【摘要】對(duì)于人類的交流而言，語(yǔ)言是最重要的工具，同時(shí)，語(yǔ)言是也人類文明能夠延續(xù)至今的最主要的載體，而在語(yǔ)言的發(fā)展過程中，許多語(yǔ)言技巧往往會(huì)起到巧妙的作用。對(duì)于英語(yǔ)而言，含蓄性就是一門典型的交流藝術(shù)，無(wú)論是用在日常交流中還是在一些特殊的場(chǎng)合中含蓄性總是能起到良好的效果，尤其是含蓄性所包含的勸說作用，在英語(yǔ)交流中用法非常廣泛，而在廣告語(yǔ)言中含蓄性表現(xiàn)的尤為重要。本文從英語(yǔ)語(yǔ)言中的含蓄性入手，結(jié)合了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言等典型的例子分析了其含蓄性，以供參考。

【關(guān)鍵詞】含蓄性；英語(yǔ)語(yǔ)言；勸說作用

【作者簡(jiǎn)介】郭梅，西安交通工程學(xué)院。

一、英語(yǔ)語(yǔ)言含蓄性的含義和意義

在英語(yǔ)語(yǔ)言中，含蓄性是一個(gè)文學(xué)語(yǔ)言名詞，指的是語(yǔ)言的蘊(yùn)含層面，含蓄性屬于英語(yǔ)語(yǔ)言的深層含義，例如，在許多英語(yǔ)的文學(xué)作品中都包含著豐富的含蓄性語(yǔ)言，從而實(shí)現(xiàn)在有限的文章篇幅內(nèi)表達(dá)出更深層更立體的情感，營(yíng)造更形象更巨大的語(yǔ)言氛圍和背景，含蓄性能夠留給聽眾或者讀者一定的想象空間，激起讀者的主動(dòng)思考主動(dòng)探索的欲望。

在英語(yǔ)語(yǔ)言的使用過程中，許多內(nèi)容往往不是直接從語(yǔ)言本身獲得的，而是要通過聽者和讀者的主動(dòng)思考，通過自己的理解來得出這些含義，如果把很多內(nèi)容強(qiáng)加給聽眾和讀者的話，那么語(yǔ)言無(wú)疑就失去了其最重要的意義—即通過語(yǔ)言有效溝通和交流，這就是含蓄性所作用的主要方面，含蓄性是英語(yǔ)表達(dá)的典型技巧之一。

在許多英語(yǔ)名著中，例如海明威的《老人與?！分?，就大量使用了含蓄性這一語(yǔ)言工具，在作者塑造老人的堅(jiān)強(qiáng)不屈的形象時(shí)，大量使用了側(cè)面描寫等富有含蓄性的描寫方式，比如通過描寫鯊魚的兇狠殘暴、大海的環(huán)境惡劣等，讓讀者自行去思索想象人物形象，帶給讀者立體化的感覺。

二、英語(yǔ)語(yǔ)言中含蓄性的勸說作用分析

在英語(yǔ)語(yǔ)言中，含蓄性除了上述意義之外還具有一個(gè)主要的實(shí)際意義，即勸說作用，而廣告語(yǔ)言則是勸說性語(yǔ)言的最佳代表，為了最大程度的實(shí)現(xiàn)撰寫人的廣告宣傳目的，廣告語(yǔ)言總是會(huì)利用很多語(yǔ)言技巧來進(jìn)行修飾，最典型的就是通過含蓄性來實(shí)現(xiàn)勸說引導(dǎo)的作用，有經(jīng)驗(yàn)的廣告商往往不會(huì)直接在廣告語(yǔ)中寫出自己的產(chǎn)品，而是將目的隱藏在語(yǔ)言中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行隱晦的勸說，接下來通過具體實(shí)例分析來進(jìn)行應(yīng)用方法說明。

1.通過提高語(yǔ)義地位實(shí)現(xiàn)勸說性。在很多英語(yǔ)廣告語(yǔ)中，都會(huì)積極使用褒義詞和帶有贊美性的詞語(yǔ)來進(jìn)行語(yǔ)義地位的提高，從而提高消費(fèi)者的心理滿意度，這是英語(yǔ)含蓄性的勸說作用的典型事例。

2.通過合適的模擬來實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)勸說作用。對(duì)聲音等要素進(jìn)行獨(dú)到的模擬也是含蓄性的勸說作用的具體表現(xiàn)之一，例如一則洗碗機(jī)廣告為“shhhh…...”，只有一串簡(jiǎn)單的擬音詞和省略符號(hào)，但是能起到良好的引人注意的效果，“shhhh”是對(duì)機(jī)器聲音的直接模擬，后面的省略號(hào)表示機(jī)器正在運(yùn)轉(zhuǎn)，而“shhh”這個(gè)擬音詞語(yǔ)氣很輕，能夠讓人感覺到機(jī)器在運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)發(fā)出的聲音較小，如果換成“daaa……”則語(yǔ)氣更重，給人的感覺更響，這種模擬格外突出了機(jī)器的輕噪音，通過這樣的模擬手段，只用了一串?dāng)M音詞和省略號(hào)便帶給了顧客親臨其境的感覺，讓讀者能直觀的感受到機(jī)器的噪音小這一特點(diǎn)，以最含蓄的語(yǔ)言起到了最大的廣告效果。

3.進(jìn)行句式的合適變換。句式變換有著很多表現(xiàn)，其中合理使用疑問句是一種最常用的含蓄語(yǔ)言句式。

在很多語(yǔ)言表達(dá)環(huán)境中，合適的疑問句能夠委婉的表達(dá)出更深刻的含義，并且所表達(dá)的疑問語(yǔ)氣更為強(qiáng)烈，更能帶給讀者的思考空間。在某一款洗發(fā)水廣告中使用了疑問句“Are you going to grey too early？”來向讀者展示洗發(fā)水的質(zhì)量，通過疑問句“你是不是過早白頭？”來說明自己的洗發(fā)水能夠防止頭發(fā)的提前老化，并且不是直接進(jìn)行說明，而是讓讀者自己進(jìn)行理解。在福特汽車廣告中也有類似的體現(xiàn)，例如“Have you driven Ford lately？”這一廣告中，一語(yǔ)雙關(guān)，既表示出讓顧客盡早購(gòu)買福特汽車這一層意思，又表述出了福特汽車時(shí)刻在進(jìn)行更新，直截了當(dāng)?shù)怯指挥袃?nèi)涵。

4.恰當(dāng)使用修辭手法。修辭手法是語(yǔ)句表現(xiàn)的關(guān)鍵內(nèi)容之一，也是英語(yǔ)語(yǔ)言含蓄性的主要陣地，目前使用較多的含蓄性修辭手法包括雙關(guān)、隱喻和轉(zhuǎn)喻等，通過使用修辭手法能夠更為生動(dòng)形象的展現(xiàn)句子的內(nèi)涵，這是最能引起人們的思考興趣的一種方法。

例如在more牌香煙的宣傳語(yǔ)“Im More satisfied.”中即運(yùn)用了雙關(guān)的修辭手法，句子中的more一方面是一個(gè)比較級(jí)形式，說明了該牌香煙更能令人愉悅這一特點(diǎn)，而另一方面more又是香煙商標(biāo)，讓人直截了當(dāng)?shù)挠涀×伺泼瑫r(shí)又獲取了其優(yōu)點(diǎn)，用簡(jiǎn)短的一句話指出了兩重作用，產(chǎn)生了非常好的宣傳效果。

在某一航空公司的宣傳語(yǔ)“Fly smooth as silk”中用到了比喻的修辭手法，這一句子中直接將飛機(jī)比喻成絲綢這一極輕極穩(wěn)的物體，讓消費(fèi)者在看到廣告語(yǔ)的第一時(shí)間得到了合適的聯(lián)想空間，從而最大化的吸引了消費(fèi)者對(duì)于飛機(jī)航行平穩(wěn)這一主要優(yōu)點(diǎn)的關(guān)注。實(shí)現(xiàn)了良好的廣告宣傳吸引作用。

三、總結(jié)

語(yǔ)言是人類用來交流聯(lián)系和進(jìn)行文化傳承的主要工具，但與此同時(shí)語(yǔ)言又是一門藝術(shù)，通過使用合適的語(yǔ)言技巧，往往能在有限的篇幅能表達(dá)出更多更深層次的內(nèi)容。英語(yǔ)語(yǔ)言中的含蓄性就是典型例子，合適使用含蓄的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)能夠最大化的實(shí)現(xiàn)對(duì)人的勸說作用。廣告語(yǔ)是含蓄性的勸說作用的主要表達(dá)地點(diǎn)，本文通過對(duì)廣告語(yǔ)中含蓄性的分析，詳細(xì)地描述了含蓄性在英語(yǔ)語(yǔ)言中的勸說作用。合理使用含蓄性，能夠更好進(jìn)行表達(dá)。

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