徐翎

摘? ? 要： 南京師范大學對外宣傳工作在把握導向、注重策劃、突出時效上精耕細作，以高度的使命感、責任感，客觀、 真實、生動講好南師故事，傳播校園文化，積極將南師精神對接社會需求，奏響了對外宣傳和服務社會同頻共振的交響樂。

關(guān)鍵詞： 新時代? ? 高校? ? 對外宣傳

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。教育宣傳工作是黨的教育工作的重要組成部分，近年來，在校黨委的領(lǐng)導下，南師大對外宣傳工作始終遵循團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，努力發(fā)揮對外宣傳工作在學校改革事業(yè)發(fā)展中的重要作用，把握方向，整合資源，創(chuàng)新貼近校園、貼近師生的信息傳播途徑和方法，加大與媒體“零距離”接觸的深度、廣度和幅度，積極弘揚主旋律，聚焦學校在改革發(fā)展進程中涌現(xiàn)的典型人物、典型事件、典型成果，說好南師故事、傳遞好南師聲音，營造和諧向上的校園氛圍，不斷提升南師大美譽度和影響力，較好地發(fā)揮了對外宣傳工作內(nèi)聚人心、外樹形象的作用，充分展示了南京師范大學追求科學發(fā)展的精神風貌。

一、高舉旗幟，牢牢把握正確輿論導向

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。為我們立足新時代、找準新坐標、展現(xiàn)新作為，做好高校對外宣傳工作指明了方向。

校黨委高度重視學校對外宣傳工作，注重從學校中心工作入手，切實加強宣傳策劃，把握宣傳機遇，強化宣傳重點，并在過程中注意宣傳重點和亮點的培育和引導，有效提升教育宣傳能力和宣傳成效。

校黨委書記胡敏強先后在新華日報、江蘇教育報等主流媒體上，以《高校黨委要始終把握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)》、《文明清風拂校園 蘭芷之室育桃李》為題撰文， 他在文中指出，高校作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，肩負著學習研究宣傳馬克思主義、培育和弘揚社會主義核心價值觀的重要任務。深入學習貫徹習近平總書記全國教育大會重要講話精神，高校黨委要始終把握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，堅持用科學的理論培養(yǎng)人，用正確的思想引導人，確保高校始終成為立德樹人的堅強陣地。胡書記在文中闡述了南師大緊緊圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局、貫徹五大發(fā)展理念，圍繞立德樹人根本任務，加強和改進新形勢下的思想政治工作，始終把精神文明建設擺在學校工作全局的突出位置，大力弘揚社會主義核心價值觀，完善全員全過程全方位育人體系，為學校事業(yè)發(fā)展營造團結(jié)和諧、風清氣正的良好環(huán)境。文章發(fā)表后取得了比較顯著的宣傳效果，對全校師生起到了極大的鼓舞作用，廣大師生紛紛表示，要不忘初心、牢記使命，為“雙一流”和高水平大學建設勇于擔當、創(chuàng)新實干。

二、守正創(chuàng)新，著力提升策劃力度

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。在對外宣傳工作中，學校守正創(chuàng)新，守本創(chuàng)實，扎穩(wěn)腳力堅定目標方向，增添眼力找到支點焦點，從而有效提高外宣工作的傳播力、引導力、影響力、公信力，達到強信心、聚民心、暖人心、筑同心的宣傳實效。

我校教師侯晶晶連續(xù)三屆當選為黨代表，侯晶晶老師的先進事跡分別以《幫孩子成為更好的自己——記十九大代表、南京師范大學教授侯晶晶》《三屆黨代表的使命感》為題在中國教育報、光明日報為題在國家級媒體上發(fā)了音，也在新華日報、江蘇教育報、江蘇電視臺等省級主流媒體上奏了曲，深度報道了侯晶晶老師的感人事跡，取得了顯著的宣傳效果。

校黨委宣傳部通過精心策劃，在2018年推出了“每周一星”系列人物專訪，深入報道校園師生群體的先進典型，廣泛開展先進模范學習宣傳活動，在廣大師生和校友中引起了強烈反響，這一專欄現(xiàn)在正在陸續(xù)推送中。新華日報、揚子晚報、現(xiàn)代快報等省內(nèi)主流媒體對汪永進、王小錫、趙生群、李政軍、張艷羽等師生的先進事跡進行了報道，展現(xiàn)了新時代南師人的感人故事，用身邊的人和身邊的事感動激勵廣大師生，強化教育引導。

三、把握時度效，不斷增強針對性實效性

習近平總書記高度重視新聞輿論工作的時度效，強調(diào)要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。南師大對外宣傳工作尤其注重結(jié)合學校重大主題活動的特點特色、時間節(jié)點，充分聯(lián)系社會媒體，加強與各類媒體良性互動，開展各種主題宣傳，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。2018年兩會期間，人民網(wǎng)、中國教育報、法制日報、中國青年網(wǎng)、江蘇電視臺等中央及省市主流媒體先后報道朱曉進委員觀點30余篇，受到社會各界廣泛關(guān)注。12月13日國家公祭日期間，我校各部門、學院紛紛開展了南京大屠殺死難者國家公祭日系列主題宣傳教育活動，受到媒體廣泛關(guān)注，在人民網(wǎng)、新華日報等國家級、省市級主流媒體發(fā)表與我校開展國家公祭日系列活動相關(guān)報道20余篇。新華日報的深度報道“《烽火記憶》主編張連紅闡述口述史意義——給抗戰(zhàn)歷史留下生動的細節(jié)”更是以生動翔實的史料感動了讀者。為紀念馬克思誕辰200周年和《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表170周年，學校開展主題宣傳活動，比如由南師大美術(shù)學院與德國奧芬巴赫設計學院聯(lián)合舉辦的“卡爾·馬克思誕辰200周年國際海報設計展”受到省級主流媒體關(guān)注。

由我校黨委宣傳部精心策劃、最終見諸各大媒體的南師開學季和畢業(yè)季的系列報道，成為我校外宣工作中的一道亮麗的風景線。開學季的《南京師范大學書記、校長親切迎接大一新生》 《南師大1902幅照片“笑臉迎人”》等報道集中體現(xiàn)了我校對每一位新生的重視，也從一個側(cè)面反映出南京師范大學對考生們的巨大吸引力。

四、加強總結(jié)經(jīng)驗，提高“實戰(zhàn)”能力

一直以來，學校黨委高度重視對外宣傳工作。學校對外宣傳工作具備良好的工作基礎，在服務學校教育事業(yè)改革發(fā)展、提升學校知名度和美譽度等方面發(fā)揮了重要的積極作用。面對新時代、新形勢，對照中央和省委的新精神、新要求，結(jié)合學校實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的新任務、新挑戰(zhàn)，對外宣傳工作肩負更大的職責，必須以更強的政治意識、更高的業(yè)務水準、更大的工作魄力，推動外宣工作上臺階、上水平。

一是強化外宣意識。對外宣傳既是社會了解學校的“窗口”，又是學校發(fā)往社會的“名片”，加強對外宣傳，及時準確地宣傳報道學校建設和發(fā)展的新舉措新成就新亮點，是擴大辦學影響，提升學校知名度美譽度的重要途徑。因此，必須注重強化外宣意識，主動向社會展示我校辦學水平和教育質(zhì)量，推進學校各項事業(yè)又好又快發(fā)展。

二是強化中心意識。人才培養(yǎng)、科學研究、社會服務、文化傳承創(chuàng)新是大學的主要職能，也是學校的工作中心。同時，教學、科研和學科建設水平等也是社會評價學校總體實力的重要指標，在把握宣傳工作重點，抓好改革建設發(fā)展、教學科研人才、學科建設、黨建與思想政治教育、學生教育管理等方面工作成果宣傳報道的同時，我們要更加注重聚焦學科領(lǐng)域、專業(yè)領(lǐng)域和教學科研一線教師，總結(jié)、提煉、升華相關(guān)工作成果，深入挖掘閃光點，進行扎實有效的宣傳，力爭做到對內(nèi)增強師生凝聚力，激發(fā)師生榮譽感和獲得感，對外提升學校影響力，為學校發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

三是強化創(chuàng)新意識。創(chuàng)新天地寬，創(chuàng)新無止境，創(chuàng)新出精品。我們要不斷強化創(chuàng)新意識，注重在遵循外宣規(guī)律、拓展外宣思路、改進外宣方式、創(chuàng)新外宣體制、提高外宣實效上下功夫，在通過報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行宣傳的同時，努力掌握并自覺運用互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)新完善校園新媒體平臺管理模式，做到線上線下聯(lián)動、網(wǎng)上對內(nèi)宣傳與對外宣傳有機結(jié)合，展示南師風采，服務師生校友，擴大學校影響，提升學校形象。

在新的起點、新的機遇、新的挑戰(zhàn)面前，南師大對外宣傳工作將以強烈的意識、敏銳的機遇意識、蓬勃的創(chuàng)新意識、深遠的戰(zhàn)略眼光、凝心聚力的文化導向，堅持正確導向、堅持引領(lǐng)創(chuàng)新，將黨的十九大報告精神落到實處，做好新時代高校對外宣傳工作。

此文為2017-2019 年度南京師范大學黨建與思想政治教育研究立項課題成果之一。