǎn)業(yè)集群;評價(jià)指標(biāo)

改革開放以來，會展業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)伴隨中國經(jīng)濟(jì)的騰飛不斷發(fā)展壯大。大量與會展相關(guān)的企業(yè)聚集到一定地域范圍內(nèi)，自然形成了分工明確、協(xié)同發(fā)展的三層集聚圈。與此同時(shí)，隨著環(huán)境的不斷惡化和能源緊縮的加劇，各行各業(yè)都開始尋求一條更加低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展之路，會展行業(yè)也不例外。在我國會展業(yè)蓬勃發(fā)展的表象之下是資源的過度消耗和展覽垃圾的大量廢棄。由于長期形成的粗放式發(fā)展模式，會展這一清潔產(chǎn)業(yè)在我國正逐步演變?yōu)槟芎拇髴襞c污染源頭。

因此，無論是考慮行業(yè)態(tài)勢或環(huán)境制約的需要，在會展產(chǎn)業(yè)集群得到發(fā)展的同時(shí)，一個(gè)新的趨勢應(yīng)運(yùn)而生，那就是通過重塑會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的資源配置，打造會展產(chǎn)業(yè)集群循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

一、研究設(shè)計(jì)

本文在綜合考慮多種因素的情況下，以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，結(jié)合會展循環(huán)經(jīng)濟(jì)閉環(huán)生態(tài)圈、循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念與原則等，構(gòu)建出出包含4項(xiàng)一級指標(biāo)、9項(xiàng)二級指標(biāo)、32項(xiàng)三級指標(biāo)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展評價(jià)表。

以廣州為核心的珠三角會展產(chǎn)業(yè)集群憑借良好的地理位置、優(yōu)越的貿(mào)易環(huán)境培育了眾多知名展會，可以說穗深莞成為了中國南部地區(qū)最具發(fā)展活力的會展經(jīng)濟(jì)帶。因此本文選擇廣州、深圳、東莞三市為研究對象，基于改進(jìn)的TOPSIS法的評價(jià)模型對廣深莞的會展產(chǎn)業(yè)集群循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行比較研究。

為了更好的給數(shù)據(jù)進(jìn)行分檔評價(jià)，需要構(gòu)造出虛擬評價(jià)方案協(xié)同廣州、深圳、東莞一同參與到TOPSIS分析當(dāng)中，計(jì)算出七個(gè)虛擬評價(jià)方案與發(fā)展評價(jià)區(qū)間之間的相對接近度，最后計(jì)算出的廣州、深圳、東莞的相對接近度，根據(jù)其落入哪一個(gè)區(qū)間，判斷出其循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的評價(jià)層級。

二、結(jié)果與分析

各層面會展產(chǎn)業(yè)集群評價(jià)結(jié)果及穗深莞三地所屬評價(jià)層級如表1所示。集群結(jié)構(gòu)層面，廣深莞均位于稍好層級，且廣州優(yōu)于深圳優(yōu)于東莞;集群基礎(chǔ)層面，廣深位于稍好層級，東莞位于一般層級，說明廣深在設(shè)施、設(shè)備、服務(wù)這些基本要素以及環(huán)境要素方面的表現(xiàn)優(yōu)于東莞。集群企業(yè)層面，廣深位于稍好層級，東莞位于一般層級，且深圳優(yōu)于廣州; 集群市場層面，廣深莞都位于稍好層級，廣州得分最高，說明廣州的會展產(chǎn)業(yè)集群能更好的接受發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)這一未來趨勢。

三、發(fā)展建議

（一）集群結(jié)構(gòu)層面的發(fā)展建議

1.集群內(nèi)部的生態(tài)化協(xié)作

會展產(chǎn)業(yè)一直以來都是關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，但這種集聚更多只是地理上的靠近及低層次的合作，缺少了涉及運(yùn)營各環(huán)節(jié)如何發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的深層次交流。因此有意識地加強(qiáng)會展企業(yè)之間在信息交流、技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營管理、調(diào)研培訓(xùn)等方面的協(xié)作，能夠使會展內(nèi)部企業(yè)達(dá)到各類資源流、信息流、技術(shù)流、人力流的生態(tài)化配置。

2.集群內(nèi)部的活力型競爭

沒有競爭的產(chǎn)業(yè)集群是失去活力的死水，沒有競爭的會展集群產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同題材展會扎堆、同類型中小會展企業(yè)知名度不高。因此加強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的競爭，有利于淘汰落后產(chǎn)能，合并中小企業(yè)，扶持效率高、題材新、運(yùn)營模式生態(tài)化的企業(yè)，合力打造知名會展品牌。

（二）集群基礎(chǔ)層面的發(fā)展建議

1.硬件設(shè)施的改進(jìn)升級

硬件設(shè)施是集群基礎(chǔ)的重要組成部分，對會展產(chǎn)業(yè)集群來說，最重要的硬件設(shè)施就是展覽場館。因此，在場館建設(shè)方面必須踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，包括使用綠色環(huán)保的建材和節(jié)能的設(shè)施設(shè)備;營造綠色生態(tài)、環(huán)境良好的餐飲環(huán)境;建設(shè)生態(tài)廁所;無紙化辦公;使用電動(dòng)代步工具;營造空氣質(zhì)量良好、無噪音污染的內(nèi)部空間;減少空置場館和閑置設(shè)備，提高場館使用率等。

2.提高集群內(nèi)部資源利用率

良好的循環(huán)經(jīng)濟(jì)集群基礎(chǔ)，包括與集群發(fā)展息息相關(guān)的物質(zhì)資源、人才供給、基礎(chǔ)設(shè)施等要素，而在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的視角下，要素資源的量不再是唯一重要的，更重要的是如何更有效率的使用要素資源。循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，需要考慮如何在會展集群內(nèi)部產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移、消化過剩的資源，提高資源使用效率，促進(jìn)物質(zhì)在會展生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的重復(fù)、循環(huán)利用，達(dá)到集群內(nèi)部的復(fù)合生態(tài)化

（三）集群企業(yè)層面的發(fā)展建議

1.提高集群企業(yè)的生態(tài)效益

會展產(chǎn)業(yè)集群要發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)首先要減少資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞，達(dá)到生態(tài)上的親和力，。目前比較流行的是將循環(huán)經(jīng)濟(jì)的3R（Reduce、Reuse、Recycle）理論運(yùn)用到展會舉辦的過程中，減少資源浪費(fèi)，提高資源回收率。

2.提高集群企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益

會展產(chǎn)業(yè)集群要發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)難題是環(huán)保成本太高，因此要想辦法降低環(huán)保成本，增加經(jīng)濟(jì)收入。一是提高會展企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力，通過技術(shù)的進(jìn)步來使得運(yùn)營各環(huán)節(jié)更加順暢，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長朝著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方式上轉(zhuǎn)變;二是對堅(jiān)持循環(huán)發(fā)展理念的企業(yè)給予的物質(zhì)及精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，包括優(yōu)先選取展位、給予更好的宣傳平臺等。

3.提高集群企業(yè)的社會效益

會展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面的行業(yè)引導(dǎo)和政策扶持等方面仍有待加強(qiáng)。政府要從政策導(dǎo)向方面入手，頒布相應(yīng)的降低能耗、循環(huán)發(fā)展的政策;行業(yè)協(xié)會需要盡快出臺行業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、制定發(fā)展目標(biāo)以及相關(guān)的配套基礎(chǔ)、開展會展業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)培訓(xùn)，組織經(jīng)驗(yàn)交流、推廣技術(shù)產(chǎn)品。

（四）集群市場層面的發(fā)展建議

客戶的消費(fèi)觀念會影響對產(chǎn)品和服務(wù)的需求，從而影響到產(chǎn)業(yè)集群未來的發(fā)展趨勢，對于參展商來說，要向客戶普及綠色展裝的好處，促使他們在選擇展裝設(shè)計(jì)時(shí)更傾向于使用環(huán)保材料和標(biāo)準(zhǔn)零部件的綠色設(shè)計(jì)理念。當(dāng)客戶接受了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式后，這種模式就將成為潮流，客戶的力量最終會促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)鏈朝著循環(huán)經(jīng)濟(jì)方向的優(yōu)化升級。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張宏遠(yuǎn)，孫明貴，王春明.基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的會展開發(fā)模式分析[N].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào).2007，29（1）

[2] 栢 ?豪，蔡禮彬.低碳會展及其評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究[J].山東社會科學(xué).2015（3）

[3] 傅雙鳳，鄭昌江.循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論在會展場館建設(shè)中的應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.2007（6）