周志偉 高矚

摘 要：阿斯頓·馬丁是世界上最美的汽車品牌。本課題研究從阿斯頓·馬丁的價值符號、指示符號和象征符號的角度，解讀阿斯頓·馬丁的品牌價值，通過對阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的技術(shù)美、形式美和藝術(shù)美的研究，探索設(shè)計(jì)美學(xué)對阿斯頓·馬丁品牌設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)美學(xué);黃金比例;價值符號

1 阿斯頓·馬丁的品牌價值符號

1.1 阿斯頓·馬丁品牌簡介

阿斯頓·馬?。ˋston Martin）是英國最受歡迎的豪華汽車品牌，由萊昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·班福特于1913年在英國成立。

阿斯頓·馬丁品牌的知名度，來源于007特工系列電影。電影中的主角駕駛阿斯頓·馬丁執(zhí)行任務(wù)，成為了007特工系列電影中不可缺少的重要組成部分。電影的宣傳和推廣極大地提升了阿斯頓·馬丁的品牌知名度。

1.2 阿斯頓·馬丁的價值符號

阿斯頓·馬丁的價值符號，體現(xiàn)在這個品牌展現(xiàn)出來的優(yōu)雅氣質(zhì)上，使阿斯頓·馬丁區(qū)別于其他豪華汽車品牌。阿斯頓·馬丁通過設(shè)計(jì)傳達(dá)出優(yōu)雅的品牌視覺語言，是阿斯頓·馬丁品牌的核心價值。（如圖1所示）

特工系列電影的引入，使阿斯頓·馬丁作為電影中主角的專用座駕，成為了阿斯頓·馬丁最強(qiáng)有力的品牌推廣途徑。007特工系列電影使阿斯頓·馬丁在世界范圍內(nèi)獲得了大批影迷和車迷的關(guān)注，成為了眾多影迷和車迷鐘愛的汽車品牌。電影中優(yōu)雅的服裝道具以及場景，塑造了一位英國紳士特工的形象，也為阿斯頓·馬丁品牌塑造了以優(yōu)雅為代名詞的品牌價值符號。

阿斯頓·馬丁與特工系列電影的合作，吸引了全世界范圍內(nèi)越來越多影迷和車迷的關(guān)注。此外，阿斯頓·馬丁還是英國皇室的御用座駕，英國盛大節(jié)日時皇室成員都會乘坐阿斯頓·馬丁出行，這也極大地增加了阿斯頓·馬丁品牌的品牌價值，使其成為優(yōu)雅尊貴的價值符號。

1.3 阿斯頓·馬丁的指示符號

作為品牌創(chuàng)始人之一的馬丁，本身也是一名賽車手。馬丁在Aston山的比賽中獲得了冠軍，為紀(jì)念此次勝利，將Aston Martin中字母“A”和“M”結(jié)合設(shè)計(jì)出了第一代品牌標(biāo)志。

此后，阿斯頓·馬丁的標(biāo)志經(jīng)歷了一個世紀(jì)的演變和發(fā)展，反映了阿斯頓·馬丁品牌指示符號的不斷強(qiáng)化，一個象征優(yōu)雅尊貴的品牌自此誕生。阿斯頓·馬丁的品牌標(biāo)志，指示著一種優(yōu)雅至上的紳士生活方式。

1.4 阿斯頓·馬丁的象征符號

阿斯頓·馬丁由于和特工系列電影的搭檔關(guān)系，一直以來都是紳士優(yōu)雅的象征。加之成為英國皇室貴族的御用汽車品牌，更為阿斯頓·馬丁品牌注入了皇室象征，成為更加尊貴的象征符號。

阿斯頓·馬丁品牌所塑造的獨(dú)一無二的品牌特性，優(yōu)雅、至上，成為新貴們選擇汽車品牌的重要依據(jù)。阿斯頓·馬丁能帶給用戶的，不僅僅是澎湃的動力和唯美的設(shè)計(jì)，更是蘊(yùn)藏在深處的品牌價值。這種品牌的價值，是至上的生活方式與優(yōu)雅不凡的氣質(zhì)的象征。

2 設(shè)計(jì)美學(xué)在阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)中的黃金比例

阿斯頓·馬丁“惟·美”的設(shè)計(jì)理念，是品牌的核心所在。阿斯頓·馬丁在設(shè)計(jì)上一直秉承黃金比例的設(shè)計(jì)原則，打造其唯美的車身設(shè)計(jì)。從整車到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，對唯美的極致追求是阿斯頓·馬丁品牌精神的體現(xiàn)。

阿斯頓·馬丁的車身設(shè)計(jì)巧妙地蘊(yùn)藏著1∶0.618的黃金比例。為了打造一個至上唯美的車身，阿斯頓·馬丁的設(shè)計(jì)師們研究如何設(shè)計(jì)世界上最完美的車身，根據(jù)黃金比例這一人類公認(rèn)的美學(xué)比例，將設(shè)計(jì)美學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致。（如圖2所示）

2.2 阿斯頓·馬丁的設(shè)計(jì)美學(xué)

關(guān)于阿斯頓·馬丁的設(shè)計(jì)，品牌官方給出兩個詞語來形容：至上和文雅。通過至上和文雅的設(shè)計(jì)語言，將阿斯頓·馬丁打造成全世界獨(dú)一無二的最唯美的車。以至上的設(shè)計(jì)內(nèi)涵營造阿斯頓·馬丁品牌特有的美感，設(shè)計(jì)美學(xué)的引入使阿斯頓·馬丁形成優(yōu)雅的審美價值。形象直觀性的設(shè)計(jì)語言運(yùn)用，通過對優(yōu)雅尊貴的想象創(chuàng)造，結(jié)合紳士品味的審美感知，使得阿斯頓·馬丁品牌形成了獨(dú)特的設(shè)計(jì)審美想象和設(shè)計(jì)審美情感。設(shè)計(jì)美感的產(chǎn)生，直接來源于人們的物質(zhì)需要。阿斯頓·馬丁的設(shè)計(jì)美感，來源于人們對優(yōu)雅紳士生活方式的需要。

3 設(shè)計(jì)美學(xué)對阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)的影響

3.1 阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的技術(shù)美

阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的技術(shù)美體現(xiàn)在，阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)產(chǎn)品審美形態(tài)的獨(dú)特視角。阿斯頓·馬丁利用其特有的賽車基因技術(shù)、輕量化碳纖維技術(shù)，打造獨(dú)一無二的輕量化車身。具有V12發(fā)動機(jī)的大功率賽車引擎技術(shù)的注入，使得阿斯頓·馬丁可以在瞬間釋放出澎湃動力，體現(xiàn)阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)審美形態(tài)的獨(dú)特視角。

3.2 阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的形式美

阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的形式美體現(xiàn)在，阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺審美。阿斯頓·馬丁有世界上獨(dú)一無二的車門開啟方式——“天鵝翼”車門。阿斯頓·馬丁的“天鵝翼”車門設(shè)計(jì)非常巧妙，微幅上揚(yáng)12度彰顯優(yōu)雅的氣質(zhì)，既不像蘭博基尼的“剪刀門”那樣的夸張，也不像平開式車門那樣的普通。阿斯頓·馬丁的車門，很微妙地構(gòu)建了一種非常優(yōu)雅的姿態(tài)，設(shè)計(jì)靈感來源于天鵝。阿斯頓·馬丁探索一種極為優(yōu)雅的開門方式，就像天鵝在水面微微張開翅膀，靈動、優(yōu)雅，散發(fā)出阿斯頓·馬丁獨(dú)特的氣質(zhì)與無與倫比的美麗。

這種形式美，還體現(xiàn)在阿斯頓·馬丁的車鑰匙上面。為了讓阿斯頓·馬丁的用戶有最為優(yōu)雅的生活體驗(yàn)，阿斯頓·馬丁為其用戶配備了水晶鑰匙。用戶只需優(yōu)雅地拿出精致尊貴的水晶鑰匙，插入中控區(qū)即可發(fā)動阿斯頓·馬丁。這一個小小的動作，被設(shè)計(jì)得極富有儀式感。從指尖接觸到水晶鑰匙開始，阿斯頓·馬丁的用戶便開啟了一天優(yōu)雅尊貴的生活方式。

無論是優(yōu)雅的“天鵝翼”車門，還是精致尊貴的水晶鑰匙，都體現(xiàn)著阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的形式美。巧妙的設(shè)計(jì)所帶來的儀式感，是阿斯頓·馬丁品牌帶給人們的優(yōu)雅體驗(yàn)，這正是阿斯頓·馬丁品牌的魅力。

3.3 阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的藝術(shù)美

阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的藝術(shù)美，發(fā)揮著與技術(shù)相輔相成的作用。阿斯頓·馬丁品牌主色調(diào)是低調(diào)的戰(zhàn)艦灰，內(nèi)斂不張揚(yáng)是這個品牌的風(fēng)格。優(yōu)雅的氣質(zhì)，尊貴的體驗(yàn)，通過阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的藝術(shù)美呈現(xiàn)出來。

從對阿斯頓·馬丁設(shè)計(jì)美學(xué)的研究分析可以得出，這是一個藝術(shù)的品牌，也是品牌藝術(shù)。黃金比例的車身設(shè)計(jì)，至上文雅的品牌語言，強(qiáng)大的賽車基因技術(shù)，使用世界最頂尖的水晶、木材、皮質(zhì)來制作阿斯頓·馬丁，只為打造獨(dú)一無二的優(yōu)雅體驗(yàn)。這個品牌的藝術(shù)美，任何一個細(xì)節(jié)都是極富審美價值的體驗(yàn)。

4 結(jié)語

阿斯頓·馬丁是世界上最美的汽車品牌，從阿斯頓·馬丁的價值符號、指示符號和象征符號解讀阿斯頓·馬丁的品牌價值，通過技術(shù)美、形式美、藝術(shù)美，探索設(shè)計(jì)美學(xué)對阿斯頓·馬丁品牌設(shè)計(jì)的影響，融合賽車基因精髓與藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)，阿斯頓·馬丁至上和文雅的設(shè)計(jì)理念，將強(qiáng)大的力量蘊(yùn)藏在唯美的設(shè)計(jì)中，塑造了一個以優(yōu)雅為價值符號的汽車品牌。

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作者簡介：周志偉（1996—），男，河南許昌人，碩士研究生，從事載運(yùn)交通工具造型設(shè)計(jì)研究。

高矚（1965—），男，上海人，博士，教授，上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長，從事智能產(chǎn)品可持續(xù)設(shè)計(jì)研究、載運(yùn)交通工具造型設(shè)計(jì)研究。