賀林

摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，在當(dāng)今時(shí)代背景下，諸多新型的新媒體技術(shù)逐漸地出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中，并且在媒體行業(yè)當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用，在這種大環(huán)境下，我國(guó)逐漸步入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體為了能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，正在積極努力的朝著新媒體方向轉(zhuǎn)型。雖然主流媒體當(dāng)中的調(diào)查性報(bào)道逐漸衰減，但是受眾對(duì)于這類(lèi)報(bào)道的期許度并為減退，調(diào)查報(bào)道在媒體市場(chǎng)當(dāng)中仍具有較為廣闊的發(fā)展空間。而主流媒體要想做好調(diào)查性報(bào)道，必須要對(duì)其進(jìn)行重新定位，以此來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的發(fā)展需求。文章主要就主流媒體做好調(diào)查報(bào)道的重新定位做了簡(jiǎn)要的分析。

關(guān)鍵詞：主流媒體;新媒體;調(diào)查報(bào)道;定位;思考

一、主流媒體調(diào)查性報(bào)道衰落的原因分析

隨著主流媒體對(duì)于調(diào)查性報(bào)道衰落問(wèn)題的重視度不斷提升，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，造成主流媒體調(diào)查性報(bào)道衰落的原因集中表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，其一，主流媒體輿論監(jiān)督能力較弱，監(jiān)督會(huì)受到諸多因素的干擾。一些主流媒體在作調(diào)查性報(bào)道期間，會(huì)受到地方政府部門(mén)的干擾，一些政府部門(mén)的管理人員為了維護(hù)地方的形象以及社會(huì)的穩(wěn)定性，會(huì)強(qiáng)硬地規(guī)定主流媒體企業(yè)不得將調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，在這種情況下，導(dǎo)致主流媒體的輿論監(jiān)督能力難以得到有效地提升。其二，由于受到新媒體行業(yè)的影響，主流媒體在媒體市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)壓力驟增，不僅對(duì)新聞質(zhì)量提出了更高的要求，同時(shí)對(duì)于新聞的數(shù)量也提出了較高的要求?；谶@一情況，許多主流媒體會(huì)放棄拓展調(diào)查性報(bào)道業(yè)務(wù)，以此來(lái)降低成本支出。其三為，受眾的閱讀需求發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)對(duì)于自身在調(diào)查性報(bào)道中的參與度也提出了更高的要求，但是主流媒體的社會(huì)參與機(jī)制并不健全。

二、主流媒體做好調(diào)查性報(bào)道的重新定位分析

1.充分地發(fā)揮出主流媒體自身的優(yōu)勢(shì)

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，主流媒體在調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域具有諸多較為顯著的優(yōu)勢(shì)，例如，品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)等等，基于這些優(yōu)勢(shì)，主流媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中即使會(huì)受到新媒體的沖擊，但是仍然具有做好調(diào)查性報(bào)道的能力。而主流媒體在當(dāng)今時(shí)代背景下，要想做好調(diào)查性報(bào)道首先要做的就是對(duì)媒體人的重新定位。經(jīng)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段，在調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域當(dāng)中，主流媒體在與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中，諸多主流媒體會(huì)從動(dòng)態(tài)、速度等方面與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，在這種情況下，主流媒體很難充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致逐漸被邊緣化，所報(bào)道的調(diào)查性報(bào)道也逐漸朝著衰退的方向發(fā)展?；谶@一情況，主流媒體的媒體人在實(shí)際工作期間，必須要充分地了解到主流媒體在調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，從主題發(fā)現(xiàn)以及深度挖掘等方面與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以此來(lái)保證自身所報(bào)道內(nèi)容的受關(guān)注度不斷提升。經(jīng)實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，諸多新媒體企業(yè)所報(bào)道的內(nèi)容其信息來(lái)源都是從主流媒體當(dāng)中獲得的，然后利用新媒體的宣傳渠道與優(yōu)勢(shì)廣泛傳播該類(lèi)報(bào)道，由此可以看出主流媒體在調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域當(dāng)中具有較強(qiáng)的不可提替代性，如果主流媒體能夠堅(jiān)守調(diào)查性報(bào)道這一“陣地”，主流媒體必將會(huì)贏得調(diào)查性報(bào)道市場(chǎng)。另外，主流媒體當(dāng)中的媒體人在實(shí)際做調(diào)查性報(bào)道期間必須要充分發(fā)揮出主流媒體的政治資源優(yōu)勢(shì)，降低采訪報(bào)道阻力問(wèn)題出現(xiàn)的概率，時(shí)刻秉持著高度的責(zé)任意識(shí)以及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，積極努力地做好調(diào)查性報(bào)道，從專(zhuān)業(yè)的角度與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，保證自身所報(bào)道的內(nèi)容具有深度性以及專(zhuān)業(yè)性。

2.尋找報(bào)道選題從用戶(hù)的需求中感知社會(huì)痛點(diǎn)

在當(dāng)今時(shí)代背景下，隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體的受關(guān)注度也在不斷地提升，而社會(huì)群眾之所以會(huì)選擇新媒體，主要就是因?yàn)橛脩?hù)可以在新媒體平臺(tái)當(dāng)中表達(dá)出自己的意見(jiàn)，提高了互動(dòng)性和參與度，而這也正是媒體用戶(hù)的需求所在。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，媒體記者在做調(diào)查性報(bào)道期間，其視野范圍相較于社會(huì)群眾具有較強(qiáng)的局限性，因此，主流媒體記者在采訪中要充分地與采訪對(duì)象進(jìn)行交流溝通，全面地了解、調(diào)查事件的信息，以此來(lái)保證調(diào)查報(bào)道的真實(shí)性、全面性以及受眾性。與此同時(shí)，主流媒體記者在實(shí)際進(jìn)行調(diào)查報(bào)道選題期間，還要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道搜集社會(huì)群眾信息的需求以及新聞關(guān)注點(diǎn)，然后依照社會(huì)群眾的信息獲取需求以及關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行選題，這樣不僅可以極大地滿(mǎn)足社會(huì)群眾的信息獲取需求，同時(shí)還可以有效地保證調(diào)查性報(bào)道內(nèi)容的受關(guān)注度。除此之外，社會(huì)群眾在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所發(fā)表的言論，大多都與自身的生活現(xiàn)狀以及經(jīng)歷體會(huì)有關(guān)，主流媒體的媒體人可以對(duì)這些信息進(jìn)行深入地挖掘，感知到社會(huì)的痛點(diǎn)，并基于社會(huì)的痛點(diǎn)開(kāi)展調(diào)查性報(bào)道工作，這樣主流媒體所做的調(diào)查性報(bào)道必將會(huì)得到廣泛的關(guān)注，進(jìn)而保證主流媒體在當(dāng)今時(shí)代背景下獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

3.依照用戶(hù)閱讀傾向優(yōu)化傳播方式及流程

傳播方式以及傳播流程的優(yōu)質(zhì)與否，在一定程度上直接影響著用戶(hù)的閱讀傾向，進(jìn)而決定著主流媒體能否做好調(diào)查性報(bào)道。只有在優(yōu)質(zhì)且適用的傳播方式以及流程體系支持下，才能夠保證主流媒體做好調(diào)查性新聞報(bào)道，進(jìn)而滿(mǎn)足用戶(hù)的閱讀需求。因此，主流媒體的工作人員在實(shí)際作調(diào)查性報(bào)道工作期間，必須要依照用戶(hù)的閱讀傾向不斷地優(yōu)化傳播方式以及傳播流程。為此，主流媒體的工作人員必須要通過(guò)各種渠道搜集用戶(hù)的閱讀習(xí)慣信息以及閱讀傾向信息，并以此為依據(jù)，從受眾的角度進(jìn)行標(biāo)題的制作以及內(nèi)容的撰寫(xiě)，這樣可以極大地提升主流媒體調(diào)查性報(bào)道的受關(guān)注度。其次，必須要保證報(bào)道的精簡(jiǎn)性，現(xiàn)階段，受眾在閱讀調(diào)查性報(bào)道時(shí)，并不會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間去關(guān)注一篇篇幅較長(zhǎng)的報(bào)道，在這種情況下，主流媒體必須進(jìn)行媒介融合，在向新媒體傳輸調(diào)查性報(bào)道新聞內(nèi)容期間要保證報(bào)道內(nèi)容的精簡(jiǎn)性，以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言全面地概述報(bào)道事件的核心內(nèi)容，進(jìn)而滿(mǎn)足用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。最后，要提升社會(huì)群眾的參與度，主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)者必須要重視社會(huì)參與機(jī)制的建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)建出完善的信息交流平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)群眾參與到調(diào)查性報(bào)道，提供線索，并在平臺(tái)當(dāng)中暢所欲言，然后主流媒體的媒體人從中挖掘出具有價(jià)值的信息，將其作為調(diào)查報(bào)道內(nèi)容。

三、結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段，在新媒體的沖擊下，一些主流媒體當(dāng)中的諸多業(yè)務(wù)受到了極大的影響，各項(xiàng)業(yè)務(wù)的受關(guān)注度直線下降，但是，社會(huì)群眾對(duì)于主流媒體企業(yè)所開(kāi)展的調(diào)查性報(bào)道業(yè)務(wù)的關(guān)注度并未衰減。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，主流媒體行業(yè)在做調(diào)查性報(bào)道期間相較于新媒體企業(yè)具有諸多較為顯著的優(yōu)勢(shì)，例如，資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)等等，因此，主流媒體企業(yè)的管理人員在實(shí)際工作期間必須要將工作重心放到主流媒體做好調(diào)查性報(bào)道的重新定位研究上，結(jié)合自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)以及社會(huì)群眾獲取信息的需求制定出具有針對(duì)性的定位方案，并將其落實(shí)到實(shí)際工作當(dāng)中，以此來(lái)保證主流媒體能夠做好調(diào)查性報(bào)道，進(jìn)而滿(mǎn)足社會(huì)群眾獲取信息的需求。