王鐵鋒

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為紅色文化的傳播創(chuàng)造了機(jī)遇。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紛雜的文化態(tài)勢(shì)，加大互聯(lián)網(wǎng)背景下紅色文化宣傳力度，可以確保網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨對(duì)話語(yǔ)權(quán)平臺(tái)的控制，加快紅色文化大眾化的進(jìn)程。因此，我們要注重國(guó)家頂層設(shè)計(jì)，挖掘各區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)，抓住紅色文化宣傳的關(guān)節(jié)點(diǎn)，為中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代建設(shè)提供精神文化支撐。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；紅色文化；宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9132（2018）27-0180-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.27.110

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，由中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造的中國(guó)特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，對(duì)推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代“四個(gè)偉大”的創(chuàng)新與實(shí)踐具有重要作用。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化宣傳重大意義

1.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化的宣傳，可以確保網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)話語(yǔ)權(quán)平臺(tái)的控制，始終占領(lǐng)輿論平臺(tái)制高點(diǎn)。馬克思指出：“任何一個(gè)時(shí)代的統(tǒng)治思想都不過(guò)是統(tǒng)治階級(jí)的思想”。因此，任何黨派的執(zhí)政文化都有鮮明的階級(jí)性。在今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，美國(guó)等西方國(guó)家，借助自身的經(jīng)濟(jì)和科技的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，將附帶自己價(jià)值觀的文化產(chǎn)品不斷輸向世界各地，企圖用自己的意識(shí)形態(tài)來(lái)塑造單一的世界，并對(duì)當(dāng)今最大的社會(huì)主義國(guó)家中國(guó)進(jìn)行重點(diǎn)文化侵蝕，使我們面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此，我們只有打造強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色傳播媒介，才能抵御全球化背景下西方資本主義意識(shí)形態(tài)的滲透。

2.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化的宣傳，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播即時(shí)性、廣泛性、高效性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，加快紅色文化的“大眾化”進(jìn)程。國(guó)家新聞出版總署在關(guān)于閱讀習(xí)慣的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版物的閱讀人數(shù)以每年12%的速度下降，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體閱讀的人數(shù)，以每年3%的速度增長(zhǎng)，形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)。為此，黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次號(hào)召我們要用新型的、高端的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)宣傳我們的核心價(jià)值觀和中國(guó)夢(mèng)。

3.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化的宣傳，能夠適應(yīng)青少年的特點(diǎn)，有利于幫助他們自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要“把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的基因一代代傳下去，讓革命事業(yè)薪火相傳、血脈永續(xù)”。青少年是祖國(guó)的未來(lái)，正值人生觀和價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，但由于他們不了解紅色文化產(chǎn)生的歷史必然性，同時(shí)受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元文化的影響，易產(chǎn)生各種錯(cuò)誤思潮。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加強(qiáng)學(xué)生對(duì)多元文化觀的認(rèn)識(shí)，是網(wǎng)絡(luò)條件下紅色文化教育的關(guān)鍵所在。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化宣傳主要內(nèi)容

1.在紅色文化宣傳中既要強(qiáng)勢(shì)弘揚(yáng)主旋律，也要正視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的解碼模式，開(kāi)展“柔性”“滲透”式宣傳。當(dāng)前紅色文化宣傳中，在一定程度上存在著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)無(wú)力，互動(dòng)性不強(qiáng)的問(wèn)題，靠受眾以靜態(tài)方式自行獲取信息。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)控制和壟斷已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，這就要求在紅色文化宣傳中要尋求傳播者和接受者的平等地位，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性，從“受眾者”的角度思考，以貼近實(shí)際和不斷創(chuàng)新的風(fēng)格服務(wù)群眾，努力從一個(gè)“說(shuō)教者”向良師益友的角色轉(zhuǎn)化。

2.在紅色文化宣傳中要具有系統(tǒng)論觀點(diǎn)，有機(jī)整合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種紅色資源，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效應(yīng)。一是要整合紅色文化傳播的媒介資源，在充分利用傳統(tǒng)的有廣泛、穩(wěn)定受眾的媒介的同時(shí)，更要挖掘網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體等深受大眾喜愛(ài)的資源；二是要打造強(qiáng)勢(shì)紅色文化傳播媒介，對(duì)央視等權(quán)威性強(qiáng)、受眾廣的主流媒體充分加以利用；三是拓展紅色文化傳播的反饋渠道，利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面調(diào)研的直接反饋，利用短信平臺(tái)、微信平臺(tái)或郵件的間接反饋，充分了解紅色文化宣傳的效果；四是正視紅色文化受眾的選擇性行為，深入分析人的心理需求，注重傳播內(nèi)容的內(nèi)涵，增加作品的感染力，才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化育人的目的。

3.在紅色文化宣傳中不但通過(guò)國(guó)家頂層設(shè)計(jì)各種資源，還要注重挖掘各區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色宣傳“點(diǎn)”和“面”有機(jī)結(jié)合。要在思想上重視，充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色資源配置中的作用，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系；要在內(nèi)容上滲透，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色歷史與紅色文化的與本區(qū)域紅色旅游、民俗文化游、生態(tài)游協(xié)同發(fā)展；要在形式上融合，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出具有本區(qū)域特色的網(wǎng)絡(luò)紅色文學(xué)、音樂(lè)、電視劇、微電影等，并充分發(fā)揮手機(jī)終端的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳；要在資源上保護(hù)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾對(duì)紅色文化資源保護(hù)意識(shí)，杜絕政府為過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益破壞紅色文化資源。只有這樣，才能打造紅色文化精品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略。

4.抓住紅色文化宣傳的關(guān)節(jié)點(diǎn)，積極開(kāi)展對(duì)學(xué)校特別是高校的網(wǎng)絡(luò)紅色歷史和文化宣傳。大學(xué)生是祖國(guó)的未來(lái)，擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展社會(huì)主義的建設(shè)者和接班人的重任。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，大學(xué)生最喜愛(ài)的移動(dòng)社交類(lèi)應(yīng)用中，微信以75%的占比位列第一。因此，要充分利用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行思想政治理論教學(xué)，利用思想政治理論課視頻、公開(kāi)課、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，展示紅色文化的教育資源，利用微信公眾號(hào)、微信群、QQ群等社交軟件加強(qiáng)師生互動(dòng)，及時(shí)解決學(xué)生思想認(rèn)識(shí)上的各種困惑。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！痹谥袊?guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期，我們必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色文化宣傳的重要意義，為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，提供堅(jiān)實(shí)的精神文化支撐。

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