摘要：水墨元素近年來(lái)在廣告市場(chǎng)越發(fā)火熱，但是，在這方面的廣告佳作寥寥無(wú)幾。在廣告中演繹中國(guó)水墨，展現(xiàn)水墨畫的魅力，能夠營(yíng)造中國(guó)水墨畫的審美情趣。對(duì)于中國(guó)水墨畫來(lái)說(shuō)，其一直都是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中最具代表性的繪畫方式之一。水墨繪畫的某些審美要素需要運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，開發(fā)具有本土文化特色的廣告設(shè)計(jì)，形成中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特元素。除此之外，廣告設(shè)計(jì)的色彩元素往往能夠決定用戶對(duì)廣告的第一印象。傳統(tǒng)水墨元素融入到現(xiàn)代廣告中，能夠改善廣告質(zhì)量，對(duì)其進(jìn)行研究，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：水墨元素 廣告 運(yùn)用

一、前言

從目前的基本情況來(lái)看，現(xiàn)代廣告元素比較單一，設(shè)計(jì)的內(nèi)容上大部分都缺乏一定的創(chuàng)新，可以說(shuō)，現(xiàn)代廣告元素單一的問題，直接影響了受眾對(duì)中國(guó)廣告的接受程度，只有對(duì)這一問題進(jìn)行解決，才能夠促使中國(guó)廣告設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。而將中國(guó)的水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，則能夠?qū)ζ溥M(jìn)行創(chuàng)新，從而表現(xiàn)出一種清新風(fēng)格。

二、水墨元素在廣告中運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)

水墨元素在廣告中進(jìn)行運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在很多方面。水墨元素并不是簡(jiǎn)單的圖案或形式，其包含著中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，同時(shí)也滲透著中國(guó)文化的精神，其集中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫與書法之大成，能夠提升廣告的質(zhì)量。

傳統(tǒng)水墨畫的創(chuàng)作主要是運(yùn)用毛筆，以墨為主要原料，墨需要用水進(jìn)行調(diào)和，只有如此才能夠顯示出其韻味。水墨元素代表著民族文化，也正是因?yàn)槿绱?，其發(fā)展至今，依然具有著持久的生命力?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)不能夠一味地融入國(guó)外元素，而是應(yīng)該借鑒中國(guó)傳統(tǒng)文化，運(yùn)用水墨元素，滿足受眾的審美需求。

三、水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用思路

（一）在廣告人物設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

水墨元素在廣告中進(jìn)行運(yùn)用的基本思路主要是人物設(shè)計(jì)。毫無(wú)疑問，人物是現(xiàn)代廣告中最為重要的一部分，同時(shí)，對(duì)于廣告人物來(lái)說(shuō)，其基本上也是廣告作品的重點(diǎn)、核心。受眾只有對(duì)廣告人物感興趣，才能在觀看廣告的過程中具備較好的體驗(yàn)。對(duì)于任何一種基本的廣告敘述形式來(lái)說(shuō)，在不同內(nèi)容的基礎(chǔ)上，人物都是完全不可或缺的關(guān)鍵因素之一。在現(xiàn)代廣告中，人物不僅能夠影響到廣告內(nèi)容，同時(shí)還能最大程度地調(diào)動(dòng)受眾情感，所以，對(duì)于廣告人物的設(shè)定來(lái)說(shuō)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須全方位對(duì)其進(jìn)行考慮。

由于廣告人物能夠在現(xiàn)實(shí)情況下，對(duì)現(xiàn)代廣告基本的內(nèi)容表達(dá)特征進(jìn)行傳達(dá)，因此，將水墨元素與現(xiàn)代廣告進(jìn)行結(jié)合，十分必要。如果能夠使人物設(shè)計(jì)散發(fā)出較為濃厚的水墨文化氣息，那么，對(duì)于廣告人物而言，其就可以直接對(duì)現(xiàn)代廣告的藝術(shù)元素和文化內(nèi)涵進(jìn)行體現(xiàn)。

除此之外，對(duì)于廣告人物來(lái)說(shuō)，其在廣告中的具體表現(xiàn)能對(duì)一個(gè)廣告所體現(xiàn)的文化進(jìn)行折射，從而使受眾能夠在觀看廣告的過程中，通過對(duì)廣告人物的解讀來(lái)感受一個(gè)廣告的文化思想。因此，相關(guān)人士需要在人物設(shè)計(jì)的過程中，融入中國(guó)水墨人物畫的特征，人物的造型與設(shè)色，都需要對(duì)水墨彩墨畫的元素進(jìn)行借鑒，無(wú)論是線條剛?cè)嵯酀?jì)，還是用色典雅優(yōu)美，都需要完全地包括在其中。這也就使得水墨元素能夠在廣告中進(jìn)行良好的運(yùn)用。

（二）在廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

除了人物設(shè)計(jì)之外，場(chǎng)景設(shè)計(jì)本身也是不能不提的。在實(shí)際情況下，很多富有視覺沖擊力的廣告場(chǎng)景都能夠使受眾完全留戀其中，而這也恰恰是現(xiàn)代廣告成功的先決條件之一。這也要求現(xiàn)實(shí)中的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師，不僅僅要對(duì)引人入勝的場(chǎng)景進(jìn)行制作，同時(shí)，還必須引起對(duì)畫面的認(rèn)同感，這些基本都是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)體驗(yàn)的重要組成部分。[1]較為優(yōu)秀的場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案，能夠使受眾體會(huì)到廣告的內(nèi)在思想。

在整體場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，需要提到基本的廣告場(chǎng)景。所謂廣告場(chǎng)景，主要是指與廣告人物自身較為相關(guān)的所有景物，其需要根據(jù)廣告策劃中的廣告主題進(jìn)行基本的設(shè)計(jì)，之后，根據(jù)現(xiàn)代廣告的基本元素，完成廣告場(chǎng)景的制作。對(duì)于現(xiàn)代廣告來(lái)說(shuō)，其表現(xiàn)力完全依賴廣告場(chǎng)景，而在現(xiàn)代廣告場(chǎng)景的元素中，就完全可以運(yùn)用水墨元素，使其與現(xiàn)代廣告結(jié)合。根據(jù)廣告內(nèi)容，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人員需要對(duì)不同的水墨筆觸效果進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而形成具備立體空間和韻味的筆墨表現(xiàn)形式，這也能夠吸引受眾，引起他們的認(rèn)同感。[2]

優(yōu)秀的現(xiàn)代廣告，必須讓受眾有一種觀看廣告的瞬間就被吸引的感覺。在這樣的情況下，場(chǎng)景與水墨畫進(jìn)行融合，就可以更好地對(duì)廣告場(chǎng)景進(jìn)行描繪，進(jìn)而形成全景式的廣告，達(dá)到最終目的。

（三）在水墨元素中留白的運(yùn)用

對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)水墨繪畫藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，留白技法較為重要，也較為必要，其是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此，在留白技法中，廣告設(shè)計(jì)者具有極大的藝術(shù)設(shè)計(jì)空間，其完全可以通過天馬行空般的想象，自由地進(jìn)行發(fā)揮，保證藝術(shù)表現(xiàn)形式的開放性。

在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中，空間留白可以被大量地運(yùn)用，這是因?yàn)?，其不僅僅是一種設(shè)計(jì)背景，還是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)者通過留白能夠形成一種設(shè)計(jì)空間，讓受眾在觀看時(shí)，不至于感到不協(xié)調(diào)，而是在看到留白空間后產(chǎn)生對(duì)藝術(shù)的認(rèn)同，所以說(shuō)合理的留白可有效影響到廣告設(shè)計(jì)畫面所傳達(dá)的藝術(shù)性與藝術(shù)效果，需要相關(guān)人士對(duì)其進(jìn)行合理運(yùn)用。

（四）在廣告畫面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

最后，需要提到畫面設(shè)計(jì)的相關(guān)問題。所謂廣告畫面，主要是指受眾在基本的廣告內(nèi)容中接觸的產(chǎn)品，之后通過廣告畫面進(jìn)行視覺傳遞。對(duì)于現(xiàn)代廣告來(lái)說(shuō)，其本質(zhì)是為了宣傳，而想要宣傳，其產(chǎn)品、內(nèi)容就必須以一些特定的場(chǎng)景為核心。任何現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)，都不能離開一定的環(huán)境而單獨(dú)存在。在現(xiàn)代廣告中，一切發(fā)生的虛擬環(huán)境，都是廣告畫面的必備因素。試想，如果廣告沒有廣告環(huán)境與場(chǎng)景，那么，受眾又怎么會(huì)對(duì)其感興趣呢？而對(duì)于廣告場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，其基本的設(shè)計(jì)，必須完全符合現(xiàn)代廣告自身的宣傳內(nèi)容，同時(shí)，對(duì)廣告自身的主題氛圍進(jìn)行烘托，而廣告環(huán)境畫面受到的影響因素也十分廣泛，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)文化還是科學(xué)技術(shù)，都要完全地包括在其中。因此，在廣告環(huán)境畫面的設(shè)計(jì)方面，其必須在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性進(jìn)行體現(xiàn)。[3]

在這樣的情況下，水墨元素就能夠在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行運(yùn)用，其中，相關(guān)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師必須強(qiáng)化思想，深化理論，通過水墨化的畫面設(shè)計(jì)，讓受眾完全融入其中，可以說(shuō)，在水墨元素的映襯下，廣告設(shè)計(jì)一旦表現(xiàn)出了優(yōu)秀的視覺表達(dá)，那么，就足以達(dá)到一種更高的層次。除此之外，在現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)上，中國(guó)文化與西方文化存在著較大的差異，而將這一點(diǎn)反映在廣告的表現(xiàn)形式上，主要就是廣告的畫面更具有意境美，環(huán)境、人物造型顯得更加具備境界，而水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，恰恰可以做到這一點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)水墨元素在現(xiàn)實(shí)中既存在著形式語(yǔ)言，又包含著文化內(nèi)涵，其具備著一定的意境，合理運(yùn)用能夠增強(qiáng)受眾的審美體驗(yàn)。水墨元素并不是簡(jiǎn)單的圖案或形式，其包含著中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，也滲透著中國(guó)文化的精神，其集中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫與書法之大成，能夠提升廣告的質(zhì)量。水墨元素代表著民族文化，也正是因?yàn)槿绱?，其發(fā)展至今，依然具有著持久的生命力?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)不能夠一味地融入國(guó)外元素，而應(yīng)該借鑒中國(guó)傳統(tǒng)文化，運(yùn)用水墨元素，滿足受眾的審美需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曼雪.水墨技法在廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].長(zhǎng)春：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2018.

[2]洪琦.淺談傳統(tǒng)水墨元素在地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2017（23）.

[3]趙巾賢.水墨元素融入影視廣告的表現(xiàn)形態(tài)研究[J].內(nèi)蒙古藝術(shù)，2017（02）.

（作者簡(jiǎn)介：黃蓉，女，碩士研究生，信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）