賀林

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，在當(dāng)今時代背景下，諸多新型的新媒體技術(shù)逐漸地出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中，并且在媒體行業(yè)當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用，在這種大環(huán)境下，我國逐漸步入新媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體為了能夠適應(yīng)社會發(fā)展的需求，正在積極努力的朝著新媒體方向轉(zhuǎn)型。雖然主流媒體當(dāng)中的調(diào)查性報道逐漸衰減，但是受眾對于這類報道的期許度并為減退，調(diào)查報道在媒體市場當(dāng)中仍具有較為廣闊的發(fā)展空間。而主流媒體要想做好調(diào)查性報道，必須要對其進(jìn)行重新定位，以此來滿足市場的發(fā)展需求。文章主要就主流媒體做好調(diào)查報道的重新定位做了簡要的分析。

關(guān)鍵詞：主流媒體;新媒體;調(diào)查報道;定位;思考

一、主流媒體調(diào)查性報道衰落的原因分析

隨著主流媒體對于調(diào)查性報道衰落問題的重視度不斷提升，經(jīng)過長時間的實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，造成主流媒體調(diào)查性報道衰落的原因集中表現(xiàn)在以下三個方面，其一，主流媒體輿論監(jiān)督能力較弱，監(jiān)督會受到諸多因素的干擾。一些主流媒體在作調(diào)查性報道期間，會受到地方政府部門的干擾，一些政府部門的管理人員為了維護(hù)地方的形象以及社會的穩(wěn)定性，會強(qiáng)硬地規(guī)定主流媒體企業(yè)不得將調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行報道，在這種情況下，導(dǎo)致主流媒體的輿論監(jiān)督能力難以得到有效地提升。其二，由于受到新媒體行業(yè)的影響，主流媒體在媒體市場當(dāng)中的競爭壓力驟增，不僅對新聞質(zhì)量提出了更高的要求，同時對于新聞的數(shù)量也提出了較高的要求?；谶@一情況，許多主流媒體會放棄拓展調(diào)查性報道業(yè)務(wù)，以此來降低成本支出。其三為，受眾的閱讀需求發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，同時對于自身在調(diào)查性報道中的參與度也提出了更高的要求，但是主流媒體的社會參與機(jī)制并不健全。

二、主流媒體做好調(diào)查性報道的重新定位分析

1.充分地發(fā)揮出主流媒體自身的優(yōu)勢

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，主流媒體在調(diào)查性報道領(lǐng)域具有諸多較為顯著的優(yōu)勢，例如，品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等等，基于這些優(yōu)勢，主流媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中即使會受到新媒體的沖擊，但是仍然具有做好調(diào)查性報道的能力。而主流媒體在當(dāng)今時代背景下，要想做好調(diào)查性報道首先要做的就是對媒體人的重新定位。經(jīng)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段，在調(diào)查性報道領(lǐng)域當(dāng)中，主流媒體在與新媒體進(jìn)行競爭的過程當(dāng)中，諸多主流媒體會從動態(tài)、速度等方面與新媒體進(jìn)行競爭，在這種情況下，主流媒體很難充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，進(jìn)而導(dǎo)致逐漸被邊緣化，所報道的調(diào)查性報道也逐漸朝著衰退的方向發(fā)展?；谶@一情況，主流媒體的媒體人在實(shí)際工作期間，必須要充分地了解到主流媒體在調(diào)查性報道領(lǐng)域當(dāng)中的優(yōu)勢，從主題發(fā)現(xiàn)以及深度挖掘等方面與新媒體進(jìn)行競爭，以此來保證自身所報道內(nèi)容的受關(guān)注度不斷提升。經(jīng)實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，諸多新媒體企業(yè)所報道的內(nèi)容其信息來源都是從主流媒體當(dāng)中獲得的，然后利用新媒體的宣傳渠道與優(yōu)勢廣泛傳播該類報道，由此可以看出主流媒體在調(diào)查性報道領(lǐng)域當(dāng)中具有較強(qiáng)的不可提替代性，如果主流媒體能夠堅(jiān)守調(diào)查性報道這一“陣地”，主流媒體必將會贏得調(diào)查性報道市場。另外，主流媒體當(dāng)中的媒體人在實(shí)際做調(diào)查性報道期間必須要充分發(fā)揮出主流媒體的政治資源優(yōu)勢，降低采訪報道阻力問題出現(xiàn)的概率，時刻秉持著高度的責(zé)任意識以及競爭意識，積極努力地做好調(diào)查性報道，從專業(yè)的角度與新媒體競爭，保證自身所報道的內(nèi)容具有深度性以及專業(yè)性。

2.尋找報道選題從用戶的需求中感知社會痛點(diǎn)

在當(dāng)今時代背景下，隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體的受關(guān)注度也在不斷地提升，而社會群眾之所以會選擇新媒體，主要就是因?yàn)橛脩艨梢栽谛旅襟w平臺當(dāng)中表達(dá)出自己的意見，提高了互動性和參與度，而這也正是媒體用戶的需求所在。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，媒體記者在做調(diào)查性報道期間，其視野范圍相較于社會群眾具有較強(qiáng)的局限性，因此，主流媒體記者在采訪中要充分地與采訪對象進(jìn)行交流溝通，全面地了解、調(diào)查事件的信息，以此來保證調(diào)查報道的真實(shí)性、全面性以及受眾性。與此同時，主流媒體記者在實(shí)際進(jìn)行調(diào)查報道選題期間，還要通過網(wǎng)絡(luò)渠道搜集社會群眾信息的需求以及新聞關(guān)注點(diǎn)，然后依照社會群眾的信息獲取需求以及關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行選題，這樣不僅可以極大地滿足社會群眾的信息獲取需求，同時還可以有效地保證調(diào)查性報道內(nèi)容的受關(guān)注度。除此之外，社會群眾在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所發(fā)表的言論，大多都與自身的生活現(xiàn)狀以及經(jīng)歷體會有關(guān)，主流媒體的媒體人可以對這些信息進(jìn)行深入地挖掘，感知到社會的痛點(diǎn)，并基于社會的痛點(diǎn)開展調(diào)查性報道工作，這樣主流媒體所做的調(diào)查性報道必將會得到廣泛的關(guān)注，進(jìn)而保證主流媒體在當(dāng)今時代背景下獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

3.依照用戶閱讀傾向優(yōu)化傳播方式及流程

傳播方式以及傳播流程的優(yōu)質(zhì)與否，在一定程度上直接影響著用戶的閱讀傾向，進(jìn)而決定著主流媒體能否做好調(diào)查性報道。只有在優(yōu)質(zhì)且適用的傳播方式以及流程體系支持下，才能夠保證主流媒體做好調(diào)查性新聞報道，進(jìn)而滿足用戶的閱讀需求。因此，主流媒體的工作人員在實(shí)際作調(diào)查性報道工作期間，必須要依照用戶的閱讀傾向不斷地優(yōu)化傳播方式以及傳播流程。為此，主流媒體的工作人員必須要通過各種渠道搜集用戶的閱讀習(xí)慣信息以及閱讀傾向信息，并以此為依據(jù)，從受眾的角度進(jìn)行標(biāo)題的制作以及內(nèi)容的撰寫，這樣可以極大地提升主流媒體調(diào)查性報道的受關(guān)注度。其次，必須要保證報道的精簡性，現(xiàn)階段，受眾在閱讀調(diào)查性報道時，并不會花費(fèi)較長的時間去關(guān)注一篇篇幅較長的報道，在這種情況下，主流媒體必須進(jìn)行媒介融合，在向新媒體傳輸調(diào)查性報道新聞內(nèi)容期間要保證報道內(nèi)容的精簡性，以簡短的語言全面地概述報道事件的核心內(nèi)容，進(jìn)而滿足用戶的閱讀習(xí)慣。最后，要提升社會群眾的參與度，主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)者必須要重視社會參與機(jī)制的建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)建出完善的信息交流平臺，引導(dǎo)社會群眾參與到調(diào)查性報道，提供線索，并在平臺當(dāng)中暢所欲言，然后主流媒體的媒體人從中挖掘出具有價值的信息，將其作為調(diào)查報道內(nèi)容。

三、結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段，在新媒體的沖擊下，一些主流媒體當(dāng)中的諸多業(yè)務(wù)受到了極大的影響，各項(xiàng)業(yè)務(wù)的受關(guān)注度直線下降，但是，社會群眾對于主流媒體企業(yè)所開展的調(diào)查性報道業(yè)務(wù)的關(guān)注度并未衰減。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，主流媒體行業(yè)在做調(diào)查性報道期間相較于新媒體企業(yè)具有諸多較為顯著的優(yōu)勢，例如，資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等等，因此，主流媒體企業(yè)的管理人員在實(shí)際工作期間必須要將工作重心放到主流媒體做好調(diào)查性報道的重新定位研究上，結(jié)合自身企業(yè)的優(yōu)勢以及社會群眾獲取信息的需求制定出具有針對性的定位方案，并將其落實(shí)到實(shí)際工作當(dāng)中，以此來保證主流媒體能夠做好調(diào)查性報道，進(jìn)而滿足社會群眾獲取信息的需求。