鐘敏

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)傳播如此發(fā)達(dá)的情況下，藝術(shù)市場已不是藝術(shù)家和明星們的天下，近些年涌現(xiàn)了大批新的粉絲追捧對象：網(wǎng)紅。今年迅速躥紅的摩登兄弟組合和95后自由歌手王北車受到了網(wǎng)友尤其是青年女性群體的大力追捧和青睞。本文就他們的走紅原因及現(xiàn)象，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播途徑和受眾四個角度提出幾點(diǎn)分析，以期對“網(wǎng)紅熱”現(xiàn)象進(jìn)行反思并對“網(wǎng)紅”未來的發(fā)展提供意見。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；傳播；摩登兄弟；王北車；受眾思維；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；粉絲經(jīng)濟(jì)

2015年《咬文嚼字》發(fā)布十大流行語，提出“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指因其自身特質(zhì)、行為或事件在互聯(lián)網(wǎng)平臺上引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注的人（1）。不同時期我們看到了各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人：有早期依靠文字成為網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)寫手痞子蔡、安妮寶貝等；有以審丑聞名的芙蓉姐姐、鳳姐等；有靠內(nèi)容打拼市場的羅振宇、papi醬等；甚至還有以“錐子臉”“大尺度話題”為噱頭，曬美照、開網(wǎng)店的顏值網(wǎng)紅。近兩年直播平臺又打造了游戲主播盧本偉，聊天、唱歌主播馮提莫、陳一發(fā)等，以及短視頻平臺上近期爆火的摩登兄弟、王北車等歌手...他們與早期依靠文字走天下的網(wǎng)紅已有不同，他們的內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多元且具有藝術(shù)性，有視頻、語音、文字與圖片等，表達(dá)上也更符合現(xiàn)代網(wǎng)民接受信息的方式。

一、傳播者：他們是誰

摩登兄弟成立于2014年，由3人組成，分別是主唱劉宇寧、吉他手阿卓、鍵盤手大飛。四年前在網(wǎng)絡(luò)平臺直播唱歌“出道”，但并不“火爆”。2018年5月至6月，因翻唱《走馬》、《講真的》、《答案》、《我對自己開了一槍》迅速在各大平臺躥紅，抖音粉絲從十幾萬爆漲到2888萬，他們每晚在遼寧丹東安東老街的一家驢肉店內(nèi)做唱歌直播。他們的演出現(xiàn)場也經(jīng)歷了從無人問津到門庭若市，粉絲從國內(nèi)外接踵而至，排隊幾天，帶去鮮花禮物只為去看主唱寧哥。作為近期的“爆款”音樂組合，陸續(xù)登上央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的舞臺。

王北車，黑龍江哈爾濱人，1997年出生，畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)。因翻唱《突然想起你》和原創(chuàng)歌曲《陷阱》在抖音上飛速走紅，一月時間粉絲達(dá)到852萬。

打開抖音，刷出來的幾乎都是粉絲們發(fā)出的他們演出的視頻。不管是摩登兄弟組合還是作為個體的王北車，在極短時間內(nèi)名利雙收的現(xiàn)象著實令人驚訝，他們甚至得到了很多明星的支持和贊賞。

二、傳播內(nèi)容的專業(yè)化與親切感

網(wǎng)紅群體經(jīng)過幾年的發(fā)展已漸漸成熟，從最開始受眾們不容易接受到現(xiàn)在的追捧趨勢，很大一部分因素是圈內(nèi)的一些優(yōu)秀網(wǎng)紅自身在不斷的學(xué)習(xí)、改善，呈現(xiàn)出藝術(shù)的多元化和專業(yè)化趨勢。

（一）傳播內(nèi)容的專業(yè)化

首先，摩登兄弟和王北車都屬于專業(yè)化網(wǎng)紅，均為歌手出道，抓住了時機(jī)，翻唱抖音當(dāng)季最火的歌曲，這些歌本來就是各大商場店鋪?zhàn)罱难h(huán)播放神曲，更能吸引年輕受眾。同時，他們在微博、直播和抖音上發(fā)出的唱歌視頻多為歌曲的高潮部分，曲調(diào)熟悉特別能抓住受眾的耳朵。而他們也遵循著先模仿再創(chuàng)作的藝術(shù)方式，成名后做出了從翻唱到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，為之后發(fā)展提前鋪好了道路。

（二）風(fēng)格親切“減”距離

其次，摩登兄弟在驢肉店演出，最開始是為了節(jié)省開支，卻達(dá)到了意想不到的效果，可稱之為生活化的演出，貼近普通人的現(xiàn)實生活；王北車在酒吧的演唱狀態(tài)輕松，吸引很多潮人的目光。他們在屏幕前的整體風(fēng)格都很柔和而親近，帶有一種輕松愜意的氛圍，不像很多明星高高在上讓粉絲觸不可及。這種和粉絲的零距離給他們加分，而且他們總抱著謙遜而感恩的態(tài)度面對受眾，更易讓人接受。

三、借用最“快”最“火”的傳播途徑

（一）平臺推廣

從出現(xiàn)了自媒體平臺后，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站，新浪微博，直播平臺（比如YY、一直播、斗魚、熊貓、花椒等），短視頻軟件（比如抖音、快手、秒拍、GIF等），都成為了各網(wǎng)紅出道的發(fā)源地。而平臺為了提高網(wǎng)友的點(diǎn)擊量，也會置頂或者主動推出很多的新人，算是對他們的事業(yè)支持，從而實現(xiàn)平臺和網(wǎng)紅之間的雙贏。

摩登兄弟最開始是簽約了YY直播平臺，但后來在最近最火的平臺之一抖音上出名的。因為抖音屬于當(dāng)下最火的短視頻觀看平臺之一，相對于先前的優(yōu)酷等大網(wǎng)站更便于用戶體驗，所以通過抖音我們認(rèn)識了更多新的網(wǎng)紅，比如王北車、費(fèi)啟鳴、莉哥、歪果仁研究協(xié)會等等。抖音的一般用戶只能發(fā)15秒以內(nèi)的視頻，而粉絲數(shù)量達(dá)到1000以上可以申請開通長視頻，所以網(wǎng)紅們就會精心上傳優(yōu)質(zhì)短視頻吸引更多粉絲關(guān)注自己，這對于網(wǎng)紅們有很大的激勵作用。

（二）幕后有經(jīng)紀(jì)公司后臺運(yùn)作

摩登兄弟主唱劉宇寧今年28歲，個頭近1米9，看上去陽光帥氣不失穩(wěn)重，而且之前就有演員和歌手的經(jīng)歷，他在接受采訪時說成功是努力得來的，自己堅持了十年的音樂夢想終于有了希望。在摩登兄弟走紅后，97年的王北車也突然躥紅讓網(wǎng)友們開始懷疑是否后臺有經(jīng)紀(jì)公司作為推手在造勢或者運(yùn)作，推動他們走向大眾視野并且一舉成名。

尤其是從漲粉速度之快，粉絲總數(shù)量甚至超過現(xiàn)在的一線明星。況且在成名后迅速開始做小型演唱會和粉絲見面會，去各大電視臺錄制節(jié)目，與明星合作出新曲，與電影合作演唱主題曲甚至拍攝網(wǎng)絡(luò)電影等等行為，所有行程和活動都做得有條不紊，像是事先有所安排。從上面的分析來看，確實不排除幕后有經(jīng)紀(jì)公司借用新的平臺推出新人的可能性。

四、充分運(yùn)用受眾思維

（一）微視頻出道滿足受眾需求

尼古拉斯卡爾提到，“互聯(lián)網(wǎng)以海量、碎片化信息的方式鼓勵注意力的不斷跳躍......我們的大腦正在調(diào)整成一種適應(yīng)碎片、拒絕長時間聚焦的聯(lián)接方式”。而這種短小的微視頻播出，正是特別適合網(wǎng)友們在城市快節(jié)奏生活下的娛樂方式，我們經(jīng)?？吹胶芏嗌习嘧逶谏舷掳嗟牡罔F和公交上，打開抖音或者快手等軟件，觀看一些短小的視頻，有生活實用性的、游戲娛樂性的、親子教育類的、八卦新聞等等，讓乘車時間過得很快，同時讓自己不落后于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)淺文化，在自己身邊的工作、朋友圈內(nèi)有所談資，或者說和身邊的人有更多的共同話題。

（二）草根出道滿足受眾心理

摩登兄弟和王北車之前都是很普通的常人，他們的走紅，也填補(bǔ)了大部分受眾的空虛心理。粉絲喜歡他們，不光因為長得帥氣，他們除了顏值以外更是多才多藝，通過自己的努力獲得成功，一身正氣且滿滿的正能量，帶給粉絲們以鼓勵和前進(jìn)的希望，滿足了他們的追星心理。當(dāng)然我認(rèn)為，他們最聰明的一點(diǎn)在于為人的藝術(shù)，總是說自己能有今天是那么多的粉絲成就的，這更加讓受眾覺得他們沒有所謂的耍大牌和明星光環(huán)，更加值得持續(xù)追捧，因而保住了他們的鐵桿粉絲，又發(fā)展了更多的新粉絲。

（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動粉絲經(jīng)濟(jì)獲得共生

所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，是指依托互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關(guān)注度，進(jìn)而形成龐大的粉絲定向營銷市場，并圍繞“網(wǎng)紅”IP（知識產(chǎn)權(quán)）衍生出各種消費(fèi)市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條。

而“粉絲經(jīng)濟(jì)”，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。中國的“粉絲經(jīng)濟(jì)”從2004年湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級女聲》的推出而開始嶄露頭角，之后進(jìn)入快速發(fā)展時期。

相比同道大叔和papi醬之類的大網(wǎng)紅，摩登兄弟和王北車所促成的粉絲經(jīng)濟(jì)，都還處在初級階段，他們沒有在視頻中打出廣告，也沒有形成自己的品牌象征等，最多的就是淘寶上出現(xiàn)他們的同款服裝、首飾之類，但還沒有形成正規(guī)的規(guī)模。不過目前看來，這一點(diǎn)也即將成為他們未來的走向之一。畢竟在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要依靠粉絲經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)盈利。

綜上所述，“網(wǎng)紅熱”其實體現(xiàn)了受眾對網(wǎng)紅與草根文化代表性的需求。網(wǎng)紅群體應(yīng)當(dāng)作為一種新的藝術(shù)群體或者藝術(shù)工作者，不斷提升自我藝術(shù)素養(yǎng)，而不只是單純的去賺錢，想要在熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換飛速的網(wǎng)絡(luò)上長時間吸引關(guān)注絕非易事。

談及自己的走紅，摩登兄弟主唱劉宇寧說，“現(xiàn)在要比以前更加嚴(yán)格地要求自己，無論從言行、思維，還是從專業(yè)性的角度上，都要不斷地提高自己?！彼麄冊谖磥淼陌l(fā)展之路上，肯定會遇到一些阻礙。我認(rèn)為，更值得關(guān)注的是他們該如何實現(xiàn)長足發(fā)展；如何保持不斷的創(chuàng)造力、影響力，提供給粉絲與眾不同的作品；如何創(chuàng)作獨(dú)特的個人優(yōu)勢，通過新鮮感不斷刺激受眾，以個性化的特性找到與受眾的契合點(diǎn)；如何發(fā)展自己的粉絲經(jīng)濟(jì)等，這都是值得深思的問題，也是整個“網(wǎng)紅界”未來發(fā)展的必要出口。

注釋：

2015年12月15日《咬文嚼字》發(fā)布2015年度“十大流行語”