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        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化宣傳意義探析

        2018-08-18 09:09:22王鐵鋒
        學(xué)周刊 2018年27期
        關(guān)鍵詞:宣傳紅色文化互聯(lián)網(wǎng)

        王鐵鋒

        摘 要:隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為紅色文化的傳播創(chuàng)造了機(jī)遇。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紛雜的文化態(tài)勢(shì),加大互聯(lián)網(wǎng)背景下紅色文化宣傳力度,可以確保網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨對(duì)話語(yǔ)權(quán)平臺(tái)的控制,加快紅色文化大眾化的進(jìn)程。因此,我們要注重國(guó)家頂層設(shè)計(jì),挖掘各區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì),抓住紅色文化宣傳的關(guān)節(jié)點(diǎn),為中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代建設(shè)提供精神文化支撐。

        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);紅色文化;宣傳

        中圖分類(lèi)號(hào):G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1673-9132(2018)27-0180-02

        DOI:10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.27.110

        紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代,由中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造的中國(guó)特色的先進(jìn)文化,蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵,對(duì)推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代“四個(gè)偉大”的創(chuàng)新與實(shí)踐具有重要作用。

        一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化宣傳重大意義

        1.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化的宣傳,可以確保網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)話語(yǔ)權(quán)平臺(tái)的控制,始終占領(lǐng)輿論平臺(tái)制高點(diǎn)。馬克思指出:“任何一個(gè)時(shí)代的統(tǒng)治思想都不過(guò)是統(tǒng)治階級(jí)的思想”。因此,任何黨派的執(zhí)政文化都有鮮明的階級(jí)性。在今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,美國(guó)等西方國(guó)家,借助自身的經(jīng)濟(jì)和科技的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),將附帶自己價(jià)值觀的文化產(chǎn)品不斷輸向世界各地,企圖用自己的意識(shí)形態(tài)來(lái)塑造單一的世界,并對(duì)當(dāng)今最大的社會(huì)主義國(guó)家中國(guó)進(jìn)行重點(diǎn)文化侵蝕,使我們面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此,我們只有打造強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色傳播媒介,才能抵御全球化背景下西方資本主義意識(shí)形態(tài)的滲透。

        2.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化的宣傳,可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播即時(shí)性、廣泛性、高效性和互動(dòng)性的特點(diǎn),加快紅色文化的“大眾化”進(jìn)程。國(guó)家新聞出版總署在關(guān)于閱讀習(xí)慣的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)出版物的閱讀人數(shù)以每年12%的速度下降,而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體閱讀的人數(shù),以每年3%的速度增長(zhǎng),形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)。為此,黨的十八大以來(lái),習(xí)近平總書(shū)記多次號(hào)召我們要用新型的、高端的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)宣傳我們的核心價(jià)值觀和中國(guó)夢(mèng)。

        3.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化的宣傳,能夠適應(yīng)青少年的特點(diǎn),有利于幫助他們自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào),要“把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的基因一代代傳下去,讓革命事業(yè)薪火相傳、血脈永續(xù)”。青少年是祖國(guó)的未來(lái),正值人生觀和價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期,但由于他們不了解紅色文化產(chǎn)生的歷史必然性,同時(shí)受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元文化的影響,易產(chǎn)生各種錯(cuò)誤思潮。因此,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加強(qiáng)學(xué)生對(duì)多元文化觀的認(rèn)識(shí),是網(wǎng)絡(luò)條件下紅色文化教育的關(guān)鍵所在。

        二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅色文化宣傳主要內(nèi)容

        1.在紅色文化宣傳中既要強(qiáng)勢(shì)弘揚(yáng)主旋律,也要正視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的解碼模式,開(kāi)展“柔性”“滲透”式宣傳。當(dāng)前紅色文化宣傳中,在一定程度上存在著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)無(wú)力,互動(dòng)性不強(qiáng)的問(wèn)題,靠受眾以靜態(tài)方式自行獲取信息。因此,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)控制和壟斷已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化,這就要求在紅色文化宣傳中要尋求傳播者和接受者的平等地位,充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性,從“受眾者”的角度思考,以貼近實(shí)際和不斷創(chuàng)新的風(fēng)格服務(wù)群眾,努力從一個(gè)“說(shuō)教者”向良師益友的角色轉(zhuǎn)化。

        2.在紅色文化宣傳中要具有系統(tǒng)論觀點(diǎn),有機(jī)整合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種紅色資源,實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效應(yīng)。一是要整合紅色文化傳播的媒介資源,在充分利用傳統(tǒng)的有廣泛、穩(wěn)定受眾的媒介的同時(shí),更要挖掘網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體等深受大眾喜愛(ài)的資源;二是要打造強(qiáng)勢(shì)紅色文化傳播媒介,對(duì)央視等權(quán)威性強(qiáng)、受眾廣的主流媒體充分加以利用;三是拓展紅色文化傳播的反饋渠道,利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面調(diào)研的直接反饋,利用短信平臺(tái)、微信平臺(tái)或郵件的間接反饋,充分了解紅色文化宣傳的效果;四是正視紅色文化受眾的選擇性行為,深入分析人的心理需求,注重傳播內(nèi)容的內(nèi)涵,增加作品的感染力,才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化育人的目的。

        3.在紅色文化宣傳中不但通過(guò)國(guó)家頂層設(shè)計(jì)各種資源,還要注重挖掘各區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì),使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色宣傳“點(diǎn)”和“面”有機(jī)結(jié)合。要在思想上重視,充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色資源配置中的作用,統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系;要在內(nèi)容上滲透,推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色歷史與紅色文化的與本區(qū)域紅色旅游、民俗文化游、生態(tài)游協(xié)同發(fā)展;要在形式上融合,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),推出具有本區(qū)域特色的網(wǎng)絡(luò)紅色文學(xué)、音樂(lè)、電視劇、微電影等,并充分發(fā)揮手機(jī)終端的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳;要在資源上保護(hù),增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾對(duì)紅色文化資源保護(hù)意識(shí),杜絕政府為過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益破壞紅色文化資源。只有這樣,才能打造紅色文化精品,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略。

        4.抓住紅色文化宣傳的關(guān)節(jié)點(diǎn),積極開(kāi)展對(duì)學(xué)校特別是高校的網(wǎng)絡(luò)紅色歷史和文化宣傳。大學(xué)生是祖國(guó)的未來(lái),擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展社會(huì)主義的建設(shè)者和接班人的重任。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,大學(xué)生最喜愛(ài)的移動(dòng)社交類(lèi)應(yīng)用中,微信以75%的占比位列第一。因此,要充分利用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行思想政治理論教學(xué),利用思想政治理論課視頻、公開(kāi)課、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái),展示紅色文化的教育資源,利用微信公眾號(hào)、微信群、QQ群等社交軟件加強(qiáng)師生互動(dòng),及時(shí)解決學(xué)生思想認(rèn)識(shí)上的各種困惑。

        習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出:“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)?!痹谥袊?guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期,我們必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色文化宣傳的重要意義,為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn),提供堅(jiān)實(shí)的精神文化支撐。

        參考文獻(xiàn):

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        [4] 陳似海.紅色文化:實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要文化載體及其建構(gòu)[J].遼寧醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016,14(2).

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