摘要：當(dāng)前，隨著信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)被運(yùn)用到各行各業(yè)，并發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)的主要表現(xiàn)形式是平面設(shè)計(jì)，其具有藝術(shù)審美的特征，平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用，對(duì)于相關(guān)行業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。本文將基于視覺(jué)傳達(dá)對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)審美進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá) 平面設(shè)計(jì) 藝術(shù)審美

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美特征

（一）秩序性

秩序性具有一致性和連續(xù)性的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了穩(wěn)定和可延續(xù)的一種狀態(tài)，秩序性所形成的美是重復(fù)且又有規(guī)律可循的。平面設(shè)計(jì)在處理審美時(shí)突出了秩序美的優(yōu)勢(shì)，采用形式調(diào)控手段來(lái)展現(xiàn)具體化和形象化的視覺(jué)形象，在視覺(jué)審美上達(dá)到平衡。運(yùn)用這種構(gòu)成方式，可以展現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，不管是豐富的細(xì)節(jié)，還是密集波點(diǎn)與網(wǎng)狀圖案，在藝術(shù)表現(xiàn)力上都給人帶來(lái)了極為強(qiáng)烈的視覺(jué)呈現(xiàn)。

（二）視覺(jué)沖擊性

平面設(shè)計(jì)藝術(shù)通過(guò)對(duì)審美的構(gòu)建，借助文字、色彩以及圖像等突出相應(yīng)的主題，從而給人們的感官帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊力。在視覺(jué)沖擊表現(xiàn)力方面，主要是由設(shè)計(jì)所運(yùn)用的素材及發(fā)展的水平而決定，平面設(shè)計(jì)在表達(dá)相應(yīng)主題時(shí)，要想在效果上更加完美，就必須對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。

（三）藝術(shù)功能性

在新形勢(shì)下，平面設(shè)計(jì)要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展下去，就必須充分利用其藝術(shù)的功能特性，使經(jīng)濟(jì)商品在宣傳上取得更好的效果，擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值，使之在市場(chǎng)上獲得份額。平面設(shè)計(jì)只有經(jīng)受得住市場(chǎng)的考驗(yàn)和認(rèn)可，才能證明其設(shè)計(jì)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)能推動(dòng)消費(fèi)，是市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物。豐富性、多變性的市場(chǎng)對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展更是產(chǎn)生了推動(dòng)力。

二、基于視覺(jué)傳達(dá)的平面設(shè)計(jì)的主要元素

（一）外在元素

首先，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖像是最為常見(jiàn)的內(nèi)容，其主要是由點(diǎn)、線、面組合而形成，要素的基本單位是點(diǎn)，而繪制圖案的基礎(chǔ)是線。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，圖像的排列、形態(tài)及長(zhǎng)短等發(fā)生變化，從而獲得理想的視覺(jué)效果。平面設(shè)計(jì)中頻繁地應(yīng)用到面，并對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的排列或交叉組合，確保圖案具有豐富多樣的變化，并通過(guò)光影的處理手法，使其在二維平面中的立體空間感得到充分體現(xiàn)。點(diǎn)、線、面在組合形式上的靈活多變，使圖像創(chuàng)意形式更加豐富多樣，藝術(shù)美充分展露。

其次，文字在平面設(shè)計(jì)中也有著十分重要的作用，不同的書(shū)寫(xiě)方式可以讓人產(chǎn)生不同的感受，不同的編排方式和排放位置，可使文字產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，合理地采用文字，可以使平面設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)美感。在廣告平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，語(yǔ)言文字的表達(dá)在一定程度上影響著其廣告產(chǎn)品的銷售量，文字的藝術(shù)表現(xiàn)力能給人帶來(lái)視覺(jué)沖擊。此外，將適當(dāng)?shù)奈膶W(xué)修辭方法合理地融入設(shè)計(jì)中，也會(huì)表達(dá)出不同的感情色彩，那么，在設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字字體及排列方式等必須具備合理性。

最后，平面設(shè)計(jì)中色彩不同代表的情感也不同，但就算顏色相同，由于背景情境的不同，其所具有的含義也會(huì)不同。由此可以看出，顏色配比對(duì)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)起到了關(guān)鍵作用。色彩的應(yīng)用形式，使平面設(shè)計(jì)作品的情感有了充分的表達(dá)，但由于各民族對(duì)色彩的含義及其象征意義有著不同的理解，因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員必須高度重視色彩的運(yùn)用，并熟練地掌握其中的技巧，從而在視覺(jué)傳達(dá)上更加地具有準(zhǔn)確性。

（二）內(nèi)在元素

在平面設(shè)計(jì)中，內(nèi)在元素主要指的是主題、構(gòu)圖以及作品的表現(xiàn)手法。主題是視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)通常需要圍繞一個(gè)題目或題材來(lái)展開(kāi)。平面設(shè)計(jì)中較為普遍的有包裝、標(biāo)識(shí)以及海報(bào)等主題；構(gòu)圖要采用相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式，將那些次要的和平?；膬?nèi)容從設(shè)計(jì)中去除，并通過(guò)有效的方式著重體現(xiàn)出重要的人或物。通常構(gòu)圖采用專門(mén)設(shè)計(jì)的陪體或環(huán)境，將內(nèi)容中各元素按相應(yīng)的排列順序進(jìn)行組合，結(jié)合相關(guān)規(guī)則，并采用輪廓線來(lái)進(jìn)行修飾，從而使作品更加具有藝術(shù)感染力。表現(xiàn)手法是指根據(jù)設(shè)計(jì)作品的需求，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中采取相應(yīng)的方法、風(fēng)格以及材料等。表現(xiàn)手法可分為直接性和間接性等形式，直接性展現(xiàn)法是指通過(guò)真實(shí)方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)的展現(xiàn)，進(jìn)而在視覺(jué)上引起觀者共鳴。間接性則是通過(guò)聯(lián)想、對(duì)比以及夸張等間接的表現(xiàn)手法，使設(shè)計(jì)作品所包含的內(nèi)容和思想得到充分展現(xiàn)，進(jìn)而有效地表達(dá)作品的視覺(jué)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在新形勢(shì)下，平面設(shè)計(jì)作為重要的商業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)手段，具有極為顯著的藝術(shù)審美特征。為了能夠在藝術(shù)表達(dá)上得到顯著提高，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)主要元素做到熟練掌握，并進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用，這正是當(dāng)前要重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

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（作者簡(jiǎn)介：李彬彬，女，本科，建平縣職業(yè)教育中心，高級(jí)講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）