王智鴻

摘 要：當(dāng)代陶瓷產(chǎn)品的展示方式有多種，根據(jù)陶瓷產(chǎn)品展示的個(gè)性特征，本文主要分析運(yùn)用VR虛擬的數(shù)字化的展示和傳統(tǒng)實(shí)體店展示方式的利弊分析比較，試圖找到現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品展廳優(yōu)化的組合方式，提高產(chǎn)品的宣傳力度，給陶瓷企業(yè)帶來更多的商機(jī)。

關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；傳統(tǒng)展示；VR展示

景德鎮(zhèn)是世界上有名的陶瓷產(chǎn)區(qū)，在這里匯聚了大大小小各具特色的陶瓷店。隨著市場競爭和多元化的發(fā)展，新材料和新技術(shù)的出現(xiàn)，陶瓷經(jīng)營模式有所變化，出現(xiàn)了許多種類的陶瓷展廳，其中利用VR技術(shù)制作的虛擬展廳展現(xiàn)出了較好的競爭優(yōu)勢，利用智能化的技術(shù)模擬展廳，使其更加豐富多彩。下面就傳統(tǒng)實(shí)體展示和VR展示模式做一個(gè)分析比較。

一、對陶瓷產(chǎn)品的直觀感受

陶瓷產(chǎn)品在展示時(shí)要通過在視覺、觸覺和聽覺等方面的感受后，才能給人產(chǎn)生真實(shí)感。不論是在真實(shí)的展廳里還是在虛擬的空間里，運(yùn)用具體的設(shè)計(jì)方法，通過對展示空間的塑造，在這個(gè)空間里能展示出陶瓷產(chǎn)品的各項(xiàng)功能，包括它的造型、釉色、畫面、體量尺寸等信息，系統(tǒng)化的展示產(chǎn)品。陶瓷產(chǎn)品所展示的空間是一個(gè)三維的世界，這個(gè)展示空間的設(shè)計(jì)在組織上、對產(chǎn)品整體陳設(shè)都應(yīng)是一個(gè)整體有序而又極富個(gè)性的生動展現(xiàn)。最優(yōu)化的展示除了以上兩點(diǎn)還應(yīng)有一個(gè)良好的交流氛圍，能吸引和激發(fā)觀者的互動性，參與到產(chǎn)品中來，形成直觀、形象和便利溝通的特點(diǎn)，通過各種方式向觀者傳遞可視的、可聽的、可觸的信息，使觀者能在身臨其境的氛圍中感受到來自陶瓷產(chǎn)品的魅力，才能勾起購買的欲望，達(dá)到制作展廳的最終商業(yè)目的。傳統(tǒng)展廳能給人最真實(shí)和直觀的感受，對陶瓷產(chǎn)品信息的可信度最高，雖然通過VR技術(shù)也能制作出逼真的三維效果，但無法通過觸覺感知產(chǎn)品的其他信息，更有實(shí)效性。

二、展示中的交互性

陶瓷產(chǎn)品有許多的優(yōu)點(diǎn)，但它最大的弱點(diǎn)是耐沖擊能力低和易碎，所以我們經(jīng)常會在實(shí)體陶瓷店里看到“請勿動手”的標(biāo)語，有些名貴的瓷器還被放在特制的玻璃框里，或者在瓷器的周圍圍上一些輔助的繩索，用來保護(hù)瓷器，這樣的結(jié)果使陶瓷與觀者之間無法親密的接觸，產(chǎn)生距離感，很難獲得體量感和產(chǎn)生互動，深入了解陶瓷產(chǎn)品的欲望不能滿足，觀者的購買欲望也就無從談起。傳統(tǒng)展廳在與觀者的互動性上的確比較薄弱。而虛擬展廳對于這樣的近距離觀賞問題都能得到解決，既能最大限度的保護(hù)陶瓷，完成展示的使命，也能讓觀者全面深入的觀看產(chǎn)品，詳細(xì)地了解陶瓷產(chǎn)品的信息，潛意識中拉近了觀者和陶瓷的距離，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)品收獲的效益。在虛擬展示中，觀者不但對陶瓷產(chǎn)品有直觀的全面了解，而且還能自己決定觀看的方式、路線等，立體的畫面，優(yōu)美的背景音樂和想要了解陶瓷產(chǎn)品的解說，在虛擬展示中用戶、設(shè)計(jì)者和商家都可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交流，如對產(chǎn)品有任何意見，也可以根據(jù)自己的喜好改變裝飾畫面或裝飾紋飾。這種及時(shí)的溝通與互動，信息的及時(shí)傳達(dá)，在當(dāng)今信息高速發(fā)展的時(shí)代，商機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝，這種高效的交互性顯得難能可貴。

三、展廳的視覺效果

好的展示設(shè)計(jì)是藝術(shù)性和科學(xué)性的結(jié)合，在展示的過程中既要傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，同時(shí)也要在觀看的過程中能給人以完美的享受，優(yōu)秀的展廳設(shè)計(jì)本身就是一件藝術(shù)品。傳統(tǒng)產(chǎn)品展示大多依賴產(chǎn)品本身，再加上展示的載體、裝飾材料、燈光設(shè)備、音響設(shè)備等因素，視覺傳達(dá)的魅力跟產(chǎn)品本身效果的好壞，設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的空間場景，也和觀者所獲得信息量和心理感受能力有關(guān)。陶瓷展廳也不例外，也要通過視覺傳達(dá)體現(xiàn)它的魅力。不同材質(zhì)、不同主題、不同顏色、不同體量的陶瓷本身所具有的特點(diǎn)不同，展現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)也不盡相同。兩種展示效果都能比較方便和真實(shí)地表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場景和物體，傳統(tǒng)實(shí)體展廳一般只有一種視覺效果，色彩搭配、設(shè)計(jì)形式、燈光效果是固定搭配。虛擬展廳在視覺效果的呈現(xiàn)上比較靈活，不但能生成動畫，展示效果也更加豐富，另外，由于虛擬展示是利用計(jì)算機(jī)制作出來的，制作方案的視覺效果可以更多樣化。例如針對年輕客戶群展示時(shí)尚、艷麗的視覺效果版本，針對年長一些的客戶群展示沉穩(wěn)且大氣的的視覺效果版本，設(shè)計(jì)師在虛擬展廳里可以設(shè)計(jì)多種色彩搭配，以及形式設(shè)計(jì)，供觀者自主選擇，從而滿足大多數(shù)人的需要。

四、展廳的空間和展示時(shí)間

在景德鎮(zhèn)由于受到展廳本身的規(guī)模與大小的限制，出現(xiàn)了很多小而精的陶瓷展廳，例如陶溪川和陶藝街的陶瓷展廳，由于店鋪面積有限，展示的產(chǎn)品又比較豐富，在展示效果上也給設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。景德鎮(zhèn)每年的瓷博會吸引了來自全國各地的商家，對于參展方來說，展館的面積也制約了展示內(nèi)容豐富度的瓶頸。在展示的時(shí)間上，店鋪展示和會展展示一般都有固定的時(shí)間段，在這點(diǎn)上虛擬展廳有更好的優(yōu)勢，可隨時(shí)接待觀者的體驗(yàn)。VR技術(shù)的運(yùn)用最大的優(yōu)勢在于不會局限展廳空間大小和結(jié)構(gòu)構(gòu)造的限制，可以給設(shè)計(jì)師一個(gè)無限的空間去發(fā)揮想象。目前，虛擬展廳存在的形式主要有兩種，一種是與傳統(tǒng)展廳相結(jié)合，在實(shí)體展廳的前提下，設(shè)置虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目，在有限的空間里呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，尤其是陶瓷產(chǎn)品分類較多的情況下為實(shí)體展廳的擴(kuò)充。

二是單獨(dú)存在虛擬展廳，設(shè)計(jì)師根據(jù)展方要求將制作完成的虛擬場景上傳到網(wǎng)上，感興趣的觀者可以通過VR頭盔就可進(jìn)入虛擬展廳的世界，觀者可根據(jù)操作提示進(jìn)入相關(guān)展區(qū)，如直接體驗(yàn)陶瓷的制作，陶瓷某個(gè)典型時(shí)期陶瓷的發(fā)展概況，陶瓷產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中的融入等，通過各種不同的表達(dá)方式去領(lǐng)略陶瓷產(chǎn)品和陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

五、對展廳制作的成本和需要的技術(shù)手段

展廳的設(shè)計(jì)有他自身要遵循的設(shè)計(jì)原則，如功能性、經(jīng)濟(jì)性、美觀性、個(gè)性化、舒適性、安全性設(shè)計(jì)原則。還要掌握空間設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理與方法，還要考慮到人與空間環(huán)境的關(guān)系，設(shè)計(jì)自身的功能及結(jié)構(gòu)要素等，運(yùn)用創(chuàng)新思維，系統(tǒng)將之運(yùn)用于展示設(shè)計(jì)中才能設(shè)計(jì)出理想的設(shè)計(jì)方案。傳統(tǒng)展示和虛擬展示兩者同樣要遵守這樣的設(shè)計(jì)原則，只是為達(dá)到這樣的目的需要各自不同的技術(shù)手段的支持。

在展廳制作的成本上，虛擬展廳具有一定的優(yōu)勢，當(dāng)下許多的陶瓷展會為了追求展廳的形式美感和高大上的美觀，采用了很多不可循環(huán)的材料，展會結(jié)束后，大量材料浪費(fèi)不可回收，還需投入人力物力進(jìn)行后期處理。虛擬展示就不會有這樣的情況，她還能引導(dǎo)觀者進(jìn)入愿意觀看的地方，減少不必要的浪費(fèi)和污染，可持續(xù)發(fā)展。其二是縮減場地成本，比如瓷博會每年能進(jìn)入展會參展的參展方畢竟還是少數(shù)，有了VR技術(shù)的支持，也為其他展廳提供了空間的支持，也縮減了常用展示手段如各式各樣的展板文字說明等。其三是運(yùn)用新技術(shù)的成本，技術(shù)上的創(chuàng)新勢必能提高宣傳的力度，促進(jìn)交流，達(dá)到展會的目的。

六、展示中信息傳播速度和便利性

傳播陶瓷產(chǎn)品信息，傳播陶瓷企業(yè)文化內(nèi)涵是展示活動的根本目的，不論哪種展示采用什么形式、手段和方法，主要是要給觀者一個(gè)信心，對陶瓷產(chǎn)品對企業(yè)文化內(nèi)涵的認(rèn)同感，在精神方面達(dá)到陶冶性情、愉悅身心的功效，從而誘導(dǎo)激發(fā)產(chǎn)生消費(fèi)行為，獲得更多的用戶，使有限的投資產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)民用戶數(shù)量更加龐大，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為主要輿論場?；ヂ?lián)網(wǎng)的變化帶動我們信息傳播方式的改變，如何找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，把信息精準(zhǔn)有效地傳播出去，這是現(xiàn)代商戰(zhàn)要攻克的難題。傳統(tǒng)展示在信息的傳播中還是比較被動，傳播的范圍和速度有限。而通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬制作出的陶瓷展廳，通過互聯(lián)網(wǎng)讓信息迅速傳遞到整個(gè)世界，讓更多的人了解我們的陶瓷產(chǎn)品，同時(shí)也增強(qiáng)了陶瓷企業(yè)的競爭力，提高了產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，通過這種方式還能增進(jìn)彼此地交流，協(xié)同設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這樣既能促進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)效率，也能提高產(chǎn)品的品質(zhì)，陶瓷產(chǎn)品信息傳播的廣度和便利程度也會為行業(yè)帶來商機(jī)，給產(chǎn)品提高身價(jià)。

七、對于客戶信息交流和收集信息處理

展廳展示的目的是傳達(dá)產(chǎn)品信息和獲得商機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時(shí)代，給信息傳播提供了非常好的條件和基礎(chǔ)，傳統(tǒng)展廳在處理信息上顯得非常薄弱。虛擬展示的交互性能能記錄用戶選擇了哪些產(chǎn)品，哪些顏色等等信息，這些記錄會被系統(tǒng)通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，很好地找出大眾消費(fèi)者審美的取向，更準(zhǔn)確地認(rèn)識和把握調(diào)整制定營銷策劃方案。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析的結(jié)果對新產(chǎn)品的開發(fā)也是一個(gè)借鑒，能大大縮短設(shè)計(jì)調(diào)研的周期，因此也就提高了新產(chǎn)品開發(fā)的周期。這種信息修改的便捷性是非常適用的，因?yàn)樗梢灾苯訌挠?jì)算機(jī)屏幕投入生產(chǎn)線，從而很好地避免了設(shè)計(jì)差錯(cuò)，節(jié)約了產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間和生產(chǎn)成本。

八、總結(jié)

虛擬陶瓷展廳的建立與推廣，是依托景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)資源，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的可拓展功能搭建構(gòu)造一個(gè)完善的線上知識系統(tǒng)，打破傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售模式的僵化，促進(jìn)知識的高速便捷流通與快速傳播。從以上七個(gè)方面進(jìn)行分析比較，VR技術(shù)在陶瓷展廳設(shè)計(jì)領(lǐng)域的出現(xiàn)，是通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)取得進(jìn)步的重要體現(xiàn)。在信息化時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)展廳的作用，便是對傳統(tǒng)展廳進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)張與完善。通過三維空間模擬的方式，這一技術(shù)打造的優(yōu)秀交互性和模擬真實(shí)產(chǎn)品與現(xiàn)實(shí)場景，提高人與計(jì)算機(jī)之間的互動交流，推動 VR技術(shù)與虛擬展廳建設(shè)的綜合應(yīng)用，將有助于兩者在優(yōu)勢上的互補(bǔ)，通過線上線下服務(wù)相結(jié)合，輕松贏得大量的消費(fèi)群體。VR 技術(shù)作為一門追求可視化、交互性的新技術(shù)，在未來應(yīng)用中擁有廣泛的適用場景和應(yīng)用領(lǐng)域。

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