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        主流媒體微信新聞標(biāo)題寫作漫談

        2018-10-21 09:37:54何愛東
        大東方 2018年7期
        關(guān)鍵詞:主流媒體微信平臺(tái)新聞標(biāo)題

        摘 要:全媒體時(shí)代,主流媒體紛紛開辟微信新聞傳播平臺(tái),拓展傳播渠道。微信傳播,具有不同于報(bào)紙、電視的傳播特點(diǎn),特別是新聞標(biāo)題,具有更重要的地位。應(yīng)該根據(jù)微信傳播特點(diǎn),撰寫不同的標(biāo)題。

        關(guān)鍵詞:主流媒體;微信平臺(tái);新聞標(biāo)題

        全媒體時(shí)代,給當(dāng)下的報(bào)紙、電視等主流媒體的生存環(huán)境帶來巨大變化。過去,電視媒體引以為傲的時(shí)效性、可視性、清晰度等優(yōu)勢,現(xiàn)在已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)甚至小小的微信超越。過去,群眾遇到困難或者遇到稀罕事,首先想到的是聯(lián)系報(bào)社和電視臺(tái),現(xiàn)在,恐怕是先發(fā)微信。主流媒體無法拒絕這種勢頭,應(yīng)該研究、利用、結(jié)合好微信,把主流媒體的權(quán)威性、深度性、公信力延伸到微信平臺(tái)。其中,微信新聞標(biāo)題的寫法,也應(yīng)同報(bào)紙、電視新聞標(biāo)題寫法有所區(qū)別。

        一、微信標(biāo)題傳播特點(diǎn)

        (1)信息不計(jì)其數(shù) 非線性傳播

        微信朋友圈人數(shù)眾多,誰都可以轉(zhuǎn)發(fā);過去的信息可以方便地翻看、搜索。在眾多信息中,用戶不可能一一點(diǎn)開觀看。即便訂閱了某媒體公眾號(hào)的受眾,也不可能每條新聞都點(diǎn)擊觀看。這就要求微信標(biāo)題必須有吸引力。

        (2)微信標(biāo)題字?jǐn)?shù)顯示是有限度的

        微信在編輯時(shí),標(biāo)題雖然最多可以輸入64個(gè)字符,但轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后,卻最多顯示32個(gè)字符。你的標(biāo)題起得再好,但在轉(zhuǎn)發(fā)后顯示不出來,反而會(huì)適得其反。同時(shí),即使在32個(gè)字之內(nèi),標(biāo)題也不宜太長,最好控制在14個(gè)字左右。有研究發(fā)現(xiàn),人閱讀文章時(shí),最易讀和記憶的是7個(gè)字之內(nèi)的句子。所以古代詩詞有三字詩、五言詩、七言詩,七言詩上句加下句正好十四個(gè)字。而字?jǐn)?shù)超過七言的詩,很少有人寫,被人熟記的也很少。因此,現(xiàn)代白話文寫作時(shí),要求多用短句子。

        (3)微信新聞,直接顯示在朋友圈的,只有標(biāo)題

        報(bào)紙新聞,雖然標(biāo)題重要,但除了標(biāo)題,讀者也可以直接看到新聞內(nèi)容;電視新聞,標(biāo)題雖然重要,但觀眾首先看到的是新聞導(dǎo)語,標(biāo)題更多的是在導(dǎo)語過后的提示、總結(jié)、凝練、分段作用;而微信標(biāo)題,卻大大不同,它比報(bào)紙、電視標(biāo)題更重要。因?yàn)槲⑿胖?,受眾首先看到的只有?biāo)題,內(nèi)容是沒法直接顯示出來的。只有新聞標(biāo)題吸引他了,他才會(huì)點(diǎn)擊這條新聞?dòng)^看。

        二、主流媒體的新聞微信標(biāo)題寫法

        有的主流媒體,是獨(dú)立開發(fā)運(yùn)營了微信平臺(tái),所刊發(fā)新聞,是獨(dú)立采寫的。而有的主流媒體,它的微信平臺(tái)是把報(bào)紙、電視刊發(fā)后的新聞復(fù)制上傳到微信平臺(tái)進(jìn)行再傳播。這樣,為了適應(yīng)微信傳播特點(diǎn),不應(yīng)完全照搬照抄原標(biāo)題,應(yīng)該做適當(dāng)修改。下文,總結(jié)列舉了部分常用微信新聞標(biāo)題的寫法。

        (1)首發(fā)重大事件,直接點(diǎn)題式

        一個(gè)新聞,屬于在國際、全國或者媒體所屬區(qū)域有重大意義,全民關(guān)注的,可以直接點(diǎn)明新聞事件核心。如:“十三屆全國人民代表大會(huì)一次會(huì)議上習(xí)近平全票當(dāng)選國家主席”、“中共中央關(guān)于修改憲法部分內(nèi)容的建議”等新聞,就可以直接點(diǎn)明新聞核心。并且,這類政治新聞標(biāo)題,不適合用懸念式、疑問式。

        (2)轉(zhuǎn)發(fā)重大新聞,解讀提示式

        一個(gè)重大新聞,在首發(fā)后,如何進(jìn)一步挖掘?在大媒體、上級(jí)媒體首發(fā)后,后來刊發(fā)的媒體如何讓轉(zhuǎn)發(fā)的新聞具有生命力?解讀、分析、提示式不失為一種好方法。如十三屆全國人民代表大會(huì)一次會(huì)議上對(duì)國家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了重大調(diào)整改革,在中央級(jí)媒體首發(fā)后,一些媒體進(jìn)行了解讀報(bào)道,有的微信平臺(tái)刊發(fā)了《一圖讓你看懂國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革內(nèi)容》《一圖讓你看懂監(jiān)察委員會(huì)是怎樣的機(jī)構(gòu)》等新聞。光看新聞標(biāo)題,就能讓讀者知道,這條新聞是對(duì)機(jī)構(gòu)改革的簡化、快捷解讀,解決了讀者看綜合新聞的復(fù)雜性、動(dòng)腦性。

        (3)利益連接式

        對(duì)于國家、某行業(yè)、地方政府出臺(tái)的關(guān)系群眾切身利益的新聞,可以采用把政策內(nèi)容同讀者利益聯(lián)系起來的寫法,增加貼進(jìn)性。如《縣政府出臺(tái)的這項(xiàng)措施,將影響到你今年的租房價(jià)格》,讓租房和有意租房的讀者忍不住點(diǎn)擊觀看?!抖耍〗衲昕h城中小學(xué)招生劃片又有新變化!》,這樣的標(biāo)題,讓準(zhǔn)備送孩子上學(xué)的家長都去關(guān)心。

        (4)拉近式

        有些外地新聞,按照在外地的報(bào)道方法,可能在本地沒有多大吸引力。如果拿來在本地報(bào)道,可以尋找新聞與本地的關(guān)聯(lián),增加貼近性。如唐一軍先后從寧波市政協(xié)副主席調(diào)整任為寧波市委副書記、代市長、市長、市委書記,擔(dān)任浙江省委副書記,當(dāng)選遼寧省省長的一系列新聞,如果單純?cè)诠P者所在的縣進(jìn)行報(bào)道,關(guān)注度不一定很大。但筆者所在地的微信平臺(tái)制作了《當(dāng)選遼寧省省長的唐一軍是莒縣人》的新聞轉(zhuǎn)發(fā),這樣,就把一個(gè)外地新聞同本地聯(lián)系起來,增加了關(guān)注度。

        (5)一半式、懸念式

        懸念式標(biāo)題,是報(bào)紙、電視新聞常用標(biāo)題形式。這種標(biāo)題,在微信媒體,更有適用性。同時(shí)根據(jù)微信媒體的靈活性,可以起一些更多樣、靈活的標(biāo)題。

        如《這個(gè)莒縣人,從百萬富翁到分文皆無,最后竟然……》,這樣的標(biāo)題,在報(bào)紙、電視上不一定適用,但在微信上卻可以。

        (6)疑問式

        疑問式標(biāo)題,用標(biāo)題的疑問,帶出讀者的疑問,吸引讀者閱讀,揭開疑問?!哆@個(gè)莒縣農(nóng)民,為啥花一千元買一斤別人扔掉的樹枝?》,報(bào)道了莒縣一農(nóng)民引進(jìn)名貴苗木、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的事跡。標(biāo)題通過挖掘新聞故事的一部分內(nèi)容,加以提問,吸引讀者。

        (7)警示式

        一些生活類新聞、新法律法規(guī)類新聞,可以使用警示式標(biāo)題。如《千萬別再勸別人“多喝熱水”了,你有可能是在傷害他!》,把很多人每天都在做的事,通過警示方式提出來,能吸引讀者了解“多喝熱水”的危害到底在哪里。

        農(nóng)村交通似乎是多數(shù)人眼中的治理盲區(qū)。莒縣開展農(nóng)村道路交通違法行為整治前,當(dāng)?shù)匚⑿牌脚_(tái)的新聞標(biāo)題為:《莒縣所有人請(qǐng)注意!交警重拳整治農(nóng)村道路這些違法行為!》,很容易引起讀者注意。

        (8)情感式

        情感,是人類社會(huì)的紐帶,也是新聞中長盛不衰的標(biāo)題形式。尤其在電視媒體中,不光新聞,很多選秀、比賽節(jié)目,也都穿插情感敘述。莒世聞名公眾號(hào)刊發(fā)的《十年陪伴,他成了前任公婆的女兒》,光從標(biāo)題中就能讓受眾讀到“感人”,并且是平常少見的故事,吸引力較大。

        (9)爭議式

        2018年3月20日文化山東公眾號(hào)刊發(fā)了《濰坊“全國最小的山”走紅!濟(jì)南這三座山表示不服……》。類似的標(biāo)題,一是可以蹭別人的新聞熱點(diǎn),帶動(dòng)受眾閱讀本條新聞;二是滿足受眾看“吵架”的愛好,如同影視劇中的糾紛、爭斗情節(jié),富有吸引力。

        (10)標(biāo)題善于用好數(shù)字和符號(hào)

        恰當(dāng)用好數(shù)字,不僅表述明確、對(duì)比明顯,而且適當(dāng)用阿拉伯?dāng)?shù)字,在漢字標(biāo)題里更加顯眼。公眾號(hào)東岳客 2018年2月18日刊發(fā)的《連續(xù)兩天,山東三次登上人民日?qǐng)?bào)頭版》,“兩”和“三”的比較,讓讀者感覺到山東登上人民日?qǐng)?bào)頭版的密度很大,并忍不住想看看到底都是什么事,如此受人民日?qǐng)?bào)青睞。

        在微信標(biāo)題中,還可以恰當(dāng)運(yùn)用好標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和一些特殊符號(hào)。如上文中列舉的一些標(biāo)題中,不少都有感嘆號(hào)和問號(hào),就能很好的起到強(qiáng)化作用。對(duì)于標(biāo)題中的關(guān)鍵詞,可以用“[]”等符號(hào)突出一下,吸引視線。

        三、主流媒體新聞標(biāo)題寫作禁忌

        寫好有吸引力的標(biāo)題很重要,但因主流媒體身份和報(bào)道內(nèi)容的不同,不能為了博眼球而無禁忌。

        (1)標(biāo)題虛張聲勢

        標(biāo)題雖然可以突出新聞價(jià)值,拉緊與讀者距離,但必須題目與內(nèi)文相符,不能過分夸大,更不能與內(nèi)容脫節(jié)。

        (2)低級(jí)色情

        再怎么出新,再怎么迎合讀者,也必須建立在符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀基礎(chǔ)上。不能炒作低級(jí)趣味,不能似是而非地隱含色情、暴力、違法犯罪的誘導(dǎo)。做到“通俗而不低俗,通俗而不媚俗”。

        (3)同類標(biāo)題多次使用

        再好的標(biāo)題,多次重復(fù)使用,也會(huì)失去新鮮感。如在同一公眾號(hào)上多次出現(xiàn)《今天2000人在某某廣場圍觀什么?》《昨天竟然有3000人在某某公園圍觀這事》《今天1000人都在某某超市圍觀啥?》等類似標(biāo)題,讀者看多了,會(huì)產(chǎn)生厭煩感,會(huì)覺得這些新聞內(nèi)容并不特別,只是在“唬人”。倒不如點(diǎn)明內(nèi)容,挖掘出有意思的新聞點(diǎn)更有吸引力。

        四、結(jié)語

        微信標(biāo)題的重要性顯而易見。題好一半文,好的標(biāo)題不僅能先聲奪人,好的標(biāo)題,也是作者在挖掘好新聞價(jià)值、找好新聞點(diǎn)、駕馭好整篇新聞基礎(chǔ)上凝練形成的。沒有好的新聞眼、寫不出好的內(nèi)容,很難起好標(biāo)題。同時(shí),即使單純的有個(gè)好標(biāo)題,沒有好的內(nèi)容,也很難讓讀者讀下去。因此,必須好內(nèi)容+好標(biāo)題,才會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的效果。

        作者簡介:

        何愛東,(1978-),男,籍貫:山東省日照市,專業(yè)或研究方向:電視新聞。

        (作者單位:莒縣廣播電視臺(tái))

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