摘 要：英語(yǔ)廣告中通常會(huì)存在較為特殊英語(yǔ)語(yǔ)法，以此讓廣告更加的新穎獨(dú)特，從而刺激人們的消費(fèi)欲望，在高中英語(yǔ)學(xué)習(xí)中，掌握廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)及翻譯策略，可以幫助我們更好地學(xué)習(xí)英語(yǔ)知識(shí)。首先從語(yǔ)法變異和語(yǔ)言變異兩個(gè)方面進(jìn)行了具體的分析，然后針對(duì)英語(yǔ)廣告中常見(jiàn)的省略結(jié)構(gòu)、搭配變異、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異、語(yǔ)序變異等方面的翻譯方式進(jìn)行了全面敘述，以此為英語(yǔ)廣告語(yǔ)法的學(xué)習(xí)提供具體的參考。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告；語(yǔ)言變異；語(yǔ)法變異；廣告翻譯

廣告在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著十分重要的作用，一個(gè)成功的廣告通常要具備四個(gè)特點(diǎn)，分別為：引起注意、引發(fā)興趣、產(chǎn)生欲望、采取行動(dòng)。因此，很多廣告為了具備這四個(gè)特點(diǎn)，使用了大量的語(yǔ)言變異，從而有效地激發(fā)人們的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲。這些新穎的語(yǔ)法變異現(xiàn)象，在高中英語(yǔ)教學(xué)中也極為常見(jiàn)，想要正確地傳譯翻譯這些文本，正確理解廣告的內(nèi)涵，就要對(duì)廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)及翻譯策略進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、 英語(yǔ)廣告中的省略結(jié)構(gòu)翻譯方式

語(yǔ)法變異和語(yǔ)言變異雖然違背了語(yǔ)法規(guī)則，但是借助這種多樣化的與演變已形成，可以突出產(chǎn)品重點(diǎn)，吸引眼球，其中常見(jiàn)的語(yǔ)言變異結(jié)構(gòu)包括了：省略結(jié)構(gòu)、搭配變異、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異、語(yǔ)序變異等內(nèi)容。省略結(jié)構(gòu)是廣告中最為常見(jiàn)的一種語(yǔ)法變異方式，不僅在英語(yǔ)廣告中極為常見(jiàn)，在漢語(yǔ)廣告中的應(yīng)用也較為廣泛，省略一些成分，有效減少篇幅，降低成本，也能夠提高節(jié)奏感，為產(chǎn)品樹(shù)立起美好的形象，因此很多廣告語(yǔ)中都會(huì)省略大量成分，只保留重要的信息，省略結(jié)構(gòu)中可以采用的翻譯方式有很多，包括意譯、直譯、四字格等。其中四字詞語(yǔ)是廣告語(yǔ)中最為常見(jiàn)的一種結(jié)構(gòu)，可以生動(dòng)形象，言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)出廣告內(nèi)容，比如，麥斯威爾咖啡的廣告“Good to the last drop.”可以翻譯為“滴滴香濃，意猶未盡?！辈捎脙蓚€(gè)四字結(jié)構(gòu)將產(chǎn)品的特點(diǎn)，表達(dá)出來(lái)，而且保留了原文的意境。

二、 英語(yǔ)廣告中的搭配變異翻譯方式

搭配變異也是英語(yǔ)廣告中的常見(jiàn)形式，借助搭配變異可以達(dá)到出奇制勝的效果，而且成功的搭配變異，往往會(huì)產(chǎn)生意料之外的廣告效果。比如：可口可樂(lè)的英語(yǔ)廣告中“Enjoy a glass of liquid laughter.”的“a glass of liquid laughter”就是一種非常規(guī)搭配，并不符合常見(jiàn)的語(yǔ)法規(guī)則，但是這則廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅，內(nèi)容新穎，利用這種搭配達(dá)到了一種別樣的效果?？梢詫⑦@個(gè)英語(yǔ)廣告翻譯為，“品嘗可樂(lè)，體驗(yàn)清脆的笑聲”。其中“l(fā)iquid”既可以代指飲品本身，同時(shí)也可以代指笑聲清脆，一語(yǔ)雙關(guān)，體現(xiàn)出廣告的內(nèi)涵。

三、 英語(yǔ)廣告中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異翻譯方式

除了省略結(jié)構(gòu)和搭配變異以外，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異也是英語(yǔ)廣告中常見(jiàn)的一種語(yǔ)法變異形式，這種變異方法指的是語(yǔ)句中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的非常規(guī)使用。在英語(yǔ)廣告經(jīng)常會(huì)使用分離句法，具體指的是在一個(gè)不需要標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的地方采用句號(hào)斷開(kāi)句子，或者在本該使用其他標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的地區(qū)采用其他標(biāo)點(diǎn)符號(hào)替代，借此讓英語(yǔ)廣告句子中的某各部分獨(dú)立出來(lái)，成為單獨(dú)的句子。通過(guò)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異，可以讓一句英語(yǔ)廣告分割成為多個(gè)獨(dú)立結(jié)構(gòu)，形成多個(gè)信息結(jié)構(gòu)單位，這種句子分割方式，可以增加商品的焦點(diǎn)信息，也可以讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)記憶廣告內(nèi)容，熟悉商品的特色。一般情況下，被分割出來(lái)的部分，就是商品的重要特征，也是希望消費(fèi)者記住的商品特征，這種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異的宣傳手段，極大地加強(qiáng)了廣告的宣傳效果和力度。在翻譯過(guò)程中可以將重復(fù)的部分進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，以此突出效果。

比如：在凌志汽車(chē)廣告中就使用者這種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異的語(yǔ)法變異方式，借此突出了汽車(chē)的性能，具體的廣告語(yǔ)如下：

“Our reputation for reliability rests on the judgment of our customers. Who gave us high marks in independent studies.”可以翻譯為“我們的信譽(yù)取決于消費(fèi)者，消費(fèi)者用了都說(shuō)好”。在凌志汽車(chē)廣告中的兩個(gè)句子，本該是一句話，但是采用一個(gè)句號(hào)將一個(gè)較復(fù)雜的主從復(fù)合句切割成為兩個(gè)簡(jiǎn)單句，這是一個(gè)極為典型的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)變異，由who引導(dǎo)的定語(yǔ)從句成了最突出的焦點(diǎn)信息，后半句中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了凌志汽車(chē)產(chǎn)品的銷售理念和產(chǎn)品的信念，通過(guò)用戶至上和產(chǎn)品信譽(yù)，激發(fā)群眾的好奇心，刺激群眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、 英語(yǔ)廣告中的語(yǔ)序變異翻譯方式

語(yǔ)序變異在英語(yǔ)廣告中也是一種較為常見(jiàn)的變異現(xiàn)象，在很多英語(yǔ)廣告中，語(yǔ)序被有意顛倒，通過(guò)語(yǔ)序變異可以更好地突出商品信息，比如，在很多英語(yǔ)廣告里，居于句首的成分一般為商品的焦點(diǎn)信息，將其放在句首達(dá)到引人注目的目的，繼而加深人們對(duì)商品的突出印象。以夏普的電子產(chǎn)品為例，電子產(chǎn)品以智能指揮為主要的商品忒單，因此夏普商品的廣告語(yǔ)如下：

“From Sharp minds， come sharp products.”翻譯過(guò)來(lái)就是：夏普產(chǎn)品，來(lái)自智慧的結(jié)晶。在這則英語(yǔ)廣告中，采用了“Sharp”這一雙關(guān)詞匯，既可以代指夏普又有著智慧的含義，借助雙關(guān)語(yǔ)巧妙地傳達(dá)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)這一廣告語(yǔ)將“From Sharp minds”放在了句首，進(jìn)一步凸顯出智慧這一深層含義，但是在翻譯時(shí)，要將語(yǔ)序調(diào)整成為正確的、符合國(guó)民思維方式的語(yǔ)序，同時(shí)要保證語(yǔ)言簡(jiǎn)練，保留原有的廣告意圖。

五、 總結(jié)

綜上所述，現(xiàn)代社會(huì)中，廣告是刺激消費(fèi)的主要方式，作為一種商品促銷手段，廣告在日常生活中極為常見(jiàn)，在廣告中最為常見(jiàn)的就是語(yǔ)法變異情況，很多廣告都借助語(yǔ)法變異的方式，出奇制勝，這也是廣告語(yǔ)言的主要特點(diǎn)之一，這種看似“不規(guī)范”的廣告語(yǔ)嚴(yán)重，包含著大量的詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)義知識(shí)。通過(guò)本文的實(shí)例分析，針對(duì)語(yǔ)法變異現(xiàn)象和廣告語(yǔ)的合理翻譯問(wèn)題有了更加深入的了解，可以更好地應(yīng)用在實(shí)際生活中。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇麗敏.廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)及翻譯策略[J].讀書(shū)文摘，2017（2）.

[2]曾慶瑜.英語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用技巧及翻譯[J].校園英語(yǔ)，2016（21）：233-234.

作者簡(jiǎn)介：

傅馨可，湖南省長(zhǎng)沙市，明德中學(xué)。