嚴峰

摘 要：從新聞攝影領域最具代表性的的荷賽獎中可以看出近30年的中國獲獎作品，在題材和表現(xiàn)方式上呈現(xiàn)出類型化的特色，從中可以發(fā)現(xiàn)荷賽獎評獎的文化價值觀。

關鍵詞：荷賽獎；文化價值觀；中國獲獎作品

作為最具權威性的新聞攝影獎之一，世界新聞攝影大賽（又稱荷賽獎）僅2018年就有來自125個國家的 4548 名攝影師提交了73044張圖片，其中來自25個國家的45位攝影師分獲八類獎項，其國際影響力不言而喻。中國攝影師自1988年在荷賽獎實現(xiàn)零的突破以來，此后幾乎每年都能看到中國攝影師獲獎。截止2018年，已有44人次的中國攝影師獲獎（其中1個后來被取消資格）。隨著中國媒體和攝影師的廣泛參與，中國在這一國際大賽中的國家形象也由模糊日漸清晰，按照1972年麥克斯維爾的理論，大眾傳播平臺可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序，進而影響人們的思考和觀點。荷賽獎所設定的報道議程所決定了中國通過這一傳播窗口所呈現(xiàn)的國際形象。荷賽獎19人評審團在這一國際傳播中作為重要的“把關人”，根據(jù)自身的價值觀取向和利益需求決定了公眾可以在這個平臺看到哪些信息，并且使某些信息得到強化，哪些信息會被屏蔽，就此構建出符合其自身需求的媒體環(huán)境，本文選取近30年來荷賽獎中國攝影師的獲獎作品對其分析，梳理出這些作品在荷賽獎的傳播環(huán)境中對中國形象所起的作用。

本文采用內容分析結合文本分析的方法，選取報道的時間跨度從1988年到2018年，文章以“中國攝影師獲獎作品”為主要研究對象，主要從以下三個方面進行分析：報道的總量分析，報道的主題分析，報道的立場傾向分析。

一、報道總量分析

從1988年到2006年，每年最多有一位中國攝影師獲獎，07年之后中國攝影師數(shù)量明顯增長，幾乎每年都有2-3位攝影師獲獎，其中2009年有7位中國攝影師獲獎（截止目前人數(shù)最多的一次）。

中國媒體的攝影師從上世紀50年代就開始參與荷賽獎，1959年，45位中國攝影師的55幅作品首次投送世界新聞攝影大賽，45幅入選，入選率超過80%，但是直到1988年才第一次獲獎（楊紹明《退休之后的鄧小平》獲新聞人物類組照三等獎），即便如此，在2006年之前無論從獲獎人數(shù)還是獲獎的作品數(shù)量都與作為傳媒業(yè)大國的國際地位很不相稱。2005年荷賽獎組委會官網(wǎng)推出了中文報名表格，中國攝影師的參與人數(shù)和獲獎作品也都大幅攀升，出現(xiàn)了爆發(fā)式增長的趨勢，從數(shù)字上看中國已經(jīng)表現(xiàn)出一個傳媒業(yè)大國強勁的動力，在國際新聞的傳播事務上積極尋求自身的話語權并努力構建自身的國際形象。

二、報道主題分析

荷賽獎一共分10類，分別是突發(fā)新聞、一般新聞、新聞人物、體育動作、體育專題、當代熱點、日常生活、肖像、藝術、自然，基本覆蓋了新聞攝影的各個方面。每類還分單幅和組照兩項，組照最多不超過10幅。每項各評出一、二、三等獎，大賽從所有參賽作品10類20項中評出年度最佳新聞照片一張，并由兒童評委會從當年部分獲獎圖片中選出一張“兒童獎”獲獎作品。荷賽獎對新聞作品的分類方式不過是按照其價值觀設置了傳播議程，評委只是按照設置好的類別把當年的入圍作品分別填充到自己預設的評價框架內，就像李普曼所說的議程設置是媒體建構世界的主要手段，“我們頭腦中關于世界的圖景都是通過媒介對外在世界的建構形成的?！?2012年荷賽獎評委艾丹·沙利文（Aidan Sullivan）曾說：“評審心中早有一個年度新聞列表，就等著用參賽作品把表格填滿”。在這種議程設置下受眾的關注角度和力度勢必會受到很大的影響。

30年來中國攝影師在各個獎項上雖然大部分都有斬獲，但獲獎主要集中在體育類（8次獲獎）和自然環(huán)境類（7次獲獎），其次是藝術娛樂類（6次獲獎），當代熱點類和肖像類分別有4次獲獎，突發(fā)新聞類，一般新聞類和日常生活類分別有3次獲獎。新聞人物類2次，科技類和長期項目類分別有一次獲獎。“年度最佳圖片”這個獎項被譽為大賽皇冠上的明珠，至今中國攝影師還沒有獲過。

從獲獎類別上看雖然中國獲獎作品已經(jīng)覆蓋了所有獎項，但每個獎項的受關注度卻不盡相同，近30年來的中國獲獎作品主要集中在體育和自然環(huán)境領域，科技類和新聞人物類獲獎最少。作為新聞類攝影獎突發(fā)新聞，一般新聞，新聞人物，當代熱點這些具有較強時效性和現(xiàn)場感的獎項更吸引受眾的關注，相比之下體育，藝術，娛樂，日常生活這些類別的獎項就沒有那么多人關注。體育類的廣泛獲獎與中國改革開放30多年來成為體育大國并正向體育強國發(fā)展的大趨勢密不可分，近年來中國在各類國際性大賽中的頻頻獲獎為自身樹立了大國強國的國家形象，也吸引了眾多國際媒體的關注。從獲獎最少的科技類和新聞人物類看，這兩個類別恰恰是國內新聞報道較為關注的，中國社會自改革開放以來經(jīng)濟生活的很多領域重大革新都是有科技進步領軍的，尤其近幾年來中國在互聯(lián)網(wǎng)領域的創(chuàng)新在全世界也是屈指可數(shù)的，電商，移動支付，互聯(lián)網(wǎng)金融，共享經(jīng)濟……這些都是中國媒體競相報道的熱點新聞，但是一直以來這些內容在荷賽獎幾乎看不到任何身影。

三、報道傾向分析

議程設置包括客體議程層面和屬性議程層面，其中客體議程層面決定了議題是否能夠進入公眾視線，而屬性議程層面則進一步?jīng)Q定了進入公眾議程的議題呈現(xiàn)出何種面貌，包括報道數(shù)量、領域、角度等④。不可否認這樣一個事實，所有新聞事件都是在一定的社會環(huán)境中發(fā)生的，肯定會受到政治、經(jīng)濟、文化等諸多社會因素的影響，盡管新聞報道要求使用的一切語言必須客觀，但是由于受到上述因素的影響所有報道必然帶有一定傾向性，荷賽獎的19位評委絕大多數(shù)對中國的認識和認知的角度都與中國受眾的理解有較大不同。本文對歷屆獲獎的43個中國作品按照報道的主題從語義上分為偏積極、偏消極、相對中性三個類別，按這一標準進行分類統(tǒng)計，語義傾向性偏積極的作品有7個，語義傾向性偏消極的有17個，相對中性的有20個。

對歷屆獲獎的中國作品進一步分析，從主題上看涵蓋了中國的傳統(tǒng)文化，環(huán)保，社會熱點問題，經(jīng)濟發(fā)展等主要方面。其中跟中國文化或特定人群相關的獲獎作品在語義上較為中性，沒有明顯的話語傾向性，例如2003年《天津日報》攝影記者祁小龍的作品《針灸減肥》，2015年攝影師蔡圣相表現(xiàn)少數(shù)民族傳統(tǒng)生活方式的《買牛市場》。 在語義上明顯表現(xiàn)出積極傾向的作品主要集中在體育類，還有一個在藝術娛樂類，中國新聞社王瑤拍攝中國舞蹈家陳愛蓮的作品《60歲重返舞臺》。盡管如此在獲獎最多的體育類作品中，西方媒體的報道視角也與國內媒體相去甚遠。在中國獲獎的作品中有兩個作品跟少年體操教育有關，一個是2005年《武漢晚報》攝影記者邱焰的作品《李小雙體操學?！罚ǐ@體育專題類組照三等獎），另一個是2017年王鐵軍的作品《汗水鑄就中國夢》（獲日常生活類單幅二等獎），這兩個作品的畫面內容都是表現(xiàn)7-8歲的孩子在體操學校接受艱苦的訓練。對于大部分中國觀眾來說，大多數(shù)觀眾明白攝影師想表現(xiàn)的是體操運動從娃娃抓起的現(xiàn)狀和每一塊金牌都來之不易的拼搏精神，在中國受眾來看這一報道的語義是積極的。而一些西方主流媒體把這兩個獲獎作品當作對中國體育舉國體制下虐待兒童的證據(jù)。比如2016年8月13日，英國《每日郵報》在臉書官網(wǎng)上發(fā)布視頻：視頻封面圖上有個中國小女孩，嘴巴大張仿佛在尖叫，膝蓋則被成年人踩著，圖片上標注“中國就是這樣拿奧運金牌的”，臉書的文字說明則是：“中國如何殘忍訓練兒童，讓他們成為未來的奧運之星。”對于西方的受眾來說這樣的報道語義就完全變成了消極的。

在語義上明顯有消極傾向的作品中跟破壞環(huán)境有關的作品一共6個，如2016年攝影師張磊的《中國迷霧》。跟虐待動物有關的3個，反映當代中國社會問題的5個，其中涉及農(nóng)民工惡劣的生存問題，如陳榮輝的《圣誕工廠》，許少鋒的《工人爬上高壓電線桿》，涉及留守兒童問題的作品《非常想念爸爸媽媽》，與賣淫有關的作品《被告》，反映河南艾滋病問題的《艾滋病村》。自然環(huán)境類的7個獎項只有攝影師傅擁軍的作品《西湖之畔的樹》不帶有明顯的語義傾向性，其余6個作品的主題都不同程度地反映出虐待動物或破壞環(huán)境，其中以2015年獲該項目一等獎的《猴戲》和2008年的獲獎作品《中國萬州自然保護區(qū)內瀕臨滅絕的植物》為代表。

在新聞報道中盡管明白新聞敘述要保證客觀，但是難免會不自覺地受到外部環(huán)境和自身價值觀的影響，流露出個人的主觀意識。這種在報道中有意或無意傳遞出來的主觀意識會對受眾造成潛移默化的影響，當這種影響累計到一定程度偏見也就自然形成了，中國在荷賽獎這一媒體環(huán)境下所構建的國家形象也無法擺脫這一現(xiàn)實困境。尤其在當前國際傳播的語境下，任何形式的新聞攝影獎都會被理解為特定意識形態(tài)的傳播，背后隱藏著政治利益的沖突和紛爭。只有理性的分析才能避免被誤導，正確地看待中國新聞攝影在荷賽獎所處的位置和所扮演的角色。

注釋：

[M].馬克斯韋爾·麥庫姆斯《議程設置：大眾媒介與輿論》 郭鎮(zhèn)之，徐培喜譯.北京大學出版社，2008.9.1

沃爾特·李普曼《公眾輿論》.閻克文，江紅譯.上海人民出版社，2006-4-1.

宋詩婷.<中國人為什么總得荷賽獎>，《新周刊》. 2014-05-06，第415期.

④周阿劍.<澳大利亞主流媒體中醫(yī)藥報道現(xiàn)狀及話語傾向性研究>.