青娟

摘要：一件商品就是一種文化、一個故事，要使游客帶走的不僅是商品，更是一種文化。努力把阿拉爾打造成為南疆首個全域旅游示范區(qū)和重要人文生態(tài)旅游區(qū)。我們可以利用文化文物資源為素材，將文化與生活緊密結(jié)合。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;思考;發(fā)展文化旅游;發(fā)展文化旅游

中圖分類號：G268.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0175-01

第一師阿拉爾市，唐代稱為昆崗，意為發(fā)源于昆侖山系的多條河流在阿拉爾地界交匯，沖積扇形）貧‘崗”。第一師阿拉爾市的前身為八路軍三五九旅，1953年在阿克蘇奉命就地專業(yè)，整編為新疆軍區(qū)農(nóng)業(yè)建設(shè)第一師。2004年9月，國務(wù)院批復(fù)，阿拉爾市人民政府正式掛牌成立，實施‘師市合一管理體制。市內(nèi)的三五九旅紀(jì)念館、西域文化研究院、三五九旅精神研究所，對西域文化、絲路文化、屯墾文化、軍墾文化等進(jìn)行了系列的研究和推廣展示，并在師市得到了傳承和發(fā)揚(yáng)。

全面以三五九旅屯墾紀(jì)念館紅色旅游經(jīng)典景區(qū)為引領(lǐng)在南疆現(xiàn)代文明建設(shè)中發(fā)揮合力發(fā)展文化旅游業(yè)。立足阿拉爾市深厚的文化內(nèi)涵、美麗的自然資源和生態(tài)有機(jī)大農(nóng)業(yè)、特色紅色軍墾文化、加大旅游商品的創(chuàng)意、研發(fā)和加工生產(chǎn)力度，形成具有本土特色的文創(chuàng)品牌。

近年來，一師阿拉爾市整合旅游資源，發(fā)展文化旅游，努力把阿拉爾打造成為南疆首個全域旅游示范區(qū)和重要人文生態(tài)旅游區(qū)。我們可以利用文化文物資源為素材，將文化與生活緊密結(jié)合，為歷史元素注入現(xiàn)代設(shè)計理念，利用文創(chuàng)產(chǎn)品時尚的造型、精致的做工、巧妙地創(chuàng)意，才能讓文化創(chuàng)意點亮生活。其中最可以利用的是“絲路文化”“軍墾文化”“紅色文化”設(shè)計專題系列文創(chuàng)產(chǎn)品。一件商品就是一種文化、一個故事，要使游客帶走的不僅是商品，更是一種文化。三五九屯墾紀(jì)念館集中這些精神與一體，即是精神高地，又是文化引領(lǐng)，在此次兵團(tuán)向南發(fā)展機(jī)遇中承擔(dān)宣傳的門戶作用，在景區(qū)售賣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，不僅帶來文化的宣傳又帶來商業(yè)市場化的效益，不僅能能帶來文化聯(lián)動效益，又能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益增收，是一件有意義的好事。

文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在于文化+創(chuàng)意。既要有實用性又要有附加值（好看、品牌、特色）圍繞設(shè)計感和品質(zhì)具體提升，在服務(wù)文化樹立自己的營銷渠道和品牌上下功夫。在講商品故事上深挖掘，讓文化感和藝術(shù)感不斷提升。

1.裝飾藝術(shù)收藏品;這類型產(chǎn)品內(nèi)容具有極高的文化特色和藝術(shù)設(shè)計感，必須是精品，既可以代表一方文化又可以將城市特色凝聚其中，作為商品紀(jì)念品不僅檔次高又有收藏價值，又可以作為城市代言禮物贈送賓客，為革命家屬進(jìn)行留念?？煞譃樗囆g(shù)品和工藝品類。

2.生活實用品;這款類別最為廣泛，也可圍繞文化特色進(jìn)行，之前表述中提出：（1）紅色文化特色;（2）革命時代特色;（3）大生產(chǎn)時期符號;（4）新中國軍墾特色;（5）絲路屯墾歷史特色;（6）邊疆文化;（7）西域秘境;（8）昆侖神話說;（9）絲綢之路印象。突出主題設(shè)計有軍旅主題、胡楊主題、大漠主題、援疆情，在設(shè)計中可元素取之不竭用之不盡，文化作為創(chuàng)意的源泉，產(chǎn)品作為藝術(shù)的衍生品，創(chuàng)意作為生活的消費品，在傳統(tǒng)中創(chuàng)新才是紀(jì)念館文創(chuàng)之路，高中低不同衍生品可滿足各消費層次群體的需求。

3.旅游紀(jì)念品;這款市場大眾需求高，傳播廣的文旅產(chǎn)品最是貼近生活，體現(xiàn)設(shè)計與文化完美結(jié)合的點金之筆，他涉及生活的方方面面，學(xué)生的文具、生活用品、辦公用品，他充斥著人們的生活，占據(jù)著人們的眼球，同時深入細(xì)節(jié)的文化更是城市形象大使是三五九旅文化無處不在的符號。

具體的困難在推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的深入設(shè)計與開發(fā)上，現(xiàn)在文旅市場繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，各大博物館紀(jì)念館文創(chuàng)帶動經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)動持續(xù)增強(qiáng)，不斷在傳統(tǒng)中創(chuàng)新是我們學(xué)習(xí)的榜樣。

一、邀請舉行國內(nèi)文創(chuàng)設(shè)計大賽及相關(guān)評選

面向國內(nèi)征集作品，聚焦文化、旅游融合發(fā)展，利用現(xiàn)代媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，向更高層次、更廣領(lǐng)域、更佳結(jié)果上發(fā)力，大賽強(qiáng)化城市定位“四地（塔里木河起源地、昆崗文化發(fā)掘地、絲綢之路必經(jīng)地、三五九旅傳承地）”用文化引領(lǐng)帶動文創(chuàng)產(chǎn)品助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、聯(lián)合城市大學(xué)美術(shù)系舉辦畢業(yè)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品大賽

聯(lián)合阿拉爾市塔里木大學(xué)舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，因地制宜利用大學(xué)豐厚的資源來為文創(chuàng)產(chǎn)品加力，在大學(xué)生中舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，不僅給學(xué)生一片施展才華的空間，又促進(jìn)文化在學(xué)生中植根，使他們更加了解阿拉爾的歷史文化發(fā)展及未來產(chǎn)業(yè)建設(shè)，運(yùn)用自己的學(xué)識參與到城市的軟實力的構(gòu)建當(dāng)中來。向中國遞上一張阿拉爾的名片。

三、請國際國內(nèi)設(shè)計師具體設(shè)計代言文創(chuàng)產(chǎn)品

在公家博物館、臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售破佰萬的文旅創(chuàng)新形式引領(lǐng)下，全國的博物館長袖善舞各抒已見的拿出很多文旅新創(chuàng)意，其中有國際領(lǐng)域的前沿設(shè)計，吸引人們爭相模仿，在設(shè)計領(lǐng)域永遠(yuǎn)是創(chuàng)意最為打動人，而新時代的步伐必須跟得上，科技和文化才是競爭最有效的途徑，那么請知名設(shè)計給予這個想法最動人心魄的魅力。

四、培養(yǎng)相關(guān)設(shè)計人員外出學(xué)習(xí)先進(jìn)理念

在地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，先進(jìn)的理念和市場營銷都滯后，文創(chuàng)人員需多向內(nèi)地場館學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計理念和更新設(shè)計思維，為長期持續(xù)文旅融合加力增添籌碼，本地設(shè)計師和場館工作人員有實際工作經(jīng)驗，對當(dāng)?shù)匚幕氲牧私猓诰唧w工作中對售賣的情況有了解，故對文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展及調(diào)整思路把握方向起著至關(guān)重要的作用。