劉文錦

摘 要：在全球信息一體化的時代背景下，石油企業(yè)在做大做強的過程中，企業(yè)宣傳便是提升品牌影響力、開拓市場、凝聚力量的一項重要工作。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為油田宣傳工作提供了全新的平臺，也為油田宣傳帶來了新的挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作也因此發(fā)生改變。本文分析了新媒體在油田宣傳工作中的重要作用，進而提出做好油田宣傳工作應(yīng)用新媒體的建議，更好的提高油田宣傳的工作效率和質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播；油田宣傳；應(yīng)用

在各種新興技術(shù)不斷發(fā)展的今天，信息傳播模式也發(fā)生了極大的變化。以往主要是受眾在信息傳遞中承擔著被動接受的角色，而如今信息傳播模式已經(jīng)發(fā)生了極大的變化。同樣，在石油企業(yè)的宣傳工作中，也受到了互聯(lián)網(wǎng)的極大影響，傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)不能夠很好的適應(yīng)實際工作中的需求，因此就應(yīng)當要實現(xiàn)工作上的創(chuàng)新，將新媒體因素融入到石油企業(yè)的實際宣傳工作中去。

1 新媒體對石油企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用

1.1 信息傳播加速度

新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比較，信息傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，傳播頻次更高，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。新媒體不僅在傳播信息的數(shù)量上和內(nèi)容的豐富性上均已遠遠超過傳統(tǒng)媒體，而且其交互性、分眾性和復(fù)合性的特點更為突出，在傳播過程中能夠一點對多點和多點對多點交流，實現(xiàn)信息的實時互動和分享，及時表達企業(yè)的最新動態(tài)，為信息傳播提供了加速度。

1.2 信息交互增活力

在新媒體的快速發(fā)展和應(yīng)用過程中，信息傳播的集散與交流，都是以參與“互動”為基礎(chǔ)，形成有效的信息交換，而不是被動的終端接收。對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受眾只能被動接受媒體設(shè)置的議題和主導(dǎo)傳播的內(nèi)容，不論好壞，受眾都只能被動接受，并不能表達本人對信息的觀點。油田宣傳在新媒體環(huán)境下以文字、圖形、圖像、聲音、視頻等多種靈活多樣載體進行“互動”宣傳，提高目標受眾參與，提升信息交互活力，利用分享、交流等放式，實現(xiàn)信息二次傳播，不斷提升企業(yè)品牌影響力。在“互動”的過程中反饋受眾訴求，有利于改善品牌服務(wù)、產(chǎn)品升級、開拓市場，從而帶來更多的收益。

1.3 真正實現(xiàn)品牌宣傳工作的全天候、無縫化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在石油企業(yè)品牌宣傳工作中可以真正實現(xiàn)宣傳工作的全天候、無縫化開展。新媒體在當前已經(jīng)成為越來越多國人獲取知識信息的重要途徑。石油企業(yè)通過新媒體可以實現(xiàn)品牌宣傳工作的全天候開展，即可以開展全天二十四小時的品牌宣傳工作，時刻提升油田員工的品牌認知和感同率。以手機媒體為例，當前很多石油企業(yè)借助手機短信平臺及時發(fā)布企業(yè)相關(guān)消息，能夠讓企業(yè)員工盡快獲知企業(yè)當前工作動態(tài)。借助新媒體平臺開展油田品牌宣傳工作，還可以實現(xiàn)無縫化，即企業(yè)員工沒有必要和以往一樣參加各種專門會議，隨時隨地就能獲取相關(guān)企業(yè)的各類工作信息。

1.4 符合當代新時代油田員工的認知特點，有助于他們更快接受最新的信息傳播理念

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映，現(xiàn)在年輕人利用新媒體進行溝通、學(xué)習(xí)、獲取信息的已經(jīng)超過百分之八十，這就是說新媒體已經(jīng)成為人們接收信息的主要方式。現(xiàn)在的年輕人思維活躍、思想開放，傳統(tǒng)的紙媒宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足他們對信息的獲得。因此，石油企業(yè)要把新媒體技術(shù)充分應(yīng)用到品牌宣傳工作中，這樣不僅貼近職工的生活，而且還能讓企業(yè)的品牌理念更易于接受更深入人心。

2 新媒體給石油企業(yè)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

2.1 網(wǎng)絡(luò)沖突與暴力現(xiàn)象日益突出

新媒體在給石油企業(yè)宣傳工作帶來發(fā)展機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，其中網(wǎng)絡(luò)暴力就是很重要的一個方面。新媒體時代使得每個人都擁有在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表看法的權(quán)利和途徑，但是有些具有不良居心的人也會使用這些途徑去造成相應(yīng)的危害。有時候一些互聯(lián)網(wǎng)上帶有強烈情緒的語句能夠極大的刺激其他網(wǎng)民的感官，這樣機會造成一部分網(wǎng)民盲目跟隨這種輿論引導(dǎo)，最終造成對集團利益的損害。而作為一家石油企業(yè)，任何工作都處于公眾實時監(jiān)督之下。這樣就會導(dǎo)致一旦出現(xiàn)一些危機事件，很有可能在短時間造成對集團形象的毀滅性影響。

2.2 輿論引導(dǎo)局面更加錯綜復(fù)雜

在以往油田的新聞傳播工作中，主要是通過黨報等傳統(tǒng)媒體來進行，這些媒體渠道大多都和企業(yè)之間保持著良好的溝通關(guān)系。這樣油田就會保持著對新聞輿論較強的控制能力，一旦出現(xiàn)危機事件，可以通過公關(guān)渠道減小危害程度。但是新媒體主要是基于民間輿論場，并且新媒體目前受到了已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，通過新媒體創(chuàng)造的輿論事件越來越多，影響范圍也越來越大。但是石油企業(yè)在對新媒體的輿論把控上還存在一定的局限性，重視程度也不高。

2.3 缺乏新形勢下的復(fù)合型人才

如今新媒體和各種信息化工作方式聯(lián)系在一起，這就要求相關(guān)的宣傳人員能夠熟練的使用新媒體信息化手段開展工作，并且要實現(xiàn)和新聞受眾之間的實時溝通，掌握他們的實際需求，以此來決定宣傳戰(zhàn)略制定。但是在石油企業(yè)新聞宣傳工作中，日常工作量都比較大，這樣就會導(dǎo)致很多宣傳人員需要不停的處理工作事件。并且很多宣傳人員缺乏對新媒體方面的專業(yè)培訓(xùn)，他們對于新媒體的認識程度有限，并且不具備拓寬使用新媒體技術(shù)進行新聞宣傳的途徑的能力。

3 石油企業(yè)用好新媒體的措施

3.1 鼓勵企業(yè)員工多撰寫能夠反映實際，具有正能量的稿件

石油企業(yè)的新聞宣傳工作不一定非要由宣傳部門人員來完成，尤其在新媒體發(fā)展的今天，把握企業(yè)內(nèi)部的實時熱點非常重要。尤其在員工隊伍當中，也有不少寫作等方面出色的人才，他們在日常生活中會發(fā)現(xiàn)很多可以用來創(chuàng)作宣傳企業(yè)文化和形象的創(chuàng)意，一經(jīng)利用，可以大大提高石油企業(yè)宣傳工作的效率。

3.2 加大對專業(yè)新聞工作者的培訓(xùn)力度

新媒體時代下，對新聞工作者有了更多的要求。因此要大力培養(yǎng)宣傳部門工作人員對新媒體的操作技術(shù)與能力，同時加大其對現(xiàn)代新聞傳播理論知識的學(xué)習(xí)，全面提高其業(yè)務(wù)能力。從根本上還要提高新聞宣傳工作者對新聞熱點的敏感程度，并設(shè)立一定的績效考核制度，促進其積極性。

3.3 增強宣傳新聞內(nèi)容的豐富性

新媒體時代僅僅推廣關(guān)于石油企業(yè)內(nèi)部的新聞無疑不會引起過多關(guān)注，因此務(wù)必要在平臺上增加內(nèi)容的豐富程度，鼓勵新聞工作者多去尋找熱點，提高對新聞事件的敏感性，同時從其他員工中征求有意義的稿件并推廣，對提供新聞熱點和其他正能量知識的員工進行一定的獎勵。

3.4 促進企業(yè)高層正確對新媒體宣傳的工作的認識，加大支持

無論是建立專業(yè)強大的新聞宣傳工作隊伍，還是建立良好運作的新媒體平臺，都離不開石油企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。所以必須改變個別石油企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部對新媒體新聞宣傳工作的不重視性，促進其對新媒體新聞宣傳工作重要性的認識，以此來得到他們對新媒體宣傳工作的大力支持。

4 結(jié)語

在如今新媒體環(huán)境下，石油企業(yè)的宣傳工作者應(yīng)當要能夠積極面對時代帶來的挑戰(zhàn)，敢于創(chuàng)新，盡最大的努力去了解新媒體，學(xué)習(xí)新媒體信息化手段，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體平臺上擴大宣傳范圍，展現(xiàn)出石油企業(yè)優(yōu)秀的風(fēng)采面貌，為集團發(fā)展做出更大的貢獻。

參考文獻

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