龔靜

【摘 要】隨著科技日新月異的迅速發(fā)展，我國(guó)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人們物質(zhì)生活的極大豐富。隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，影視藝術(shù)不斷涌現(xiàn)出更多多元化的發(fā)展，影視廣告成為先進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展和藝術(shù)審美創(chuàng)作等受眾文化的傳播途徑。文章從動(dòng)漫元素在影視廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的現(xiàn)狀、創(chuàng)意背景下動(dòng)漫元素和影視廣告的融合、動(dòng)漫元素在影視廣告中體現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值等方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，為動(dòng)漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫元素；影視廣告創(chuàng)意；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）08-0133-01

在新媒體時(shí)代背景下，動(dòng)漫元素在影視廣告中的應(yīng)用隨處可見(jiàn)，成為信息傳遞的主要媒介。廣告制作者意識(shí)到融合中國(guó)風(fēng)的藝術(shù)元素，對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行創(chuàng)新化發(fā)展，和傳統(tǒng)廣告方式相比，更能發(fā)揮空間上的視覺(jué)沖擊效果。在中國(guó)傳統(tǒng)的審美方式下融入古今文化、貫通中西，成為現(xiàn)代廣告創(chuàng)意發(fā)展的新途徑。在居民物質(zhì)生活水平不斷提升的今天，公眾對(duì)衣食住行的基本需求早已滿足，藝術(shù)鑒賞能力也有了極大提升。綜合考慮受眾對(duì)影視廣告的認(rèn)知能力，在創(chuàng)意中融入動(dòng)漫元素，這對(duì)促進(jìn)數(shù)據(jù)化時(shí)代的影視廣告發(fā)展有著重大作用。

一、在創(chuàng)意背景下動(dòng)漫元素和影視廣告的融合

（一）動(dòng)漫元素更具視覺(jué)說(shuō)服力。傳統(tǒng)的廣告都是以靜態(tài)的文字、符號(hào)為主，根本無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們喜歡創(chuàng)意廣告的視覺(jué)沖擊。為了投放的影視廣告能吸引廣大社會(huì)群眾的吸引力，通過(guò)分鏡頭近似電影拍攝手段的方式讓廣告的畫(huà)面更加富含動(dòng)態(tài)視感、滿足當(dāng)下人們視覺(jué)欣賞的習(xí)慣。因?yàn)閯?dòng)漫元素有著簡(jiǎn)易化方式、更好傳遞給公眾準(zhǔn)確信息的特點(diǎn)，它深受人們喜愛(ài)，不受文化水平和年齡層次的約束，它甚至可以稱得上是一種國(guó)際化的通用“語(yǔ)言”。這種具有代表性的語(yǔ)言成為影視廣告中最受歡迎的提升視覺(jué)說(shuō)服力的媒介方式[1]。

（二）創(chuàng)意思維連接動(dòng)漫元素和影視廣告。在影視廣告的設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意思維，最主要的目的是通過(guò)制造美妙的藝術(shù)氛圍刻畫(huà)更具感染力的視覺(jué)效果，讓更多的廣告受眾對(duì)象產(chǎn)生共同的心靈感受。在滿足廣大消費(fèi)者心理需求的同時(shí)，進(jìn)一步展現(xiàn)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，當(dāng)人們?cè)谏钪行枰撐锲返臅r(shí)候，能第一時(shí)間想到這種產(chǎn)品，更好地為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種視聽(tīng)結(jié)合的方式，能消除消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)該商品的疑慮，在動(dòng)漫化因素植入廣告的過(guò)程中，增強(qiáng)該廣告人文情懷，提供給受眾一個(gè)都能接受的方式。

（三）新傳媒方式給動(dòng)漫元素提供多樣的傳播路徑?，F(xiàn)階段，在影視廣告中融入動(dòng)漫因素還沒(méi)有成熟的技術(shù)手段。動(dòng)漫元素豐富的表現(xiàn)能力是其他廣告涵蓋的因素?zé)o法替代的，廣告設(shè)計(jì)者的構(gòu)思能力是動(dòng)漫因素在創(chuàng)造中發(fā)揮效用的決定力。因此，動(dòng)漫因素的融入深度和影視廣告設(shè)計(jì)者的想象思維水平密不可分。動(dòng)漫廣告在影視廣告中的展現(xiàn)是無(wú)限的，動(dòng)漫廣告不僅包含影視片段的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)特征，而且融合了繪畫(huà)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作基礎(chǔ)，深得廣大觀眾喜愛(ài)。

二、在創(chuàng)意背景下動(dòng)漫元素在影視廣告中體現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

（一）動(dòng)漫元素成為影視廣告創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)手段。典型的動(dòng)漫元素形象往往會(huì)成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，像是日本的動(dòng)漫形象哆啦A夢(mèng)、美國(guó)動(dòng)漫的經(jīng)典角色米老鼠等，國(guó)際上有很多這樣的案例，這些動(dòng)漫形象，一直以來(lái)深入人心。無(wú)論人們什么時(shí)間想起來(lái)這些可愛(ài)的人物形象，都能有滿滿的童年回憶。一些商家抓住這一共通點(diǎn)，在食品、服裝、飲食、電子產(chǎn)品等各行各業(yè)都會(huì)選擇以該類動(dòng)漫元素形象作為“代言人”，成功地刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感官，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的最大化。

（二）動(dòng)漫廣告區(qū)別于真人廣告的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫形象大多是通過(guò)電腦技術(shù)手段完成的，它具有更直觀更立體的人物形象，具有更明確的表現(xiàn)力。對(duì)于精密儀器內(nèi)部的結(jié)構(gòu)組成，成人代言無(wú)法具體展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而三維、多維度的立體效果能直觀地顯示內(nèi)部構(gòu)造，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品。在廣告創(chuàng)意中加入動(dòng)漫元素，多元化的表現(xiàn)力、豐富的色彩沖擊力都可能帶來(lái)真人代言所無(wú)法比擬的效果[2]。

（三）催化社會(huì)消費(fèi)特性的形成。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化。年輕一代更喜歡時(shí)尚、新穎的信息化產(chǎn)品，在廣告設(shè)計(jì)中，將這些時(shí)尚新穎、富有時(shí)代氣息的動(dòng)漫元素融入廣告創(chuàng)意中，更能展現(xiàn)新時(shí)代的社會(huì)風(fēng)貌，更受年輕人追捧，成為在現(xiàn)代文化下，刺激消費(fèi)的催化劑。

在影視廣告中融入簡(jiǎn)要易懂的動(dòng)漫因素，通過(guò)較低的設(shè)計(jì)成本卻使企業(yè)收回更多的報(bào)酬。在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的最大化。在新媒體盛行的今天，在影視廣告中加入動(dòng)漫因素，不用通過(guò)大量的文字描述就能準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息內(nèi)容。我國(guó)有著龐大的商品需求市場(chǎng)，企業(yè)推出的任何一款商品只要能和消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共鳴，那么，這個(gè)廣告設(shè)計(jì)就是成功的。動(dòng)漫形象不單純是影視廣告中塑造的藝術(shù)形象，它更是對(duì)企業(yè)文化里面產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的宣傳，更像是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，使企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使動(dòng)漫因素在廣告創(chuàng)意中得到廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊昕.動(dòng)漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用探析[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?013，（2）：153.

[2]鄒運(yùn)，李潔.影視廣告創(chuàng)作中動(dòng)漫元素的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2014，（8）：55.