張廣蓉

摘 要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，在經(jīng)歷時(shí)代變遷之后，新媒體正式進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)技術(shù)起到了一定的改變。本文在分析新聞傳播行業(yè)中新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)具體應(yīng)用范圍的分析，希望可以滿足新聞傳播的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：新聞；傳播；新媒體

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-096-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.038

新媒體技術(shù)使得信息傳播速度加快。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞傳播行業(yè)帶來(lái)巨大轉(zhuǎn)變。

1.新聞傳播行業(yè)新媒體技術(shù)為何能夠應(yīng)用

新媒體技術(shù)是集語(yǔ)言、文字、聲音等于一體的技術(shù)，所以，在溝通交流中，能夠展現(xiàn)出強(qiáng)大的功能。在日常生活中，超過(guò)85%的信息都是依靠視覺進(jìn)行傳播。信息通過(guò)圖像直接傳遞給觀眾，對(duì)視覺產(chǎn)生圖像的色彩、動(dòng)作等多個(gè)方面的刺激，進(jìn)而印刻在觀眾心里，產(chǎn)生較為明顯的效果。隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)更新，傳統(tǒng)媒體的霸主地位受到?jīng)_擊，使得彼此之間的壁壘逐漸縮小。所以，在新聞傳播行業(yè)之中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用成為新聞傳播行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。[1]

2.新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播行業(yè)帶來(lái)的影響

2.1內(nèi)容趨向視頻化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的建設(shè)，再加上高速寬帶建設(shè)，用戶更傾向于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。傳統(tǒng)圖文的靜態(tài)方式已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，而視頻化的未來(lái)新聞傳播內(nèi)容，憑借其可控性、感官觸動(dòng)、內(nèi)容豐富多樣，從而滿足用戶的實(shí)際需求。

2.2渠道趨于多元化

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，隨著大量社交平臺(tái)和社交網(wǎng)站的出現(xiàn)，對(duì)新聞傳播的要求也在提高。隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)以及社交網(wǎng)站的變化，從Friendster到Facebook，從開心網(wǎng)到QQ空間，各種web2.0和web3.0的出現(xiàn)，不僅吸引了網(wǎng)民的眼球，同時(shí)成為網(wǎng)民獲取新聞信息的主要渠道。目前，新媒體渠道主要是在百度、微信、微博等上面呈現(xiàn)，具體如圖1所示。

2.3對(duì)傳媒人專業(yè)素質(zhì)提出新要求

現(xiàn)階段，對(duì)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)要求較高。隨著新聞傳播領(lǐng)域之中高新技術(shù)的運(yùn)用，大眾傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)也分工越來(lái)越明顯，這對(duì)于就業(yè)人員的要求逐漸提升，要求新聞行業(yè)人員能夠通過(guò)現(xiàn)代傳播技術(shù)的應(yīng)用，從而完成新聞的采集、制作與傳送等，最終滿足網(wǎng)絡(luò)化傳播需求。

3.新聞傳播中新媒體技術(shù)應(yīng)用的主要途徑

將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播中，主要表現(xiàn)在傳播內(nèi)容和傳播方式兩個(gè)方面，針對(duì)傳播的內(nèi)容與傳播方式進(jìn)行合理分析，可以找到新媒體技術(shù)應(yīng)用的最佳途徑，進(jìn)而滿足新聞傳播的時(shí)效性、可靠性等多方面的要求。

3.1傳播內(nèi)容方面

3.1.1個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的彼此整合

從Stanley Milgram教授創(chuàng)立六度分割理論之后，人們按照這一理論創(chuàng)設(shè)面向社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。目前，SNS的成功應(yīng)用主要包含F(xiàn)acebook、QQ空間、人人網(wǎng)、新博等。大眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以認(rèn)識(shí)到更多的朋友，通過(guò)利用信息分享，也可以獲取更多的新聞信息，自然而然就會(huì)形成信息傳播的循環(huán)流動(dòng)。在類似于貼吧等平臺(tái)中，無(wú)論是熟人還是陌生人，可以針對(duì)同一個(gè)新聞興趣、新聞話題進(jìn)行討論。同時(shí)，SNS的人機(jī)交往可信度較高，相當(dāng)于目前流行的微信與微博等，并且大部分都是實(shí)名制，輕易不會(huì)被披馬甲，使得用戶的隱私得到最大限度的保護(hù)。考慮其工具性、真實(shí)性以及私密性，這一類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建立非?？?，并且其傳播的速度能滿足用戶的信息傳遞需求[2]。

3.1.2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播技術(shù)的使用，使互聯(lián)網(wǎng)新聞?chuàng)碛袩o(wú)窮的魅力，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介之間的相互合作，其主要表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)在于：第一，可以節(jié)約網(wǎng)絡(luò)方面的投資，還能夠幫助媒介提升其廣告的收入，從而滿足網(wǎng)絡(luò)方面的創(chuàng)收。通過(guò)，通過(guò)新聞資源的進(jìn)一步豐富，也可以增強(qiáng)其市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。第二，通過(guò)聯(lián)合辦理網(wǎng)站，還可以將群體優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)。在紙質(zhì)媒體得以信任的同時(shí)，受眾也逐漸開始接受網(wǎng)絡(luò)新聞信息。第三，針對(duì)新聞做好策劃與聯(lián)動(dòng)處理，可以防范其余網(wǎng)站對(duì)于新聞資源的掠奪。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞本身的特點(diǎn)也非常鮮明，如服務(wù)型、及時(shí)性等。虛擬社交軟件，當(dāng)人們無(wú)法離開手機(jī)這一類型工具的時(shí)候，也就表示媒體的傳播正式開始了，并且?guī)Ыo受眾的新聞非常迅速，同時(shí)，其信息也包含了大量的特征。第四，視頻與音頻的發(fā)布。在網(wǎng)絡(luò)音視頻發(fā)布中，合理利用音視頻播放技術(shù)，其傳播路徑包括：首先，流媒體技術(shù)。其關(guān)鍵支點(diǎn)在于傳輸?shù)牧魇?、?shù)據(jù)的緩存以及壓縮文件。基于流式傳輸，需要通過(guò)服務(wù)器將相對(duì)應(yīng)的信息傳遞給用戶，滿足實(shí)時(shí)連續(xù)的傳送，用戶不需要等待全部下載完畢，在經(jīng)過(guò)啟動(dòng)延時(shí)之后，就可以實(shí)現(xiàn)在線觀看。針對(duì)新聞傳播而言，在滿足傳播時(shí)間縮短的同時(shí)，更能體現(xiàn)新聞傳播的實(shí)效性。其次，視頻解碼技術(shù)。最后，P2P技術(shù)。也稱之為對(duì)等網(wǎng)，其特點(diǎn)在于可擴(kuò)展性、非中心化以及健壯性。同時(shí)，P2P流媒體技術(shù)性價(jià)比較高，并且方便部署。如You Tube、IPTV都是其中相對(duì)成功的案例。

3.2傳播方式方面

3.2.1信息獲取技術(shù)

傳播新聞，首先需要獲取新聞，想要獲取新聞，則需要對(duì)新聞進(jìn)行搜索。搜索引擎的出現(xiàn)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果，從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)今，搜索引擎也在不斷創(chuàng)新，受眾在查詢能力、查詢速度、穩(wěn)定性與可靠性以及查詢結(jié)果的準(zhǔn)確度等方面的要求，使得搜索引擎需要不斷提升，才能夠?yàn)樾侣剛鞑サ娜嫘院蜏?zhǔn)確性奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2.2有線傳播的突破

相比傳統(tǒng)媒體時(shí)效性過(guò)長(zhǎng)的情況，新媒體的傳播方式具有高效的傳播能力，在出現(xiàn)移動(dòng)新媒體之后，也打破了有線網(wǎng)絡(luò)傳播，利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，即可用戶在移動(dòng)的過(guò)程中獲取網(wǎng)絡(luò)連接。移動(dòng)新媒體作為一個(gè)全國(guó)性的，基于寬帶IP技術(shù)作為基礎(chǔ)的，同時(shí)還能夠提供數(shù)據(jù)、圖像、語(yǔ)音等高質(zhì)量的電信服務(wù)新一代基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)階段，大部分用戶會(huì)選擇利用手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞，傳播知識(shí)，其不僅操作簡(jiǎn)單，同時(shí)能夠快速接收消息，并且其一鍵分享功能，更能夠滿足信息的傳播。[3]

3.2.3存儲(chǔ)、發(fā)布信息的CDN 技術(shù)

網(wǎng)民數(shù)量的增加，訪問(wèn)資源的豐富，使得網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求進(jìn)一步提升，但是這樣也會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的等待與延時(shí)的問(wèn)題。同時(shí)，這樣也會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容傳送的性能帶來(lái)影響。所以，在網(wǎng)絡(luò)分發(fā)內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)該考慮到用戶的具體需求?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的CDN疊加，在不同區(qū)域節(jié)點(diǎn)服務(wù)群上將其發(fā)布出來(lái)，就能夠在最接近用戶的網(wǎng)絡(luò)“邊緣”上將其發(fā)布出來(lái)，讓用戶可以直接獲取內(nèi)容，同時(shí)也能確保內(nèi)容的高效性和穩(wěn)定性。當(dāng)新聞信息與受眾的距離不斷靠近的時(shí)候，其新聞傳播的可能性也會(huì)得以提升。

3.2.4數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的底層技術(shù)

在TB、PB以及EB之中實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的集合，這樣可以方便后續(xù)的存取與管理?；诜?wù)器類型的實(shí)際需求，還包含了開放式與封閉式的系統(tǒng)存儲(chǔ)方式。對(duì)于眾多存儲(chǔ)技術(shù)而言，通過(guò)PC或者是服務(wù)器可以幫助其增大儲(chǔ)存使用的空間，這樣才可以為新聞信息的上傳提供良好的基礎(chǔ)條件，同時(shí)也能讓傳播更加順暢。

3.2.5數(shù)字化電視和數(shù)字化主持人的體驗(yàn)

因?yàn)殡娨暪?jié)目本身還存在“被動(dòng)性”的問(wèn)題。所以，任何電視節(jié)目都需要觀眾參與的支持。因此，在應(yīng)用新媒體的時(shí)候，就需要考慮到：第一，電視的交互性。也可以將其看成為雙向電視，也就是包含互聯(lián)網(wǎng)的全部功能，同時(shí)也囊括了節(jié)目點(diǎn)播的所有東西。第二，流行數(shù)字化的主持人。第三，數(shù)字電視在保真需求滿足的同時(shí)，利用數(shù)字電視還能夠讓受眾接收到相應(yīng)的新聞信息，在視覺效果提升的同時(shí)，受眾對(duì)新聞傳播的欲望也在不斷地增強(qiáng)，這樣就成為了一種推動(dòng)力，幫助新聞進(jìn)行傳播。隨著新媒體的發(fā)展，還會(huì)出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的問(wèn)題，這主要表現(xiàn)在新媒體優(yōu)勢(shì)的呈現(xiàn)，當(dāng)然也需要做好其鞏固與發(fā)展。只有針對(duì)技術(shù)帶來(lái)的影響做好總結(jié)，才能將其利用得當(dāng)，這對(duì)于今后的傳播也有一定的推動(dòng)作用：第一，進(jìn)一步增加了用戶獲取信息的渠道，同時(shí)也能提升其實(shí)際的參與度；第二，進(jìn)一步豐富了新聞媒體信息的表現(xiàn)形式。[4]

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)力產(chǎn)生了較強(qiáng)的推動(dòng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)也有一定的促進(jìn)作用。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，必定會(huì)在新聞傳播行業(yè)之中嶄露頭角，并且能夠發(fā)揮更大的作用與價(jià)值。通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以推動(dòng)新聞信息的傳播，同時(shí)還能夠注入更多的生命力，推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]岳文輝.大數(shù)據(jù)下新媒體技術(shù)發(fā)展應(yīng)用策略探究[J].電子測(cè)試，2017（16）：109-110.

[2]胡穎.借助新媒體技術(shù)構(gòu)建新聞傳播機(jī)制[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（9）：193.

[3]蔡梁.新媒體在電視新聞傳播中的互動(dòng)研究[J].新媒體研究，2016（24）：126-127.

[4]朱泓.新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展之路[J].新聞戰(zhàn)線，2016（8）：143-144.