林珺

摘 要：隨著自媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境呈多元化趨勢，主流意識形態(tài)的傳播受到了挑戰(zhàn)。文章將從在自媒體時代下，主流意識形態(tài)傳播過程中所面臨的各類社交網(wǎng)絡平臺的輿論氛圍的挑戰(zhàn)，以及未來該如何更好的結合自媒體的先進技術，從而進行內(nèi)容分化和理性傳播等進行了解析。

關鍵詞：自媒體；主流意識形態(tài)；傳播

2013年習近平總書記曾經(jīng)提出：“我們必須把意識形態(tài)工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤?！彪S著移動數(shù)字媒體技術的飛速發(fā)展，在新的自媒體環(huán)境下，主流意識形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀是如何，未來又該怎樣堅守主流意識形態(tài)的傳播，這對于構建一個和諧穩(wěn)定的社會，實現(xiàn)民族偉大復興的中國夢有著積極的作用。

一、我國主流意識形態(tài)傳播由一元化向多元化轉變

（一）傳統(tǒng)媒介時代的主流意識形態(tài)傳播方式呈一元化

受制于當時的信息資源的匱乏和傳播技術的瓶頸，一元化為主的傳播方式，使得該時期的意識形態(tài)傳播屬于一種自上而下的傳播。即信息從高一級向低一級流動的傳播過程，這種傳播方式的特點是以指令性、說教性為主。該時期的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尚未成熟，受眾獲取信息資源的方式十分局限，只能通過傳統(tǒng)媒介獲取信息資源。因此在該時期，主流意識形態(tài)得到了很好的傳播，自上而下，暢通無阻，受眾也只聽到了一種聲音。

（二）自媒體時代的主流意識形態(tài)傳播方式呈多元化

隨著新媒體的廣泛應用，多元的傳播通道，多元化的傳播主體，使得意識形態(tài)傳播的形式不再只依靠自上而下的傳播方式。在社交平臺如微博、微信、抖音上，受眾不僅可以選擇自己感興趣的內(nèi)容進行點擊、評論和轉發(fā)，成為信息資源的傳播者，而且還能在社交平臺上進行發(fā)聲，也成為信息資源的生產(chǎn)者。

（三）主流意識形態(tài)話語權的領導地位受到嚴重沖擊

當下，我國輿論生態(tài)復雜多變，互聯(lián)網(wǎng)成為國際國內(nèi)意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。主流媒體構建的官方輿論依然承擔著傳播主流意識形態(tài)的重要職責，同時微博、微信、抖音等自媒體組成的民間輿論集聚了形式多樣的社會思潮和價值觀，對官方輿論的傳播構成了極大的挑戰(zhàn)。話語權由單一向多元的轉變，造成了掌握主流意識形態(tài)話語權的難度增加，同時也威脅著主流意識形態(tài)的領導權。

二、自媒體時代：構建我國主流意識形態(tài)的理性傳播方式

（一）傳播方式：主流意識形態(tài)與大數(shù)據(jù)技術結合進行精準傳播

隨著大數(shù)據(jù)技術的成熟應用，構建主流意識形態(tài)的理性傳播，可將大數(shù)據(jù)技術與主流意識形態(tài)傳播相結合。通過大數(shù)據(jù)技術能夠?qū)崿F(xiàn)精準的“點對點”互動，即為我們找到想要影響的對象，并將內(nèi)容直達他們，為他們提供個性化的服務。主流意識形態(tài)的傳播也要與時俱進，善于利用先進的技術發(fā)展，實現(xiàn)傳播的精準推送。大數(shù)據(jù)使內(nèi)容傳播具有極強的針對性和精確性，能夠針對不同的用戶提供不同的分層內(nèi)容，在適時的時間適時地進行不同形式的內(nèi)容投放，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）內(nèi)容傳播：注意通俗話語表達和圖文視頻等多種方式傳播

主流意識形態(tài)的話語需要向民間話語靠近，采用簡潔、通俗、易懂的話語，使語言更加“接地氣”，從而讓受眾更容易接受。因此，主流媒體在傳播主流意識形態(tài)引領民間輿論時，要采用生活化、個性化、網(wǎng)絡化的語言，改變以往嚴肅單調(diào)的官方敘事方式，為受眾傳播喜聞樂見的信息內(nèi)容。同時，主流媒體要依靠良好的專業(yè)品質(zhì)和團隊，主動發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，充分利用主流媒體采編權的優(yōu)勢獲取信息，在創(chuàng)新傳播方式上進行轉變，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀產(chǎn)品。在內(nèi)容的基礎上，用心包裝可以打動受眾的關鍵傳播點，可增加視頻、圖片、H5、VR等自媒體的一些先進技術進行宣傳，在生動、形象、簡單的語境中，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的傳播。

（三）體制內(nèi)自媒體平臺崛起，與自媒體形成互補

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，主流媒體提倡融媒體發(fā)展，政府機構提倡構建數(shù)字政府，體制內(nèi)自媒體平臺因此崛起，包括主流媒體的“兩微一端”、行政事業(yè)單位政務微博、政務微信的開通等等，官方新媒體矩陣與自媒體形成互補。例如觸電新聞客戶端，是廣東廣播電視臺官方新聞客戶端。觸電新聞客戶端在“推薦”和“要聞”兩個頻道，都有對主流意識形態(tài)的宣傳內(nèi)容。在推薦頁面的兩個置頂位置，第一置頂位置為宣傳習近平總書記的最新動態(tài)報道，第二置頂位置為宣傳廣東省委書記李希同志的最新動態(tài)報道。在推薦頁面的其余位置，為隨機抓取網(wǎng)絡熱點和點擊率高的推送。此外，專門為宣傳主流意識形態(tài)而設立的要聞頻道，是全頻道關注中央及省內(nèi)的主流意識形態(tài)的新聞。在特別時期，還會增加“十九大的專題頻道”、“全國兩會專題頻道”等等，還會對政治性較強的新聞推送進行手動排版，確保其準確性。在運營的過程中，觸電新聞客戶端在主流意識形態(tài)的宣傳和市場自媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的兩者中，尋找了一個平衡點。

三、自媒體時代：我國主流意識形態(tài)傳播的堅守

（一）構建和諧網(wǎng)絡環(huán)境，加強自媒體平臺的監(jiān)管

自媒體時代下，網(wǎng)絡的發(fā)聲渠道眾多，網(wǎng)絡平臺上也充斥著各種各樣的聲音，有的是與我國主流意識形態(tài)相背離的，造成了不良的影響。日前，例如內(nèi)涵段子、抖音部分主播、微博賬號等遭到封殺，其中抖音中曾出現(xiàn)未成年媽媽和輟學拜金網(wǎng)絡女主播，向廣大青少年受眾傳遞非常不正確的人生價值觀。這類網(wǎng)絡平臺對于內(nèi)容監(jiān)管不嚴，向廣大受眾傳遞不良信息。對于這類網(wǎng)絡內(nèi)容和平臺，應該嚴加監(jiān)管，成立相關的網(wǎng)絡監(jiān)管部門，進行全天候的內(nèi)容監(jiān)管。同時，國家應盡快出臺相關的網(wǎng)絡平臺監(jiān)管法案，使得網(wǎng)絡平臺監(jiān)管有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究。只有在良好的法制環(huán)境下，網(wǎng)絡輿論空間方可風清氣正，才能增強主流意識形態(tài)在自媒體時代的影響力和傳播力，才能進一步實現(xiàn)我國的網(wǎng)絡強國目標。

（二）豐富主流意識形態(tài)內(nèi)容，吸取中外經(jīng)驗之所長

在國內(nèi)，自媒體主要由微博、微信、抖音、論壇、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站構成，在國外，同樣也流行著Facebook、Twitter、Instagram、What‘s app、YouTube等社交網(wǎng)絡平臺。例如美國總統(tǒng)特朗普經(jīng)常親自更新自己的Twitter賬號，發(fā)送推送，從而拉近與國民的距離。無獨有偶，在自媒體時代下，國外的網(wǎng)絡平臺同樣充斥著各種各樣的聲音，形成了一個多元化的網(wǎng)絡氛圍。甚至有居心叵測的群體，利用這些網(wǎng)絡社交平臺來進行恐怖組織聯(lián)絡、宣揚其不善的“教義“、策劃和召集網(wǎng)絡受眾參與其非法行動等等。這些行為同樣是與國家和世界主流意識形態(tài)相背離的內(nèi)容，相關的社交網(wǎng)絡平臺對這類內(nèi)容采取的是網(wǎng)絡封號和屏蔽等措施，遏制其不良內(nèi)容的進一步傳播。對于網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管，中外面臨著同樣的問題，各類社交網(wǎng)絡平臺的飛速發(fā)展，受眾被各種網(wǎng)絡的新鮮變化吸引的同時，卻并沒有做好自我保護的防范準備。無論是社交網(wǎng)絡平臺的自身管理，還是國家層面對于社交網(wǎng)絡平臺，中外都有可相互借鑒之處，不妨互相參考相關技術手段和具體的做法。

（三）自媒體時代下，我國主流意識形態(tài)的宣傳方式探索前進

在自媒體時代下，在加大對網(wǎng)絡平臺監(jiān)管的同時，我國主流意識形態(tài)的宣傳方式可探索創(chuàng)新，探索怎樣的網(wǎng)絡產(chǎn)品是既能滿足我國主流意識形態(tài)的內(nèi)容需求，又能獲得網(wǎng)絡的廣泛認可和傳播。央視新聞客戶端是中央電視臺的官方新媒體平臺，在宣傳習近平主席的新聞報道中，涌現(xiàn)了一批網(wǎng)絡廣泛叫好的新媒體產(chǎn)品，

四、結束語

對于如何在自媒體時代下，做好主流意識形態(tài)的宣傳，進行內(nèi)容區(qū)分和正確的引導是十分有必要的。結合自媒體的先進技術，以受眾喜聞樂見的新媒體傳播方式，傳遞給更多的受眾，形成真正意義上的主流意識形態(tài)影響力。對于各大網(wǎng)絡自媒體平臺，也要做好網(wǎng)絡監(jiān)管工作，平衡和處理好互聯(lián)網(wǎng)中的主流媒體與自媒體的聲音，是為我國構建一個和諧的網(wǎng)絡環(huán)境，助力我國實現(xiàn)偉大的民族復興夢有著積極的作用。

參考文獻：

[1]石超.自媒體時代主流意識形態(tài)的傳播與優(yōu)化[J].中共樂山市委黨校學報，2017（03）：108-110.