胡宴銘

摘 要：得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體已經(jīng)從原先對(duì)于傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充地位逐漸演變?yōu)檩浾搱?chǎng)不可小覷的新力量。筆者試圖從自媒體運(yùn)營(yíng)者的角度出發(fā)，結(jié)合自媒體在新時(shí)期的新特點(diǎn)，總結(jié)出自媒體廣告運(yùn)營(yíng)的幾條策略，為當(dāng)下自媒體的運(yùn)營(yíng)提供一些參考。

關(guān)鍵詞：自媒體；信息流；廣告

一、自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及新特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展、媒介的發(fā)展與普及以及受眾的媒體使用行為變化 ，自媒體經(jīng)歷著一系列的發(fā)展與演變 ，傳播主體、傳播媒介、傳播方式、傳播內(nèi)容等多方面出現(xiàn)了新的形態(tài)與特點(diǎn)。

據(jù)丹吉爾默在他的著作《草根媒體》中敘述道，自媒體興起的最初階段，是網(wǎng)民只通過一些少量的交互網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、BBS 論壇等平臺(tái)發(fā)布信息。今日，由于技術(shù)的進(jìn)步與媒介的普及 ，人們接觸媒體的廣度與頻率與之前已經(jīng)不可同日而語 ，現(xiàn)在人們自創(chuàng)信息的平臺(tái)非常多樣化。

丹·吉爾默認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一對(duì)多以及一對(duì)一的，互聯(lián)網(wǎng)自媒體實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多，少對(duì)少的傳播，普羅大眾皆可借由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播的目的。筆者認(rèn)為自媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)，多對(duì)多的傳播形式依然存在，但是在這些自媒體中，出現(xiàn)了許多“一對(duì)多”的傳播態(tài)勢(shì)，自媒體再次“一級(jí)化”。

未來，自媒體將呈現(xiàn)生產(chǎn)、形式、分發(fā)多元化趨勢(shì)媒體載體緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，引領(lǐng)傳播創(chuàng)新衍生出豐富的媒體載體，成為新媒體發(fā)展的一大亮點(diǎn)。同時(shí)直接影響著媒體內(nèi)容，向著生產(chǎn)多元化、形式多元化、分發(fā)多元化的路徑創(chuàng)新發(fā)展。移動(dòng)資訊時(shí)代，普日“非媒體”人和傳統(tǒng)媒體人紛紛涌入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)的多元化成為自媒體未來主流；資訊消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容形式要求更高，衍生出直播、短視頻等新興的內(nèi)容載體形式；個(gè)性化的內(nèi)容訴求催生個(gè)性化資訊推薦平臺(tái)，自建平臺(tái)的自媒體進(jìn)一步瓦解主流分發(fā)渠道的中心位置。

同時(shí)，隨著傳播技術(shù)的創(chuàng)新，新的傳播形式的出現(xiàn)，面對(duì)媒體內(nèi)容同質(zhì)化的傳播，加速催生垂直領(lǐng)域自媒體創(chuàng)業(yè)者和新興內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自媒體突出重圍領(lǐng)先發(fā)展。重視垂直細(xì)分領(lǐng)域，吸引新技術(shù)與知識(shí)面多樣化技術(shù)人員，完善從文字、圖片的編輯，到短視頻剪輯技術(shù)以及對(duì)浸沉式信息體驗(yàn)的VR技術(shù)人員的儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分領(lǐng)域走向創(chuàng)新內(nèi)容平臺(tái)的二次開發(fā)。提高版權(quán)意識(shí)，尊重創(chuàng)作者勞動(dòng)成果，不可讓辛辛苦苦的原創(chuàng)者心寒和無奈，自媒體人要自律，以轉(zhuǎn)載甚至用抄襲為主產(chǎn)出內(nèi)容的“原創(chuàng)”方式，將被逐漸消退，自媒體人要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，利用法律手段去維護(hù)自身合法權(quán)益。從淘寶打假開始，正版音樂、電影收看等規(guī)范化社會(huì)生活逐漸普及，知識(shí)付費(fèi)也開始得到重視。知識(shí)付費(fèi)不在是新鮮事物，未來付費(fèi)問答、付費(fèi)打賞、付費(fèi)陪伴、VR浸沉式付費(fèi)體驗(yàn)將成為常杰化、規(guī)范化。

此外，隨著新科技與新技術(shù)的推動(dòng)，人工智能技術(shù)取得突破性進(jìn)展，從機(jī)器人寫作搶鮮出爐到各式機(jī)器人閃亮登場(chǎng)，再到日益完備的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)成為自媒體內(nèi)容分發(fā)的“獨(dú)門秘籍”，媒體智能化趨勢(shì)日漸明顯。媒體領(lǐng)域人工智能的應(yīng)用正在重塑媒體生產(chǎn)鏈業(yè)務(wù)和媒體環(huán)境。人工智能交互機(jī)器人的應(yīng)用，豐富了人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的角色。機(jī)器人通過機(jī)器深度學(xué)習(xí)，完成語言處理、語音識(shí)別、視覺圖像處理等人工智能交互技術(shù)，幫助用戶跨越語言障礙，實(shí)時(shí)獲得全球資訊。大數(shù)據(jù)海量資訊通過數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器算法向自媒體篩選出個(gè)性化素材內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)集智能化于一身的全品類資訊生產(chǎn)的“全能助手”。人工智能將引領(lǐng)傳播領(lǐng)域創(chuàng)新，未來進(jìn)入智能媒體時(shí)代。

二、自媒體廣告運(yùn)營(yíng)的策略分析

通過自媒體新常態(tài)、新特點(diǎn)的研究，不少運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開始對(duì)自身自媒體平臺(tái)進(jìn)行了變革性的發(fā)展與升級(jí)。

通過互動(dòng)交流的方式，一方面可以基于用戶的行為檢測(cè)用戶的需求偏好，另一方面，提升用戶參與度能夠增強(qiáng)平臺(tái)的傳播效應(yīng)，為培養(yǎng)潛在用戶創(chuàng)造更多的可能。在流量為王的新媒體時(shí)代，只有把握用戶心理，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，才能使產(chǎn)業(yè)獲得良性發(fā)展?；谄潺嫶蟮牧髁坑脩羧后w以及合理的推送機(jī)制，自媒體廣告的推送方式應(yīng)形成自身的特點(diǎn)。

首頁全屏廣告以圖片、動(dòng)圖、小視頻形式呈現(xiàn)，一般延續(xù)時(shí)間為3秒，3秒之后進(jìn)入到新聞界面。由于全屏廣告具有直觀、代入感強(qiáng)的特點(diǎn)，有利于品牌傳播，適合大型公司的特色活動(dòng)宣傳。在首頁全屏廣告展示期間，用戶如果點(diǎn)擊屏幕，就會(huì)自動(dòng)鏈接進(jìn)入該廣告的詳細(xì)界面。為了避免單一廣告可能對(duì)用戶造成的信息騷擾，首頁全屏廣告可采用輪刷的方式，即用戶每次打開所收到的首頁全屏廣告并非一成不變，體現(xiàn)出平臺(tái)的個(gè)性化、趣味化的特點(diǎn)，并且使用戶獲得了良好的用戶體驗(yàn)。

信息大圖廣告是在用戶新聞瀏覽界面進(jìn)行廣告展示的一種廣告營(yíng)銷方式。信息大圖廣告在手機(jī)屏幕上的面積會(huì)大于新聞資訊，因而具有易辨識(shí)的特點(diǎn)。通常2～3條新聞后會(huì)出現(xiàn)信息大圖廣告，該類廣告左下角會(huì)顯示“推廣”字樣，如果用戶對(duì)于該廣告有興趣便可點(diǎn)擊查看。信息大圖廣告也采用輪刷的形式。信息流原生廣告的雛形最早出現(xiàn)在時(shí)尚雜志中，多以時(shí)尚品牌的平面廣告為主，由于其廣告內(nèi)容與時(shí)尚雜志本身的定位切合，所以深受廣大讀者的喜歡。

綜上所述，信息流廣告推送方式的運(yùn)用是一種信息直觀、易被用戶接受的精準(zhǔn)廣告推送模式，通過對(duì)用戶興趣數(shù)據(jù)的分析，因地制宜地推送廣告，從而能產(chǎn)生極為有效的傳播效應(yīng)。

第一，直觀化的廣告信息展示是移動(dòng)媒體帶來的一大優(yōu)勢(shì)。手機(jī)客戶端是便捷移動(dòng)通信的產(chǎn)物，對(duì)于生活節(jié)奏快，只能利用“碎片”時(shí)間來閱讀的消費(fèi)者來說，直觀化的廣告信息展示具有明顯的優(yōu)勢(shì)。直觀化的文字可以使消費(fèi)者對(duì)廣告所傳播的品牌和理念進(jìn)行快速閱讀，一些有特色的、充滿正能量的宣傳口號(hào)和標(biāo)語還具有引導(dǎo)、教育消費(fèi)者的作用，并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。直觀化的圖片可使消費(fèi)者通過廣告了解產(chǎn)品形態(tài)與品牌文化，廣告的色彩、布局、風(fēng)格都能夠直接影響消費(fèi)者的直觀體驗(yàn)。

第二，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題的信息流廣告推送方式易于被消費(fèi)者接受。用戶在瀏覽資訊時(shí)以獲取信息為目的的閱讀過程，個(gè)性化廣告的存在，一方面可以擴(kuò)充用戶閱讀范圍、為廣告主推廣產(chǎn)品信息，另一方面，也為自媒體帶來了豐厚的廣告收入。如今各平臺(tái)上很多廣告實(shí)際上是具有新媒體屬性的“軟文”，它不是對(duì)某種產(chǎn)品的生硬宣傳，而是一種易于被消費(fèi)者接受的廣告作品。

第三，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)推送與精準(zhǔn)展示。精準(zhǔn)推送是基于消加密工作的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，加密算法復(fù)雜，對(duì)工作人員的要求會(huì)更高，需要工作人員掌握更加全面的密碼技術(shù)才可以實(shí)現(xiàn)對(duì)此種方式的操作[7]。

2.3電子文檔防泄密軟件的實(shí)現(xiàn)

防泄密軟件的實(shí)現(xiàn)需要通過WEB服務(wù)器，系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，加密技術(shù)的共同實(shí)現(xiàn)。服務(wù)器的使用能夠保證用戶對(duì)軟件的正常使用，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的正常化工作，保證軟件能夠正常對(duì)文檔進(jìn)行加密工作。數(shù)據(jù)庫可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)。通過加密技術(shù)能夠?qū)﹄娮游臋n進(jìn)行有效的保障。

3.結(jié)語

綜上所述，企業(yè)在電子文檔防泄密軟件的設(shè)計(jì)過程中，要積極的將先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)用到軟件設(shè)計(jì)工作中去。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到在電子文檔管理中存在的不足，對(duì)問題進(jìn)行及時(shí)的歸納總結(jié)，分析原因。在防泄密軟件的設(shè)計(jì)工作中需要制定防泄密原則，堅(jiān)持實(shí)惠型，便捷性以及易護(hù)性原則，在軟件的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中需要對(duì)軟件的設(shè)計(jì)進(jìn)行總體分析，通過專用的系統(tǒng)服務(wù)器以及先進(jìn)的透明加密技術(shù)來實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，在加密方式選擇的過程中，企業(yè)要根據(jù)自身電子文檔系統(tǒng)數(shù)據(jù)的要求來實(shí)際選擇加密方式，提高軟件的工作效率，最終完成電子文檔防泄密軟件設(shè)計(jì)工作，保證電子文檔防泄密軟件能夠起到實(shí)際的效果，保障好卻的電子文檔信息數(shù)據(jù)安全。

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