胡長沙 楊曉麗 楊宇海

摘 要 當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作新形勢不斷涌現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)入攻堅期，社會轉(zhuǎn)型進(jìn)入風(fēng)險期，社會思潮進(jìn)入動蕩期，技術(shù)進(jìn)步進(jìn)入加速器，國際格局進(jìn)入調(diào)整期，這些新形勢對于網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作產(chǎn)生了重要的影響。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 宣傳 新形勢

基金項目：教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究（2015年）重大課題攻關(guān)項目第2號招標(biāo)課題“新形勢下加強網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作研究”。

作者簡介：胡長沙、楊曉麗、楊宇海，上海健康醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)院，助教。

中圖分類號：D669 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.09.318

宣傳思想工作歷來是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，但是面對網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作不斷出現(xiàn)的新情況、新問題，這些新形勢對于網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作產(chǎn)生了重要的影響。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作新形勢不斷涌現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)入攻堅期；社會轉(zhuǎn)型進(jìn)入風(fēng)險期；社會思潮進(jìn)入動蕩期；技術(shù)進(jìn)步進(jìn)入加速器；國際格局進(jìn)入調(diào)整期，這些新形勢對于網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作產(chǎn)生了重要的影響。

一、經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)入攻堅期

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)入攻堅期，重要領(lǐng)域改革依然較為滯后，改革動能聚集的過程遭受阻力增強，改革涉及群體利益協(xié)調(diào)難度增大，市場在資源配置中的決定性作用仍需進(jìn)一步鞏固，依然存在一些因素在干擾和扭曲市場的配置作用。政府在職能轉(zhuǎn)變的過程中需要進(jìn)一步發(fā)揮好作用，在保護(hù)產(chǎn)權(quán)，維持宏觀穩(wěn)定，客服市場失靈，因勢利導(dǎo)推動技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、制度等結(jié)構(gòu)變遷方面仍需要進(jìn)一步加強。

2013年8月，習(xí)總書記在全國宣傳思想工作會議言簡意賅地指出了經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。 嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)改革形勢，對于網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作產(chǎn)生了雙重影響：一方面，進(jìn)一步增加了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的難度，對于網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的政治性、敏銳性和協(xié)調(diào)性提出了更高要求。改革進(jìn)入深水期，也意味著矛盾凸顯期，如何堅持正確政治立場，領(lǐng)會和遵循中央對于經(jīng)濟(jì)改革的總體規(guī)劃和要求；如何樹立正確的輿論導(dǎo)向，組建精干高效的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作隊伍，提高這項工作的敏銳性；如何堅持人民立場處理復(fù)雜交織的利益矛盾，需要提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的協(xié)調(diào)性。另一方面，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)改革形勢也為網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作提供了大有可為的廣闊空間，作為一項極端重要的工作，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作可以化被動為主動，完善自身組織架構(gòu)、人員儲備和工作機制，用改革的高壓激發(fā)自身的潛能，在攻堅期中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)改革輿論。

二、社會轉(zhuǎn)型進(jìn)入風(fēng)險期

當(dāng)今中國社會處于一個重要的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，急速的社會轉(zhuǎn)型本質(zhì)表明了社會由傳統(tǒng)向現(xiàn)代化的過渡，對于中國現(xiàn)代化的解讀難以離開社會轉(zhuǎn)型的理論視角去加以剖析。必須從時代重大轉(zhuǎn)折的高度認(rèn)識當(dāng)前我們當(dāng)前的社會轉(zhuǎn)型，必須把社會轉(zhuǎn)型當(dāng)成一個十分重要的課題加以研究。社會轉(zhuǎn)型催生了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作新形式；決定了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作熱點；進(jìn)一步突出了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要地位。

突出體現(xiàn)在轉(zhuǎn)型失衡區(qū)間增大，地區(qū)間發(fā)展失衡、行業(yè)間發(fā)展失衡、個體間發(fā)展失衡等幾個方面失衡突出。 轉(zhuǎn)型失調(diào)力度增強。一方面，以高投入、高排放和高消耗為代表的粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式的失調(diào)力度在增強。另一方面，當(dāng)社會轉(zhuǎn)型因為嚴(yán)峻的生態(tài)問題還在苦苦尋找出路的時候，另一個不得不面對的維度就是如何處理社會內(nèi)部出現(xiàn)的張力。轉(zhuǎn)型失序現(xiàn)象增多。突出體現(xiàn)在政治領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、教育領(lǐng)域思想文化領(lǐng)域和社會生活領(lǐng)域五個領(lǐng)域的失序。

社會轉(zhuǎn)型催生了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作新形式。原本電視、廣播、報紙等舊媒體喪失了對于信息的絕對掌控力，以網(wǎng)絡(luò)為代表的自媒體時代才得以開啟。社會轉(zhuǎn)型決定了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作熱點。網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，緊緊圍繞社會轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的熱點問題，做好輿論引導(dǎo)和梳理工作，占領(lǐng)輿論的制高點。社會轉(zhuǎn)型進(jìn)一步突出了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要地位。傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型過程中，政治制度化和公眾政治參與度決定了社會穩(wěn)定與否。而在新媒體時代，政治參與的成本降低，而參與政治的渠道相比以前更為通暢，這進(jìn)一步凸顯出了加強網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要性，積極面對公眾政治參與熱情不斷高漲的局面，進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作制度化建設(shè)。

三、社會思潮進(jìn)入震蕩期

當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域主流意識形態(tài)受到較大沖擊，當(dāng)以馬克思主義意識形態(tài)為指導(dǎo)社會主義核心價值觀遭遇到全球化場域時，對于社會主義核心價值觀的創(chuàng)新性和批判性都提出了極為嚴(yán)苛的要求。尤其是西方自以為占據(jù)文化輿論的道義制高點，大肆推行所謂的“普世價值”，實質(zhì)是為推行文化霸權(quán)尋找借口。其中以極端自由主義對于對于主流意識形態(tài)所形成的挑戰(zhàn)尤為突出。極端自由主義積極鼓吹“三化”，即自由化、市場化和私有化，對于公有制、國家干預(yù)和社會主義都是持積極否定的態(tài)度。激勵鼓吹西方國家應(yīng)該利用文化霸權(quán)，奉行普世價值，大力在非西方國家推行和平演變，對于發(fā)展中國家進(jìn)行新的殖民。

多元化趨勢明顯，意識形態(tài)多元化源自于文化多樣化，在全球化的今天，對于一個地區(qū)和國家不再是一種意識形態(tài)“包打天下”，而是朝著文化多樣性、意識形態(tài)多元化的方向發(fā)展。除了上文提到的極端自由主義外，與之相伴的還有歷史文化領(lǐng)域的歷史虛無主義和文化保守主義思潮，人生觀、價值觀領(lǐng)域的“人性自私”和形形色色的個人主義思潮，哲學(xué)領(lǐng)域的抽象人性論和異化思潮，以及誤讀中國和平發(fā)展的“中國威脅論”和國內(nèi)的極端民族主義思潮等。

物質(zhì)主義價值趨向加劇。由于我國社會目前正處于較為劇烈的轉(zhuǎn)型之中，無論是人們的價值觀還是人們的思想意識都跟隨著時代的潮流快速轉(zhuǎn)變，再加上制度化建設(shè)無法和高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相匹配，就出現(xiàn)了精致利己主義為代表的功利主義，以庸俗的物質(zhì)為主要人生目標(biāo)的享樂主義和拜金主義，以大量消費催動社會運轉(zhuǎn)的消費主義。

意識形態(tài)領(lǐng)域是各國各界、各族各種爭奪文化話語主導(dǎo)權(quán)的主戰(zhàn)場，是宣傳思想工作不可丟失的主陣地。在全球化的今天，盡管出現(xiàn)了所謂的反全球化和后全球化趨勢，但是不可否認(rèn)，當(dāng)今世界，合作共贏，互利發(fā)展依然是主基調(diào)。

社會思潮震蕩要求我們必須進(jìn)一步強化和鞏固網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義主流意識形態(tài)的地位。面對西方在新聞傳播領(lǐng)域的強勢地位，我們必須要充分利用好新媒體領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢，力爭實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思想宣傳領(lǐng)域的彎道超車，打破西方的輿論和文化霸權(quán)。加強自身理論創(chuàng)新能力和闡釋能力，在保證黨在意識形態(tài)建設(shè)領(lǐng)域的主導(dǎo)作用的同時，進(jìn)一步推進(jìn)理論實踐大眾化，使馬克思主義理論真正被群眾掌握，為群眾所用，讓群眾相信中國故事，使群眾講好中國故事，這樣我們網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的說服力將進(jìn)一步增強。

四、技術(shù)進(jìn)步進(jìn)入加速期

馬克思在《哲學(xué)的貧困》一書中這樣寫到：“隨著新生產(chǎn)力的獲得，人們改變自己的一切社會關(guān)系，手工磨產(chǎn)生的是以封建主為首的社會，蒸汽磨產(chǎn)生的是以工業(yè)資本家為首的社會?！?這充分體現(xiàn)出了馬克思對于科學(xué)技術(shù)推動社會發(fā)展的重要性認(rèn)識。在過往人類歷史上的三次革命，無論是第一次的技術(shù)革命還是第二次的能源革命，亦或是第三次的信息技術(shù)革命，都對于人類社會帶來了巨大的財富，充分挖掘和解放了人類的腦力和體力，但同時也得對于生態(tài)環(huán)境造成了難以想象的損毀。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的繼續(xù)推進(jìn)，世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，歐美等發(fā)達(dá)國家憑借其在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，依靠高起點、高科技和高人才牢牢掌握著未來科技進(jìn)步的脈搏。而以中國為代表的廣大發(fā)展中國家，將這些歐美發(fā)達(dá)國家作為追趕的目標(biāo)，依靠獨特的勞動力、資源優(yōu)勢吸引國外技術(shù)和資本，在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域通過不斷地引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，消化、借鑒和創(chuàng)新技術(shù)水平，通過這樣的犧牲和努力，奮力縮小與發(fā)達(dá)國家的技術(shù)差距。

技術(shù)進(jìn)步加速對于網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作提供了前所未有的機遇。技術(shù)的不斷進(jìn)步，進(jìn)一步凸顯了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的新穎性和超前性。也將進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的直觀性、及時性、大眾性、雙向性和輕松性。同時，技術(shù)進(jìn)步加速在對網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提供了技術(shù)支撐，也對與網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作提出了新的要求，那就是網(wǎng)絡(luò)宣傳工作隊伍必須要緊跟時代進(jìn)步節(jié)拍，不斷更新思想觀念，牢固樹立市場觀念，始終確立群眾觀點。

五、國際格局進(jìn)入調(diào)整期

當(dāng)前，世界繼續(xù)發(fā)生深刻復(fù)雜的變化，大發(fā)展、大變革、大調(diào)整是國際形勢的主旋律，和平與發(fā)展仍然是時代主題。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會信息化持續(xù)推進(jìn)。國際關(guān)系正經(jīng)歷深刻調(diào)整，國際和地區(qū)格局正加速調(diào)整、演變。

面對這種新格局，首先，面對深刻調(diào)整的國際格局，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須要對中國的世界形象進(jìn)行準(zhǔn)確、客觀和主動地定位。對外網(wǎng)宣中國的形象，必須要時刻牢記習(xí)近平總書記的四個“講清楚”，最終目的要講清楚中國特色社會主義道路選擇的根本邏輯歸依：正是“獨特的文化傳統(tǒng)，獨特的歷史命運，獨特的基本國情，決定了我們必然要走適合自己特點的發(fā)展道路。

其次，面對深刻調(diào)整的國際格局，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須要處理好對內(nèi)宣傳和對外宣傳的關(guān)系。必須要全面客觀看待中國所處的外部世界，樹立堅定的宣傳信心，堅持理性的宣傳態(tài)度，并且根據(jù)實際情況制定科學(xué)合理的網(wǎng)宣方式方法。

最后，面對深刻調(diào)整的估計格局，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須要形成網(wǎng)絡(luò)大宣傳的合力機制，突出黨委領(lǐng)導(dǎo)作用，整合對外宣傳力量，加強對外網(wǎng)宣工作隊伍建設(shè)，充分發(fā)揮高端智庫在網(wǎng)宣中的理論指導(dǎo)作用。

注釋：

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