徐雄慶

摘 要 融媒體時(shí)代，新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體的綜藝節(jié)目帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目只有積極尋求創(chuàng)新和突破，與新媒體加強(qiáng)融合，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵詞 融媒時(shí)代；電視綜藝節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）14-0089-02

電視綜藝節(jié)目作為一種獨(dú)立的節(jié)目類型，憑借其娛樂(lè)性、趣味性、綜合性、親民性等特點(diǎn)，豐富了人們的精神生活，滿足了人們對(duì)多元文化的需求，深受人們歡迎，并迅速成為電視媒體中收視率最高的節(jié)目。但是，隨著新媒體的崛起，新媒體的交互性、開放性、跨時(shí)空的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目脫穎而出，內(nèi)容和形式更加豐富多彩，更受觀眾特別是年輕觀眾的歡迎，這對(duì)傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目造成了極大沖擊。融媒體時(shí)代，面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目必須積極尋求創(chuàng)新和突破，與新媒體加強(qiáng)融合，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額。

1 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

1）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一臺(tái)有創(chuàng)意的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目一旦在央視或者在某個(gè)省級(jí)衛(wèi)視播出，并取得良好的收拾效果，就會(huì)被各大電視臺(tái)竟相模仿。比如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等，取得了不俗的收視率，但也正是這種成功的示范效應(yīng)使得一時(shí)間歌唱選秀節(jié)目、相親節(jié)目充斥各大衛(wèi)視，內(nèi)容競(jìng)相模仿，毫無(wú)創(chuàng)意，又集中在同一時(shí)間播出，時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致收視率下降。綜藝節(jié)目的內(nèi)容雷同反映了節(jié)目創(chuàng)新的乏力。

2）部分節(jié)目制作粗糙、品位低俗。一些綜藝節(jié)目不在制作上下功夫，內(nèi)容空洞，粗制濫造，更有甚者為了博取眼球，毫無(wú)顧忌地揭露隱私、展示弱點(diǎn)，品位低俗。還有些綜藝節(jié)目鼓吹草根一夜成名、炫富媚俗，格調(diào)低下，缺乏文化責(zé)任感，不利于正確價(jià)值取向和健康社會(huì)風(fēng)尚的引導(dǎo)。

3）節(jié)目存在過(guò)度娛樂(lè)化傾向。目前，我國(guó)大部分綜藝節(jié)目存在著泛娛化的傾向，只是片面追求感官刺激，其間充斥著各種惡搞和無(wú)聊的游戲、葷話連篇的調(diào)侃，甚至為了追求效果，人為地制作現(xiàn)場(chǎng)噱頭和虛構(gòu)故事，使節(jié)目的真實(shí)性和公信力受到觀眾的質(zhì)疑。綜藝節(jié)目這種“娛樂(lè)至死”的傾向，不僅容易碰觸社會(huì)道德底線，也不利于電視媒體的發(fā)展。

4）互動(dòng)方式單一，觀眾參與度不高。相對(duì)于新媒體而言，電視媒體的單向傳播方式自然不利于和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了融合，但是融合的深度和廣度還有待于加強(qiáng)，電視媒體對(duì)于新媒體的利用不足，沒(méi)有充分利用新媒體的互動(dòng)功能，只是簡(jiǎn)單地將新媒體平臺(tái)看作是傳統(tǒng)媒體時(shí)代熱線電話、信件的渠道升級(jí)，并沒(méi)有創(chuàng)新互動(dòng)方式，沒(méi)有吸引觀眾參與到節(jié)目中來(lái)。

2 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

1）加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新，是電視節(jié)目得以良性發(fā)展的關(guān)鍵，綜藝節(jié)目也不例外。隨著傳播渠道的不斷拓展和豐富，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目播什么、觀眾看什么的優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)一去不復(fù)返了，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)必須以觀眾為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，滿足觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目多樣化的需求。

（1）積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，依據(jù)觀眾需求進(jìn)行策劃制作。通過(guò)對(duì)觀眾收視行為的數(shù)據(jù)分析，判斷觀眾對(duì)綜藝節(jié)目類型的喜好，從而有針對(duì)性的進(jìn)行節(jié)目策劃和制作。

（2）增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的原創(chuàng)性和本土化。每個(gè)國(guó)家的歷史文化和民族心理不盡相同，單純依靠引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目模式，大多數(shù)情況下可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)外綜藝節(jié)目在我國(guó)“水土不服”。因而國(guó)內(nèi)的電視綜藝節(jié)目制作者要立足國(guó)情和我國(guó)觀眾的實(shí)際特點(diǎn)，堅(jiān)持貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的原則，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，使其更接地氣，令觀眾產(chǎn)生非功利性的審美愉悅。

（3）“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合。目前我國(guó)電視綜藝節(jié)目中，收視率較高的節(jié)目大都是引進(jìn)海外的產(chǎn)品和版權(quán)，這帶給人們一種錯(cuò)覺(jué)，國(guó)外的節(jié)目才是最好的，于是紛紛引進(jìn)“海外版本”節(jié)目，最終造成了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如《爸爸去哪兒》一經(jīng)熱播，國(guó)內(nèi)就有10多檔親子節(jié)目跟風(fēng)，內(nèi)容大體雷同。對(duì)于“海外版本”節(jié)目既不能不加辨別盲目引進(jìn)，也不能一概否定，而要辯證地看待。一方面要借鑒國(guó)外成熟的節(jié)目模式，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；另一方面要堅(jiān)持原創(chuàng)，大膽革新。另外，我國(guó)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目也可以積極走出國(guó)門，拓展國(guó)際視野。

（4）創(chuàng)新視聽語(yǔ)言的表達(dá)方式。電視綜藝節(jié)目不僅要內(nèi)容過(guò)硬，更要形式新穎，才能吸引觀眾的注意力。比如《朗讀者》不僅在內(nèi)容上將小眾文化主題做成大眾文化情感類節(jié)目，而且在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)配合、訪談模式上都體現(xiàn)出自己的獨(dú)特特點(diǎn)，將知識(shí)性、娛樂(lè)性、人文性和藝術(shù)性融為一體，既實(shí)現(xiàn)了電視綜藝的娛樂(lè)價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)了它的社會(huì)

價(jià)值。

2）提升節(jié)目的文化內(nèi)涵。電視綜藝節(jié)目的功能不僅僅是為觀眾提供單純的娛樂(lè)，它應(yīng)有自己的社會(huì)文化責(zé)任。因此，電視綜藝節(jié)目理應(yīng)成為寓教于樂(lè)的節(jié)目。從央視的《漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》到湖南衛(wèi)視的《百科全說(shuō)》、江蘇衛(wèi)視的《幸福晚點(diǎn)名》等，都是通過(guò)綜藝的內(nèi)容和形式，滿足了觀眾審美和精神需求，承擔(dān)起社會(huì)的文化責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

作為大眾傳播的形式，電視媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，新媒體是無(wú)法比擬的，也是無(wú)法超越的。因此，綜藝節(jié)目要引領(lǐng)正確的價(jià)值觀、引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，制作者必須對(duì)節(jié)目嚴(yán)格把關(guān)，樹立精品意識(shí)，堅(jiān)決防止“娛樂(lè)至死”傾向，制作出高質(zhì)量的綜藝節(jié)目。

3）提高節(jié)目的互動(dòng)性?；?dòng)性是新媒體的主要特征之一，正是良好的互動(dòng)性使得新媒體迅速成為年輕人青睞的傳播渠道。因此，電視綜藝節(jié)目要充分借鑒新媒體，增加與受眾的互動(dòng)性。

（1）充分利用新媒體平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行交流溝通，及時(shí)收集反饋意見。可以利用微博、微信、論壇、QQ群等新媒體渠道，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，聽取觀眾留言，及時(shí)處理反饋意見，并根據(jù)反饋意見和建議調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，使其更符合觀眾的需求。

（2）可以采取直播形式，實(shí)現(xiàn)邊看邊評(píng)。電視綜藝節(jié)目采取直播形式，可以彌補(bǔ)電視媒體時(shí)效性上的不足。觀眾可以一邊觀看電視節(jié)目，一邊在新媒體上發(fā)表評(píng)論，甚至能夠直接用彈幕方式進(jìn)行，觀眾與觀眾之間也能進(jìn)行交流和互動(dòng)。

（3）引導(dǎo)觀眾加入節(jié)目生產(chǎn)，加強(qiáng)受眾參與度。新媒體賦予了觀眾生產(chǎn)和傳播信息的能力，因此，在電視綜藝節(jié)目制作的過(guò)程中，可以引導(dǎo)觀眾的加入，由觀眾提供一些信息和素材，這樣不僅增強(qiáng)了綜藝節(jié)目的信息和創(chuàng)意來(lái)源，而且拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，增強(qiáng)了觀眾的忠誠(chéng)度。

4）注重節(jié)目的跨屏傳播。新媒體的實(shí)時(shí)性和跨時(shí)空的特點(diǎn)，使得觀眾可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上觀看喜愛(ài)的節(jié)目而不受時(shí)空限制。而電視節(jié)目由于其傳統(tǒng)媒體的單向傳播，從策劃到制作到播放需要一個(gè)過(guò)程，觀眾必須在特定的時(shí)間等在電視機(jī)前才能收看特定的節(jié)目?；诖耍F(xiàn)代電視綜藝節(jié)目必須要擁抱新媒體來(lái)彌補(bǔ)自身時(shí)空局限性和信息容量局限性的不足。首先，電視綜藝節(jié)目要利用新媒體平臺(tái)，全天候發(fā)布節(jié)目信息，吸引觀眾關(guān)注，隨時(shí)與觀眾交流。其次，積極與網(wǎng)站合作，進(jìn)行節(jié)目的二次傳播。電視的觀眾主體大多是中老年人，老齡化趨勢(shì)加劇，而年輕人更喜歡通過(guò)瀏覽視頻網(wǎng)站收看綜藝節(jié)目。傳統(tǒng)的電視臺(tái)可以和視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，將電視綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行二次傳播，觀眾可以隨時(shí)觀看和重播、回放，比如《我是歌手》和《中國(guó)好聲音》就是電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站積極合作，通過(guò)開通視頻點(diǎn)播、話題互動(dòng)等形式，增加觀眾關(guān)注。最后，電視臺(tái)可以和視頻網(wǎng)站聯(lián)合制作節(jié)目，跨屏傳播。電視臺(tái)重點(diǎn)打造播出高品質(zhì)的綜藝節(jié)目；視頻網(wǎng)站可以開發(fā)節(jié)目宣傳片、幕后花絮、明星動(dòng)態(tài)、節(jié)目精編、節(jié)目小視頻等衍生節(jié)目，開發(fā)節(jié)目的社交性，比如騰訊視頻獨(dú)播的《中國(guó)達(dá)人秀》第五季。這樣既能使電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)在內(nèi)容上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又能為觀眾提供全面的信息，實(shí)現(xiàn)與受眾的全面互動(dòng)。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著科技和技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合，就成了信息時(shí)代媒體發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。融媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目要充分利用自身的優(yōu)越性，不斷與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，不僅要既注重節(jié)目的娛樂(lè)價(jià)值，更要注重節(jié)目的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，提升節(jié)目品味和內(nèi)涵，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。這樣才能滿足觀眾多元化的文化需求，才能不斷增強(qiáng)電視媒體的權(quán)威性和影響力，才能使電視綜藝節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終保持難以撼動(dòng)的地位。

參考文獻(xiàn)

[1]趙子忠，趙敏.新媒體與新聞[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2017.

[2]張立春.我國(guó)電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題及其對(duì)策[J].新聞知識(shí)，2013（5）：65-67.