代賀影 張彬彬

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與計算機的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐漸走入人們的視野，成為推動社會進步的重要力量，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，更是憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺向受眾準確傳達了各類信息，滿足了受眾的生活需求?；诖耍疚膶W(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計進行分析，以期促進網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用價值的提升。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 創(chuàng)意設(shè)計 特征 現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征

（一）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性是廣告業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們每天都要面對難以計數(shù)的廣告信息，而這些廣告魚龍混雜。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計時，一定要在堅持原創(chuàng)性原則的基礎(chǔ)上，利用手中的廣告元素進行設(shè)計創(chuàng)新，避免千篇一律的設(shè)計給受眾帶來反感，而是要博得受眾的眼球。

（二）互動性

互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要特征，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，以往的電視、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告是對受眾進行定時、單向的傳播，缺乏信息的反饋。網(wǎng)絡(luò)廣告則不然，它是依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的實時信息播放，且可通過彈幕、論壇、評論區(qū)等進行有效的、便捷的信息交流，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告更受受眾歡迎。

（三）藝術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)廣告擺脫了紙質(zhì)手工設(shè)計，使廣告的設(shè)計空間由平面轉(zhuǎn)向立體，操作空間被無限擴大。另外，在色彩、文字、圖片、聲音、視頻等廣告元素的搭配上也更加合理，但在網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮的今天，這還遠遠不夠，網(wǎng)絡(luò)廣告要想成為其中的佼佼者，就必須在作品上營造出藝術(shù)氛圍，增加廣告的可看度，從而實現(xiàn)信息傳達的功能。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢明顯

網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能在很短的時間內(nèi)迅速崛起，并占據(jù)市場的主動權(quán)，與其強大的優(yōu)勢有著很大的關(guān)系，如傳統(tǒng)媒體廣告會受到時間限制，而網(wǎng)絡(luò)廣告則可以隨時隨地進行信息傳遞，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的及時性。在信息互動上，傳統(tǒng)廣告只有單向性傳遞功能，反觀網(wǎng)絡(luò)廣告，則設(shè)置了互動功能，方便了受眾對信息的及時反饋與交流。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣等，分析其感興趣的廣告信息，并進行精準投放，提高廣告的精準度。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力巨大

21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在我國得到了很好的發(fā)展，促使我國成為互聯(lián)網(wǎng)大國，網(wǎng)民數(shù)量也是與日俱增，在此情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為廣告投放的主戰(zhàn)場，而網(wǎng)絡(luò)廣告也依靠這些平臺，增加了廣告的瀏覽量，促進廣告價值的提升。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力巨大。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告代理商的寵兒，龐大的受眾基數(shù)讓各大網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛投入巨資，單獨開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告版塊，并及時地進行信息的維護與更新。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場競爭正日益激烈。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計策略

（一）突出產(chǎn)品品質(zhì)

產(chǎn)品質(zhì)量一直以來都是消費者關(guān)注的重點，因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計上，一定要體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，而這種體現(xiàn)，并不是通過浮夸的藝術(shù)渲染，而是基于產(chǎn)品實際而進行的藝術(shù)設(shè)計。如龍井茶的一款網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然只有短短的58秒，但卻將采茶、制茶、泡茶等環(huán)節(jié)表現(xiàn)得淋漓盡致，配合清晰的畫面、古樸的音樂，加之濃淡適度的藝術(shù)色彩搭配，更讓人聯(lián)想到飲茶之后的暢然心境。這則廣告投入市場后，極大地促進了龍井茶葉的銷售。由此可見，突出產(chǎn)品品質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計的重要基礎(chǔ)。

（二）文化色彩濃郁

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)廣告都缺乏創(chuàng)新，讓人看一眼就想關(guān)閉，這主要是由于廣告缺乏引人注目的亮點。我國作為擁有悠久歷史的文明古國，在漫漫的歷史長河中，孕育了絢爛的民族文化，若將之引入廣告的設(shè)計中，則必定會引起受眾的共鳴。如茅臺酒廣告“釀一段傳奇，凝一世永恒，藏一盞醇香”，配合著優(yōu)雅的音樂、古典的畫面，更是讓消費者有種回歸田園的感受，進而激起消費者的購買欲望。

（三）以用戶心理需求為出發(fā)點

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)群體的心理活動而進行，然后以層層遞進的方式將感興趣的群體引入廣告的核心，使這部分群體成為產(chǎn)品的購買者，最終實現(xiàn)廣告的自身價值。如一些喜歡看古裝劇的群體，他們在觀看影視作品的時候，往往會被視頻中的服裝所深深吸引，那么，作為服裝企業(yè)，便可以將這一古裝劇的廣告版面承包下來，然后設(shè)計多種古裝服飾，進行廣告宣傳，最后促成交易。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑是當(dāng)今廣告業(yè)的主流，而在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，廣告產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)發(fā)揮出其傳遞信息的應(yīng)用價值，就必須在廣告創(chuàng)意上多下功夫，以用戶需求為出發(fā)點，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，融入民族文化色彩，從而使廣告更具藝術(shù)價值與應(yīng)用價值。

參考文獻：

[1]劉思瑤.網(wǎng)絡(luò)互動廣告創(chuàng)意研究[J].傳播力研究，2018（12）.

[2]吳成雨.論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略[J].明日風(fēng)尚，2017（24）.

（作者簡介：代賀影，女，沈陽工學(xué)院本科在讀，研究方向：視覺傳達；張彬彬<通訊作者>，男，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，三級講師，研究方向：設(shè)計學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）