韓萬春

摘 要：在新媒體日漸對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊的當(dāng)下，積極與新媒體融合，發(fā)揮自身的人才、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體的必然選擇。切入移動(dòng)直播領(lǐng)域，打造專業(yè)的新聞移動(dòng)直播，是城市廣電媒體在新媒體時(shí)代保持自身競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)充影響力的重要載體和手段。本文提出了發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)性的移動(dòng)直播節(jié)目的具體措施和建議，加強(qiáng)與社交平臺(tái)的合作，更大范圍地面向受眾傳播；利用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)化的新聞移動(dòng)直播等。文章以蕪湖廣電的實(shí)際案例進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：新聞移動(dòng)直播；城市廣電媒體；資訊

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-120-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.049

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，“直播”是個(gè)極有競(jìng)爭(zhēng)力的概念。電視、廣播媒體自80年代末異軍突起后，很快便以自身的時(shí)效性、生動(dòng)性和直觀性迅速在與傳統(tǒng)平面媒體的競(jìng)爭(zhēng)中取得了優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了主導(dǎo)話語權(quán)，并對(duì)受眾產(chǎn)生了巨大的吸引力。這其中，廣電媒體的“直播”手段形成了巨大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，直播使得重大新聞事件及活動(dòng)，包括文藝體育等娛樂表演，開始與受眾“零距離”，即時(shí)感受到其生動(dòng)過程和內(nèi)在魅力，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。

然而，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的方興未艾，廣電媒體所具有的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯，尤其是在拉近受眾與新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的直播優(yōu)勢(shì)上，更是有被新媒體取代的趨勢(shì)。手機(jī)移動(dòng)客戶端的普及和運(yùn)用，更使得新媒體在移動(dòng)直播上占得先機(jī)。受眾無須坐在電視機(jī)或收音機(jī)邊，僅憑手機(jī)就可以隨時(shí)隨地獲得直播資訊，方便而快捷。新媒體在移動(dòng)直播方面也展示出靈活及時(shí)、選材貼近、交流通暢等優(yōu)勢(shì)。相比之下，傳統(tǒng)廣電媒體，尤其是城市廣電臺(tái)承受沖擊巨大，面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

直播，尤其是新形勢(shì)下的移動(dòng)直播，依然是深耕于城市熱土的城市臺(tái)廣電媒體大有可為的用武之地。當(dāng)然，隨著數(shù)字技術(shù)及產(chǎn)品的普及，人人自媒體時(shí)代的到來，在移動(dòng)直播上呈現(xiàn)百花齊放、良莠不分的狀況，直播的內(nèi)容、方式似乎沒有了限制和邊界。我們?cè)诒疚闹杏懻摰闹饕切侣勑缘囊苿?dòng)直播，因?yàn)檫@正是當(dāng)下傳媒變革和新聞資訊的新一輪競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，各大主流媒體爭(zhēng)相推出自己的移動(dòng)直播產(chǎn)品，將手機(jī)端作為移動(dòng)直播的主戰(zhàn)場(chǎng)，以期為受眾提供更加真實(shí)、迅速的新聞報(bào)道。對(duì)此，應(yīng)對(duì)之策就是積極融入和借助新媒體平臺(tái)，發(fā)揮廣電媒體在專業(yè)直播方面所積淀的厚重優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，有所作為。

1.切入新聞移動(dòng)直播

1.1廣電媒體積極與新媒體的融合，源于自身的競(jìng)爭(zhēng)需要

客觀地說，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是資金技術(shù)和人才都不占優(yōu)勢(shì)的城市廣電媒體而言是一把“雙刃劍”：既讓后者感受到強(qiáng)有力的沖擊，市場(chǎng)份額下滑，同時(shí)也使得后者開始逐步意識(shí)到自身在觀念、技術(shù)、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式上的滯后，開始探索與新媒體的融合之道。城市廣電媒體與新媒體的融合，正是這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)的產(chǎn)物。借助新媒體的傳播渠道和產(chǎn)品形態(tài)，發(fā)揮自身的人才、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容優(yōu)選兩項(xiàng)互為支撐，推動(dòng)全媒體平臺(tái)的建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)充傳統(tǒng)媒體的影響力。

筆者所在的蕪湖市廣播電視臺(tái)于2007年3月開辦了專業(yè)的視聽類新聞門戶網(wǎng)站—皖江明珠網(wǎng)，并以此為基礎(chǔ)平臺(tái)開始探索傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合之路。2017年10月，集圖文、音視頻傳播于一體的權(quán)威手機(jī)客戶端《今日蕪湖》在改版后正式上線，成為蕪湖廣電打造移動(dòng)全媒體平臺(tái)的重要舉措。城市臺(tái)廣電媒體只有主動(dòng)融入新媒體，才能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，保持自身話語權(quán)。盡管可能會(huì)不斷遇到挑戰(zhàn)，但是可以預(yù)見，未來的媒體平臺(tái)一定是由傳統(tǒng)媒體和新媒體融合而成的新平臺(tái)，這不僅是技術(shù)融合的新成果，也是新聞理念更新的需要。

1.2新聞移動(dòng)直播所具有的巨大影響力與生命力

從廣電媒體傳統(tǒng)的直播到目前新媒體平臺(tái)上的移動(dòng)直播，這之間不僅有著巨大的技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)，更反映了新聞傳播上的觀念更新。移動(dòng)直播相對(duì)于傳統(tǒng)直播而言，不僅終端展現(xiàn)更加方便，而且在直播理念、直播選擇和直播方式上更加豐富、靈活和具有雙向性。

相對(duì)于廣電媒體的傳統(tǒng)直播，以手機(jī)端為主的新聞移動(dòng)直播具有以下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

一是直播題材的選擇更加自由和靈活。直播選材不再局限于重大新聞事件或活動(dòng)，一些參與度高、影響力大、好玩、有趣的活動(dòng)也頻繁出現(xiàn)在移動(dòng)直播的名單上。比如《今日蕪湖》今年初進(jìn)行的“相約二月二！花海民俗祈福百家宴”圖文直播，聚焦民俗民風(fēng)，受眾非常歡迎。使得原先“高大上”新聞事件直播成為接地氣、連民生的身邊活動(dòng)展示，拉近了其與受眾之間的距離。

二是新聞移動(dòng)直播的持久性、豐富性和方便性大大超越傳統(tǒng)直播，對(duì)觀眾影響力更強(qiáng)。同時(shí)，得益于信息技術(shù)的發(fā)展，直播技術(shù)的復(fù)雜要求也在降低，使得直播方將更多的精力用在直播內(nèi)容本身，直播所耗費(fèi)的人力物力大幅度降低，技術(shù)的進(jìn)步使得直播新聞事件越來越方便?！督袢帐徍穬H在2018上半年與廣電媒體合作舉辦的各類新聞性直播就有40多次，比去年同期廣電媒體單獨(dú)進(jìn)行的直播多4～5倍，這使得移動(dòng)直播有更多的篇幅關(guān)注身邊更具民生話題的內(nèi)容，也使得移動(dòng)直播越來越受到普通市民的歡迎。

三是移動(dòng)直播具有傳統(tǒng)直播無法比擬的互動(dòng)性。移動(dòng)直播本質(zhì)是人與人的實(shí)時(shí)互動(dòng)，直播平臺(tái)不是一個(gè)純粹的音視頻、圖文推送平臺(tái)，它已經(jīng)演變成雙向交流的場(chǎng)所?！督袢帐徍方衲?月9日直播了蕪湖市新中山橋的開通活動(dòng)，針對(duì)非機(jī)動(dòng)引橋坡度過高設(shè)計(jì)不盡合理的問題，直播記者在現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)即指出，直面問題，市民們也在交流區(qū)就此問題進(jìn)行討論并引發(fā)熱點(diǎn)，其后相關(guān)部門及時(shí)介入積極解釋并采取相關(guān)措施。多種焦點(diǎn)問題的反映和討論使得該直播熱度不減，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，引起極大的社會(huì)反響，深受好評(píng)，新聞事件直播在互動(dòng)交流中演變成一次公共話題的集中討論。

1.3打造專業(yè)的新聞移動(dòng)直播

在人人都能生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)代，城市廣電媒體必須突破傳播渠道的束縛，借力新媒體平臺(tái)，打造專業(yè)的新聞移動(dòng)直播，才能不斷跟上形勢(shì)、保持競(jìng)爭(zhēng)力。城市廣電媒體自身具有的特點(diǎn)，使得它在切入移動(dòng)直播領(lǐng)域推出以本地重大事件、民眾關(guān)切的熱點(diǎn)話題，以及其他城市相關(guān)活動(dòng)直播方面，具有一定的資源優(yōu)勢(shì)和有很強(qiáng)的可行性。

一是本土性、身邊性更強(qiáng)，深耕城市土壤更易引起關(guān)注。城市廣電媒體扎根城市多年，采訪觸角延伸及各個(gè)角落，有著完善的采編體系和信息獲得渠道，對(duì)城市各方面的情況有著深入而詳盡的了解，對(duì)城市各類文化理解和把握也更加合理。因此在各類新聞資訊中更容易找到市民關(guān)注、影響力大、更具有身邊性和本土性的事件和話題作為移動(dòng)直播的題材。簡(jiǎn)單地說，城市廣電對(duì)本地?zé)狳c(diǎn)事件不僅擁有資源優(yōu)勢(shì)，還因?yàn)楦鼮槭煜け镜厍闆r，能夠更快地傳播新聞事實(shí)。

二是資源配置更加優(yōu)化，更易形成成熟的操作團(tuán)隊(duì)。首先，城市廣電媒體近年來致力于新媒體平臺(tái)的建設(shè)，使得直播平臺(tái)成本相較而言不高。如蕪湖廣電的《今日蕪湖》APP就是其整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，打造全媒體平臺(tái)的重要載體，也是蕪湖廣電傳媒打造專業(yè)性的新聞移動(dòng)直播的有效平臺(tái)。由于城市廣電擁有自身的新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，調(diào)配方便。傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體做技術(shù)支持與平臺(tái)建設(shè)，即可隨時(shí)上線直播。今年3月22日晚，蕪湖地區(qū)“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”環(huán)保督查突擊行動(dòng)再次展開，《今日蕪湖》六點(diǎn)動(dòng)議直播，七點(diǎn)便全面上線展開，蕪湖廣電全媒體各路記者快速加入直播，僅一個(gè)半小時(shí)內(nèi)快訊、評(píng)論、視頻消息、分析、圖片等輪番上陣，點(diǎn)擊量便突破四萬。其次，城市廣電媒體擁有較為成熟的直播和采編隊(duì)伍，在直播技術(shù)門檻不斷降低的情況下，廣電媒體在音視頻采集技術(shù)、圖像文字、直播流程控制、相關(guān)策劃方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)極為明顯，更容易形成穩(wěn)定而專業(yè)的操作團(tuán)隊(duì)，這樣團(tuán)隊(duì)打造的新聞移動(dòng)直播，相較于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)更有優(yōu)勢(shì)，受眾的體驗(yàn)也會(huì)更好。從蕪湖廣電的實(shí)際操作來看，其旗下的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源實(shí)現(xiàn)了合理配置并不斷得到優(yōu)化。

三是新聞資源利用充分，附加值高。傳統(tǒng)與新媒體有機(jī)配合，相得益彰，實(shí)現(xiàn)了兩者的深度融合。蕪湖生活頻道今年3.15與《今日蕪湖》APP合作，于晚間8點(diǎn)直播了《百姓315特別節(jié)目》，通過現(xiàn)場(chǎng)爆料、采訪嘉賓、交流維權(quán)資訊與心得，反映消費(fèi)者訴求，收到了較好的推送與傳播效果，電視收視率與客戶端點(diǎn)擊率創(chuàng)歷史新高。但這不是一次單獨(dú)的直播活動(dòng)，早在今年2月初，兩者便合作開辟了《蕪湖百姓315—全媒體風(fēng)暴震撼來襲》專欄，組建了由生活頻道資深記者成立的維權(quán)記者團(tuán)，設(shè)立投訴專區(qū)，為江城市民維權(quán)發(fā)聲。連續(xù)20多天，記者團(tuán)通過文字、圖片、視頻等方式，報(bào)道了大量市民消費(fèi)維權(quán)案件，并積極聯(lián)系工商、質(zhì)監(jiān)等有關(guān)部門、律師和專家對(duì)市民進(jìn)行維權(quán)幫助。通過直播前的連續(xù)報(bào)道和話題挖掘、熱點(diǎn)積累，使得直播具有較強(qiáng)的期待和吸引力。

2.打造專業(yè)性的移動(dòng)直播節(jié)目的具體措施和建議

2.1打造專業(yè)化的移動(dòng)直播團(tuán)隊(duì)

盡管城市廣電媒體在切入新聞移動(dòng)直播方面具有技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，但要轉(zhuǎn)化為實(shí)際運(yùn)作中的“勝勢(shì)”顯然還有很多工作要做。必須看到傳統(tǒng)媒體在新聞服務(wù)觀念更新、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)運(yùn)用和媒體產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)上，尤其是與受眾的互動(dòng)交流、方式的創(chuàng)新上與新媒體差距明顯，這些是決定其打造專業(yè)的新聞移動(dòng)直播成敗的重要因素。

新聞也是服務(wù)，新聞移動(dòng)直播更是如此，我們不能再以傳統(tǒng)的廣電直播中“高大上”、有教育意義等以我為主的視角選擇直播內(nèi)容，并在直播中罔顧受眾的關(guān)切而主題先行，強(qiáng)行灌輸思想。而應(yīng)該以人為本，順應(yīng)市民的關(guān)切，想其之所想，急其之所急，用心和受眾一起感受和體驗(yàn)。今年元月下旬，蕪湖市遭遇一場(chǎng)罕見的暴雪和低溫天氣，蕪湖廣電媒體與《今日蕪湖》合作及時(shí)開辟了《風(fēng)雪同行路 我們?cè)谝黄稹返膱D文直播專題，蕪湖廣電全媒體記者悉數(shù)加入該平臺(tái)參與直播行動(dòng)，第一時(shí)間給受眾帶來天氣、路況、安全出行、民生保障及公鐵高速信息，同時(shí)傳遞暴風(fēng)雪中的暖人新聞。元月28上午8點(diǎn)至10點(diǎn)，蕪湖生活頻道、新聞?lì)l道、綜合頻率、交通頻率與《今日蕪湖》聯(lián)合并機(jī)直播特別節(jié)目《風(fēng)雪中的堅(jiān)守》，兩小時(shí)直播時(shí)段收視份額高達(dá)15.96%，當(dāng)日APP的點(diǎn)擊量達(dá)到了31.2萬余次，媒體整體聯(lián)動(dòng)顯示出強(qiáng)大的影響力。

2.2加強(qiáng)與社交平臺(tái)的合作，更大范圍地面向受眾傳播

目前，移動(dòng)直播技術(shù)發(fā)展迅速，直播平臺(tái)眾多。城市廣電媒體進(jìn)入移動(dòng)直播領(lǐng)域，面臨著無法預(yù)估的激烈競(jìng)爭(zhēng)?？陀^地說，移動(dòng)新聞直播對(duì)于目前大多數(shù)廣電媒體的自有新媒體來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到紅火的時(shí)候，平臺(tái)都存在人氣不足的現(xiàn)象。比如《今日蕪湖》中的很多直播，基本點(diǎn)擊量都在1萬上下，這顯然是不夠的。因此，能否把新聞移動(dòng)直播做好，做出成效，還要解決好直播的人流量問題?；趥鹘y(tǒng)廣電媒體在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，而這又是國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)青睞的對(duì)象，可以考慮通過與后者的合作，將本地具有較強(qiáng)的地域新聞價(jià)值、重大活動(dòng)等新聞、直播在這些平臺(tái)鏈接和推出，能夠在短時(shí)間極大地增強(qiáng)直播活動(dòng)的影響力，對(duì)移動(dòng)直播的流量有極大的拉升作用。比如《今日蕪湖》上關(guān)于“方特十年 歡樂有你”的系列慶典直播、第八屆（蕪湖）科博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播等，都可以采取與諸如搜狐新聞、騰訊微信、新浪微博等社交媒體平臺(tái)合作的方式提升人氣，因?yàn)檫@些平臺(tái)聚集大量受眾，可以其為直播引流的渠道，這對(duì)于城市廣電媒體打造專業(yè)化的新聞移動(dòng)直播、快速提升品牌影響力而言，應(yīng)該是極為有效的途徑。

2.3利用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)化的新聞移動(dòng)直播

媒體的發(fā)動(dòng)機(jī)就是內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”永遠(yuǎn)是媒體競(jìng)爭(zhēng)的鐵律。城市廣電媒體具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，移動(dòng)直播應(yīng)當(dāng)充分利用新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，挖掘出高質(zhì)量的直播資源，提高直播內(nèi)容的質(zhì)量。如何利用廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)打造專業(yè)化的新聞移動(dòng)直播呢？

一是充分挖掘和利用直播資源，做足移動(dòng)直播功課。一方面，城市廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體，大量節(jié)目資源、主持人、優(yōu)秀的視頻制作團(tuán)隊(duì)，能保證生產(chǎn)出高品質(zhì)、高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容，使得基于新媒體平臺(tái)的新聞移動(dòng)直播相較于其他新媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，城市廣電自有的傳播渠道可以同時(shí)將直播內(nèi)容做成品牌欄目，保持對(duì)傳統(tǒng)廣電節(jié)目受眾群的吸引力，新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)廣電傳播渠道影響力的疊加，有助于實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播內(nèi)容價(jià)值最大化，提高新聞移動(dòng)直播的競(jìng)爭(zhēng)力。

二是以豐富多樣的活動(dòng)為手段，提高受眾的參與度，增強(qiáng)他們的忠誠度。提高直播內(nèi)容的互動(dòng)性能夠極大增加用戶的參與積極性，從而提高受眾對(duì)直播和媒體平臺(tái)的認(rèn)可度和體驗(yàn)感，使平臺(tái)在一場(chǎng)場(chǎng)直播中不斷吸引新受眾、留住老受眾，使平臺(tái)影響力和直播流量的不斷提升。今年2月和5月，今日蕪湖APP分別推出了“蕪湖農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)”和“第八屆蕪湖科博會(huì)”兩場(chǎng)直播活動(dòng)，這兩場(chǎng)活動(dòng)在細(xì)節(jié)上都經(jīng)過精心策劃。蕪湖廣電的知名主持人承擔(dān)了“導(dǎo)游員”的角色，在前一直播中，主持人尤其擅長(zhǎng)互動(dòng)，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品如數(shù)家珍，不僅對(duì)現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、味道、名稱來源等情況作了專業(yè)詳實(shí)的介紹，還進(jìn)行了實(shí)時(shí)砍價(jià)，直播活動(dòng)討論區(qū)相當(dāng)火爆，各種評(píng)論迅速刷屏，吸引了大批用戶觀看，很多受眾觀看直播后紛紛前往現(xiàn)場(chǎng)采購。在后一直播中，機(jī)器人、智能游戲產(chǎn)品等成為主持人與受眾實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)中最熱門的關(guān)鍵詞，很多受眾被直播所吸引前往實(shí)地參觀，使得本屆科博會(huì)異?；鸨Ｒ苿?dòng)直播中對(duì)于互動(dòng)性和交流性的重視，使得受眾參與度明顯提高，同時(shí)也增強(qiáng)了他們對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可度和對(duì)廣電移動(dòng)新聞直播的關(guān)注忠誠度。

結(jié)語

總之，在這個(gè)移動(dòng)直播遍地開花的時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的城市廣電媒體更應(yīng)該不斷進(jìn)取，順應(yīng)潮流，及時(shí)運(yùn)用新的傳播渠道，通過打造自己的新媒體平臺(tái)、加強(qiáng)與強(qiáng)勢(shì)社交平臺(tái)的合作，同時(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的團(tuán)隊(duì)、資源、內(nèi)容專業(yè)等優(yōu)勢(shì)，抓住移動(dòng)直播的發(fā)展機(jī)遇，做出專業(yè)的移動(dòng)直播節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大自身傳播影響力和領(lǐng)導(dǎo)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，使傳統(tǒng)媒體在新的傳播環(huán)境中煥發(fā)生機(jī)活力。

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