康晨冉

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2018）07-124-01

摘要 呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，通過對呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解到呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該發(fā)展的戰(zhàn)略重點，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上一定要借助我市現(xiàn)有的優(yōu)勢，開拓創(chuàng)新，爭取大發(fā)展作為自治區(qū)的首府城市，同時也為了改變我市體育產(chǎn)業(yè)落后于經(jīng)濟社會告訴發(fā)展不適應(yīng)局面，擴展領(lǐng)域，擴大空間，重點培育開發(fā)體育旅游、競技表演、健身娛樂、體育用品、體育中介等無形體育產(chǎn)業(yè)，為早日能突破體育市場化運作做準(zhǔn)備，從而大幅度增加我市體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入，提高我市經(jīng)濟實力，帶給我市居民更加富裕的生活。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 呼和浩特 現(xiàn)狀 對策

一、前言

現(xiàn)如今潛在的經(jīng)濟效益還未能挖掘出來，在體育中介業(yè)、引進(jìn)體育商業(yè)賽事、體育無形資產(chǎn)等方面等待開發(fā)。因此，呼和浩特市必須響應(yīng)國家號召，加大力度發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，爭取與東南海一些發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展縮短距離。只有針對呼和浩特城市的性質(zhì)和功能，抓住西部大開發(fā)的有利時機大力開發(fā)以體育產(chǎn)業(yè)為突破點宣傳呼和浩特，擴大知名度，把呼和浩特市推向世界的產(chǎn)業(yè)之路，才能更有效的推動我市體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，從而改變我市體育產(chǎn)業(yè)落后于經(jīng)濟社會高速發(fā)展不相適應(yīng)的局面，就必須深入對呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行詮釋與說明，具有非常重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論內(nèi)涵

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)理論現(xiàn)狀

我國目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要發(fā)展在四個方面：第一，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰?；景ǜ傎惐硌菔袌?、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場，體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場；第二，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴展，體育產(chǎn)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高；第三，社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形勢發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。第四，確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。

（二）內(nèi)蒙古體育產(chǎn)業(yè)理論現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古自治區(qū)是西部地區(qū)，因此經(jīng)濟是相對落后的，而呼和浩特市內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府，就應(yīng)該在各個企業(yè)中起到領(lǐng)頭作用。近幾年來，呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯加快，已經(jīng)成為一個新的增長點。而體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我市人民生活水平提高集體與商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

三、呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）競賽表演市場

競賽表演市場是競技體育產(chǎn)業(yè)化的實體形式，即競賽表演業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)中也是最有影響力的部分。呼和浩特市競技體育整體實力在全區(qū)范圍內(nèi)有時也相當(dāng)明顯，成功承辦了全區(qū)和全國的比賽，2017年呼和浩特市體育總會共進(jìn)行30項70次不同級別的體育比賽此中全國比賽7次，全區(qū)比賽10次，全市比賽53次、

（二）體育用品市場

體育用品市場屬于消費市場，而且具有體育特點的消費市場。而呼和浩特市有事自治區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心，有五所比較正規(guī)的高等院校（內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古醫(yī)學(xué)院、內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院），這幾所大學(xué)中有相當(dāng)一部分教師和學(xué)生也將會對我市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。因此，呼和浩特市體育用品銷售量在體育用品中占有絕對的重要地位。

四、制約呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

（一）居民收入水平較低、消費能力不高、市場需求不旺

在社會主義經(jīng)濟體制下，呼和浩特市居民的收入還是沒能達(dá)到一個很高的層面，由于兩極分化嚴(yán)重，農(nóng)村人口比較重大，居民的平均收入水平還是相對比較落后，因此消費能力也不高，更不用說支付體育需求的能力，所導(dǎo)致體育消費落后，這樣就將會失去潛在的消費群里，是不可能長久推動體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的，體育產(chǎn)業(yè)市場也就很難打開，這樣市場需求就不會旺盛。

（二）體育市場主體不成熟，體育經(jīng)營觀念還沒有從根本轉(zhuǎn)變，跟不上市場經(jīng)濟發(fā)展的需要

目前，在我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是一個比較有活力有廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，于呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)更加適宜的年輕的產(chǎn)業(yè)部門，體育市場主體更加稚嫩，還是需要很多理論和實踐，尋找一條真正屬于我市體育市場的發(fā)展道路。又由于我市還屬于落后地區(qū)，體育經(jīng)營觀念還是比較落后，營銷手段和方式成就生產(chǎn)和經(jīng)營的商品品種單一，市場反應(yīng)速度慢，消費能力和觀念較低，消費結(jié)構(gòu)不盡合理，都是體育市場不成熟的表現(xiàn)。這就需要不斷的加大力度宣傳，遵循一種有計劃的商品經(jīng)濟的改革思路，而我市甚至還沒有擺脫和突破“計劃經(jīng)濟為主，市場調(diào)劑為輔”的傳統(tǒng)理念和觀念束縛。

五、結(jié)論與建議

（一）鼓勵社會各界承辦各種體育競賽表演，充分發(fā)揮個別管理中心和各單位協(xié)會、俱樂部的自身優(yōu)勢和職能作用，定期組織一些影響大，觀賞性強的商業(yè)性大賽，組不建立競賽中介機構(gòu)和競賽經(jīng)紀(jì)人制度，對于整個體育產(chǎn)業(yè)得發(fā)展具有較強的可操作性和戰(zhàn)略性意義。

（二）體育用品業(yè)需要相當(dāng)大的原始積累，對消費者多層次、多樣化需求要快速做出反應(yīng)。面對不斷發(fā)展的社會，需要進(jìn)行產(chǎn)品、價格、分銷、廣告等策略創(chuàng)新。

（三）制定完善扶持體育產(chǎn)業(yè)管理系統(tǒng)，政府部門對其給與必要的政策支持。加強呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)的管理系統(tǒng)，才能提供給全市人民更多、更有效地體育產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)，也就是說體育產(chǎn)業(yè)管理系統(tǒng)的完善是更好的發(fā)展我是體育產(chǎn)業(yè)走向市場化突破的一個重要前提。