吳姝麗

摘 要：在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)提高、社會(huì)進(jìn)步的態(tài)勢(shì)下，新媒體時(shí)代到來(lái)，由此也預(yù)示著傳統(tǒng)新聞行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。新聞傳播方式正在朝著數(shù)字化、信息化的方向邁進(jìn)，人們有了更多樣、廣泛的方法和途徑獲取信息，新聞行業(yè)必將面臨重大改革。在新媒體時(shí)代下，新聞行業(yè)怎樣開(kāi)拓創(chuàng)新，開(kāi)辟一條新的發(fā)展路徑，成為亟待研究的焦點(diǎn)。本文主要就媒體時(shí)代下，對(duì)新聞傳播創(chuàng)新模式做進(jìn)一步的探究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞；傳播；創(chuàng)新；模式

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-033-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.008

新媒體時(shí)代所催生的新聞傳播新形式，在極大程度上滿足了人們更高的新聞取讀需求。為了促使新聞傳播更具有成效，要求新聞傳播必須從始至終秉承與時(shí)俱進(jìn)、共同發(fā)展的先進(jìn)理念，對(duì)新聞傳播模式加以優(yōu)化、創(chuàng)新，使之與新媒體時(shí)代下所提出的切實(shí)需求更為符合，通過(guò)將新鮮活力注入到新聞傳播產(chǎn)業(yè)當(dāng)中去，最終達(dá)成新聞傳播影響力更大的目標(biāo)。

1.新媒體時(shí)代及該時(shí)代下的新聞傳播特點(diǎn)分析

1.1新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

1.1.1資源通融

新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體發(fā)生了實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，電視、廣播、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)等原本互為分離的單一媒體有了全面整合，繼而成為利益共同體，達(dá)到資源通融、為受眾提供更好服務(wù)的目的。

1.1.2傳播融合

新媒體時(shí)代下的新聞傳播，不能是站在排斥傳統(tǒng)媒體的這一立場(chǎng)之上，而是要對(duì)其他媒體優(yōu)勢(shì)加以吸收，致力于取長(zhǎng)補(bǔ)短。在傳播上，更要讓受眾了解到新媒體的融合這一優(yōu)勢(shì)：它是將廣播的快速便利、電視的立體直觀、網(wǎng)絡(luò)的多樣先進(jìn)集為一體的，以謙遜、友好的態(tài)度實(shí)現(xiàn)和其他媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的一種新型媒體模式。

1.1.3利益融合

新媒體時(shí)代的來(lái)臨給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)極大影響，積極的一方面表現(xiàn)在促使媒體行業(yè)發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益提升上。就社會(huì)效益來(lái)看，滿足了更多受眾的心理，為其提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；就經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，是指為國(guó)家創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2時(shí)代下的新聞傳播特點(diǎn)

1.2.1時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)的新聞傳播方式途徑單一，報(bào)紙、廣播、電視等各自為政，雖然說(shuō)傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)在強(qiáng)調(diào)并追求新聞的時(shí)效性，但是或多或少會(huì)受到很多客觀因素影響，使得受眾獲取到新聞信息和新聞發(fā)生的時(shí)間還是有很大差距，而且這些產(chǎn)生影響的客觀因素是難以避免的。但新媒體時(shí)代下，這些顧慮被打破，隨著各種移動(dòng)、電子設(shè)備的層出不窮，真正意義上實(shí)現(xiàn)了新聞信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，不僅新聞傳播效率有了極大提升，而且受眾也可以在第一時(shí)間獲取到新聞信息，保證了時(shí)效性的提升。

1.2.2交互性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞傳播的方式為單項(xiàng)傳播，也就是說(shuō)受眾只是單方面的進(jìn)行新聞資訊接收，而不具備互動(dòng)性，而這種傳播方式的弊端是有礙于新聞信息的有效傳播。新媒體時(shí)代下，更多的高科技電子設(shè)備得以發(fā)展與普及，人們經(jīng)由諸多的途徑自主發(fā)表新聞看法和觀點(diǎn)，這即為實(shí)現(xiàn)了受眾、媒體兩者間的雙向信息傳遞。這種創(chuàng)新的交互模式有益于弘揚(yáng)正能量，使得更積極、正確的觀點(diǎn)流傳于新聞傳播各流程中，保障社會(huì)的和諧。

1.2.3開(kāi)放性強(qiáng)

新媒體時(shí)代下，地區(qū)差異、文化差異、社會(huì)差異都不再是新聞交流與傳播的阻礙，交流、溝通是可以隨時(shí)、隨地進(jìn)行的。區(qū)別于傳統(tǒng)新聞傳播以文字作為主要傳播方式，新媒體時(shí)代下的新聞傳播融合了更多的視頻、圖片等新形式，受眾也可以通過(guò)轉(zhuǎn)載、評(píng)論等方法參與到傳播渠道中來(lái)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的開(kāi)放性。

1.2.4多樣性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，記者等專業(yè)的新聞工作者才是新聞傳播的主體，傳播主體具有單一特征，而新媒體時(shí)代下，普通民眾皆可自由傳播新聞，每個(gè)人都成為了新聞傳播的主體。由此一來(lái)，單一的傳播途徑更為多元化，同時(shí)新聞工作者也有了更多的新聞信息接受渠道?？梢?jiàn)，新聞主體的多樣性特點(diǎn)有利于還原新聞原本面貌。

2.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

2.1新聞報(bào)道和自媒體的融合

在新聞傳統(tǒng)的天平上，傳統(tǒng)新聞的力量正在趨于減弱，而自媒體新聞則有了抬頭之勢(shì)。例如，娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)，在以往的新聞時(shí)代下，人們只能依靠電視、廣播、雜志或者是報(bào)紙等待娛樂(lè)新聞的更新，單一地獲得娛樂(lè)資訊。新媒體時(shí)代下出現(xiàn)的自媒體，所有人皆能成為娛樂(lè)新聞的傳播載體，而且新聞資訊更有時(shí)效性。而與自媒體相比，傳統(tǒng)新聞還是有其一定的影響力、公信力的，不可避免地使用自媒體進(jìn)行新聞瀏覽的受眾越來(lái)越多，但不可否認(rèn)，還是有一部分人仍然堅(jiān)持通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)路徑獲取新聞信息。將自媒體融合到新聞報(bào)道中去，有利于促進(jìn)新聞傳播互動(dòng)性、傳播主體多樣性的增強(qiáng)?；谇皶r(shí)代的不斷加速發(fā)展，自媒體因素融入到新聞報(bào)道當(dāng)中已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。由此來(lái)看，為了實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代下的新聞傳播模式創(chuàng)新這一目標(biāo)，促使傳統(tǒng)新聞、自媒體新聞的融合發(fā)展，經(jīng)由有效的互動(dòng)、交流，突出二者優(yōu)勢(shì)及各自特點(diǎn)，是能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼉?yōu)質(zhì)、高效的新聞資訊服務(wù)的。

2.2基于受眾閱讀習(xí)慣的新聞傳播創(chuàng)新

在人們生活水平日益提升的當(dāng)下，新聞受眾層級(jí)跨越的幅度逐漸增大，單從年齡上來(lái)看，有十來(lái)歲的小讀者，更有幾十歲的老讀者，他們都對(duì)新聞傳播有著極大渴求，那么，針對(duì)這些層級(jí)各不相同的新聞受眾，在新媒體時(shí)代下，便需要通過(guò)新聞傳播的創(chuàng)新為他們提供閱讀路徑。因此，提出新聞傳播創(chuàng)新模式要基于受眾閱讀習(xí)慣的思路，堅(jiān)持以受眾為中心，對(duì)新聞傳播模式加以豐富。如針對(duì)少年的新聞傳播內(nèi)容，在內(nèi)容上就要做到盡可能的易懂，對(duì)新聞脈絡(luò)的梳理要深入淺出，使用雖然淺顯易懂但并不失專業(yè)的新聞?wù)Z言對(duì)新聞事件進(jìn)行描述，從而保證新聞信息能夠和閱讀者做到互為交融，以此凸顯出新聞傳播價(jià)值。那么對(duì)于那些有較強(qiáng)新聞知識(shí)和閱讀能力、理解能力的中年新聞受眾來(lái)說(shuō)，在新聞傳播上，則要注重突出重點(diǎn)，信息精練。這樣一來(lái)，與既往單一化形式的新聞傳播模式相較，結(jié)合受眾層次的不同而制定出若干個(gè)新聞傳播版本，新聞受眾再結(jié)合自身的需求，自主確定取讀的模式，更能夠凸顯受眾的主體地位，使得新媒體時(shí)代下的新聞傳播模式更有成效，服務(wù)性更強(qiáng)。

2.3新聞傳播中新設(shè)備、新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

新媒體時(shí)代下的新聞，所呈現(xiàn)的形式非常豐富，如VR、AR、720°全景、H5、全景等。上述這些，都對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龈叩囊?，要求其能夠熟練掌?20°全景、AR、VR等拍攝技術(shù)。特別是在突發(fā)新聞或者是重大新聞的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，想要使受眾更能全面、詳細(xì)、切身了解到新聞事實(shí)，就必須能夠熟練應(yīng)用這些設(shè)備進(jìn)行新聞傳播，無(wú)論是拍攝一個(gè)VR，亦或是制作一個(gè)H5，皆必須掌握的新技能。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下的新聞工作者，為求新聞傳播的創(chuàng)新模式，不能夠再一成不變地按照“先文字記者采訪，再攝影記者拍圖、視頻”這種傳統(tǒng)套路進(jìn)行新聞傳播，這是由于新聞事件與現(xiàn)場(chǎng)都存在著動(dòng)態(tài)變化的特點(diǎn)，而新聞工作者力求的是要打破常規(guī)，實(shí)時(shí)地將準(zhǔn)確、真實(shí)且有深度的消息傳播出去。

2.4創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)的傳播形式

在我國(guó)科學(xué)技術(shù)當(dāng)前日益發(fā)展的情勢(shì)之下，除了自媒體與新聞傳播相結(jié)合的這一有效創(chuàng)新形式，為了更能夠滿足社會(huì)各界對(duì)新聞傳播形式提出的切實(shí)、創(chuàng)新要求，擴(kuò)大新聞傳播的影響范圍，必須與當(dāng)今的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，致力于新聞傳播平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，從而使得新聞傳播模式更為豐富。為了提高新聞傳播平臺(tái)上的新聞傳播成效，還需要委派平臺(tái)設(shè)計(jì)專業(yè)工作者，負(fù)責(zé)新聞的歸類工作，對(duì)新聞內(nèi)容加以系統(tǒng)歸納，為受眾進(jìn)行新聞閱讀提供便利。在平臺(tái)上，通過(guò)檢索功能的設(shè)置，保證受眾能夠從自身實(shí)際需求出發(fā)，靈活選擇新聞內(nèi)容，保證新聞的閱讀成效。

通過(guò)創(chuàng)建諸如“大眾感受”等自媒體板塊，提供給網(wǎng)友們一個(gè)信息自由發(fā)布的空間。同時(shí)，需注意的是，即使是向網(wǎng)友們提供的一個(gè)自由空間，也需要由專業(yè)新聞編輯加以管理、負(fù)責(zé)，對(duì)那些有著重大價(jià)值和重要意義的新聞進(jìn)行核實(shí)、開(kāi)發(fā)，上傳到平臺(tái)中的新聞，編輯也要進(jìn)行審核，保證所提供的信息優(yōu)質(zhì)、高價(jià)值。對(duì)于真實(shí)的、有價(jià)值的新聞信息，則予以發(fā)布者適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)、精神獎(jiǎng)勵(lì)，這樣一來(lái)有利于吸引更多的人參與到新聞傳播活動(dòng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.5新老媒體的初步融合

經(jīng)由新聞網(wǎng)項(xiàng)目當(dāng)中的融合媒體匯聚平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)上的新聞文稿直接轉(zhuǎn)換成為自制節(jié)目文稿。利用安裝在智能手機(jī)上的PGC軟件，在事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)做攝錄像，便能直接把影像素材傳回到全臺(tái)網(wǎng)新聞匯聚平臺(tái)，經(jīng)后期編輯便能制作播出。借助4G網(wǎng)絡(luò)連通新聞直播間做現(xiàn)場(chǎng)直播，推送最新資訊到手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等平臺(tái)。外地新聞同樣可由網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)入到新聞制作系統(tǒng)，從而提高新聞發(fā)稿的速度，經(jīng)融合匯聚平臺(tái)，制作的節(jié)目可隨時(shí)發(fā)布在微信、微博上，擴(kuò)大宣傳陣地。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞傳播來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，新媒體的理念已深入人心，傳統(tǒng)新聞傳播模式若再不緊跟新媒體時(shí)代發(fā)展潮流，必定會(huì)被遺棄。因此，必須從創(chuàng)新出發(fā)，向著新興媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過(guò)各種媒體的有效融合，創(chuàng)新新聞傳播模式，獲得可持續(xù)發(fā)展。

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