王一煒

摘 要：傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)作為我國(guó)藝術(shù)殿堂的瑰寶，其在各行各業(yè)中都具有廣泛的應(yīng)用前景，且突出表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)當(dāng)中。文章立足于現(xiàn)狀，首先介紹了傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)在當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀與存在問題;其次結(jié)合其問題，提出了傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝的策略，希望可以有效提升傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)的應(yīng)用水平，為充分展示產(chǎn)品特色創(chuàng)造條件。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)中國(guó)畫;產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì);應(yīng)用策略

傳統(tǒng)文化元素是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手法，同時(shí)也是現(xiàn)階段最受到國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師追捧的設(shè)計(jì)元素。為了充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的特色，選擇傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)來進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)、表達(dá)就成了必然的選擇。為了進(jìn)一步介紹傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的途徑，現(xiàn)將其現(xiàn)狀介紹如下。

傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)在當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀為：①缺乏本位思想。傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)融入產(chǎn)品可激發(fā)強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息，從而使產(chǎn)品整體包裝效果得到有效的提升。但是，從另外一個(gè)角度上看，如果產(chǎn)品本身的功能得不到展示，品牌背后的文化與企業(yè)傳統(tǒng)得不到彰顯，將過多的精力集中到傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)的設(shè)計(jì)上，就顯得喧賓奪主了。此外，一些設(shè)計(jì)師在進(jìn)行傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)的應(yīng)用時(shí)選擇了多種表現(xiàn)技巧，但對(duì)產(chǎn)品背景、用法以及特色的研究不深入，使產(chǎn)品的包裝顯得單調(diào)甚至是張揚(yáng)，沒有起到良好的傳統(tǒng)文化元素包裝效果。②沒有突出筆墨符號(hào)的特色。傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)的特征決定了其功能的易用性。所以，許多設(shè)計(jì)師在沒有充分了解傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)的功能、內(nèi)涵的情況下就隨意使用，出現(xiàn)了產(chǎn)品特色不突出，甚至沒有特色的情況。

傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)在當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略為：①表達(dá)本位設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷是滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，而產(chǎn)品的功能則是其核心。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，無論是選擇何種設(shè)計(jì)方式，都必須要突出產(chǎn)品的功能與特征，堅(jiān)持本位設(shè)計(jì)理念。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要充分了解產(chǎn)品功能以及品牌文化，做好本位的認(rèn)知分析，這樣才能夠避免設(shè)計(jì)中出現(xiàn)喧賓奪主的問題，突出產(chǎn)品的功能特征。②提升符號(hào)表現(xiàn)力。傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)本身就具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。在描繪不同的內(nèi)容時(shí)，技法同樣十分關(guān)鍵，需要表達(dá)意境，還需要具有一定的造型設(shè)計(jì)水平。③關(guān)注自主創(chuàng)新。傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)雖然是傳統(tǒng)文化，但是其在新時(shí)期繼承、發(fā)展時(shí)也被融入了許多新鮮的血液。為了更好地突出產(chǎn)品功能與特征，迎合不同時(shí)期用戶群體的要求，必須要關(guān)注自主創(chuàng)新。盡管模仿和抄襲在短期內(nèi)可以獲得良好效益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有靈魂，也不容易得到大眾的認(rèn)可，更不利于實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的技術(shù)水平、設(shè)計(jì)能力的提升。因此，在進(jìn)行傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)的融合創(chuàng)造時(shí)，需要做到與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注自主創(chuàng)新。④準(zhǔn)確表達(dá)，力求深刻。傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)作為傳統(tǒng)文化中最為抽象的部分，其在表現(xiàn)一些元素時(shí)往往很難讓人明了。因此，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該結(jié)合用戶群體的實(shí)際情況，做到“雅俗共賞”，表達(dá)時(shí)不要刻意做過多的雕飾，而是需要將核心元素突出呈現(xiàn)給用戶，讓消費(fèi)者容易接受和認(rèn)可產(chǎn)品。

綜上所述，傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)具有其獨(dú)特的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)與表達(dá)價(jià)值，在應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)應(yīng)該謹(jǐn)記本位設(shè)計(jì)理念，要突出產(chǎn)品的功能與特色，同時(shí)關(guān)注自主創(chuàng)新，提升表達(dá)的精準(zhǔn)性，力求刻畫深刻。此外，還要進(jìn)一步做好認(rèn)知，提升設(shè)計(jì)師的自我修養(yǎng)，從而更好地完成傳統(tǒng)中國(guó)畫筆墨符號(hào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為傳統(tǒng)文化的傳播貢獻(xiàn)一分力量?！?/p>

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