楊東方　黃漠

摘 要：目前，衡陽市紅色旅游資源在一定程度上已經(jīng)進(jìn)行了開發(fā)和發(fā)展，配套設(shè)施、設(shè)備也有了一定基礎(chǔ)，但是模式上還是較為傳統(tǒng)，紅色景點(diǎn)開發(fā)沒用通盤考慮，主要是傳統(tǒng)的觀光模式，并以政治教育為主，經(jīng)濟(jì)上較為依賴政府的補(bǔ)貼。作者通過對近年來一些地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)的實(shí)例分析、研究，結(jié)合目前衡陽市紅色旅游資源開發(fā)的實(shí)際情況進(jìn)行研究和思考，由此提出了以4E模式（4Expand，四項(xiàng)拓展模式）：一是拓展資源多維整合；二是拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈；三是拓展空間戰(zhàn)略布局；四是拓展項(xiàng)目內(nèi)涵建設(shè)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新型紅色旅游資源開發(fā)模式。

關(guān)鍵詞：衡陽 紅色旅游資源 模式

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）10-00-01

一、拓展全域資源整合

按照全域化的要求配置衡陽紅色旅游資源、規(guī)劃布局、推進(jìn)景區(qū)建設(shè)、加強(qiáng)執(zhí)法管理、融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在夯實(shí)紅色景點(diǎn)旅游的基礎(chǔ)上實(shí)行開放合作和無障礙旅游，要實(shí)行全域旅游規(guī)劃、全域資源整合，倡導(dǎo)融合發(fā)展引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。以旅游做市場，以互聯(lián)網(wǎng)和金融做支撐，推進(jìn)生態(tài)、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、金融“五位一體”融合發(fā)展，不斷開發(fā)推出紅色旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，從衡陽旅游客源地需求的角度重新審視衡陽紅色景點(diǎn)的建設(shè)，貼近客源需求做好供給側(cè)改革文章。通過打包整合紅色旅游資源，實(shí)現(xiàn)全域輻射[1]。 以服務(wù)提升和紅色文化產(chǎn)品創(chuàng)新，提升衡陽城市功能和品位，營造良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，加快旅游配套設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)向農(nóng)村的延伸與輻射，讓全市從中受益，從而向全域旅游邁進(jìn)。

挖掘衡陽紅色旅游資源潛在內(nèi)涵，開發(fā)多種形式的旅游產(chǎn)品。開發(fā)“紅色旅游”必須以紅色為基調(diào)，緊緊圍繞著“紅色”這個(gè)特點(diǎn)，體現(xiàn)出“紅色旅游”的人文精神與時(shí)代背景。開發(fā)出寓教于游、學(xué)游結(jié)合的多種旅游產(chǎn)品。同時(shí)鼓勵(lì)衡陽的旅游企業(yè)大膽進(jìn)行旅游食品、旅游工藝品等旅游商品的開發(fā)，將紅色旅游區(qū)的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，讓紅色旅游為衡陽本地帶來實(shí)實(shí)在在經(jīng)濟(jì)效益。

二、拓展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈

千方百計(jì)拓展衡陽紅色旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”，在橫向上與各產(chǎn)業(yè)部門直接和廣泛地融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)小旅游產(chǎn)業(yè)鏈向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型；在縱向上與產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透與融合，形成旅游消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的良性互動(dòng)。具體到實(shí)際工作中，就要在紅色旅游業(yè)的發(fā)展過程中，注入文化以及文化創(chuàng)意的元素。要秀出“主題鏈”，衡陽的紅色主題文化就是抗戰(zhàn)文化，在節(jié)會(huì)活動(dòng)中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰(zhàn)英烈大典、紀(jì)念羅榮桓元帥誕辰、紀(jì)念夏明翰烈士誕辰、紀(jì)念唐群英誕辰等活動(dòng)打響“紅色旅游品牌”。增加大眾參與性活動(dòng)以及打造衍生產(chǎn)品和建立產(chǎn)業(yè)鏈的方式，把紅色主題節(jié)慶活動(dòng)培育成衡陽城市形象的品牌和文化名片。開展紅色軍事體驗(yàn)（真人CS戰(zhàn)斗游戲）等戶外軍事運(yùn)動(dòng)游戲和團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練。以顧客為中心進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，并充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，延伸和拓展價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的整體增值。以衡陽抗戰(zhàn)博物館、革命體驗(yàn)拓展基地、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館等形式增加衡陽紅色旅游的文化知識含量，吸引人們學(xué)習(xí)和探索[2]。通過產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來增加紅色旅游的收入，保持可持續(xù)發(fā)展。

三、拓展空間戰(zhàn)略布局

以點(diǎn)串線、逐級擴(kuò)散的空間戰(zhàn)略布局模式。就是在衡陽紅色旅游資源開發(fā)的開發(fā)過程中，首先要堅(jiān)持就是市場化運(yùn)作與政府主導(dǎo)相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，以現(xiàn)有的資源條件為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，依靠市場化運(yùn)作、創(chuàng)新旅游形式等的方式，拓展客源市場的廣度與容量，充分發(fā)揮衡陽鐵路網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，特別是新建成的吉衡鐵路，構(gòu)建“井岡山—安仁—南岳衡山”的3小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈。其次是打造以南岳衡山、抗戰(zhàn)紀(jì)念城景區(qū)為主的重點(diǎn)景區(qū)、線路為增長極的空間戰(zhàn)略布局模式，合理規(guī)劃衡陽市紅色旅游的整體布局，形成以點(diǎn)串線，逐級擴(kuò)散的戰(zhàn)略格局，同時(shí)整合“井岡山—茶陵—安仁—南岳—韶山”、“井岡山—衡陽—長沙”等紅色旅游精品線路，以精品線路為骨骼，實(shí)現(xiàn)多個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)的空間組合和聯(lián)合發(fā)展。構(gòu)建湘贛邊界旅游圈大格局，使沿線的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而帶動(dòng)和促進(jìn)沿線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、拓展項(xiàng)目內(nèi)涵建設(shè)

加強(qiáng)對衡陽紅色旅游項(xiàng)目內(nèi)涵的深度發(fā)掘與品牌形象的塑造。對衡陽紅色旅游區(qū)在土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭歷史時(shí)期發(fā)生的事件進(jìn)行細(xì)致和全面的調(diào)查了解，提煉出鮮明的旅游形象。通過政府引導(dǎo)和市場機(jī)制兩種手段，進(jìn)行專業(yè)策劃，高度概括，深層提煉衡陽紅色旅游的品牌，將衡陽作為全國唯一命名的“衡陽抗戰(zhàn)名城”這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。項(xiàng)目設(shè)計(jì)首先要有學(xué)習(xí)性、故事性。避免成為一項(xiàng)單純瞻仰性質(zhì)的活動(dòng)[3] 。 同時(shí)對紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行深度開發(fā)，增加參與性、互動(dòng)性的內(nèi)容。改變原來單凋的瞻仰性活動(dòng)，變?yōu)橐哉把鰹橹行?、?nèi)容豐富、品種多樣、功能齊全的旅游活動(dòng)。建設(shè)抗戰(zhàn)紀(jì)念城紅色主題公園，開展“熱血衡陽”紅色實(shí)景演出，放映相關(guān)題材電影，通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)場場景，組織團(tuán)隊(duì)探險(xiǎn)、對戰(zhàn)、拓展訓(xùn)練等多種類型的體驗(yàn)、訓(xùn)練活動(dòng)，制作軍服及仿真武器、和平鴿塑像、平安鎖，種植“友誼樹”、“紀(jì)念樹”等方式，為游客提供多種多樣的旅游商品。

開發(fā)衡陽紅色旅游APP，打造集信息發(fā)布、產(chǎn)品選購、網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上支付于一體的多功能、綜合性服務(wù)平臺(tái)。發(fā)揮智慧旅游體系在旅游管理、服務(wù)和營銷中的應(yīng)用廣度和深度[4]。 深化“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，利用互聯(lián)網(wǎng)空間零距離的優(yōu)勢，推進(jìn)衡陽紅色旅游資源和產(chǎn)品網(wǎng)上整合；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播快的優(yōu)勢，深入推進(jìn)衡陽旅游的信息化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉水良，尹華光，袁正新. 景城一體化發(fā)展研究[J]. 城市學(xué)刊，2016，04：42-47.

[2]程玉，王艷平，周夢杰. 紅色旅游多元構(gòu)成研究[J]. 皖西學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，02：109-113.

[3]沙凱遜. 建設(shè)項(xiàng)目治理：從外生到內(nèi)生[J]. 項(xiàng)目管理技術(shù)，2010，10：13-17.

[4]張東祥. 旅游信息服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建研究[D]. 燕山大學(xué)，2014.

作者簡介：楊東方（1984.12—）男，湖南衡陽，本科，工程碩士，講師，主要研究方向：旅游管理、思政、黨建。

黃漠（1983.4—）女，云南宣威，本科，助教，主要研究方向：旅游、運(yùn)輸管理。