朱柏萍　安林瑞　王建軍

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對智能手機(jī)更加依賴，自媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要載體，同時也為主流意識形態(tài)的發(fā)展帶來了極大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何利用好自媒體，使我國主流意識形態(tài)朝著更加健康的方向發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新意識形態(tài)話語體系，豐富話語內(nèi)容、轉(zhuǎn)換話語方式、優(yōu)化話語環(huán)境。

關(guān)鍵詞：自媒體；意識形態(tài)；建構(gòu)

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)指出，“意識形態(tài)工作極端重要，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力”，這一重要論述，深刻闡明了意識形態(tài)工作的地位和作用，為加強(qiáng)新形勢下意識形態(tài)工作提供了基本遵循。如何利用好互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端，加強(qiáng)我國主流意識形態(tài)的話語權(quán)，已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界研究的熱點。

自媒體（外文名：We Media）是指以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體時代意識形態(tài)工作面臨的形勢更加復(fù)雜，任務(wù)更加艱巨。為此，必須以全新的視角、理念、手段來謀劃和加強(qiáng)意識形態(tài)工作的話語權(quán)。

一、自媒體時代我國主流意識形態(tài)工作存在的問題

1.多元化價值取向帶來的沖擊。隨著世界及一體化步伐加快和各國聯(lián)系交流的進(jìn)一步密切，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，催生了多樣的社會階層和多種思潮，歷史虛無主義和西方宗教以及“拜金主義”、“自由主義”等思潮應(yīng)運而生，反復(fù)滲透，各種思想文化相互交織、相互激蕩，為意識形態(tài)的多元化提供了現(xiàn)實土壤，構(gòu)成了與主流意識形態(tài)的分歧和沖突，一定程度上沖擊和影響社會思潮，干擾和影響一些干部的思想認(rèn)識。

2.新興媒體使部分意識形態(tài)傳播滲透行為更加精確、隱蔽。以微信為代表的新興社交媒體平臺讓“人人都是媒體”變成現(xiàn)實。同時，由于其本身是一個相對封閉的圈子，聯(lián)系人也多是平日聯(lián)系較為緊密的人，當(dāng)現(xiàn)實關(guān)系延伸到網(wǎng)絡(luò)空間時，每一條轉(zhuǎn)發(fā)顯得更有說服力，也更容易被再次轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。這使得用戶甚至微信官方也不能看到非好友的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，未訂閱的公眾號的內(nèi)容，傳播行為更加隱蔽，給監(jiān)管帶來較大難度。

3.新興社交平臺讓意識形態(tài)的傳播受眾范圍更廣泛，信息更加碎片化。微信中每時每刻滋生的大量碎片化觀點、情緒和態(tài)度導(dǎo)致各種謠言泛濫，微信中傳播的倡導(dǎo)娛樂人生、游戲人生、叛逆人生等西方后現(xiàn)代社會思潮“風(fēng)靡一時”。有一些人熱衷于“把理論炒成新聞”的手法，將一些理論文章“標(biāo)題黨化”，故意制造“熱點”，誤導(dǎo)視聽。還有的宣揚“謠言就是遙遙領(lǐng)先的預(yù)言”，信奉“謠言倒逼真象”、“網(wǎng)絡(luò)審判”，中傷、誹謗等網(wǎng)絡(luò)暴力愈演愈烈，“人肉搜索”等不良行為屢禁不止，導(dǎo)致人們對主流意識形態(tài)認(rèn)同的弱化。

4.社會轉(zhuǎn)型期矛盾加劇帶來的影響。隨著市場經(jīng)濟(jì)觀念的日益深入、社會貧富差距的擴(kuò)大，加上媒體對各類腐敗現(xiàn)象的宣傳以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，由此導(dǎo)致部分民眾“仇官”、“仇富”心態(tài)嚴(yán)重，進(jìn)一步導(dǎo)致了其意識形態(tài)上的無所適從和搖擺不定。一些黨員思想認(rèn)識開始模糊，對馬克思主義信仰和黨的信仰有所削弱，一些黨組織的凝聚力不強(qiáng)，戰(zhàn)斗力有所削弱。

5.意識形態(tài)的載體固定化，渠道單一化，工作效果低效化?；鶎庸ぷ鲃?chuàng)新不夠，相當(dāng)數(shù)量的工作手段還停留在傳統(tǒng)的開會傳達(dá)文件精神、讀報紙、大家談的階段，拉橫幅、寫標(biāo)語、出展板等形式，對群眾沒有新鮮感、缺乏吸引力。

二、自媒體時代我國主流意識形態(tài)工作話語權(quán)的重新建構(gòu)

1.堅持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)和管理。黨管意識形態(tài)，是我們黨在長期實踐中形成的重要原則和制度，是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的一個重要方面，必須始終牢牢堅持，任何時候都不能動搖。當(dāng)前，堅持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)和管理，就要通過自媒體不斷學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，特別是關(guān)于“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”的重要論述，切實增強(qiáng)政治意識、大局意識、看齊意識，進(jìn)一步強(qiáng)化意識形態(tài)工作一把手責(zé)任制，始終把基層宣傳思想文化工作放在重要位置，納入工作全局。

2.要緊緊抓住社會主義核心價值觀這一靈魂工程，做好價值引領(lǐng)的工作。持續(xù)促進(jìn)文明養(yǎng)成，組織“誠實立身、信譽(yù)興業(yè)”、“文明旅游、文明出行”“節(jié)儉養(yǎng)德全民節(jié)約”等各類主題實踐活動，大力培育社會主義核心價值觀，深入開展“最美人物”、“身邊好人”評選表彰活動，在全社會形成崇尚先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)的良好風(fēng)尚。深入開展“好家風(fēng)好家訓(xùn)好家規(guī)”系列主題實踐活動，以好家風(fēng)傳遞社會正能量。大力推進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)，優(yōu)化有利于未成年人健康成長的社會文化環(huán)境。重點推進(jìn)農(nóng)村“改薄攻堅”工程，在農(nóng)村精神文明建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)和頑癥所在下大力氣推進(jìn)。

3.突出輿論監(jiān)管，抓好基層意識形態(tài)領(lǐng)域環(huán)境治理。牢牢把握正確導(dǎo)向，加大網(wǎng)上正面宣傳力度，讓黨的理論創(chuàng)新成果和實踐成就成為網(wǎng)絡(luò)空間高昂的主基調(diào)、主旋律。充分發(fā)揮網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社會組織、網(wǎng)民等主體作用，多方施策實現(xiàn)綜合治理。做好經(jīng)濟(jì)形勢、社會民生等熱點問題引導(dǎo)，提高輿論引導(dǎo)水平。針對普遍關(guān)注的社會民生、生態(tài)環(huán)境、教育醫(yī)療、食品安全、征地拆遷等熱點難點問題，準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)的方向和重點，加強(qiáng)和改進(jìn)重大突發(fā)事件、群體性事件的應(yīng)急報道，完善輿論引導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)制，規(guī)范和改進(jìn)輿論監(jiān)督。

4.加強(qiáng)宣傳文化陣地建設(shè)，抓好夯實基礎(chǔ)的工作。不斷健全網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對機(jī)制，建立網(wǎng)絡(luò)輿情會商聯(lián)席會議制度。深刻把握“緊盯形勢、管引結(jié)合、媒體融合、主動出擊”的輿論引導(dǎo)思路，積極引導(dǎo)社會輿論。加強(qiáng)對重大突發(fā)事件、熱點焦點問題的分析研判處置力度。

（作者單位：甘肅行政學(xué)院，甘肅 蘭州 730010）