陳雯波

摘要：當前時期的茶業(yè)包裝已經(jīng)成為炙手可熱的產(chǎn)品，社會需求量大，因此茶業(yè)包裝也就成為熱門的行業(yè)。很多設計師都采用全新的設計來表達自己的特點，但是在設計中如果沒有考慮到設計與消費者之間的關系那么這無疑也是有缺陷的。因此，本文主要以分析視覺傳達設計在茶業(yè)包裝中的作用，談一談視覺傳達設計在包裝設計中對于大眾的影響，以此來表達視覺傳達設計在茶業(yè)包裝設計過程中的重要性。

關鍵詞：視覺傳達；茶葉；包裝；消費；影響

一、視覺傳達設計在茶葉包裝中的應用

視覺傳達設計隨著不斷的擴張已經(jīng)融入到各行各業(yè)中來，其中在茶業(yè)包裝中該設計也具有自己的獨特作用。當前時期人們對于茶業(yè)包裝是十分在意的，大部分人認為高檔次的包裝自然就代表著茶業(yè)檔次的高。也正是面對這種情況視覺傳達設計正好迎合了大眾的需求在設計中強調包裝設計與產(chǎn)品檔次之間的關系，積極引導消費者對產(chǎn)業(yè)包裝產(chǎn)生好奇，從而加速茶業(yè)產(chǎn)品的銷量。以“信陽毛尖”茶葉為例，為了凸顯毛尖獨有的“高”和“尖”的特點，它的包裝標識設計往往以其葉子為代表元素，輔之尖細的字體，以突顯這種特性，給消費者留下深刻印象。因此，視覺傳達設計對茶葉包裝的指導應用十分常見，也是公司企業(yè)在設計茶葉產(chǎn)品包裝時的科學導向。

二、視覺傳達設計中茶葉包裝對消費者的影響

（一）個性的商標引人注意

以包裝設計為例，在設計茶業(yè)包裝的過程中，很多設計師并不對產(chǎn)品的標志進行設計，但標志設計是視覺傳達設計負責的區(qū)域，因此在設計中要想讓茶業(yè)包裝可以第一時間給大眾所熟知，一個好的產(chǎn)品標志便顯得尤為重要了。人類作為可視性的動物對于商標、顏色、特殊性的東西具有很強的敏感性，因此要想讓包裝產(chǎn)品變得極具新引力，那么商標就成為第一要素，而商標的制作方式則為視覺傳達設計，所以說視覺傳達設計在茶業(yè)包裝中是需要設計者優(yōu)先考慮的問題。那么如何才能設計出一款好的商標，這需要設計師在設計中考慮到茶業(yè)產(chǎn)品的特質，及不同地域對于茶業(yè)的不同理解。例如，大紅袍茶業(yè)便是茶業(yè)中的極品，那么根據(jù)大紅袍的茶業(yè)名字及地理位置我們便可以考慮需不需要把商品設計成為紅色的這樣可以更加貼近人們的視覺，另外便是在設計中還需要考慮到產(chǎn)品的原產(chǎn)地等等眾多因素。還有雪茶、武夷茶、奶茶等等這些地域性極強的茶業(yè)在設計中更需要考慮到設計中的地域因素。

總之，一個好的包裝便需要一個有特點的商標，那么對于設計師來說便需要考到如何才能吸引消費者了。

（二）鮮明的色彩引發(fā)消費者的情感

色彩可以刺激消費者對于某種包裝產(chǎn)生興趣進而購買該產(chǎn)品，那是因為不同的色彩對于人的心理反饋是不同的，很多時候設計師都是通過色彩刺激來激發(fā)消費者的購買欲望，因此來說色彩在一定程度上影響著人們情緒化，那么對于視覺傳達設計來說如何才能通過色彩的表達來影響消費者對于產(chǎn)品的購買興趣呢。一般來說，對于消費者都是喜歡鮮艷的顏色，這種顏色可以直接影響到消費者在眾多產(chǎn)品選中，就茶業(yè)包裝的色彩來說，綠色給人一種清新的感覺，紅色增添喜慶的氣氛，藍色顯得成熟，紫色具有貴族氣質等等，這些色彩情感便是影響人們的主要因素了。

除此之外，一些茶葉廠家另辟蹊徑，以茶湯的顏色為包裝設計的代表顏色，例如紅茶、黑茶等茶湯顏色較為濃郁的茶葉則采用紅色的包裝設計，紅色帶給人以溫暖、成熟的感覺，符合紅茶、黑茶深度烘焙的特性，從而指導消費者的選擇，并刺激消費者的購買沖動。通過色彩與消費者情感的聯(lián)系可知，對于茶葉的視覺傳達設計而言，鮮明的色彩更能引發(fā)消費者的情感，這種情感也是消費者產(chǎn)生購買沖動的催化劑。

（三）獨特的設計刺激消費

獨特的設計形式是一個茶業(yè)包裝能否脫穎而出的關鍵，其中包括在設計中的商標、文字、色彩、圖片等等，要想吸引消費者那么第一要素便是如何才能讓消費者產(chǎn)生出購買欲望，因此再設計中醒目的文字、特殊的形式變成設計中的重要因此。例如在設計中強調字體的大小、字體的變形、字體的特殊性等等，然后便是利用一些具有宣傳性的文字來引起設計者的注意，比如說在包裝上打上“棉綸甘甜”“清新可口”等等字樣以此來吸引消費者。另外便是在設計中對于一些具有特色的茶業(yè)的設計，例如藏茶的茶業(yè)包裝在設計中要突出藏族的茶業(yè)特點，所以要強調藏族的民族特色以此來吸引消費者，雪茶產(chǎn)自雪山上，所以在設計中要以白色為主，強調雪山高冷的空氣以此來形成的特殊的茶業(yè)，并且把雪山茶的功效也應該在包裝中顯現(xiàn)出來，這樣可以強化人們對于這種茶業(yè)的認識。