王軍亮

【摘 要】科技的不斷進步，對于中國傳統(tǒng)文化來說，是一種無形的沖擊力。中國傳統(tǒng)繪畫語言作為傳統(tǒng)文化之一，有責任有義務(wù)將傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揚下去，積極應(yīng)用。那么在食品包裝的設(shè)計應(yīng)用時，加入一定的繪畫語言元素，既豐富了設(shè)計藝術(shù)，又能體現(xiàn)豐富的文化底蘊。本文主要就中國傳統(tǒng)繪畫語言元素在食品包裝的設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用進行分析研究，進而將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合，以另一種方式發(fā)揚傳統(tǒng)文化。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)繪畫語言;食品包裝;設(shè)計;創(chuàng)新;傳統(tǒng)文化

中圖分類號：TS206? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）33-0113-01

近些年來社會的發(fā)展速度不斷提高，科技不斷進步，人們對于物質(zhì)生活的追求越來越高。對于食品的質(zhì)量要求更高了，食品包裝成為食品經(jīng)銷的一個重要環(huán)節(jié)。用傳統(tǒng)元素將食品包裝相結(jié)合起來，大大激發(fā)了藝術(shù)創(chuàng)造者的靈感。在如今快速發(fā)展的今天，一個足夠好的包裝設(shè)計對于商品銷售的作用是顯而易見的，我們要知道如何在當今快節(jié)奏的生活中吸引顧客，設(shè)計一款優(yōu)秀的包裝對于吸引眾多顧客是極其重要的，讓他們能積極進店購買并進行宣傳。優(yōu)秀的包裝設(shè)計一定要夠大膽、有突破、有創(chuàng)新點，將傳統(tǒng)的固有形式從中解脫出來，然后進行再創(chuàng)新。當然會引入很多國外元素進行食品包裝設(shè)計，但是更不能忽視中國的傳統(tǒng)文化元素在食品包裝中的作用。中國傳統(tǒng)繪畫給人帶來一種視覺上的沖擊，將它應(yīng)用到食品包裝中，既傳承了傳統(tǒng)繪畫等傳統(tǒng)文化，以繪畫的不同的色彩構(gòu)建不同的包裝內(nèi)涵，做出符合大眾顧客的消費理念，且足夠吸引人眼球的、有著豐富內(nèi)涵的設(shè)計理念的包裝，達到市場盈利的最終目的。將傳統(tǒng)文化應(yīng)用到食品包裝中，是當今社會對我們不斷加強創(chuàng)新理念的要求。

一、中國傳統(tǒng)繪畫語言的歷史及其發(fā)展現(xiàn)狀

中國繪畫的歷史由來，中國傳統(tǒng)繪畫簡稱為“國畫”，最初是畫在絹、帛、宣紙上的卷軸畫，使用毛筆、墨等顏料，主要是畫一些人物、花鳥、山水等，這些畫都體現(xiàn)了古代人對于大自然、社會以及政治生活等方面的認知。

中國繪畫對于畫家的藝術(shù)素養(yǎng)方面的要求是非常高的，在繪畫之前，畫家要把字體、詩意等進行通透的了解之后才能夠下筆，將詩句與圖畫相互融合在一起，二者互相起到一種補充和平衡的關(guān)系。其中以描寫山水等自然景象最為著名，古人崇尚天水合一，認為人與自然是相通的。人們向往山水自然，畫家通常會將自己的個人情感與人生抱負融入山水中，也帶給觀賞者以及后人無限的遐想。中國傳統(tǒng)繪畫在歷史的洗刷下，不斷取得進步，到如今形成了一套較為完善的藝術(shù)手法流傳后世，供人們茶余飯后欣賞。

二、食品包裝的創(chuàng)新型研究

（一）繪畫中色彩和圖案的應(yīng)用

色彩和圖案二者在繪畫中都各自扮演著重要角色，缺一不可。人們在色彩中可以感受到傳統(tǒng)繪畫的絢麗多彩，每一種色彩都代表著不一樣的寓意。設(shè)計者們在應(yīng)用色彩設(shè)計時，一定要明確每一種顏色所代表的含義，這樣就可以讓消費者在欣賞繪畫時還能精確得到食品的其他信息，吸引顧客前來購買。圖案造型作為一種最為直接的視覺感官，使得顧客能夠清晰快速得到食品所傳遞的信息。繪畫所畫的內(nèi)容往往取材于生活，設(shè)計者們通過這種方式再傳遞給大眾，相信他們也會更加容易接受。

（二）傳統(tǒng)繪畫的創(chuàng)新性研究

現(xiàn)代包裝設(shè)計要求現(xiàn)代化、新穎化，那么在設(shè)計時就要引入足夠多的現(xiàn)代因子，最重要的是一定要有創(chuàng)新點。將現(xiàn)代包裝設(shè)計同中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素相結(jié)合，既表現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的尊敬與傳承，更能展現(xiàn)現(xiàn)代人的精神品質(zhì)。設(shè)計師們將中國傳統(tǒng)繪畫元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計，滿足了人們在情感上的寄托，在包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)繪畫，賦予了現(xiàn)代包裝設(shè)計更高的設(shè)計價值，同時也使得現(xiàn)代化包裝具有可持續(xù)發(fā)展的價值。在進行食品的包裝設(shè)計研究時，要將引導人類道德情感的正確價值放到首位，這不僅體現(xiàn)了藝術(shù)理念，更是體現(xiàn)價值觀的一種重要途徑。不管時代的變遷有多快，中國的傳統(tǒng)文化元素是永遠都不會過時的，那么把中國傳統(tǒng)繪畫元素注入包裝設(shè)計中是設(shè)計師經(jīng)過靈感與實際相結(jié)合的結(jié)果 ，同時把人們對食品包裝所固有的思想觀念進行轉(zhuǎn)變。設(shè)計師在進行設(shè)計時，腦海中有著豐富多彩無窮無盡的設(shè)計理念以及設(shè)計空間，賦予包裝強大的生命力。當然我們應(yīng)該發(fā)揚傳承傳統(tǒng)文化，更要在傳統(tǒng)藝術(shù)的探索下不斷創(chuàng)造新的設(shè)計價值，為人們呈現(xiàn)出更多有價值、有意義的設(shè)計作品。通過添加傳統(tǒng)元素于食品包裝的方式，可以增加食品的市場價值，吸引顧客前來購買，促進經(jīng)濟快速發(fā)展，同時也拓寬了傳統(tǒng)文化的弘揚方式。

三、總結(jié)

綜上，將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于生活中的好處是非常多的。伴隨著社會的發(fā)展和科技的不斷進步，人們漸漸將傳統(tǒng)文化拋之腦后，而時代告訴我們，要保留傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，并加以宣傳使之流芳百世。把中國傳統(tǒng)繪畫元素運用到現(xiàn)代食品包裝設(shè)計是一種設(shè)計方式的轉(zhuǎn)變，充滿了前衛(wèi)性、藝術(shù)性。將二者有機結(jié)合起來能夠充分創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的藝術(shù)作品，不僅使中國傳統(tǒng)元素得到傳承和延伸，更重要的是現(xiàn)代包裝設(shè)計也得到了進步和發(fā)展。

參考文獻：

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