《規(guī)制變革：中國媒介融合發(fā)展的路徑選擇研究》一書以新制度經(jīng)濟學和規(guī)制經(jīng)濟學理論為基礎，從意識形態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新和制度環(huán)境這三個方面探索了國際上的媒介融合規(guī)制變革經(jīng)驗，對“放松與強化相結(jié)合”“分立向融合轉(zhuǎn)變”等研究成果進行了總結(jié)，這些理論研究成果對中國媒介融合規(guī)制創(chuàng)新具有積極的借鑒意義。中國的媒介融合要結(jié)合中國國情，在融合規(guī)制的基礎上，放松市場結(jié)構(gòu)規(guī)制、經(jīng)濟性規(guī)制和競爭規(guī)制，強化市場行為規(guī)制、社會性規(guī)制和壟斷規(guī)制，并構(gòu)建健全的融合性規(guī)制框架和體制，最后根據(jù)中國的媒介融合發(fā)展狀況提出具體的變革對策。

媒介融合改變了信息加工和傳遞的方式，信息已經(jīng)成為一種流行系統(tǒng)。新媒體的盛行使得媒介融合不僅是技術(shù)革命，還是社會傳播方式和生活方式的一場重大變革。商業(yè)化時代，經(jīng)濟價值在市場經(jīng)濟中的作用越來越顯著，媒介融合的目標也趨向于追求更多的商業(yè)利益，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面已經(jīng)構(gòu)建了與市場運作一致的集團化運行模式和一體化技術(shù)平臺。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其獨特的優(yōu)勢，但二者的相似之處都是以滿足受眾需求為目標，媒介融合也需要以此目標為發(fā)展基礎。媒介的融合使得新的媒介形態(tài)產(chǎn)生，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，任何媒介平臺上的信息資源都可以在多媒體數(shù)字平臺上實現(xiàn)數(shù)字化，媒介的技術(shù)融合能有效提高信息的流動功效，這種融合既可以為傳統(tǒng)媒體提供服務，也可以為新媒體提供服務。媒介融合促進了媒介形態(tài)的發(fā)展，媒介形態(tài)的發(fā)展改變了媒介消費形式，為人類的生產(chǎn)生活提供了巨大的便利。

媒介融合是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它在豐富和優(yōu)化信息傳播方式的同時，也產(chǎn)生了很多問題。具體問題主要有以下幾個方面：一是對傳統(tǒng)道德觀念造成了巨大沖擊。新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展和完善使得全球媒介集團壟斷信息的局面固化，社會中難以真正形成透明、互動和參與式的媒介生態(tài)；大眾難以分享共享共同的價值取向、難以在網(wǎng)絡中形成反抗力量。媒介融合對傳統(tǒng)的道德倫理觀念的形成和傳播帶來了阻礙，文化融合進程中產(chǎn)生的新產(chǎn)物對人們的商業(yè)道德等觀念產(chǎn)生了沖擊。隨著媒介融合的深入發(fā)展，各種媒介即融合技術(shù)開始以各種方式介入到社會道德理念形成及傳播中，這種變化極易導致社會道德體系碎片化。二是導致了一系列的公共安全隱患問題。媒介融合帶來了微博等新型媒介形式，極大地提高了受眾的知情權(quán)，推進了民主治理的實施，但過多的負面信息極易造成社會焦慮、擴大部分受眾的仇恨情緒，造成輿論暴力等現(xiàn)象。三是難以穩(wěn)定市場利益和公共利益的平衡發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時代，公共廣播以保障社會公共利益為最終目標，是政府尋求市場利益與公共利益平衡發(fā)展的重要手段。隨著媒介融合的深入開展，市場經(jīng)濟發(fā)展及競爭理念固化，商業(yè)傳媒在技術(shù)更新和市場開拓方面較之傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢。為了獲取更多的經(jīng)濟效益，部門媒體傳播的內(nèi)容趨向于商業(yè)化和庸俗化，節(jié)目的制作和傳播更具娛樂性，沒有發(fā)揮出傳播社會正能量和正確引導社會價值的功能。

《規(guī)制變革：中國媒介融合發(fā)展的路徑選擇研究》中針對中國媒介融合的發(fā)展趨勢及存在的問題指出了具體的發(fā)展路徑。一是走法制化道路建設。在全面依法治國這一背景下，媒介融合也必須納入到法制化建設軌道中。完善當前形勢與媒介融合發(fā)展不適應的法律規(guī)范，優(yōu)化政策制度，通過全社會的共同努力推進媒介融合法制化建設。對此，政府部門要發(fā)揮引導者的作用，優(yōu)化制度，從源頭開始進行科學管理，政府部門可以采用初次信息查詢的方式詳細記錄數(shù)字版權(quán)，并建立安全的全國化數(shù)字檔案系統(tǒng)。二是規(guī)范媒介融合發(fā)展道路。相關部門應該根據(jù)媒介融合發(fā)展的社會需求及發(fā)展特點，構(gòu)建規(guī)范化的統(tǒng)一標準，推進中國媒介融合發(fā)展規(guī)范化道路建設。對此，首先要規(guī)范媒介融合技術(shù)發(fā)展水平，充分借助大數(shù)據(jù)、云計算等信息傳播技術(shù)開創(chuàng)新技術(shù)，用新技術(shù)引領媒介融合健康發(fā)展，實現(xiàn)媒介優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級，最終形成安全、統(tǒng)一的數(shù)字平臺系統(tǒng)。其次是規(guī)范信息傳播內(nèi)容標準，尊重媒介規(guī)律，以滿足用戶需求為發(fā)展原則，優(yōu)化信息服務。

（夏冬靈/碩士，長江大學藝術(shù)與傳媒學院教師；劉秋雨/碩士，中南民族大學文學與新聞傳播學院學生；王子翼/碩士，中南民族大學文學與新聞傳播學院學生）