陳紫瑤

摘 要 近年來，隨著科技和社會進步，以各類自媒體（社交媒體）為代表的新媒體發(fā)展如火如荼。本文在先介紹了網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟，再梳理了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展狀況，接著探討了自媒體興起與網(wǎng)紅經(jīng)濟的關系，并總結出網(wǎng)紅經(jīng)濟在自媒體時代下發(fā)展起來的一些原因。

關鍵詞 網(wǎng)紅；網(wǎng)紅經(jīng)濟；發(fā)展現(xiàn)狀；自媒體

一、網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟

網(wǎng)紅，網(wǎng)絡紅人的簡稱，簡單定義為“通過互聯(lián)網(wǎng)走紅的人”，指因個人外貌、行為或事件而在網(wǎng)絡平臺引起廣泛關注的人，主要指通過網(wǎng)絡聚集大量粉絲的紅人。網(wǎng)紅經(jīng)濟中大多以一位年齡不大且相對漂亮的時興人物（即網(wǎng)紅）作為代表，以他們的個性特點及對各種事物的看法，來實行樣式的挑選，其重中之重是依靠各類社交網(wǎng)絡上群眾對他們的注意力，然后經(jīng)過特定的營銷方法，最終引導粉絲進行購買。從以上的介紹中可以總結出，網(wǎng)紅指的是在現(xiàn)實中或者網(wǎng)絡中因某件事走紅而被廣泛關注的人，網(wǎng)紅經(jīng)濟指是一個全新的經(jīng)濟名詞，它在供應商、銷售者、傳播者以及購買者之間搭建了一個全新平臺。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展狀況

《2016年中國電商紅人數(shù)據(jù)大報告》中指出，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預計將接近580億元人民幣，這顯然不是空穴來風。2016年，著名網(wǎng)紅“papi醬”獲得1200萬的融資，個人品牌估值達數(shù)億元，微博粉絲超過2000萬人，數(shù)值之大令人瞠目結舌。在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時代，papi醬的商業(yè)價值奇貨可居是顯而易見的。但網(wǎng)紅并不是近兩年才興起的新興事物，早在2004年芙蓉姐姐在水木清華BBS發(fā)布視頻時，網(wǎng)紅這一現(xiàn)象便初見苗頭無論是褒是貶，芙蓉姐姐的影響力之廣無可厚非，當時每天平均有5000多人在等她的新照片和文章。此時的網(wǎng)紅僅僅是通過網(wǎng)絡來傳播自己，發(fā)布一些視頻或片擴大影響力，并不具有強大的變現(xiàn)能力。

到了2015年是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的一個時期，此后的網(wǎng)紅逐漸發(fā)展成為兩類，一是內(nèi)容網(wǎng)紅，二是電商網(wǎng)紅。他們都是出于自身的興趣成為某個領域的紅人，擁有固定的粉絲群，然后逐漸分化開來。前者的主要代表是“papi醬”，他們成為內(nèi)容達人，通過為商家推廣產(chǎn)品獲利。后者以張大奕等網(wǎng)紅為首，他們開設淘寶店鋪，引入專門的營銷團體，通過線上自我推廣，線下銷售產(chǎn)品形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈進行盈利。

三、自媒體的發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)

第一，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來自媒體時代的來臨，是網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)的技術原因。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，上半年新增網(wǎng)民2132萬人，增長率為3.1%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。智能手機及應用APP商店模式的普及，推動網(wǎng)民上網(wǎng)設備進一步向移動端集中。目前，自媒體這一概念是國內(nèi)對在網(wǎng)絡平臺上以個人或機構名義發(fā)布的以吸引粉絲關注的媒介和內(nèi)容的總稱。自媒體的發(fā)展使得生活中的每個人都可能是事件的當事人、發(fā)布者或轉發(fā)人，也就是說每個人都是自媒體人。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“把關人”制度，新媒體環(huán)境更為寬松，普通個體分享信息成為可能。

另一方面，自媒體時代網(wǎng)絡名人成名的門檻較低。只要有勇氣，并善于利用網(wǎng)絡表達自己的個性與才能，普通人都有成為網(wǎng)紅的可能。當數(shù)量龐大的公眾對于網(wǎng)紅相關的內(nèi)容感興趣并持續(xù)保持關注，網(wǎng)紅可以將注意力轉化為收益，通過多種方式變現(xiàn)，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是網(wǎng)紅經(jīng)濟興起的政策與經(jīng)濟因素。隨著政策的變化，互聯(lián)網(wǎng)在改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活方式的同時，也逐漸成為國家經(jīng)濟結構調(diào)整轉向的重要平臺和載體。據(jù)國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)：2015年全年，全國網(wǎng)上零售額38773億元，約占全國國民生產(chǎn)總值的29%，我國互聯(lián)網(wǎng)零售總額位居世界第一。網(wǎng)紅經(jīng)濟屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的衍生品，它是順應國家經(jīng)濟結構調(diào)整的一種發(fā)展趨勢，體現(xiàn)在以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為主導的新型經(jīng)濟體的衍生發(fā)展上，是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的最新形態(tài)之一。

在經(jīng)濟面臨結構性調(diào)整、國家鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的大背景下，大批社會資本和風險投資企業(yè)開始把目光由傳統(tǒng)的房地產(chǎn)、工農(nóng)業(yè)轉向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)。網(wǎng)絡紅人Papi醬之所以能在短時間內(nèi)融資數(shù)千萬，就在于投資公司已經(jīng)瞄準了有發(fā)展?jié)摿Φ幕ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，認為“互聯(lián)網(wǎng)+”將會引領中國未來經(jīng)濟的發(fā)展，這也是投資公司熱衷于網(wǎng)絡經(jīng)濟的原因。自媒體的開放性、即時性和共享性的特點，也契合了資本市場透明度建設的內(nèi)在要求。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新型經(jīng)濟發(fā)展體，為國

家發(fā)展提供了新的動能和力量。

第三，自媒體對人群價值多元化心理需求的滿足，是網(wǎng)紅經(jīng)濟興起的社會心理基礎。我國正處于從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代化社會轉型的過渡時期，經(jīng)濟增長過快，民眾物質欲望和攀比心重，容易出現(xiàn)抑郁、焦慮等心理失衡癥狀，而網(wǎng)絡平臺剛好提供了釋放壓力、緩解焦慮的可能。我國媒體的自由度，主要是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸放開的，新媒體有著不同于傳統(tǒng)媒體審批程序復雜、播出把關嚴格的優(yōu)勢。中國網(wǎng)民數(shù)量眾多，當政策放開，反傳統(tǒng)、調(diào)侃現(xiàn)實、諷刺社會等內(nèi)容，總能吸引大量關注。比如，“Papi醬”對社會辛辣的調(diào)侃吐槽、“艾克里里”以夸張的化妝表演來逗樂搞笑，代表著對自我個性極度推崇，對傳統(tǒng)社會價值不斷消解的網(wǎng)紅共性。

此外，一些網(wǎng)紅雖然是普通人，但專業(yè)技能突出，如“俊平大魔王”“張大奕ave”在提供皮膚護理精油、穿衣搭配售賣的同時，也在傳遞一種身心平衡和愛美時尚的生活方式。人們在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽并關注網(wǎng)絡紅人的動態(tài)和進展，既滿足了其獵奇或實用性的心理需求，同時也能實現(xiàn)自身的放松與調(diào)節(jié)。這正如自媒體節(jié)目羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇所說的“魅力人格體”，正是各類網(wǎng)紅們在網(wǎng)絡上的生存和發(fā)展之道。網(wǎng)紅與粉絲之間搭建起的情感聯(lián)系和心理認同，為網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速興起提供了發(fā)展的活力。

參考文獻：

[1]郭勇.自媒體時代下網(wǎng)紅經(jīng)濟探析[J].中國商論，2017（02）：5-6.

[2]周平.自媒體時代的網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟[J].中外企業(yè)家，2017（27）：4-6.

[3]湯志堅，許必芳.網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式分析[J].中國商論，2017（33）：60-61.