董磊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入千家萬戶，改變著人們的日常工作與生活。微博、微信、短視頻等新媒體的層出不窮，標(biāo)志著“微時(shí)代”的到來，其將社會(huì)思想輿論提高到新的層面。傳統(tǒng)媒體的思想教育宣傳已經(jīng)無法滿足社會(huì)的需要，為了追上發(fā)展的腳步，作為面向游客的紀(jì)念館等公共場所也要將新媒體傳播方式納入到思想教育的宣傳工作中。本文以微信為例，簡要分析了其在宣傳教育中的優(yōu)點(diǎn)，并探討其在思想教育工作中的具體開展路徑。

關(guān)鍵詞：微信；思想教育； 紀(jì)念館

引言

思想政治教育是一切工作的基礎(chǔ)，特別是在宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩、參觀游客增幅減少、職工工作壓力增大等諸多因素的影響下，發(fā)揮黨的思想政治工作的優(yōu)勢具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)意義，也是紀(jì)念館急需解決的迫切問題。為了更好地把握思想政治宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，積極研究和應(yīng)用新媒體，把微信宣傳做到極致，為日常思想教育工作的開展注入新鮮血液。

1.微信在宣傳思想教育方面的優(yōu)勢

首先，微信宣傳受眾廣泛。在如今人人擁有智能手機(jī)的時(shí)代，大眾可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)了解任何信息，并且通過發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)的形式表達(dá)自己的想法。無論是在社會(huì)公共場所還是單位、家庭中，微信能夠拉近人們的距離，減少通信成本。與傳統(tǒng)媒體相比，微信傳播的范圍更廣，將微信用于文化宣傳和思想教育更能影響更多的受眾。通過微信公眾號(hào)和朋友圈，可及時(shí)將館藏文化，愛國主義精神，善言善行等進(jìn)行宣傳，從而提高員工內(nèi)在的凝聚力，也對(duì)紀(jì)念館的外在形象的提高大有裨益。

其次，微信宣傳成本低。過去的傳統(tǒng)思想教育方式投入成本較大，尤其是在電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體宣傳過程中，需要組建專門的溝通團(tuán)隊(duì)及分銷渠道，人力、物力、財(cái)力等方面的投入遠(yuǎn)大于微信。而利用微信進(jìn)行思想教育宣傳，則不需要大量的硬件和設(shè)施投入，也無需特殊的溝通渠道，只需要新媒體運(yùn)營人員運(yùn)用電腦、手機(jī)進(jìn)行在線編輯即可發(fā)布信息（圖1為微信后臺(tái)編輯界面）。值得一提的是，如果想要進(jìn)行高質(zhì)量的微信宣傳依舊需要傳統(tǒng)宣傳方式的配合，如深入調(diào)查研究與精心拍攝視頻等。

第三，微信宣傳手段靈活。微信宣傳不僅結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)點(diǎn)，可以使用文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、圖表等靈活的排列組合方式將信息自由地傳播，還能夠?qū)⒁庖娂皶r(shí)交換，使受眾更容易接受，并在既定的工作目標(biāo)中統(tǒng)一員工的想法，激發(fā)出更大的工作干勁。

第四，微信宣傳效率高。因?yàn)槲⑿啪哂袕V泛傳播、低成本、靈活等特點(diǎn)，可以將信息進(jìn)行實(shí)時(shí)交互傳輸，因此運(yùn)用在紀(jì)念館的宣傳和思想教育中，員工可以及時(shí)發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊及參與互動(dòng)，大大提高了溝通效率及宣傳效率。

2.微信在宣傳思想教育中的具體應(yīng)用

從紀(jì)念館的宣傳思想教育工作的實(shí)際情況來看，雖然在觀念上有所改變，宣傳方法也在不斷創(chuàng)新，但宣傳模式仍然落后于時(shí)代要求。面對(duì)新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)上帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，宣傳思想教育工作者必須調(diào)整自己的工作思路和工作方法，對(duì)新媒體傳播的特點(diǎn)進(jìn)行研究，利用新興的微信等新媒體傳播渠道，為思想教育宣傳開辟新的戰(zhàn)場。

2.1活用網(wǎng)絡(luò)載體，營造宣傳氛圍

在紀(jì)念館進(jìn)行思想教育宣傳時(shí)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，才能營造出更具活力及生命力的宣傳氛圍。我們必須緊跟時(shí)代步伐，把微信平臺(tái)及微信公眾號(hào)作為首要的戰(zhàn)略任務(wù)；對(duì)各級(jí)黨組織特別是領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行多渠道指導(dǎo)，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的重要性，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，通過改革創(chuàng)新不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想教育；在基層單位創(chuàng)建微信平臺(tái)及微信公眾號(hào)，負(fù)責(zé)宣傳的工作人員應(yīng)及時(shí)更新和維護(hù)微信平臺(tái)的內(nèi)容，發(fā)布相關(guān)動(dòng)態(tài)信息，增加輿論的積極宣傳，形成良性互動(dòng)。例如新橋煤礦黨委就積極研究應(yīng)用新媒體，創(chuàng)建了“新橋黨員之家”微信平臺(tái)，并且在短時(shí)期快速推送了相關(guān)的思想教育軟文，吸引了大量粉絲的關(guān)注，引導(dǎo)干部、職工增強(qiáng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心和決心。

2.2注重創(chuàng)新方法，增進(jìn)情感交流

紀(jì)念館要充分利用網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)報(bào)、員工QQ群等網(wǎng)絡(luò)資源，形成多元化的思想教育宣傳推廣模式，營造濃厚氛圍，通過積極有效的指導(dǎo)，調(diào)動(dòng)廣大員工的積極性，使其廣泛參與并積極回應(yīng)。通過微信宣傳，我們可以幫助員工打開“心結(jié)”，有效緩解員工的情緒，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“回收站”和“減壓閥”的作用，解決矛盾和問題。充分利用微信傳播快速、形象、互動(dòng)等特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新宣傳思想教育的方法和手段，充分利用圖像及視頻進(jìn)行宣傳教育，徹底改變過去的單向輸入和被動(dòng)接受的模式，真正形成一個(gè)充滿活力和動(dòng)力的“開放式”思想教育環(huán)境，縮小人與人之間的距離，實(shí)現(xiàn)思想和情感的平等交流。

2.3強(qiáng)化宣傳教育，凝聚思想合力

通過強(qiáng)化宣傳教育，協(xié)調(diào)各部門的意識(shí)形態(tài)，干部職工能夠及時(shí)明確單位不同階段的情況及任務(wù)，讓員工把更多的熱情投入到實(shí)際工作中，統(tǒng)一思想，夯實(shí)基礎(chǔ)，積極迎接挑戰(zhàn)。長期以來，思想宣傳教育在統(tǒng)一員工思想，團(tuán)結(jié)方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。在目前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜，紀(jì)念館管理壓力加大的形勢下，通過微信宣傳能夠準(zhǔn)確把握員工的價(jià)值取向并進(jìn)行及時(shí)的溝通指導(dǎo)，為單位樹立良好形象，增強(qiáng)思想凝聚力，推動(dòng)紀(jì)念館的輿論發(fā)展。在微信宣傳中應(yīng)廣泛開展情境教育，將員工需要與宣傳內(nèi)容結(jié)合起來，員工對(duì)哪些內(nèi)容感興趣，就推送哪方面的材料，提高推送消息的可讀性，增加網(wǎng)絡(luò)語言及圖片的使用，將參觀人員、典型案例、館藏文化等內(nèi)容，圖文并茂地呈現(xiàn)給員工，增強(qiáng)文章的可讀性，獲得較高的點(diǎn)擊量。這樣不僅將思想教育落到實(shí)處，在廣大員工群眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響，還能強(qiáng)化先鋒模范意識(shí)，起到帶頭作用。

2.4協(xié)調(diào)兩個(gè)平臺(tái)，有效照顧員工

在通過微信進(jìn)行宣傳教育時(shí)，要利用線上和線下兩個(gè)平臺(tái)，線上發(fā)現(xiàn)問題，線下搜集信息探索解決方案，形成協(xié)同效應(yīng)，逐漸演變成宣傳思想教育的新模式。在開展宣傳思想教育工作中，應(yīng)該及時(shí)了解員工關(guān)心的重點(diǎn)事項(xiàng)，員工在線上反映強(qiáng)烈的問題，組織和協(xié)調(diào)相關(guān)部門，進(jìn)行討論研究，并通過發(fā)布和回復(fù)的形式互動(dòng)溝通；及時(shí)回應(yīng)員工關(guān)注的問題，讓員工感受到紀(jì)念館對(duì)其的重視，用“線上”的留言、私信等了解員工心理波動(dòng)的原因，做好線下溝通及服務(wù)，能夠更有針對(duì)性地為員工解決問題，達(dá)到思想教育的目的。

結(jié)語

紀(jì)念館能夠和諧發(fā)展的基礎(chǔ)與前提就是員工隊(duì)伍的穩(wěn)定，員工隊(duì)伍穩(wěn)定的關(guān)鍵取決于對(duì)其進(jìn)行的思想教育工作是否到位。運(yùn)用微信進(jìn)行思想教育工作，就是通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)思想政治宣傳工作的數(shù)字化、信息化和智能化。通過微信傳遞積極的能量，傳播良好的聲音，發(fā)揚(yáng)本館精神，鼓勵(lì)干部和員工努力工作，這不僅能夠增強(qiáng)單位職工的信心和凝聚力，還能帶來內(nèi)在的精神力量，為推動(dòng)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展，發(fā)揮宣傳教育的優(yōu)勢。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張勇.企業(yè)公眾微信的運(yùn)營與策劃——以“中國北車”公眾微信為例[J].科技傳播，015（01）.

[2]毛艷瓊，李麗萍.淺談中小企業(yè)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），014（02）.

[3] 孫超.新媒體環(huán)境下的企業(yè)宣傳策略分析[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，016（21）.

（作者單位：周恩來鄧穎超紀(jì)念館，天津 300074）