王麗 史曉杰

摘要：隨著社會的進(jìn)步和時代的發(fā)展，人們對于產(chǎn)品設(shè)計的審美水平也逐漸提高，為了進(jìn)一步增強現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的吸引力和辨識度，使人們通過現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的色彩看懂其中的視覺語言和感受到標(biāo)志中蘊含的文化，就要加強對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中色彩作用的研究。

關(guān)鍵詞：色彩；現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計；作用；啟示

一、前言

無論在生活中看到任何標(biāo)志時，都會先觀其色，再觀其形，色彩對提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的美感和視覺吸引力具有重要的作用。不同的色彩有不同的視覺表達(dá)語言，蘊含著不同的文化底蘊，能夠向人們傳遞不同的感受和信息，也能引起不同的情感效應(yīng)。本文就色彩對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的重要意義，分析現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中色彩應(yīng)用存在的問題和探析應(yīng)用實例。

二、色彩對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的重要意義

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的色彩，不僅體現(xiàn)了設(shè)計產(chǎn)品中的深厚內(nèi)涵，具有較高的文化藝術(shù)價值。色彩具有鮮明的民族藝術(shù)特色，像是中國紅的顏色，可以充分表達(dá)我國人民的熱情、勤奮和智慧等，使外國人一看到中國紅，就能知道是中國的現(xiàn)代標(biāo)志產(chǎn)品，提高國人的文化自信，有利于不斷傳承和發(fā)展中國文化，使之歷久彌新。

另外，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中加強對色彩的應(yīng)用是順應(yīng)當(dāng)前社會經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢，具有較好的經(jīng)濟價值作用，不僅可以吸引人們對工業(yè)標(biāo)志的注意力，滿足人們的心理審美需求，也可以給人們帶來視覺上的享受，提高人們的購買欲，進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中色彩藝術(shù)的市場潛力。

三、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計加入色彩中存在的問題

雖然當(dāng)前在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中不斷重視加強對色彩應(yīng)用的重視，但其中仍然存在著諸多的問題?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中盲目跟風(fēng)和抄襲，缺乏色彩創(chuàng)新力和識別度，色彩的文化韻味較低，可能是大紅大綠的色彩表現(xiàn)形式，使得現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)品味較差，不符合人們對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的審美特點，這是對優(yōu)秀文化藝術(shù)的踐踏，對民族文化形象的傳承發(fā)展造成不利的影響，而且會導(dǎo)致帶有此類色彩感的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品銷量較低，難以為商家?guī)砜捎^的經(jīng)濟效益和社會效益。

四、色彩在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用實例

（一）色彩在電子類標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)階段，在手機、電腦以及組合音響等多種電子類現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中都能看到色彩的有效應(yīng)用。例如，諾基亞公司曾經(jīng)開發(fā)過一款手機機身是由黃金打造的，并且加入了祖母綠和紅寶石等，使得手機外觀光彩奪目，人們的購買欲望較強烈。小米公司也開發(fā)了白色陶瓷材料的智能手機，并且在手機外殼加入粉色梅花，翠綠竹子等色彩蜘蛛，促進(jìn)了中國色彩藝術(shù)和高科技產(chǎn)品設(shè)計的融合發(fā)展。

另外，金河田公司開發(fā)帶有五彩臉譜、紅色絲綢等色彩的機箱設(shè)計標(biāo)志，體現(xiàn)了中國古典色彩美藝術(shù)，使機箱設(shè)計更富有中國色彩特點，有利于滿足消費者的個性化需要，提高電子工業(yè)標(biāo)志的銷量，促進(jìn)色彩在現(xiàn)代標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計中的更好發(fā)展。

（二）色彩在家具類標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

當(dāng)前，在家具類標(biāo)志設(shè)計中也能隨處可見具有現(xiàn)代色彩藝術(shù)產(chǎn)品，有利于滿足人們的審美和生活需求。

例如，林氏木業(yè)公司推出的實木家具系列就有許多色彩，主要采用朱紅、咖啡等主要色彩，注重莊重性，講究對稱性，具有古典和優(yōu)雅的風(fēng)格特點，而且家具上的雕刻圖紋有白色祥云，青銅色古錢等色彩物品，寓意吉祥，蘊含深厚的文化內(nèi)涵，使得帶有色彩的家具類標(biāo)志深受消費者的喜歡。

（三）色彩在汽車類標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

我國作為汽車生產(chǎn)和銷售的大國，許多國內(nèi)外的汽車品牌為了獲得更大的中國市場，獲得消費者的認(rèn)可，由此推出了具有色彩的車型。首先，我國國產(chǎn)的SUV上市了一款名為“陸風(fēng)逍遙”的車型，只聽名字就具有色彩特色，而且這款車的外觀原創(chuàng)性極高，車身顏色為中國大紅色，十分亮麗鮮艷，奪人眼球。

五、結(jié)語

色彩文化豐富多彩，寓意深刻，使得當(dāng)前許多現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中逐步應(yīng)用色彩藝術(shù)，有利于提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的文化價值和經(jīng)濟價值，滿足消費者的審美需求，提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的市場競爭力和綜合效益。

雖然在當(dāng)前的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用色彩中還存在著一味模仿，缺乏色彩創(chuàng)意表現(xiàn)力等問題，使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計與色彩藝術(shù)的融合發(fā)展面臨較大的阻礙，但是通過進(jìn)一步加強對色彩的認(rèn)識和了解，根據(jù)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的特點選擇合適的色彩，關(guān)注人們與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的情感交流，真正表達(dá)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。