陳鵬

摘 要：在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺語言屬于重要的元素，在系統(tǒng)的視覺語言基礎(chǔ)上，可充分的將藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵凸顯出來，全面提升藝術(shù)設(shè)計(jì)的美感。自改革開放以來，我國的文化價(jià)值觀也在不斷強(qiáng)化，設(shè)計(jì)工作人們也形成了獨(dú)特的見解。在新時(shí)代背景下，人們的審美逐漸朝著多元化、先進(jìn)化的方向發(fā)展，本文首先從視覺語言的定義與特點(diǎn)入手，同時(shí)闡述了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言多元化特點(diǎn)，最后總結(jié)了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言多元化表現(xiàn)張力。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)；視覺語言；多元化；表現(xiàn)張力；特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)也有了全新的認(rèn)知，就視覺語言應(yīng)用中，對(duì)審美提出了多元化的要求。在現(xiàn)代視覺語言設(shè)計(jì)中，必須要注重視覺語言多元化表現(xiàn)，再增加藝術(shù)設(shè)計(jì)水平與美感的同時(shí)，全面建設(shè)獨(dú)具中國特色的視覺語言體系。

一、視覺語言的定義與特點(diǎn)

（一）定義

視覺語言起源于20世紀(jì)，在視覺語言概念提出后，很多藝術(shù)家對(duì)視覺藝術(shù)的相關(guān)規(guī)律、影響因素展開了多方面的探討，并形成了獨(dú)具特色的語言體系。視覺語言指的是，通過一定的符號(hào)、圖像，將其融入在藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)作中，在展示作品的過程中，創(chuàng)作者可將自己的認(rèn)知、情感融入在相應(yīng)的符號(hào)、圖像內(nèi)，為鑒賞者提供深層次的視覺語言，加深鑒賞者對(duì)作品內(nèi)涵的理解。視覺語言的存在，能夠客觀的認(rèn)知世界、表達(dá)世界。早期海報(bào)大師岡特蘭堡就喜歡應(yīng)用土豆形象，其設(shè)計(jì)的作品取得了熱烈的反響，設(shè)計(jì)效果顯著。

（二）特點(diǎn)

視覺語言主要是服務(wù)于藝術(shù)設(shè)計(jì)，在運(yùn)用過程中，必須要將其中的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來。第一，保障藝術(shù)設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)性，眼睛本身屬于心靈的窗戶，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)產(chǎn)生很多的聯(lián)想，設(shè)計(jì)者的聯(lián)想可為鑒賞者提供思想轉(zhuǎn)變。在藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，借助視覺語言表達(dá)，可有效引導(dǎo)鑒賞者與創(chuàng)作者的思想一致，展現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。第二，視覺語言表達(dá)具備關(guān)注性，視覺語言設(shè)計(jì)可引發(fā)人們的注意，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中也逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展。一旦藝術(shù)設(shè)計(jì)不具備特點(diǎn)，將會(huì)被人們忽視。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，借助鮮艷的顏色、獨(dú)特的形狀，應(yīng)用各類典型元素，能夠緊抓鑒賞者的眼球。第三，視覺語言具備可讀性，通過應(yīng)用視覺語言，在藝術(shù)設(shè)計(jì)工作開展中?？筛玫谋磉_(dá)設(shè)計(jì)者的思想，促使鑒賞者與創(chuàng)作者產(chǎn)生情感共鳴。第四，視覺語言設(shè)計(jì)具備強(qiáng)烈的記憶性，通過開展一連串的視覺語言表達(dá)，可在鑒賞者的腦海中形成記憶，逐步提升藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的印象，增加藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的影響力。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言多元化特點(diǎn)

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)工作開展中，視覺語言不僅具備記憶性與可讀性，還具備明確性，典型的民族性、簡明性等，這也是新時(shí)代下，視覺語言多元化的重要特點(diǎn)。

（一）時(shí)代性

隨著經(jīng)濟(jì)水平的迅速提升，人們已經(jīng)步入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國際互聯(lián)網(wǎng)開拓了全新的經(jīng)濟(jì)渠道，科技與文化逐漸朝著新方向發(fā)展。在新時(shí)代背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)工作開展中，視覺語言的創(chuàng)造是在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式的基礎(chǔ)上，在互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷沖擊下，使得現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。在多元化時(shí)代背景下，視覺語言需在結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，明確價(jià)值觀的影響，確保藝術(shù)設(shè)計(jì)的針對(duì)性。

（二）簡明性

就藝術(shù)設(shè)計(jì)而言與普通的繪畫、平面設(shè)計(jì)不同，藝術(shù)設(shè)計(jì)本身具備自身鮮明的特點(diǎn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)工作開展中，對(duì)商品有著很強(qiáng)的依賴性。設(shè)計(jì)師通過了解商品的特性，在此基礎(chǔ)上開展設(shè)計(jì)，可直接將商品的意境傳遞出來。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)工作開展中，設(shè)計(jì)者需掌握全面知識(shí)，精準(zhǔn)的表達(dá)各類情感，促使人們掌握各類設(shè)計(jì)意圖，全面發(fā)揮出藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的。

（三）民族性

就民族設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，基本是在很長的時(shí)間內(nèi)逐步形成，使得不同的民族設(shè)計(jì)元素被應(yīng)用，民族設(shè)計(jì)風(fēng)格可體現(xiàn)出人們的公共生活方式，凸顯出人們的心理活動(dòng)。隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化趨勢(shì)也逐漸明顯，人們對(duì)民族文化的重視度也逐漸增加。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)工作開展中，融入多民族元素視覺語言，能夠?qū)⑻赜械拿褡屣L(fēng)俗、民族風(fēng)韻展現(xiàn)出來。就不同民族、不同國際的人們而言，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中藝術(shù)表現(xiàn)形式也不相同，只有應(yīng)用多樣化的民族元素，才可凸顯出藝術(shù)設(shè)計(jì)多樣化語言特點(diǎn)，滿足鑒賞者的多元化鑒賞需求。

三、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言多元化表現(xiàn)張力

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺語言屬于其中的重要載體，由于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)涉及很多的學(xué)科，包括：市場學(xué)、心理學(xué)等，因此，在設(shè)計(jì)工作中需注重其他學(xué)科之間的交叉。通過組合不同學(xué)科，顯現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺語言。簡單而言，必須要將藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用展現(xiàn)出來，分析各項(xiàng)載體的特點(diǎn)，以此確保視覺語言的合理應(yīng)用。藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言屬于重要載體，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言多元化表現(xiàn)張力主要如下：

（一）語言文字多元化

在語言文字應(yīng)用中，需要充分考慮我國文字、語言的特點(diǎn)，強(qiáng)化本土化漢字的應(yīng)用，促使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)朝著多元化的方向發(fā)展。文字屬一種常見的視覺語言，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言發(fā)揮著十分重要的作用，文字語言在表達(dá)上具備很強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)。就文字語言而言，個(gè)性化的文字能夠迅速引起人們的關(guān)注，相比聽覺信息，視覺信息的印象更深，可長期保存下來。在現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)中，需在文字語言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，促使文字語言更好的應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。從民族性角度分析，文字語言的應(yīng)用朝著多元化的方向發(fā)展，只有確保文字語言的更合理性，才可保障藝術(shù)設(shè)計(jì)的張力，充分將藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)凸顯出來。

例如：我國漢代造字法中，具備典型的”六書“結(jié)構(gòu)，在此結(jié)構(gòu)內(nèi)可為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)提供借鑒與運(yùn)用，在實(shí)際情況中，明確設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)目的，選取最為適宜的文字開展藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（二）色彩語言多元化

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用視覺表現(xiàn)手法，必須要注重其中色彩的搭配，增強(qiáng)色彩語言的象征性、和諧性，凸顯藝術(shù)設(shè)計(jì)作用。一般情況下，藝術(shù)設(shè)計(jì)指的是主觀設(shè)計(jì)，不同深度的色彩，展現(xiàn)出來的藝術(shù)意境也不相同。比如：將太陽顏色轉(zhuǎn)換為綠色、藍(lán)色，可營造冷靜、深沉的藝術(shù)效果，提升藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。在色彩應(yīng)用中，通過充分借鑒色彩運(yùn)用的象征性，不同的色彩展現(xiàn)出的寓意也不相同。因此，在當(dāng)前時(shí)代背景下，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)必須要建設(shè)一套獨(dú)特的色彩應(yīng)用體系。

在我國傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師能夠巧妙地應(yīng)用各類色彩，并賦予不同色彩的新穎性，提升藝術(shù)的表達(dá)效果，增加作品的藝術(shù)層次。不同民族與國家均具備自身獨(dú)特的色彩組合，色彩的表達(dá)形式，經(jīng)過歷史的沉淀，逐步成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要典范。比如：在古代設(shè)計(jì)中，一般將色彩劃分為民間色與雅色，其中雅色為官方應(yīng)用的顏色，民間大眾應(yīng)用的顏色為民間色，貴族與皇室以黃色為尊。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)工作中，通過應(yīng)用一些民間色彩，合理搭配色彩，能夠充分將設(shè)計(jì)風(fēng)格凸顯出來，簡單明了的將藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)涵展現(xiàn)出來。

（三） 圖形語言多元化

圖形語言相比文字語言與色彩語言，可充分將藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)凸顯出來，在藝術(shù)設(shè)計(jì)工作開展中，大部分時(shí)間均需要圖像的交流，主要是因?yàn)閳D像具備顯著的生動(dòng)性特點(diǎn)。隨著圖像運(yùn)用范圍的不斷擴(kuò)展，為確保在觀賞者心中留下深刻印象，可通過在圖像上增加語言與色彩，為鑒賞者提供強(qiáng)烈的視覺沖突。在新時(shí)代背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)朝著多元化方向發(fā)展，其運(yùn)用范圍也在不斷擴(kuò)展，隨著構(gòu)思圖像設(shè)計(jì)方式的不斷變化，在圖形設(shè)計(jì)中，應(yīng)用想象法、類比法等，可確保藝術(shù)作品扣人心弦。在圖形構(gòu)建中需注重發(fā)散性思維的運(yùn)用，俗話說：“知識(shí)來源于生活”，設(shè)計(jì)者可在生活常見事物中找尋靈感，在選定對(duì)象的基礎(chǔ)上，從多個(gè)角度出發(fā)觀察、理解，在此基礎(chǔ)上開展圖形構(gòu)造，可將不同的情感凸顯出來。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可借鑒國外優(yōu)秀作品，分析藝術(shù)設(shè)計(jì)技巧。

比如：以中國聯(lián)通圖形為例，在傳統(tǒng)“盤長”基礎(chǔ)上開展設(shè)計(jì)，凸顯的是生生不息、源遠(yuǎn)流長的含義，這類簡單的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不只是簡單的模仿，增加了圖形的靈動(dòng)性、親和力，在內(nèi)涵凸顯上也更加深刻。

四、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言多元化表現(xiàn)建議

（一）強(qiáng)化民族視覺語言應(yīng)用

隨著全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程的不斷加劇，中西文化的融合成為必然趨勢(shì)，在大時(shí)代背景下，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了很大的影響。在藝術(shù)設(shè)計(jì)未來發(fā)展中，需強(qiáng)化民族視覺語言的應(yīng)用，適當(dāng)借鑒國外設(shè)計(jì)思想，確保設(shè)計(jì)作品的優(yōu)秀性。比如：在2008年的奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)標(biāo)志是中國漢字“京”的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出了一個(gè)經(jīng)典作品。

（二）強(qiáng)化數(shù)字科學(xué)技術(shù)應(yīng)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字化成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的主要旋律，就藝術(shù)設(shè)計(jì)者而言，能夠帶來很大的沖擊。在數(shù)字化背景下，視覺語言數(shù)字儲(chǔ)存屬于關(guān)鍵性因素，可借助計(jì)算機(jī)內(nèi)的矢量圖，構(gòu)建視覺語言，充分保障設(shè)計(jì)效率。在視覺語言設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用各種圖形軟件，可更好的滿足設(shè)計(jì)需求，可提升圖形的飽和度、色彩等，確保視覺語言表達(dá)更為貼切。

五、結(jié)束語

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺語言需朝著多元化方向發(fā)展。通過應(yīng)用多種視覺語言，可實(shí)現(xiàn)文字、圖像、色彩的精準(zhǔn)掌握，凸顯出其中的核心元素。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，開展針對(duì)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化民族視覺語言的應(yīng)用，確保藝術(shù)設(shè)計(jì)外觀、內(nèi)涵的相容性，設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀且經(jīng)典的作品。

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