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        傳播學(xué)視野下新網(wǎng)紅走紅原因探析

        2018-10-21 00:37:18鐘敏
        傳播力研究 2018年25期
        關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)傳播

        鐘敏

        摘要:在互聯(lián)網(wǎng)傳播如此發(fā)達(dá)的情況下,藝術(shù)市場已不是藝術(shù)家和明星們的天下,近些年涌現(xiàn)了大批新的粉絲追捧對象:網(wǎng)紅。今年迅速躥紅的摩登兄弟組合和95后自由歌手王北車受到了網(wǎng)友尤其是青年女性群體的大力追捧和青睞。本文就他們的走紅原因及現(xiàn)象,從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播途徑和受眾四個角度提出幾點(diǎn)分析,以期對“網(wǎng)紅熱”現(xiàn)象進(jìn)行反思并對“網(wǎng)紅”未來的發(fā)展提供意見。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅;傳播;摩登兄弟;王北車;受眾思維;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);粉絲經(jīng)濟(jì)

        2015年《咬文嚼字》發(fā)布十大流行語,提出“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人,是指因其自身特質(zhì)、行為或事件在互聯(lián)網(wǎng)平臺上引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注的人(1)。不同時期我們看到了各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人:有早期依靠文字成為網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)寫手痞子蔡、安妮寶貝等;有以審丑聞名的芙蓉姐姐、鳳姐等;有靠內(nèi)容打拼市場的羅振宇、papi醬等;甚至還有以“錐子臉”“大尺度話題”為噱頭,曬美照、開網(wǎng)店的顏值網(wǎng)紅。近兩年直播平臺又打造了游戲主播盧本偉,聊天、唱歌主播馮提莫、陳一發(fā)等,以及短視頻平臺上近期爆火的摩登兄弟、王北車等歌手...他們與早期依靠文字走天下的網(wǎng)紅已有不同,他們的內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多元且具有藝術(shù)性,有視頻、語音、文字與圖片等,表達(dá)上也更符合現(xiàn)代網(wǎng)民接受信息的方式。

        一、傳播者:他們是誰

        摩登兄弟成立于2014年,由3人組成,分別是主唱劉宇寧、吉他手阿卓、鍵盤手大飛。四年前在網(wǎng)絡(luò)平臺直播唱歌“出道”,但并不“火爆”。2018年5月至6月,因翻唱《走馬》、《講真的》、《答案》、《我對自己開了一槍》迅速在各大平臺躥紅,抖音粉絲從十幾萬爆漲到2888萬,他們每晚在遼寧丹東安東老街的一家驢肉店內(nèi)做唱歌直播。他們的演出現(xiàn)場也經(jīng)歷了從無人問津到門庭若市,粉絲從國內(nèi)外接踵而至,排隊幾天,帶去鮮花禮物只為去看主唱寧哥。作為近期的“爆款”音樂組合,陸續(xù)登上央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的舞臺。

        王北車,黑龍江哈爾濱人,1997年出生,畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)。因翻唱《突然想起你》和原創(chuàng)歌曲《陷阱》在抖音上飛速走紅,一月時間粉絲達(dá)到852萬。

        打開抖音,刷出來的幾乎都是粉絲們發(fā)出的他們演出的視頻。不管是摩登兄弟組合還是作為個體的王北車,在極短時間內(nèi)名利雙收的現(xiàn)象著實令人驚訝,他們甚至得到了很多明星的支持和贊賞。

        二、傳播內(nèi)容的專業(yè)化與親切感

        網(wǎng)紅群體經(jīng)過幾年的發(fā)展已漸漸成熟,從最開始受眾們不容易接受到現(xiàn)在的追捧趨勢,很大一部分因素是圈內(nèi)的一些優(yōu)秀網(wǎng)紅自身在不斷的學(xué)習(xí)、改善,呈現(xiàn)出藝術(shù)的多元化和專業(yè)化趨勢。

        (一)傳播內(nèi)容的專業(yè)化

        首先,摩登兄弟和王北車都屬于專業(yè)化網(wǎng)紅,均為歌手出道,抓住了時機(jī),翻唱抖音當(dāng)季最火的歌曲,這些歌本來就是各大商場店鋪?zhàn)罱难h(huán)播放神曲,更能吸引年輕受眾。同時,他們在微博、直播和抖音上發(fā)出的唱歌視頻多為歌曲的高潮部分,曲調(diào)熟悉特別能抓住受眾的耳朵。而他們也遵循著先模仿再創(chuàng)作的藝術(shù)方式,成名后做出了從翻唱到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變,為之后發(fā)展提前鋪好了道路。

        (二)風(fēng)格親切“減”距離

        其次,摩登兄弟在驢肉店演出,最開始是為了節(jié)省開支,卻達(dá)到了意想不到的效果,可稱之為生活化的演出,貼近普通人的現(xiàn)實生活;王北車在酒吧的演唱狀態(tài)輕松,吸引很多潮人的目光。他們在屏幕前的整體風(fēng)格都很柔和而親近,帶有一種輕松愜意的氛圍,不像很多明星高高在上讓粉絲觸不可及。這種和粉絲的零距離給他們加分,而且他們總抱著謙遜而感恩的態(tài)度面對受眾,更易讓人接受。

        三、借用最“快”最“火”的傳播途徑

        (一)平臺推廣

        從出現(xiàn)了自媒體平臺后,優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站,新浪微博,直播平臺(比如YY、一直播、斗魚、熊貓、花椒等),短視頻軟件(比如抖音、快手、秒拍、GIF等),都成為了各網(wǎng)紅出道的發(fā)源地。而平臺為了提高網(wǎng)友的點(diǎn)擊量,也會置頂或者主動推出很多的新人,算是對他們的事業(yè)支持,從而實現(xiàn)平臺和網(wǎng)紅之間的雙贏。

        摩登兄弟最開始是簽約了YY直播平臺,但后來在最近最火的平臺之一抖音上出名的。因為抖音屬于當(dāng)下最火的短視頻觀看平臺之一,相對于先前的優(yōu)酷等大網(wǎng)站更便于用戶體驗,所以通過抖音我們認(rèn)識了更多新的網(wǎng)紅,比如王北車、費(fèi)啟鳴、莉哥、歪果仁研究協(xié)會等等。抖音的一般用戶只能發(fā)15秒以內(nèi)的視頻,而粉絲數(shù)量達(dá)到1000以上可以申請開通長視頻,所以網(wǎng)紅們就會精心上傳優(yōu)質(zhì)短視頻吸引更多粉絲關(guān)注自己,這對于網(wǎng)紅們有很大的激勵作用。

        (二)幕后有經(jīng)紀(jì)公司后臺運(yùn)作

        摩登兄弟主唱劉宇寧今年28歲,個頭近1米9,看上去陽光帥氣不失穩(wěn)重,而且之前就有演員和歌手的經(jīng)歷,他在接受采訪時說成功是努力得來的,自己堅持了十年的音樂夢想終于有了希望。在摩登兄弟走紅后,97年的王北車也突然躥紅讓網(wǎng)友們開始懷疑是否后臺有經(jīng)紀(jì)公司作為推手在造勢或者運(yùn)作,推動他們走向大眾視野并且一舉成名。

        尤其是從漲粉速度之快,粉絲總數(shù)量甚至超過現(xiàn)在的一線明星。況且在成名后迅速開始做小型演唱會和粉絲見面會,去各大電視臺錄制節(jié)目,與明星合作出新曲,與電影合作演唱主題曲甚至拍攝網(wǎng)絡(luò)電影等等行為,所有行程和活動都做得有條不紊,像是事先有所安排。從上面的分析來看,確實不排除幕后有經(jīng)紀(jì)公司借用新的平臺推出新人的可能性。

        四、充分運(yùn)用受眾思維

        (一)微視頻出道滿足受眾需求

        尼古拉斯卡爾提到,“互聯(lián)網(wǎng)以海量、碎片化信息的方式鼓勵注意力的不斷跳躍......我們的大腦正在調(diào)整成一種適應(yīng)碎片、拒絕長時間聚焦的聯(lián)接方式”。而這種短小的微視頻播出,正是特別適合網(wǎng)友們在城市快節(jié)奏生活下的娛樂方式,我們經(jīng)??吹胶芏嗌习嘧逶谏舷掳嗟牡罔F和公交上,打開抖音或者快手等軟件,觀看一些短小的視頻,有生活實用性的、游戲娛樂性的、親子教育類的、八卦新聞等等,讓乘車時間過得很快,同時讓自己不落后于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)淺文化,在自己身邊的工作、朋友圈內(nèi)有所談資,或者說和身邊的人有更多的共同話題。

        (二)草根出道滿足受眾心理

        摩登兄弟和王北車之前都是很普通的常人,他們的走紅,也填補(bǔ)了大部分受眾的空虛心理。粉絲喜歡他們,不光因為長得帥氣,他們除了顏值以外更是多才多藝,通過自己的努力獲得成功,一身正氣且滿滿的正能量,帶給粉絲們以鼓勵和前進(jìn)的希望,滿足了他們的追星心理。當(dāng)然我認(rèn)為,他們最聰明的一點(diǎn)在于為人的藝術(shù),總是說自己能有今天是那么多的粉絲成就的,這更加讓受眾覺得他們沒有所謂的耍大牌和明星光環(huán),更加值得持續(xù)追捧,因而保住了他們的鐵桿粉絲,又發(fā)展了更多的新粉絲。

        (三)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動粉絲經(jīng)濟(jì)獲得共生

        所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,是指依托互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關(guān)注度,進(jìn)而形成龐大的粉絲定向營銷市場,并圍繞“網(wǎng)紅”IP(知識產(chǎn)權(quán))衍生出各種消費(fèi)市場,最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條。

        而“粉絲經(jīng)濟(jì)”,泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為,被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。中國的“粉絲經(jīng)濟(jì)”從2004年湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級女聲》的推出而開始嶄露頭角,之后進(jìn)入快速發(fā)展時期。

        相比同道大叔和papi醬之類的大網(wǎng)紅,摩登兄弟和王北車所促成的粉絲經(jīng)濟(jì),都還處在初級階段,他們沒有在視頻中打出廣告,也沒有形成自己的品牌象征等,最多的就是淘寶上出現(xiàn)他們的同款服裝、首飾之類,但還沒有形成正規(guī)的規(guī)模。不過目前看來,這一點(diǎn)也即將成為他們未來的走向之一。畢竟在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要依靠粉絲經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)盈利。

        綜上所述,“網(wǎng)紅熱”其實體現(xiàn)了受眾對網(wǎng)紅與草根文化代表性的需求。網(wǎng)紅群體應(yīng)當(dāng)作為一種新的藝術(shù)群體或者藝術(shù)工作者,不斷提升自我藝術(shù)素養(yǎng),而不只是單純的去賺錢,想要在熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換飛速的網(wǎng)絡(luò)上長時間吸引關(guān)注絕非易事。

        談及自己的走紅,摩登兄弟主唱劉宇寧說,“現(xiàn)在要比以前更加嚴(yán)格地要求自己,無論從言行、思維,還是從專業(yè)性的角度上,都要不斷地提高自己?!彼麄冊谖磥淼陌l(fā)展之路上,肯定會遇到一些阻礙。我認(rèn)為,更值得關(guān)注的是他們該如何實現(xiàn)長足發(fā)展;如何保持不斷的創(chuàng)造力、影響力,提供給粉絲與眾不同的作品;如何創(chuàng)作獨(dú)特的個人優(yōu)勢,通過新鮮感不斷刺激受眾,以個性化的特性找到與受眾的契合點(diǎn);如何發(fā)展自己的粉絲經(jīng)濟(jì)等,這都是值得深思的問題,也是整個“網(wǎng)紅界”未來發(fā)展的必要出口。

        注釋:

        2015年12月15日《咬文嚼字》發(fā)布2015年度“十大流行語”

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