杜德良

摘 要：在信息技術快速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體藝術在人們的生活中隨處可見，而將數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計相結合，不僅能夠節(jié)約廣告成本，還能夠起到較好的宣傳效果。對此，文章從現(xiàn)代廣告中數(shù)字媒體的應用原則入手，對數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用進行了簡要的介紹。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；現(xiàn)代廣告設計；原則；結合

一、現(xiàn)代廣告設計中數(shù)字媒體的應用原則

1.堅持真實性的原則

廣告設計的最終目的就是將所宣傳產(chǎn)品的真實情況反饋給消費者，而在廣告設計的過程中，運用數(shù)字媒體藝術，就應該以客觀事實為依據(jù)，使內(nèi)容與推銷的產(chǎn)品或提供的服務相一致，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)預期的目的。若在廣告宣傳的過程中，肆意的夸大、弄虛作假，則會使受眾對產(chǎn)品失去信任，從而造成反作用。

2.遵循創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是現(xiàn)代廣告設計發(fā)展的重要方面，在將數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計進行結合的過程中，要根據(jù)數(shù)字媒體藝術的優(yōu)勢來設計出內(nèi)容獨特的廣告從而獲得受眾的肯定。

3.激發(fā)情感

在數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計結合使用的過程中，還應該通過激發(fā)情感吸引受眾的注意力，使其在情感的感召和指引下感受到廣告設計中的創(chuàng)意，從而產(chǎn)生購買欲望。

二、數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用

1.數(shù)字媒體藝術與網(wǎng)絡廣告設計的結合

信息技術的發(fā)展衍生出了許多新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)，也就是我們所說的網(wǎng)絡廣告。其中包含聲音、視頻、動畫、FLASH、JAVA的廣告是數(shù)字媒體藝術與網(wǎng)絡廣告設計相結合的杰作。而在二者結合應用的過程中，要使網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)力更強，就應該依靠復合型的媒體。數(shù)字媒體作為網(wǎng)絡廣告的技術基礎，能夠?qū)⒉煌男畔⑥D(zhuǎn)化成數(shù)字格式，從而有效的提高傳播的效率。如，在進行廣告設計的過程中，廣告設計人員會對信息進行專業(yè)化的處理，可將其轉(zhuǎn)變?yōu)檫壿嬓暂^強的廣告，并將其以實物媒體的形式存儲下來后發(fā)布在網(wǎng)絡上，最后以感官媒體的形式呈現(xiàn)在受眾的面前。此外，在廣告設計的過程中，設計人員還應該具備創(chuàng)新思維，在了解和掌握受眾喜好及其網(wǎng)絡廣告所具備的個性化和體驗化特點的同時，將其以受眾喜歡的形式展現(xiàn)出來。就現(xiàn)階段這兩者的具體結合來看，“ QQ農(nóng)場”表現(xiàn)比較突出，其中所融入的豐富多彩的可愛廣告形態(tài)，是對先進數(shù)字媒體藝術應用的典型表現(xiàn)。

2.數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合

影視片頭廣告是在影視節(jié)目中為了凸顯出節(jié)目的思想內(nèi)涵，并滿足受眾的審美需求特意設計的。設計人員在設計的過程中，采用先進的數(shù)字媒體藝術將文字、圖片、聲音、影像等元素結合在一起，從而形成一種集視聽藝術和文化創(chuàng)意為一體的動態(tài)化的多維立體藝術結構。但是，影視片頭廣告并非是一個獨立的藝術元素，一方面來說，影視片頭的設計考慮的是受眾的審美需求；另一方面，影視片頭廣告和影視節(jié)目的內(nèi)容息息相關，所以，在數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合過程中，我們應該遵循以下幾點原則：第一，畫面新穎，具有創(chuàng)意和美感；第二，視覺效果和影視節(jié)目的情感追求應緊密聯(lián)系起來；第三，影視片頭廣告設計要具有較強的審美性和功能性；第四，影視片頭的廣告設計還應該具有獨特的時代氣息和文化特點。

在廣告設計的過程中，設計人員要從對影視片頭廣告的視覺構圖、色彩配置、文字應用、運動控制、音效設計、數(shù)字化特效等因素入手。如《阿凡達》是一部三維電影，觀眾在觀看時有一種身臨其境的感覺，這一藝術手法是數(shù)字多媒體技術在影片中應用的典型表現(xiàn)。此外，對應用對象而言，數(shù)字化特效技術能夠?qū)⒙曇籼匦Ш鸵曈X特效融合在一起，從技術上來說，其又可以分為三維特效、合成特效。從理論角度上看，在電視節(jié)目片頭的制作過程中，特效技術可以運用到任何片頭元素，但是在運用的過程中，要特別注意不能為了形成強烈的視覺沖擊力而設計出與目標節(jié)目風格、主題內(nèi)涵不符的藝術形式，從而保證數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計得到良好的結合和應用。

3.數(shù)字媒體藝術與戶外廣告設計的結合

在我國，戶外廣告應用廣泛，但是這一廣告形式的發(fā)展仍比較緩慢。在二十一世初期，數(shù)字媒體藝術與戶外廣告藝術得到了有效的結合和發(fā)展。如，許多戶外廣告公司能夠利用精密的全球定位系統(tǒng)找出某一指定路牌的經(jīng)度和緯度。此外，還有一些戶外廣告商能夠在桌面電腦上安裝高級軟件，其媒介采購員則可以將上述信息與市場人口特征等以數(shù)字的形式進行統(tǒng)計，并為路牌判斷出準確的位置。

數(shù)字媒體藝術和戶外廣告設計結合的過程中，在數(shù)字媒體藝術的影響下，還出現(xiàn)了如電子顯示屏、數(shù)字墻體、電子互動觸摸屏、交通工具數(shù)字媒體廣告燈?，F(xiàn)階段受消費者生活習慣、居住環(huán)境等的影響，人們所生活和經(jīng)過的地方都成為了新媒體廣告擴張和占領的地盤，這些新的廣告形態(tài)在不斷的發(fā)展中形成了一定的規(guī)模，其中代表性最強的是所居住社區(qū)里的廣告，這為人們的生活提供了便利。

三、結論

數(shù)字媒體技術是信息技術時代發(fā)展中出現(xiàn)的一種嶄新的傳播方式，其對現(xiàn)代廣告設計影響巨大。對此，在現(xiàn)代廣告設計中，我們應該依靠數(shù)字媒體，并在廣告設計中展現(xiàn)出新的藝術內(nèi)涵來，這樣廣告設計才能夠在未來的道路中向更深層次發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王瑾.淺談數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用[J].藝術科技，2017（29）.

[2] 郭志鴻.數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用[J].包裝工程，2017（20）.