宋嵐清　彭韌　何婷　唐雅琴

摘要：隨著智能手機的普及，手機游戲越來越受到人們的歡迎，逐漸取代了原本屬于電腦游戲的一大部分市場。其中策略類游戲可玩性高，用戶活躍度高，付費能力強，但是操作也相對復雜，玩家不易掌握。文章以一些市面上流行的策略類手機游戲為例，對策略類手機游戲的引導頁設計進行分析研究，形成7-套完整的設計流程，可以幫助開發(fā)者設計出清晰明確的引導頁，提升游戲對玩家的吸引力。

關鍵詞：策略類 手機游戲 引導頁

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）03-0016-02

引言

當玩家初次接觸到一款手機游戲的時候，往往會無所適從。尤其是操作復雜、規(guī)則多變的策略類手機游戲，更增加了入門的難度。

這個時候，引導頁就顯得至關重要。在第一次打開游戲時，會有一個指引性頁面呈現(xiàn)出來，這個頁面即為游戲引導頁。它是玩家看到的第一個頁面，建立了玩家對該款手機游戲的初步認知，影響著玩家對手機游戲的整體感受。設計優(yōu)秀的引導頁能夠給予玩家必要的功能介紹和使用幫助，減少玩家在使用手機游戲時可能遇到的障礙，幫助玩家充分地了解該游戲的主要功能或具體操作方式，并且吸引玩家快速開始游戲。

一、策略類手機游戲及引導頁簡介

（一）策略類手機游戲現(xiàn)狀

策略類游戲有著悠久的歷史，圍棋、象棋等傳統(tǒng)棋類均屬于策略類游戲的范疇，這類游戲能夠提供給玩家一個可以開動腦筋思考問題，處理種種復雜情況的環(huán)境，因此備受腦力愛好者的歡迎。允許玩家隨心所欲地操作、管理和使用游戲中的角色或者道具，通過這種自由的手段以及玩家們開動腦筋想出的對抗敵人的辦法來達到游戲所要求的目標。

文章中提到的策略類手機游戲，指的是狹義的戰(zhàn)爭類策略手機游戲，不包括棋牌類、卡牌類、益智類等游戲。用戶在游戲中扮演一位統(tǒng)治者，代表或者參與一個陣營，在一種對抗狀況下，來管理國家、擊敗對手。

和打發(fā)零散時間的輕游戲不同，策略類手機游戲需要玩家投入比較充足的時間精力和金錢。因此，策略類手機游戲玩家整體的付費意愿、付費能力都比較高，對產品也更為忠實。在日均游戲次數(shù)、平均游戲時長等指標上面，策略類手機游戲均領先于其他類型的手機游戲。

2016年全球手游市場，策略類手機游戲數(shù)量占9.9%，在美國市場，2016年7月策略類手機游戲收入位列第一。然而我國手機游戲市場中，策略類只占了很小的一部分，原因在于我國的手機用戶消費水平不高，尚未養(yǎng)成付費玩游戲的習慣。廠商也普遍追求“短平快”的研發(fā)模式，制作相對粗糙，整個圈子也較為浮躁，自然也就沒有時間和精力去對引導頁進行設計了。

（二）什么是引導頁，引導頁的必要性

然而，設計人性化的引導頁必不可少。目前市場上各種引導頁類型有很多，但總體可分為兩大類。

1.介紹式

介紹式引導頁通常包括新版本功能介紹、新增游戲角色介紹以及新增關卡介紹等內容。它主要用于以下幾個方面：向玩家推廣游戲中新增添的部分，給予玩家必要的使用幫助，以及重要的版本內容更新，讓玩家能夠盡快地適應游戲中的變化。這類引導頁常見的表現(xiàn)形式有文字、圖片、動圖、短視頻等，在實際使用中，往往采用圖片結合文字說明的方式展現(xiàn)。可以讓玩家能直觀清晰地了解到該款游戲的特征，降低玩家的學習成本，避免玩家面對陌生的游戲不知所措、甚至是放棄游戲。

2.場景化體驗式

對于較復雜的功能，干癟的文字介紹已經(jīng)遠遠不夠了，于是場景化體驗映入人們眼簾，對于游戲來說，設置一個新手任務，一步步地，循序漸進，引導玩家慢慢進入角色，完成一個初級的任務。

（如圖1）中所示，就是一個典型的場景化體驗式引導頁，營造了一種平等對話的氣氛，而不是冷冰冰的單向信息傳遞。在場景化體驗模式中，手機游戲玩家與游戲本身建立起了一種新形式的互動關系。當玩家完成了一個操作后，都會得到及時的響應，這會使玩家得到一份滿足感，充分滿足了玩家迫切參與到游戲中的愿望。玩家在操作中能夠感受到自身的影響，能夠充分顯示出自己的存在，并能激發(fā)玩家的探索欲望，大大提升了引導頁的可參與性和互動性。

二、策略類手機游戲引導頁設計思路

由于策略類手機游戲的場景復雜，角色繁多，因此，一般采用場景化體驗式引導頁，在每一個具體的步驟中，又會使用文字、圖片、動圖、短視頻等形式的介紹式引導頁。

市面上有幾款比較流行的策略類手機游戲，特別是在前兩年火爆全球的《部落沖突》，在這些經(jīng)典游戲的多次升級改版中，引導頁的設計也趨于完善，經(jīng)受住了市場的考驗，獲得了玩家的普遍認同。經(jīng)過對這幾款市面上流行的策略類手機游戲的體驗和分析，總結得知，一個合格的策略類手機游戲引導頁應該分為以下三步：

（一）游戲背景的介紹

每款特定的游戲故事背景確定了游戲特定的世界格局，為其后的劇情鏈、角色鏈、任務鏈等提供了最基礎的框架，進一步?jīng)Q定了對于游戲在開發(fā)過程中牽涉到的策劃、美工、特效、動作、關卡等一系列具體的要求，框架構建的嚴謹性、豐富性以及對于這些要求的還原程度以及表現(xiàn)力度，甚至可以直接左右最終產品的品質。

大多數(shù)游戲均有一個故事背景，即使是三十多年前的《超級馬里奧》，也會有一個完整的故事情節(jié)?，F(xiàn)在的策略類游戲更是如此，往往擁有龐大而深邃的故事背景，這個故事背景可能直接來源于某個神話體系，或者是某個歷史故事，也可能是被架空出來的，只要創(chuàng)作者能夠自圓其說就行。

合格的故事背景介紹文案應當言簡意賅，使用最重要、最突出的關鍵詞，突出核心內容。盡可能地減少文案的字數(shù)，避免啰唆，刪減不必要的多余文字，摒棄無用的信息，過多的文字反而會使玩家感到厭煩，更不利于信息的傳達。在保證文字可讀性的同時，盡量使用玩家容易理解的語言，切記要避免使用晦澀難懂、專業(yè)性過強的詞匯，以確保玩家能夠快速地理解文案，提取到有效的重點信息，而不會產生誤解。在具體的設計中，還可以考慮根據(jù)文案優(yōu)先級提取關鍵字，突出字數(shù)簡短的主要文案，輔以次要文案進行說明描述，對文案進行分塊、分層處理等，確保玩家能夠接收到核心信息。

相比文字而言，圖形圖像的表現(xiàn)力更強，更容易吸引人們的注意力。圖形化的表達便于玩家的理解和記憶，輔以少量的文字說明，能夠讓玩家更加直觀地感知到所要傳遞的信息。正因為如此，策略類手機游戲引導頁的故事背景介紹部分通常采用圖文結合的表達形式。（如圖2）中所示《部落沖突》的開場，通過一個形象的輔助人物，以及一段精練的臺詞，就將敵我雙方的對立、以及下一步的操作勾勒得一清二楚。整個畫面簡單易懂，沒有多余的干擾信息，所傳遞出來的信息清晰明確、易于識別。

（二）一個基本回合介紹

在剛進入游戲的時候，不用著急給用戶灌輸大量的信息，這種做法往往事倍功半。在策略類手機游戲中，一局游戲往往需要消耗幾十分鐘時間，在前期的引導頁設計中，我們當然不可能花費幾十分鐘去模擬整個過程。而是將一局游戲分解為一個個獨立的回合，先讓用戶體驗一個完整回合的玩法。

在基本回合的介紹中應當尤為注意的是，突出重點，不要讓玩家看起來過于眼花繚亂。要將玩家的眼球吸引到引導信息本身上，玩家視覺焦點是玩家保持注意力的關鍵，關鍵信息的文本字跡一定要清晰、易于辨認。用來指引的視覺效果，如箭頭等，需要足夠清晰，視覺焦點非常突出，并且最好是一個頁面只有一個視覺焦點，而且這個視覺焦點要盡可能安排在屏幕的中間位置。在需要突出重點的地方，可以嘗試在頁面中增加一些動效元素，與靜態(tài)內容相比，動態(tài)內容更容易吸引玩家的注意力。為了確保玩家能夠在第一時間關注到視覺焦點，感知到引導頁想要傳達的核心信息，在設計引導頁的時候，必須充分考慮到視覺元素的布局、大小比例、層次等，對視覺元素進行合理的排布和處理。實踐證明，一個視覺焦點凌亂的引導頁，會大大分散玩家的注意力，增加玩家獲取信息的難度，從而導致玩家失去觀看的耐心，甚至選擇直接跳過引導頁。一個視覺焦點設計合理的引導頁，能夠讓用戶清晰明確地了解一個基本回合的流程，更好地上手游戲。

（如圖3）所示，整個畫面里有只有一個清晰明確的視覺焦點，即是位于屏幕中間偏上部位的箭頭，這個箭頭會在屏幕上緩緩閃動，并指向了將要部署加農炮的位置，這種動態(tài)效果可以第一時間引起玩家的注意。

（三）進階介紹

在深入游戲之后，會接觸到很多高級的功能，這些進階的特性將放在第三步介紹。之所以不在一開始就把信息全部展現(xiàn)出來，是為了讓玩家逐步深入地去了解游戲。在玩家體驗游戲的過程中，會慢慢地探索到更多高階的功能，當他們掌握這些功能的時候，適時給予意想不到的獎勵。讓獎勵融入整個游戲的過程之中，跟用戶互動，（如圖4）中所示，當玩家按照指引，一步步地達成了預定的目標時，系統(tǒng)會給予及時的反饋，獎勵給玩家一定數(shù)量的金幣，并給出下一步的高級功能，這種螺旋式增長的方式，賦予了用戶一種成就感去加強了他們的學習。

結語

隨著手機游戲市場的進一步擴大，未來策略類手機游戲的前景將會更加廣闊。游戲廠商和個人游戲開發(fā)者想要留住自己的玩家群體，并爭取到新的玩家，就需要在游戲的設計上更為用心。設計出一款優(yōu)秀的引導頁，毫無疑問將增加游戲本身的競爭力，從而在殘酷的市場中占得先機。