楊萌

摘要：產(chǎn)品的成型離不開適合的包裝設(shè)計過程。一個好的包裝設(shè)計能夠加大產(chǎn)品的影響力和銷售力度。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，插畫占有一個主要的應用方面，本文通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的具體應用，目的在于提升插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計的作用，利用不同種類插畫的特點具體分析出插畫給產(chǎn)品包裝帶來的優(yōu)勢，說明不同的插畫所帶來的視覺沖擊感和對相應產(chǎn)品的匹對優(yōu)勢。通過插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程的體現(xiàn)，不僅能突顯產(chǎn)品的包裝設(shè)計也賦予了包裝濃郁的人文氣息，從而進行產(chǎn)品一系列的初始包裝系統(tǒng)優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：插畫；現(xiàn)代包裝設(shè)計；應用

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0038-01

插畫在現(xiàn)代的包裝設(shè)計已經(jīng)有了一定的發(fā)展，成為現(xiàn)在主要的表現(xiàn)手段之一，插畫所表現(xiàn)出來的特點能夠顯示一種獨特的藝術(shù)魅力也能從另一面形成一種極具特色的產(chǎn)品語言。在現(xiàn)在的包裝設(shè)計市場中，運用插畫來參與設(shè)計和包裝商品已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流設(shè)計之一，并且產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益值得進行進一步的研究和思考。與此同時，包裝中的插畫設(shè)計并不是一個簡單的過程，在插畫的設(shè)計過程中必須在產(chǎn)品的介紹宣傳基礎(chǔ)之上形成一定的藝術(shù)文化導向，在給消費者灌輸一種新的消費視覺感受以促進消費者的購買欲望，這也是本文從一個新的角度來證實插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的必要性和可行性。

一、當前插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的發(fā)展現(xiàn)狀

插畫在現(xiàn)在的包裝設(shè)計中已經(jīng)擁有了不少的文化體現(xiàn)，有著很多從事著插畫的設(shè)計者擁有著專業(yè)的方式方法來具體的表現(xiàn)出產(chǎn)品相應的特點，最基本的要求是需要得到消費者群體的認可，達到促進銷售的最終目的。插畫的種類多種多樣，市場流行的包裝設(shè)計插畫主要包括了三種類型：第一種是具體形象的插畫，其中主要包括了人物、景物以及產(chǎn)品的實體物品圖畫；第二種是抽象性插畫其中主要突出產(chǎn)品的特色文化氣息博得消費者的好奇；第三種是具有現(xiàn)代技術(shù)氣息的三圍立體的插圖，給予產(chǎn)品賦予新時代的氣息，帶給消費者嶄新的產(chǎn)品更新理念。插畫的出現(xiàn)導致傳統(tǒng)的攝像圖像包裝設(shè)計已經(jīng)不再適合消費者的消費觀念。而且隨著技術(shù)的不斷更新導致插畫通過電腦繪圖打印能夠更好的還原出插畫的原圖產(chǎn)物，同時也能賦予極大的表現(xiàn)力和生命力，在設(shè)計領(lǐng)域不斷地蓬勃發(fā)展，得到消費者的關(guān)注和更大的認可。

二、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的主要作用

插畫在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中主要有著兩方面的作用，第一個方面插畫能都更加生動的表達出產(chǎn)品的信息。通過科學研究表明，一個人接受的信息百分之八十來自于視覺，因此很多的產(chǎn)品都在自己的包裝上花費了巨大的心思，將產(chǎn)品的信息以一種直接的模式展現(xiàn)在包裝盒上，與此同時設(shè)計者將這些商品信息和形象以一種插畫的形勢來表現(xiàn)出產(chǎn)品的形色和內(nèi)涵等，一個好的插畫包裝設(shè)計能在帶來巨大感染力的同時，能夠讓觀看者直白的明白插畫所透漏出的信息，通過一張插畫能夠讓消費人群明白所包裝產(chǎn)品的特點。比如在兒童商品的包裝上，都會有很多卡通的插畫，在表明產(chǎn)品屬性的同時也吸引了大量的購買兒童。另一方面插畫還有著創(chuàng)意表達的作用，插畫賦予了相關(guān)設(shè)計人員很大的創(chuàng)作自由，拓展了傳統(tǒng)的包裝內(nèi)容，形成一個更加高效的視覺表達效果，在樂視薯片的包裝盒上的插畫上就有著明顯的行為特色。樂視薯片不同的口味與不同的顏色相匹配，同時還配上了相應的口味的水果插畫這就能給消費者帶來一種鮮明的產(chǎn)品特色和信息，而且在每種不同口味的薯片上配上了不同的半臉表情包，增加了產(chǎn)品極大的趣味性吸引了大量的消費者，也打響了樂視薯片的品牌。這就是設(shè)計者創(chuàng)意給產(chǎn)品所帶來的進一步發(fā)展，豐富了產(chǎn)品的具體形象特征，將具體的產(chǎn)品更加生動的表達出來，表達出一種極具特色的產(chǎn)品特色。

三、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中遵循的原則

產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的是為了達到更大的經(jīng)濟效應，在插畫的具體形象表達中必須要遵守的兩個必要原則，這樣才能使插畫變得更加合理，同時體現(xiàn)插畫應有的價值。插畫設(shè)計首要遵守的原則是必須具備針對性，插畫內(nèi)容必須與所包裝的產(chǎn)品相匹配，設(shè)計規(guī)劃的內(nèi)容必須圍繞于產(chǎn)品的核心內(nèi)容，進行針對性的圖畫設(shè)計和顏色的匹配，圖畫的設(shè)計必須不能離開產(chǎn)品的定位屬性和相應的規(guī)劃。第二個原則必須遵循時代性，包裝的設(shè)計規(guī)劃本來就是一個不斷發(fā)展的進化過程，插畫的設(shè)計總是被印上了時代的印記，插畫的設(shè)計必須遵循時代的設(shè)計理念，遵循消費觀念的不斷發(fā)展才能吸引消費者。同時隨著時代的發(fā)展插圖繪制工具在不斷地進步，能夠讓插畫在現(xiàn)代包裝中變得更加精致。

四、結(jié)語

插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中并不是一個簡單的學問，它需要設(shè)計者綜合各個方面并遵循相應的發(fā)展原則，以一種認真負責的態(tài)度來為現(xiàn)代包裝設(shè)計出更加完美的插畫，達到更大的經(jīng)濟效應。