劉繼港

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速普及，各種智能終端的不斷應(yīng)用也對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新的要求。這在個(gè)“流量為王”的時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品如何才能滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求以便迅速抓住用戶的吸引力也是設(shè)計(jì)者需要思考的問(wèn)題。本文從計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)層面上總結(jié)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展階段，同時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；用戶體驗(yàn)

1.引言

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，可以說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?，F(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越依靠移動(dòng)終端例如手機(jī)、平板電腦或者是可穿戴設(shè)備進(jìn)行一些日?；顒?dòng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)移動(dòng)服務(wù)提供商也在想方設(shè)法的吸引用戶產(chǎn)生更多流量以便能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

視覺(jué)傳達(dá)是人們利用眼睛觀察的一種交流方式，是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行信息傳播的一種方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用各種圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳遞的一種方式。一般視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)包括：印刷設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也提出了更多的功能需求[1]。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理論

2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展階段

視覺(jué)藝術(shù)一直是藝術(shù)的主流形式，從古代的繪畫(huà)、雕塑到今日的印刷、圖片，都是視覺(jué)藝術(shù)的表達(dá)形式。視覺(jué)也是人類(lèi)獲取信息最為直觀的方式，絕大部分的信息傳遞都是通過(guò)視覺(jué)傳入大腦的。視覺(jué)傳達(dá)則包括了“視覺(jué)符號(hào)”和“傳達(dá)”兩個(gè)概念，所謂“視覺(jué)符號(hào)”就是指人的肉眼可以分辨的所有符號(hào)，比如文字、雕塑、電視、繪畫(huà)等。而“傳達(dá)”則是一個(gè)信息傳送的過(guò)程，通過(guò)符號(hào)、文字、圖片向信息的接受者傳送需要表達(dá)的信息的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是通過(guò)用視覺(jué)來(lái)向人們傳達(dá)各種信息，構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要要素就是文字、圖片以及色彩[2]。這三種要素視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成，這也就決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能就是通過(guò)這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過(guò)這些要素傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：文字設(shè)計(jì)的階段、圖形設(shè)計(jì)的階段、直到現(xiàn)在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的階段[3]。

（1）文字設(shè)計(jì)階段

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念起源于1960年在東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上。實(shí)際上對(duì)于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，早在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)誕生之時(shí)就已經(jīng)產(chǎn)生了視覺(jué)傳達(dá)的概念。早期的時(shí)候計(jì)算機(jī)以linux、dos為操作系統(tǒng)，用戶看到的系統(tǒng)操作界面是簡(jiǎn)易的文字指令界面[4]。我們可以認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的第一代樣式。

（2）圖形設(shè)計(jì)階段

20世紀(jì)90年代，微軟公司推出了圖形化的操作系統(tǒng)windows，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)被普及到千家萬(wàn)戶之中。Windows操作系統(tǒng)也影響了后來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界面設(shè)計(jì)方式。所有的應(yīng)用程序都被縮放為一個(gè)小圖標(biāo)作為入口，這些圖標(biāo)大小相似被矩陣的形式進(jìn)行排列。雙擊圖標(biāo)之后，程序被打開(kāi)進(jìn)一步顯示更詳細(xì)的操作界面。這個(gè)時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品可以認(rèn)為是第一代的多媒體設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也是第一代將文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)結(jié)合在一起的產(chǎn)品。但是此時(shí)大屏手機(jī)以及相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還處于啟蒙階段，可以說(shuō)仍然處于文字階段。

（3）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)階段

隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，各種智能終端例如手機(jī)、平板電腦的不斷普及。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才開(kāi)始真正發(fā)展起來(lái)。這一時(shí)期手指的觸覺(jué)操作徹底取代了實(shí)體按鍵，所以引入了非常多的動(dòng)態(tài)效果，哪怕是等待、進(jìn)入、退出等簡(jiǎn)單操作中，都可以看到動(dòng)態(tài)效果，動(dòng)態(tài)效果使得終端界面之間的切換不再僵硬，而變得更流暢，提高了用戶操作的體驗(yàn)

2.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，移動(dòng)終端相比于PC端的界面更小，但是仍需要向用戶傳遞一樣甚至是更多的信息。而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“流量為王”的需求背景下[5]，如何通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)吸引住用戶也在提醒相關(guān)的設(shè)計(jì)者務(wù)必提高創(chuàng)新性。如何創(chuàng)新可從以下三方面進(jìn)行考慮。

首先是視覺(jué)傳達(dá)的引導(dǎo)性。引導(dǎo)性是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)目的，任何設(shè)計(jì)也不能偏離這一根本導(dǎo)向。如果設(shè)計(jì)作品失去了合理傳遞信息的意義，那么這個(gè)設(shè)計(jì)即使再吸引用戶的注意也沒(méi)有價(jià)值。設(shè)計(jì)者要靈活運(yùn)用用戶的最佳視覺(jué)流程和視覺(jué)區(qū)域。將用戶最后關(guān)注的信息放置在這片區(qū)域之中。例如一些重要的資訊，同時(shí)在動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的背景下，可以讓用戶自定義視覺(jué)區(qū)域。

第二是視覺(jué)傳達(dá)的交互性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于交互性提出了更高的要求，如何優(yōu)美的界面設(shè)計(jì)成用戶所期待的形式，同時(shí)滿足用戶想?yún)⑴c的積極性。注重交互性會(huì)使得用戶與媒體之間的交流更加契合。

第三是視覺(jué)交互的人性化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要堅(jiān)持以人為本的特性，在多媒體設(shè)計(jì)中，要滿足用戶生理和心理的的需要，要是用戶感覺(jué)到自己在和某個(gè)應(yīng)用進(jìn)行面對(duì)面的交流。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

3.1遵循用戶體驗(yàn)需求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)信息快餐化的時(shí)代。如果視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果讓用戶的體驗(yàn)較差，那么這個(gè)產(chǎn)品很快就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。我們每天都會(huì)聽(tīng)到用戶反映某個(gè)移動(dòng)端的應(yīng)用體驗(yàn)感非常差，比如說(shuō)界面設(shè)計(jì)色彩搭配不合理、頁(yè)面布局不合理、無(wú)法在第一時(shí)間獲得所需要的信息等等，還有一些應(yīng)用只是單純的堆疊功能，而忽略了功能使用的流暢度，那么這個(gè)應(yīng)用將很快在移動(dòng)終端中消失[6]。本質(zhì)上就是在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候沒(méi)有將重要的信息準(zhǔn)確而直接的傳遞給用戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要避免這種問(wèn)題就必須要滿足用戶的體驗(yàn)需求。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品要提升用戶的體驗(yàn)滿意度不僅涉及到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一學(xué)科，更多的也涉及到諸如心理學(xué)、邏輯學(xué)等其他學(xué)科。要做到這一點(diǎn)就要求設(shè)計(jì)者在生活中做出詳細(xì)的調(diào)查研究，要搜集大量的數(shù)據(jù)對(duì)總結(jié)用戶體驗(yàn)需求作為支撐。

3.2 高自由度和個(gè)性化設(shè)計(jì)

未來(lái)的終端用戶界面的發(fā)展，需要迎合用戶越來(lái)越多的個(gè)性化設(shè)計(jì)。在過(guò)去的界面中，只能對(duì)圖標(biāo)的位置進(jìn)行擺放。而在新的一代系統(tǒng)中，要求能夠?qū)D標(biāo)進(jìn)行自定義的設(shè)計(jì)，自定義大小、色彩、位置、傳達(dá)的信息內(nèi)容等。要求用戶對(duì)于符號(hào)、圖形、文字的操作設(shè)置有很高的自由度任何文字、符號(hào)、圖片都要求可以點(diǎn)擊、反饋信息，充分滿足個(gè)性化的需求。

個(gè)性化設(shè)計(jì)也是一把雙刃劍，好的個(gè)性化設(shè)計(jì)可以迅速抓住用戶的吸引力。反之則可能迅速失去用戶，所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前也充分對(duì)用戶的個(gè)性需求進(jìn)行調(diào)研。

3.3高效率和及時(shí)性的設(shè)計(jì)流程

俗話說(shuō)“慢工出細(xì)活”，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，如果花費(fèi)時(shí)間較多那么很有可能會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。這就要求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者要迅速響應(yīng)用戶需求然后迅速總結(jié)出設(shè)計(jì)方案然后誕生設(shè)計(jì)產(chǎn)品。從傳統(tǒng)層面來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，設(shè)計(jì)必須要做到工業(yè)化和流程化以便迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求。要做到這一點(diǎn)就需要按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路總結(jié)出一整套設(shè)計(jì)流程。

4.結(jié)論

本文介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。從最早的互聯(lián)網(wǎng)/多媒體產(chǎn)品的文字設(shè)計(jì)，到中期以微軟公司為代表的windows系統(tǒng)的圖標(biāo)、圖片、標(biāo)志、文字結(jié)合的視覺(jué)傳播形式，使得信息時(shí)代的進(jìn)步能夠?yàn)槌Ｈ怂邮?，?jiǎn)化了用戶的操作及體驗(yàn)。隨著后期多媒體技術(shù)的發(fā)展、設(shè)計(jì)風(fēng)格的演進(jìn)、終端設(shè)備硬件能力的提升，動(dòng)畫(huà)、3D等效果不斷的加入，處理的速度不斷加快，極大的改變了用戶的使用體驗(yàn)。但是在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求，盡最大可能滿足用戶的體驗(yàn)需求以及高效率的設(shè)計(jì)作品產(chǎn)出才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下立足。

參考文獻(xiàn)

[1]左向輝.基于人機(jī)交互的網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的研究[D].陜西科技大學(xué)，2011.

[2]楊煥.基于交互設(shè)計(jì)模型的手機(jī)多媒體應(yīng)用界面設(shè)計(jì)研究[D].武漢理工大學(xué)，2011.

（作者單位：山東女子學(xué)院）