王子也 方俊 趙鑫鵬

摘要：分析了體育自媒體的含義、特征、作用與發(fā)展趨勢(shì)；剖析了體育自媒體的系統(tǒng)特性，從要素、關(guān)聯(lián)、結(jié)構(gòu)、環(huán)境等方面探討了體育自媒體的具體內(nèi)容與時(shí)代屬性；闡述了體育自媒體對(duì)于社會(huì)大系統(tǒng)的作用，提出了增進(jìn)體育自媒體社會(huì)價(jià)值的措施、途徑與建議。

Abstract： The definition， characteristics， function and develop trend of sports self-media is discussed， the contents and times property of sports self-media is analyzed via factors， connections， constructions， and relation with the environment of the system； the impression on the society， also the method of improving social value by enhancing the effectiveness of sports self-media is suggested.

關(guān)鍵詞：體育自媒體；系統(tǒng)特性；社會(huì)價(jià)值

Key words： sports self-media；system performance；social value

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）19-0221-02

0 引言

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了新的傳媒工具。自媒體就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)獨(dú)特產(chǎn)物，它實(shí)現(xiàn)了信息“傳—受”模式的顛覆，具有突出的時(shí)代特點(diǎn)和顯著的系統(tǒng)特性與社會(huì)價(jià)值。

1 體育自媒體的含義及發(fā)展趨勢(shì)

1.1 體育自媒體的含義

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)化，自媒體得到了迅速的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)方式中信息從發(fā)布者到接受者的單向、單維度渠道的信息傳播機(jī)制，自媒體把人的社會(huì)關(guān)系引入到信息傳播之中，使社會(huì)關(guān)系成為了影響信息傳播的一個(gè)重要因素。自媒體顛覆了“灌輸→接收”式的傳統(tǒng)模式，傳受雙方相互對(duì)應(yīng)、平等和互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)了傳媒及環(huán)境的價(jià)值重構(gòu)。

自媒體的革命性意義在于由傳統(tǒng)媒體所占據(jù)的傳播主體和話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸向普通大眾轉(zhuǎn)移，傳播模式也由點(diǎn)對(duì)面的“廣播”形式演進(jìn)到了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的“互播”模式。

體育傳播一直以來(lái)便是傳播領(lǐng)域中的重要分支，大大小小的體育事件、賽事、活動(dòng)，以及體育背后的故事，都是體育迷們關(guān)注的焦點(diǎn)。以往人們獲取體育信息的渠道較為單一，并且無(wú)法參與體育媒體的交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及新媒體的出現(xiàn)，人們的需求通過(guò)體育自媒體得到了滿(mǎn)足。

體育自媒體的含義是：在數(shù)字信息技術(shù)的基礎(chǔ)下，借助于互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)、普通大眾分享與傳播他們認(rèn)知的非職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的體育信息的媒介形式。以“普通大眾”為主體，以“分享與傳播體育信息”為目的。

1.2 自媒體的主要特征

自媒體主要有以下幾個(gè)特征：

①自媒體的傳播的主體也就是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受眾，在“互播”時(shí)代，受眾在接受信息的同時(shí)也在傳播著信息；

②自媒體傳播的內(nèi)容可以更加豐富，是“自”定內(nèi)容的“媒體”形式；

③自媒體傳播的介質(zhì)是數(shù)字平臺(tái)，傳達(dá)信息的手段多樣，包括音頻、視頻、照片、文字等，表現(xiàn)力強(qiáng)；

④自媒體具備提供與分享的特性，從傳統(tǒng)的廣播模式演進(jìn)到互播模式，是一種革命性的改變。

作為以體育及其相關(guān)內(nèi)容為主要傳播內(nèi)容的體育自媒體，除了具備以上特征之外，其特性主要表現(xiàn)在時(shí)效性、自由性、社交性和去中心化等方面。

1.3 體育自媒體的發(fā)展

體育自媒體發(fā)展的第一動(dòng)因源自人們對(duì)體育相關(guān)信息的強(qiáng)烈需求，以及草根體育群體對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的渴望，同時(shí)也依賴(lài)于信息技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2017年12月，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，超過(guò)世界和亞洲的平均水平。網(wǎng)絡(luò)普及率的極大提高為體育自媒體的發(fā)展提供了良好的條件和受眾基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播渠道與傳播方式不同，“互通互聯(lián)”是體育自媒體的突出特點(diǎn)。賽事觀賞的過(guò)程體現(xiàn)了信息的發(fā)布與反饋“雙向”的效果。體育自媒體極高的時(shí)空適應(yīng)性方便了人們?cè)谟芯W(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的區(qū)域里選擇合適的時(shí)間收看并欣賞體育賽事。

2 體育自媒體的系統(tǒng)特性分析

從系統(tǒng)論的觀點(diǎn)出發(fā)，可將體育自媒體看作一個(gè)由多要素組成、諸要素之間彼此關(guān)聯(lián)、相互影響、且受外部環(huán)境影響顯著、具備生態(tài)系統(tǒng)特征的復(fù)雜巨系統(tǒng)，運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的理論和觀點(diǎn)加以全面的分析與探討。

2.1 體育自媒體的系統(tǒng)要素

“系統(tǒng)”的定義就是：若干相互聯(lián)系、相互作用、相互依賴(lài)的要素結(jié)合而成的，具有一定的結(jié)構(gòu)和功能，并處在一定環(huán)境下的有機(jī)整體。

系統(tǒng)是由要素構(gòu)成的。多個(gè)不同的要素之間具備特定的關(guān)系，形成一定的結(jié)構(gòu)。一定的結(jié)構(gòu)使得系統(tǒng)具備特定功能的整體。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)決定了系統(tǒng)的功能，反言之，系統(tǒng)功能也會(huì)對(duì)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，這就是系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與功能之間的聯(lián)系。從結(jié)構(gòu)上分析，體育自媒體的構(gòu)成要素包括了主體、客體、方法和受眾、運(yùn)維等。

從系統(tǒng)的視角分析體育自媒體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素及其相互關(guān)聯(lián)、相互作用，從主體（管理方）、客體（監(jiān)控與管理對(duì)象）、方法（管理手段），以及受眾等方面加以全面剖析，探究它們之間的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上建立生態(tài)系統(tǒng)下體育自媒體內(nèi)容監(jiān)控和傳播質(zhì)量的多維度管理模型，通過(guò)各要素之間的協(xié)調(diào)，可追求體育自媒體系統(tǒng)的最佳效果。

2.2 體育自媒體的要素與外部環(huán)境的關(guān)系

按照系統(tǒng)論中有關(guān)“環(huán)境”的觀點(diǎn)，系統(tǒng)總是處在一定的環(huán)境背景中，與環(huán)境保持著某種程度的質(zhì)量、能量、信息的交換。體育自媒體系統(tǒng)也是這樣，它存在于一個(gè)更大的系統(tǒng)（社會(huì)系統(tǒng)）中，社會(huì)系統(tǒng)就是體育自媒體系統(tǒng)的環(huán)境。體育自媒體系統(tǒng)要素與外部環(huán)境之間的關(guān)系不同，就導(dǎo)致了系統(tǒng)結(jié)果的多樣性。

體育自媒體就是一個(gè)與環(huán)境相互依存、互動(dòng)平衡、協(xié)調(diào)發(fā)展的共生關(guān)系。社會(huì)大系統(tǒng)所構(gòu)成的環(huán)境，是體育自媒體建設(shè)的過(guò)程中需要全盤(pán)分析的重要乃至決定性的影響因素。作為社會(huì)大系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，體育自媒體在傳播內(nèi)容、傳播效果、輿論引導(dǎo)和社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)方面也起著重要的作用。

因此，圍繞和諧社會(huì)建設(shè)的大背景和主旋律，發(fā)揮體育自媒體的良性影響和作用，就需要從系統(tǒng)的視角分析探討體育傳播的時(shí)代屬性，分析體育自媒體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素及其相互作用，探討體育自媒體的內(nèi)容與傳播質(zhì)量及其控制效率。

3 體育自媒體的社會(huì)價(jià)值分析

“社會(huì)價(jià)值”是指?jìng)€(gè)體通過(guò)自身和自我實(shí)踐活動(dòng)滿(mǎn)足社會(huì)或他人物質(zhì)的、精神的需要所做出的貢獻(xiàn)和承擔(dān)的責(zé)任。體育自媒體傳播方式的改變給社會(huì)價(jià)值帶來(lái)了不同的影響。

3.1 傳播矩陣形態(tài)的改變

與傳統(tǒng)的“媒體矩陣”概念側(cè)重于硬件系統(tǒng)構(gòu)成不同，社會(huì)化媒體時(shí)代的“媒體矩陣”更加強(qiáng)調(diào)信息傳播的廣度和深度，注重受眾的參與程度。如果把傳統(tǒng)媒體的傳播矩陣看作從“發(fā)布中心”展開(kāi)來(lái)的一個(gè)二維（平面）矩陣，對(duì)應(yīng)點(diǎn)對(duì)面的傳播模式，社會(huì)化媒體時(shí)代的自媒體就是一個(gè)多維度、多觸角、廣延伸、立體化的多維矩陣，是點(diǎn)到點(diǎn)的對(duì)等傳播模式，這種新的媒體矩陣建設(shè)的核心價(jià)值，就是提高媒體信息的影響力。

體育自媒體“去中心化”描述的就是隨著傳播手段變革和普通大眾獲取話(huà)語(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)，眾媒時(shí)代里不同的媒體中心出現(xiàn)在社會(huì)的各個(gè)角落。草根媒體，源于大眾、服務(wù)大眾，每個(gè)用戶(hù)都可以是信息的發(fā)布者和分享者，每個(gè)人形成了一個(gè)微型的媒體中心，從而不斷向外擴(kuò)散。無(wú)數(shù)次的創(chuàng)造、分享，使傳統(tǒng)媒體的中心不復(fù)存在，體育信息傳播最終形成了一個(gè)網(wǎng)狀的輻射傳播結(jié)構(gòu)。

3.2 傳播過(guò)程中的社會(huì)價(jià)值與影響

體育自媒體隨著信息技術(shù)手段的進(jìn)化和民眾對(duì)于體育信息需求的增長(zhǎng)得到迅速的發(fā)展，有了更多的受眾和更廣泛的影響。但其零門(mén)檻、低成本、發(fā)酵速度快、監(jiān)管缺失的現(xiàn)狀會(huì)引發(fā)各種亂象，帶來(lái)一系列的問(wèn)題，如內(nèi)容的同質(zhì)化、信息的（主動(dòng)或被動(dòng)）誤發(fā)、誤收、杜撰、未經(jīng)核實(shí)的二手消息、虛假消息、標(biāo)題黨、惡意傳播等諸多問(wèn)題，嚴(yán)重影響了自媒體的發(fā)展。體育新聞傳播中出現(xiàn)的信息畸變、功能失衡，都是負(fù)面的“社會(huì)價(jià)值”，對(duì)社會(huì)大系統(tǒng)的影響不可小覷。需要運(yùn)用社交媒體與分析工具進(jìn)行監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，以降低社會(huì)災(zāi)害，這是數(shù)字時(shí)代傳播管理的趨勢(shì)。

自媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是個(gè)體話(huà)語(yǔ)權(quán)的崛起，網(wǎng)民的媒體素養(yǎng)決定了整個(gè)自媒體環(huán)境的氛圍和水平，也是自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情理性傳播的關(guān)鍵。社會(huì)的進(jìn)步需要一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境，包括體育自媒體在內(nèi)的各種傳媒方式都需要通過(guò)科學(xué)規(guī)劃、理性決策、規(guī)范運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、全面監(jiān)管等，使之產(chǎn)生正面的社會(huì)價(jià)值。

對(duì)于體育自媒體而言，以生態(tài)系統(tǒng)的觀點(diǎn)，在如何梳理優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建立自律機(jī)制、發(fā)揮體育自媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)、促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)等方面的作用、提高體育信息傳播的效率和及時(shí)性、互動(dòng)性、準(zhǔn)確性等方面開(kāi)展系統(tǒng)的研究，建立體育自媒體多維度控制的理論模型，針對(duì)體育自媒體的內(nèi)容與傳播質(zhì)量（信譽(yù)）構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，注重研究過(guò)程和方法、模型運(yùn)用的反饋和完善進(jìn)行跟蹤研究，通過(guò)實(shí)踐進(jìn)行不斷的論證和修改，使之在促進(jìn)體育和社會(huì)生態(tài)健康發(fā)展中發(fā)揮更好的作用。

體育自媒體需要進(jìn)行用戶(hù)行為的擬態(tài)預(yù)測(cè)，對(duì)體育自媒體內(nèi)容選擇與設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性、實(shí)時(shí)性、高效性、合理性、合法性、交互性、獨(dú)特性、穩(wěn)定性，及其轉(zhuǎn)播效率、內(nèi)容質(zhì)量、營(yíng)收能力、信譽(yù)等方面進(jìn)行監(jiān)控與評(píng)價(jià)，要建立法律規(guī)制，使其在建構(gòu)國(guó)際形象、推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

體育自媒體隨著信息技術(shù)手段的進(jìn)化和民眾對(duì)于體育信息需求的增長(zhǎng)得到迅速的發(fā)展，有了更多的受眾和更廣泛的影響。從系統(tǒng)的視角分析體育自媒體的特性及其對(duì)于社會(huì)產(chǎn)生的影響，是要通過(guò)分析，在發(fā)揮體育自媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)、促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)、提高體育信息傳播的效率和及時(shí)性、互動(dòng)性、準(zhǔn)確性等方面開(kāi)展系統(tǒng)的研究，找到合理的途徑，使體育自媒體在社會(huì)大系統(tǒng)的和諧與可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮更好的作用。

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