梁惠成

【摘要】行業(yè)報與產業(yè)報雖一字之差，內涵卻大相徑庭。當下，各行各業(yè)正面臨深化改革，努力探索轉型發(fā)展之路，有的已步入“深水區(qū)”。傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊、擠壓以及同質媒體間的激烈競爭，舉步維艱。作為媒體大軍中一個重要方面軍的行業(yè)報更是面臨挑戰(zhàn)，同時又是機遇，唯有變革才能重獲生機，轉型發(fā)展是唯一路徑，由行業(yè)報向產業(yè)報轉型成為我們思考的一個課題。

【關鍵詞】產業(yè)報；轉型發(fā)展；基本架構

一、行業(yè)報向產業(yè)報轉型是發(fā)展的必然趨勢

行業(yè)報與產業(yè)報雖尚未有一個權威而明確的概念，字義似乎也沒多大的差異，然而報紙的屬性早已科學的界定，且業(yè)態(tài)發(fā)生了根本變化。在國外，行業(yè)、產業(yè)均是industry，因此兩者并沒有多大的區(qū)別。但在中國，產業(yè)與行業(yè)卻不相同，產業(yè)是相對于工業(yè)而言的，如人們常說的產業(yè)革命，則主要指的是工業(yè)革命。而行業(yè)是相對于工商業(yè)而言的，如零售行業(yè)，指的是商業(yè)。但是現(xiàn)在對這兩個詞的理解似乎發(fā)生了一些變化，就是產業(yè)應該是按照規(guī)模經濟和范圍經濟要求集成起來的行業(yè)群體，因此產業(yè)的涵蓋范圍不僅指工業(yè)，還包括非工業(yè)。而行業(yè)一般是指其按生產同類產品或具有相同工藝過程或提供同類勞動服務劃分的經濟活動類別，如飲食行業(yè)、服裝行業(yè)、機械行業(yè)等。產業(yè)包含行業(yè)。產業(yè)可指工業(yè)以外的行業(yè)，并且是由多個相對獨立但業(yè)務性質完全一致的行業(yè)組成的，或者說是由分散在多個行業(yè)、具有同樣業(yè)務性質的經濟組織組成的。由此可見，行業(yè)和產業(yè)的業(yè)態(tài)異同決定其屬性專業(yè)媒體的差異，行業(yè)報是在按行政劃分的行業(yè)區(qū)間活動，而產業(yè)報則能將觸角伸展向按自身需求集成的行業(yè)群體。

（一）行業(yè)邊界被突破形成新的業(yè)界，為專業(yè)媒體信息傳播向產業(yè)層面?zhèn)鞑ヌ峁l件

隨著生產力的發(fā)展，科學技術的升級，行業(yè)間原有的邊界被突破甚至重新組合，向著上下游延伸或相關行業(yè)交叉，形成向產業(yè)鏈聚合的新業(yè)界。如建筑業(yè)，材料從過去的磚瓦、黃沙、石子發(fā)展到鋼筋混凝土、玻璃幕墻，再到現(xiàn)在的全鋼結構及新材料的應用；施工手段從手工操作到機械化作業(yè)，再到智能開發(fā)應用，行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化。其中建材屬工業(yè)，細分鋼材屬冶金業(yè)，工程機械屬制造業(yè)，智能應用屬IT行業(yè)，行業(yè)媒體傳播信息的空間爆發(fā)式增長。2016年9月、2017年2月，國務院辦公廳分別發(fā)布《關于大力發(fā)展裝配式建筑的指導意見》和《關于促進建筑業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》兩個重要文件，為建筑業(yè)指明了工業(yè)化、綠色化、智能化的發(fā)展方向，更豐富了建筑業(yè)類媒體信息源的內容，為建筑業(yè)類甚至工程建設類媒體由行業(yè)報向產業(yè)報轉型發(fā)展提供了一個巨大的平臺。

（二）行業(yè)去行政化及“放、管、服”政策，指明了行業(yè)媒體以產業(yè)為導向的發(fā)展方向

在中國，行業(yè)具有比較濃厚的計劃經濟色彩，政府的一個個部、委、辦、局代表的就是一個個不同的行業(yè)。行業(yè)行政化管理氣氛濃重，具有影響力的行業(yè)報幾乎都是行業(yè)機關報，發(fā)布行政命令、傳遞領導指示、總結典型經驗、表彰業(yè)界先進成為固定模式。隨著行業(yè)協(xié)會去行政化的逐漸實現(xiàn)，行業(yè)協(xié)會與政府部門脫鉤，尤其是中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于進一步治理黨政部門報刊散濫和利用職權發(fā)行，減輕基層和農民負擔的通知》和《行業(yè)協(xié)會商會與行政機關脫鉤總體方案》等一系列文件的出臺后，眾多行業(yè)報歸屬于行業(yè)協(xié)會并去行政化。創(chuàng)刊于1954年5月1日的《建筑時報》就是一個典型的例子，其原名《建筑工人報》，是上海建工局的機關報，隨著經濟體制改革的不斷深入，在上海建工系統(tǒng)企業(yè)化改制中，該報改由國家建設部建筑業(yè)司、中國建筑業(yè)協(xié)會和上海建工集團聯(lián)合主辦，于1989年6月6日更名為《建筑時報》，并面向全國建筑行業(yè)，避免了隨企業(yè)化改制而被企業(yè)報的命運；在貫徹治理黨政部門辦報刊的指示精神中，建設部退出了主辦方，至此，《建筑時報》完成了去行政化改革，與此同時，還不失時機地向行業(yè)上下游拓展——涉足建筑設計與建材業(yè)，成為一張形式上的中國建筑業(yè)產業(yè)報。綜上發(fā)展歷程說明，行業(yè)媒體與行業(yè)發(fā)展息息相關，只有緊跟發(fā)展步伐才有生存的空間。

李克強總理在2016年度《政府工作報告》中提出，持續(xù)推進簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務，不斷提高政府效能。當前，各行各業(yè)面臨深化改革的新形勢和轉變發(fā)展方式的新任務，黨的十八大以來，政府層面的簡政放權旨在激發(fā)新一輪發(fā)展的動能，“放、管、服”的政策環(huán)境已初步形成，以行業(yè)需求為導向，以實現(xiàn)效益為目標的產業(yè)化發(fā)展勢頭迅猛。根植于行業(yè)、發(fā)展于行業(yè)、服務于行業(yè)的專業(yè)媒體，理應摒棄傳統(tǒng)的行業(yè)思維，以整個產業(yè)為導向，轉型發(fā)展為不僅形式上而且實質內涵都具真正意義的產業(yè)報。

二、行業(yè)報向產業(yè)報轉型是一項系統(tǒng)工程

行業(yè)報向產業(yè)報轉型發(fā)展不僅僅是傳播內容的增加和傳播范圍的擴大，或傳播形式的更新和版式美工的升級，而是用戰(zhàn)略思維從辦報理念、經營策略、人才建設等要素上統(tǒng)籌考量的變革，這是一項全方位多層面的系統(tǒng)工程。

如果說一個報社是一臺計算機，既有的報名、類別、主辦單位、發(fā)行性質等元素好比“硬件”，若不更換“硬件”而想提升其品質，唯有刷新“軟件”。行業(yè)報向產業(yè)報轉型發(fā)展，改造其基本架構就是一次“軟件”的升級。如何改造？

（一）明確一個“定位”——受眾定位為企業(yè)，用企業(yè)的視角、企業(yè)的思維、企業(yè)的語言辦報

為數不少的行業(yè)報受眾為行業(yè)大眾，即業(yè)內人士，甚至是一些關心支持該行業(yè)的有關人士，儼然一張行業(yè)的綜合類報紙，缺乏從業(yè)群體的細分，忽略了行業(yè)的專屬特征，個中還多少帶有一點行政思維的痕跡。在市場經濟條件下，舊的行業(yè)邊界已被突破，隨之聚集而成的經濟產業(yè)逐漸成為主導，而這個新業(yè)界的主體就是企業(yè)，毫無疑問也是產業(yè)報受眾的正確選項；與行政部門脫鉤轉變職能以后，作為溝通企業(yè)與政府紐帶和橋梁的行業(yè)協(xié)會，以服務企業(yè)為宗旨，竭力為企業(yè)的改革與發(fā)展鼓與呼，它們旗下的報紙將受眾定位為企業(yè)，與其宗旨相吻合；專業(yè)報刊訂戶的主要來源歷來都是企業(yè)及其從業(yè)人員，廣告投放的主要客戶也是企業(yè)，受眾定位為企業(yè)就建立了一種健康的供需關系，降低了行政干預攤派現(xiàn)象發(fā)生的概率；再則就是有利于采編人員重心下移，深入企業(yè)，貼近市場，觸摸本源，汲取產業(yè)發(fā)展的第一手資料。

然而，產業(yè)報受眾定位為企業(yè)并非將報道的視角對準企業(yè)，反映企業(yè)的人和事，變成一張企業(yè)報。相反，從企業(yè)的視角報道產業(yè)大事件，以企業(yè)的思維完整地反映焦點問題，用企業(yè)的語言傳遞產業(yè)信息。這些，既有別于展示自我形象的企業(yè)報，也有別于注重社會效應的綜合類媒體。

從企業(yè)的視角報道產業(yè)大事件，是要求站在企業(yè)的立場看事件的本質。2017年6月，全國人大法工委明確“以審計結果作為政府投資建設工程竣工結算依據”的地方法規(guī)應當予以糾正。因為該法規(guī)在一定程度上混淆了行政法律關系與民事法律關系的界限，超越了《審計法》和《審計法實施條例》規(guī)定的審計監(jiān)督職能，也與合同雙方平等自愿原則相矛盾，在實踐中極大地損害了施工企業(yè)的合法權益，這顯然是政府投資工程的造價自己說了算。絕大多數媒體都從健全法制建設的角度報道，而《建筑時報》刊發(fā)的報道標題為《地方政府哭了，建筑企業(yè)笑了！》，從施工企業(yè)的合法權益回歸這一角度傳遞重大利好。消息刊發(fā)后的3天里，報社微信公眾號的點擊量以每小時1000次的數量遞增，贏得企業(yè)一片叫好聲。

以企業(yè)的思維完整地反映焦點問題，是盡可能地透露前因后果。如拖欠農民工工資問題的報道，除惡意欠薪外，拖欠工程款的現(xiàn)象可作為背景有所流露。企業(yè)認為：因為上游的工程款拖欠，才導致農民工工資難以發(fā)放。試想一張讀者自己鐘情的報紙不表達自己的心里話，不為自己說話，讀者能訂閱嗎？

用企業(yè)的語言傳遞產業(yè)信息則要求盡量說行話，這既是文風的體現(xiàn)，亦是專業(yè)的要求。如“混凝土”，官方文字稱“砼”，盡管“商品砼”比“商品混凝土”的表述更具書面化，但除反映政府公文和科研成果外，一般采用與企業(yè)零距離的“商品混凝土”一說。又如建筑的基礎部位施工，言明具體的基坑、地下連續(xù)墻施工等企業(yè)親近的工序，避免出現(xiàn)“打底腳”“筑地基”之類的籠統(tǒng)非專業(yè)說詞。還有，對于建設投資單位的簡稱，“建設單位”則盡可能用“業(yè)主”一詞，以免混淆施工企業(yè)“建設者”的稱號。

（二）擺正兩個“輪子”——以內容生產為“導向輪”、以報業(yè)經營為“動力輪”，堅持正確輿論導向，不斷增強經濟活力

國家明文規(guī)定：全國的新聞媒體，要堅決實行采編人員和廣告、發(fā)行經營人員兩分開，堅決禁止有償新聞和采編人員以權謀私的不法行為。這既是媒體的一條鐵律，同時也是媒體的統(tǒng)一模式。

實行采編、經營兩分開，意味著內容生產與報業(yè)經營是兩個不同的獨立體，產業(yè)報也不例外。內容生產和報業(yè)經營好比兩個輪子，承載著整個報社前行的職能，只有科學地發(fā)揮各自的功能，才能使報社健康前行，其中擺正兩個輪子的位置至關重要。如何組合？我個人不主張“板車形式”，而傾向于“自行車形式”。所謂“板車形式”，就是兩個輪子平行裝置同軸轉動，內容生產和報業(yè)經營齊頭并進。若兩個輪子發(fā)力稍有不同，就會偏離既定方向，甚至原地轉圈。而“自行車形式”，兩個輪子前后裝置，以內容生產為“導向輪”，其功能是把握方向；以報業(yè)經營為“動力輪”，提供經濟支持。

以內容生產為先導，堅持正確的輿論導向。習近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上指出：新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。對于新聞內容建設的要求，習近平總書記高度概括為：真實性是新聞的生命。要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。習近平總書記的論述已為內容生產的原則定調。

以報業(yè)經營為動能，不斷增強經濟活力。報業(yè)經營形勢嚴峻，這是不爭的事實。但仔細分析：紙媒發(fā)行量雖然萎縮，而受眾人群并未減少，只是流轉到新媒體及其他媒體了；紙媒廣告投放量雖有下降，而企業(yè)展示形象的需求猶存，只是要求提高了。由此可見，創(chuàng)新、轉型已成為報業(yè)經營工作不斷探索的新思路和新的經濟增長點。根據新變化，《建筑時報》的做法是發(fā)行人員加強與企業(yè)溝通，增強服務意識，承接企業(yè)內部宣傳刊物的制作業(yè)務；廣告業(yè)務人員提高文學藝術水平和美工設計技能，滿足客戶廣告文學化、藝術化需求。此外，還主辦一系列滿足企業(yè)和行業(yè)協(xié)會需求的活動，竭力激發(fā)報業(yè)經營的動能和活力。

（三）打造三個“平臺”——傳統(tǒng)媒體、新型媒體、報企互動平臺，形成全面立體的發(fā)展格局

傳統(tǒng)媒體平臺，即既有紙媒。當前，紙媒是受沖擊和擠壓導致讀者流失最嚴重的媒體，但絕非“落后的產能”遭淘汰，其公信力的位置無人撼動，其檔案收藏的功能無人質疑。改造應從內容下手，根據受眾定位，以企業(yè)的視角伸向全產業(yè)鏈，與新媒體錯位，盡量向深度發(fā)掘、向廣度延伸，并注重實用性。事實證明，每當出現(xiàn)帶有數據分析和圖表形式的報紙，求購量、收藏量劇增；一些深度好文也往往成為論文的據典。與此同時，在形式上也應加以革新，緊跟新型時尚版式潮流。

新型媒體平臺，升級官方網站，推設官方微信，旨在適應媒體新業(yè)態(tài)，把紙媒流失的讀者重新拉回來。表現(xiàn)形式有短訊、圖片、視頻、語音等，內容上做信息，充分發(fā)揮其及時、便捷、形象等特長，并引導關注紙媒?！督ㄖr報》的新媒體平臺自建立以來，粉絲量已超過報紙的發(fā)行量，上網瀏覽和微信點擊量更是遠遠超越發(fā)行量。

報企互動平臺，《建筑時報》與美國《工程新聞紀錄》（ENR）雜志聯(lián)合舉辦“中國承包商80強和工程設計企業(yè)60強”排名活動，搭建了一個媒體與企業(yè)互動的平臺。《ENR》創(chuàng)刊于1876年，以全方位報道世界建筑業(yè)動態(tài)及其嚴謹深入的分析而著稱，在世界各地擁有40多萬讀者?！禘NR》舉辦的眾多排名中，“國際承包商250強”與“國際工程設計公司225強”在世界建筑業(yè)界最具權威性。1995年以來通過與中國對外承包商會和中國國際工程咨詢協(xié)會的合作，《ENR》的這兩大國際排名也得到了中國業(yè)界的熱烈支持。《建筑時報》與其合作，極大地提升了自己的品質和影響力，觸角伸向了我國的高端業(yè)界，也進入了《ENR》的國際信息平臺；同時，中國工程建設業(yè)界頂尖企業(yè)的經營數據匯入了《建筑時報》，其中不乏世界500強和央企，為報社內容生產分析、研究產業(yè)走勢，出品具有“風向標”力度的深度好文提供了資源。

三個平臺的打造，并非建立三個不同的“內容生產基地”。2017年8月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求各報刊出版單位用“一個標準、一把尺子、一條底線”統(tǒng)一嚴格管理所辦報刊、網站、微博、微信、客戶端等各類媒體及其采編人員；堅持實地采訪、現(xiàn)場采訪、直接采訪，建立新聞消息來源核實核準機制，多方核實新聞事實，確保新聞報道真實、全面、客觀、公正，自覺抵制各類有害和虛假信息的傳播。從中認識到：新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不是取代和被取代的關系，融合發(fā)展是主流，并且，傳統(tǒng)媒體的一些基本原則和具體規(guī)范具有“劃時代”的意義。

綜上所述，有些是對實踐的理論總結，有的則是前瞻性思考，有待付諸實施。

三、結語

在行業(yè)邊界被突破，媒體形態(tài)各異、紛爭不斷的時代，行業(yè)報向產業(yè)報轉型發(fā)展是必然趨勢，受眾的定位、采編與經營之辯證關系、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展則是媒體架構的基本要素。

（作者為《建筑時報》首席編輯）

編校：董方曉