張攀江 江蘇省淮安市淮安區(qū)融媒體中心

“融媒體”普遍的解釋是，充分利用傳播介質(zhì)，把報(bào)刊、電視、廣播等既相同又相異的不同媒體，在資源、內(nèi)容、效果等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型傳播模式。習(xí)總書記提出建設(shè)融媒體中心，其實(shí)質(zhì)就是要揚(yáng)長避短，借力發(fā)展，在融合的過程中擴(kuò)大話語權(quán)、增強(qiáng)軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

一、“融媒體”概念的演化

90年代初，互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，媒體宣傳還停留在紙質(zhì)、電視傳播階段。1995年10月下旬，《中國貿(mào)易報(bào)》成為第一個吃螃蟹的媒介，上網(wǎng)刊播電子日報(bào)。2009年，欒軼玫在學(xué)界提出融媒體概念，這也是第一次融媒體概念的學(xué)術(shù)性提出。2014年12月底，資深傳媒人欒軼玫博士在《光明日報(bào)》發(fā)文，她認(rèn)為，“融媒體前提是介質(zhì)門類齊全的全媒體，沒有‘全’何來‘融’？”[1]2014年，政府充分認(rèn)識到媒介融合的意義。融媒體中心這一概念不僅被頻頻使用，而且在《光明日報(bào)》正式成立。欒軼玫博士指出，“融媒體時代任何一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)都可以進(jìn)行多介質(zhì)運(yùn)作，即都可以生產(chǎn)視頻、音頻、文字、圖畫等多樣的新聞產(chǎn)品?！薄2]2017年3月底，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山到人民日報(bào)社進(jìn)行調(diào)研，劉云山也提到了融媒體的概念?！皠⒃粕矫銊畲蠹揖淖龊眯侣劜杉⒕庉?、發(fā)布工作，推出更多有影響的融媒體產(chǎn)品，把黨報(bào)傳播優(yōu)勢向網(wǎng)上拓展”。[3]2017年，融媒體的概念、融媒體中心開始被大眾接受。

二、“融媒體”時代縣(區(qū))級媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2018年8月底，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，第一次專門對縣級融媒體中心的建設(shè)作出重要批示，提出“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！??！翱h級融媒體中心”的概念也是首次在這么高級別的會議上出現(xiàn)，這在中國媒體發(fā)展歷史上無疑具有劃時代意義，也為縣(區(qū))級媒體提供了改革的目標(biāo)和方向。隨后，全國各地多家縣(區(qū))級廣電媒體開始試水融媒體中心改革。從試水情況來看，“縣級融媒體中心建設(shè)的模式大體有三種：與其他媒體、高校和專家建立智庫聯(lián)盟?！盵4]縣(區(qū))級融媒體中心基本是按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的方式進(jìn)行運(yùn)作，通過整合縣(區(qū))內(nèi)“兩微一端”、傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播等各種資源，建立形式多樣、內(nèi)容豐富、傳播各異的現(xiàn)代媒體宣傳模式。

1.縣(區(qū))級融媒體中心要突出“融”字?！叭凇泵襟w不是簡單的打包合并，它是為了解決傳統(tǒng)媒體的弊病而進(jìn)行的重新洗牌，必須真正發(fā)揮融媒體核心業(yè)務(wù)層面的融合，從媒體傳播的形式、內(nèi)容、節(jié)目的設(shè)置、欄目的定位等等各個層面，都要進(jìn)行創(chuàng)新，要利用新型傳播方式的覆蓋面、快速度、影響力，充分發(fā)揮本土媒體的地域性、觀賞性和多樣性，做優(yōu)節(jié)目、欄目，使媒體內(nèi)容更富吸引力，更加靈動，百姓更加熱愛。

2.縣(區(qū))級融媒體中心要突出“穩(wěn)”字?？h(區(qū))級的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體在融合之前都是獨(dú)立的機(jī)構(gòu)部門，擁有完善的機(jī)制體制。人員的性質(zhì)、待遇的調(diào)整、崗位的設(shè)定等等，都需要重新核定，重新安排。這項(xiàng)工作細(xì)致復(fù)雜，如果處理不當(dāng)，會出現(xiàn)不穩(wěn)定的工作局面，造成人心浮動，局面混亂，使工作陷入被動。所以在建立縣(區(qū))級融媒體中心的過程中，必須樹立起“一盤棋”的思想，一碗水端平，做到各盡其才，平衡分配，最大限度發(fā)揮人員作用，使新的媒體中心高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.縣(區(qū))級融媒體中心要突出“活”字，縣(區(qū))級融媒體中心主要是當(dāng)?shù)馗黝惽赖臍w并以及一體化運(yùn)作，無論是機(jī)制體制都要講究靈活性、適應(yīng)性。在盈利模式上要“活”，要探索實(shí)施政府購買宣傳服務(wù)、全域資源整合服務(wù)等等，找出縣(區(qū))級媒體的創(chuàng)收新思路。在用人導(dǎo)向上要“靈活”，必須打破體制身份，以工作績效、工作能力為標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化正面、正向、積極的激勵方式，打通體制外人才成長通道，打造一批能干事、干成事的精干隊(duì)伍。在工作中，要鼓勵一線記者善于發(fā)現(xiàn)新聞、捕捉新聞，錘煉記者向全媒體記者轉(zhuǎn)變，出去采編新聞，不僅是視頻新聞、報(bào)紙新聞，新媒體新聞也要帶著去做，這樣才能成就一支強(qiáng)力的融媒體隊(duì)伍。