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        基于SWOT分析法的桓仁旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

        2018-08-15 01:42:44孫靜高維全
        市場周刊 2018年1期
        關(guān)鍵詞:桓仁旅游產(chǎn)業(yè)對策

        孫靜 高維全

        摘要:旅游業(yè)成為當(dāng)前備受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),通過旅游開發(fā)帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為共識。文章基于桓仁旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,采用SWOT分析法,深入剖析桓仁發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅,據(jù)此提出桓仁旅游的發(fā)展對策,以期推動桓仁旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,進(jìn)而提高桓仁社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

        關(guān)鍵詞:SWOT;旅游產(chǎn)業(yè);對策;桓仁

        中圖分類號:F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1008-4428(2018)01-49-03

        一、桓仁旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        桓仁即桓仁滿族自治縣,位于遼寧東部山區(qū),隸屬于本溪市,占地面積約3547平方千米,人口總數(shù)達(dá)30萬人,主要有漢、滿、朝鮮、回等民族?;溉实臍夂?qū)儆跍貛Т箨懶猿睗窦撅L(fēng)氣候,環(huán)境宜人,四時分明。

        2007年桓仁被國家旅游局評為中國旅游強(qiáng)縣,作為中國旅游強(qiáng)縣,桓仁不但有著獨特的自然景觀,還有著豐富的人文景觀。在旅游業(yè)的快速發(fā)展中,桓仁堅持以城市建設(shè)為中心,積極謀劃本桓公路旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),先后建設(shè)了五女山景區(qū)、大雅河景區(qū)、民族一條街、張越公園、八卦城等一系列地域特點的旅游景觀。2015年,按照“一區(qū)、兩鎮(zhèn)、三帶”的整體規(guī)劃,著力推進(jìn)“中國休閑度假城”與“北方國際養(yǎng)生城”等生態(tài)旅游的項目建設(shè),構(gòu)建生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的新的增長點。在此基礎(chǔ)上,桓仁根據(jù)地域文化、風(fēng)土人情、民族特色等打造出一批具有桓仁地方特點及文化特點的景區(qū)景點,深入開發(fā)以特色為基礎(chǔ)的旅游項目的包裝、招商和建設(shè)工作,快速推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時,大力支持野山參種植、果蔬采摘等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目,推動二棚甸子“山參之鄉(xiāng)”、八里甸子“森林氧吧之鄉(xiāng)”等13個特色城鎮(zhèn)逐步形成規(guī)模。

        旅游業(yè)正在成為桓仁的支柱產(chǎn)業(yè)之一?;溉事糜畏?wù)功能也逐漸完善,旅游日接待能力高達(dá)1.5萬人,同時大力擴(kuò)展旅游市場,累計完成行業(yè)收入103.7億元?;溉事糜螛I(yè)快速發(fā)展,2016年“十一黃金周”桓仁縣旅游景區(qū)接待游人23.5萬人次,同比增長15.3%;景區(qū)景點的門票收入為960萬元,同比增長20%。2017年“十一黃金周”桓仁旅游景區(qū)共計接待游客168.5萬人次,同比增長10.8%,收入共計達(dá)到14.3億元,同比增長12%,更是創(chuàng)造了零投訴的局面,這三項數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了歷史新高?;溉蕛身棓?shù)據(jù)的增長幅度是有目共睹的,零投訴更是格外顯眼,可以看出桓仁旅游業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)中至關(guān)重要的地位。

        二、桓仁旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

        (一)優(yōu)勢分析

        1.自然資源豐富

        桓仁有著得天獨厚的自然資源,現(xiàn)主要有五女山山城、桓龍湖、大雅河、老禿頂子、望天洞等等。其中五女山主峰海拔820米,南北長1500米,東西寬300米,山體呈矩形?;庚埡粌H是遼寧最大的淡水湖和養(yǎng)魚場,還成為了國家森林公園。大雅河景區(qū)素有“東北第一漂”之稱??偯娣e達(dá)54.8平方千米,河段落差大,彎轉(zhuǎn)曲折,跌宕起伏,沿途更是風(fēng)景秀麗。老禿頂子國際自然保護(hù)區(qū),一直有“遼寧屋脊”之稱,山頂周圍千余米寸草不生,也因此而得名。望天洞蜿蜒曲折,終年不涸,鐘乳石叢生,也是東北最長的旱洞。被有關(guān)專家稱之為北國第一洞,迷宮舉世無雙。這些大自然的鬼斧神工都為桓仁旅游發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

        2.人文資源獨特

        桓仁滿族自治縣是朝鮮三國之一的高句麗民族初期活動的重要范圍,高句麗建國的第一個都城則是在五女山山城,且沿襲了40年,山城現(xiàn)存近百處歷史遺址,2004年成功列入世界文化遺產(chǎn)名錄。因此,這里是高句麗民族文化的發(fā)源地。公元1424年,女真族頭領(lǐng)率軍挺進(jìn)遼寧屯兵于五女山,這里也成了滿族文明的發(fā)源之地。無論是高句麗文化,還是滿族文化,都體現(xiàn)了桓仁獨特又鮮明的民俗文化性。

        3.旅游景點建設(shè)初見成效

        基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善及投資規(guī)模的加大,對桓仁縣游客量的增加也起到了重要作用。無論是五女山,還是楓林谷國家森林公園,與之前相比,游客量都大大增加。各個特色項目更是為桓仁旅游興縣戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ),打造出精品旅游線路,發(fā)現(xiàn)拓展新的旅游資源和項目。

        (二)劣勢分析

        1.旅游競爭力不足

        以五女山山城和望天洞為例,五女山山城雖然風(fēng)景秀麗,民族文化濃厚,但與三山五岳等中華傳統(tǒng)名山相比較來說,影響力微乎其微,自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)略顯遜色,競爭力明顯不足。望天洞以溶洞奇觀為特色,但相比同在本溪市本溪滿族自治縣的望天洞而言,更是黯然失色,本溪水洞被譽(yù)為“北國一寶”。原本一水一旱應(yīng)該各具特色不相上下,然而現(xiàn)在呈現(xiàn)的差距頗大。此外,在遼寧省當(dāng)前旅游市場的快速發(fā)展下,桓仁旅游業(yè)與其他同等級縣城相比也沒有較為突出的優(yōu)勢,競爭力不足在某種程度上會制約旅游的發(fā)展,甚至更為嚴(yán)重的后果。

        2.旅游產(chǎn)品層次低

        隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長,人們的生活品質(zhì)也不停上升,其各方面的需求也越來越高。旅游已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的觀覽風(fēng)景、游山玩水,而是追求更高的品質(zhì)和享受。目前,桓仁旅游主要以觀光游覽為主,這樣一來就很難滿足對旅游有更高層次追求的游客。

        3.季節(jié)性較強(qiáng)

        桓仁受溫帶大陸性濕潤季風(fēng)氣候影響,夏天炎熱,冬天干冷?;溉手饕^光景點居多,冬季天氣寒冷,白雪寒冬不化。例如五女山、老禿頂、楓林谷等景點都無法游玩,更有對季節(jié)要求更強(qiáng)的大雅河漂流,一年只能開放幾個月,旺季游客大爆滿,淡季景區(qū)卻無人問津。

        4.缺乏旅游專業(yè)高素質(zhì)人才

        旅游專業(yè)高素質(zhì)人才缺乏,服務(wù)質(zhì)量不高是桓仁目前的現(xiàn)狀。在旅游行業(yè)快速發(fā)展的背景下,對旅游專業(yè)高素質(zhì)人才的需求也越來越大,與旅游相關(guān)的管理型、服務(wù)型等人才更是炙手可熱。擁有旅游專業(yè)高素質(zhì)的人才,不僅可以提高地區(qū)形象,還可以促進(jìn)地區(qū)旅游的發(fā)展,缺乏旅游專業(yè)高素質(zhì)人才對桓仁旅游發(fā)展是極為不利的。

        (三)機(jī)遇分析

        1.市場廣闊

        桓仁從1994年被劃入《國家八七扶貧攻堅計劃》重點扶持的貧困縣,到如今擺脫貧苦窮困,成為遼寧省旅游強(qiáng)縣,桓仁旅游業(yè)的發(fā)展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升起到了必不可少的作用。五女山山城、老禿頂子、望天洞等三大景區(qū)對游客有著一定的吸引力,但與此同時還有一些旅游資源處于開發(fā)不完整或待開發(fā)的狀態(tài)。總之,桓仁旅游市場潛力巨大,市場廣闊,合理利用開發(fā)豐富多樣的旅游資源,必定會使桓仁旅游達(dá)到一個新的高度。

        2.國家大力扶持旅游業(yè)發(fā)展

        2009年12月1日,國家正式發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,鼓勵發(fā)展旅游業(yè)。于是,旅游業(yè)被作為國家重點扶持培養(yǎng)的國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),受到國家宏觀政策的支持。桓仁正是在這些政策的扶持下,高度重視旅游業(yè)的發(fā)展,才迎來了旅游業(yè)快速發(fā)展的新機(jī)遇。

        (四)威脅分析

        1.周邊旅游市場競爭加劇

        桓仁與寬甸滿族自治縣為鄰、西偏北部與新賓滿族自治縣相交、西和本溪滿族自治縣相連,其相鄰地區(qū)旅游資源結(jié)構(gòu)大體相差無幾,周邊地區(qū)皆把旅游業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地區(qū)之間的旅游資源又具有一定的替代性,已開發(fā)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不同程度上相似,在旅游客源市場上的定位也基本相同,桓仁旅游發(fā)展勢必會受到周邊旅游市場的影響,競爭也必將激烈。

        2.生態(tài)環(huán)境形勢嚴(yán)峻

        近年來,旅游業(yè)熱度越來越高,游客不文明現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重,游客隨意丟垃圾等不文明現(xiàn)象頻頻發(fā)生。同時,旅游人數(shù)的增加也加大了環(huán)境承載力,影響原有動物、植物,打破生態(tài)平衡。

        3.當(dāng)?shù)匚幕c旅游資源整合利用未形成體系

        桓仁地區(qū)在保護(hù)高句麗文化遺址遺跡方面做了很大的努力,但它卻忽略了旅游是一個涉及吃、住、行、游、娛、購等多個子系統(tǒng)的綜合系統(tǒng),以至于旅游景區(qū)景點周圍的配套設(shè)施設(shè)備層次低,有待深度開發(fā)。比如主題特色餐飲稀少、住宿環(huán)境檔次較低、分布不合理、停車問題、缺少提高游客旅游參與性、體驗性的娛樂設(shè)施和活動、有價值有特色的本土旅游商品開發(fā)力度不夠等等的一系列問題。

        三、桓仁旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

        (一)加強(qiáng)招商引資

        旅游項目的開發(fā)建設(shè)需要大量的資金扶持,因此桓仁旅游發(fā)展勢必需要大量的資金。單單是憑借本地的資金支持進(jìn)行開發(fā)建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,而吸引外來資金剛好能解決這一問題?;溉蕬?yīng)當(dāng)加強(qiáng)招商引資,吸引外資的加入,為旅游市場注入活力。應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度并且實行一些優(yōu)惠政策,來為招商引資創(chuàng)造條件。

        (二)引進(jìn)相關(guān)人才

        人才也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的助力,一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是離不開優(yōu)秀的人才的?;溉嗜鄙俑咚刭|(zhì)的旅游人才,旅游發(fā)展力不足,因此引進(jìn)相關(guān)人才對桓仁旅游發(fā)展至關(guān)重要。應(yīng)該給優(yōu)秀的旅游管理與服務(wù)人才提供較好的待遇,同時要在現(xiàn)有豐富經(jīng)驗的旅游人才中培養(yǎng)出管理型、服務(wù)型人才,并且不斷地提升服務(wù)質(zhì)量和層次,提高桓仁旅游的市場競爭力。

        (三)整合旅游資源

        旅游資源整合是把一切自然和人文的旅游資源進(jìn)行綜合開發(fā)利用,從而抓住絕大部分的旅游愛好者而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)而帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?;溉蕬?yīng)將自然資源和人文資源進(jìn)行整合,深度挖掘桓仁旅游資源的特色以及文化內(nèi)涵,以此來滿足游客不斷提高的需求。建設(shè)新的體系,加強(qiáng)旅游配套設(shè)施建設(shè),如酒店、娛樂設(shè)施等。不僅要明確發(fā)展目標(biāo),更要做好區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、形象和市場定位,最大程度地展現(xiàn)桓仁旅游資源的特點,同時還要利用優(yōu)越的地理條件、桓仁文化特色等相關(guān)聯(lián)因素,將桓仁旅游串聯(lián)成線,為旅游者帶來不同的體驗和享受。

        (四)提高意識,加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)

        在環(huán)境保護(hù)備受關(guān)注的情況下,桓仁旅游應(yīng)該加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)教育,提高景區(qū)服務(wù)人員環(huán)境保護(hù)意識。同時旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也尤為重要,但要注意不宜大興土木,破壞生態(tài)環(huán)境,應(yīng)合理規(guī)劃,減少破壞。在旅游旺季,控制游客數(shù)量,避免游客數(shù)量過多環(huán)境承載力造成的壓力。總之,要明確環(huán)境保護(hù)意識,并付諸行動。

        (五)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳與營銷

        在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天,人們的日?;顒右呀?jīng)和互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在了一起。手機(jī)早就不再是簡單的通訊工具,使用手機(jī)上網(wǎng)成為絕大多數(shù)人的日常生活習(xí)慣。因此,網(wǎng)絡(luò)宣傳尤為重要。對桓仁而言,加大旅游景區(qū)宣傳力度已經(jīng)成為擴(kuò)大自身影響力和知名度的重要手段,桓仁旅游應(yīng)該以線上宣傳為主,以線下宣傳為輔,利用線上線下相結(jié)合的方式來抓住消費者心理。同時桓仁應(yīng)該建立自己的旅游網(wǎng)站,通過其他平臺軟件來進(jìn)行線上推廣,例如微信平臺、新浪微博以及去哪兒旅游的手機(jī)APP客戶端。通過多種多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式,擴(kuò)大桓仁旅游的影響力。

        網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新興的營銷模式,是以互聯(lián)網(wǎng)為主體,以網(wǎng)絡(luò)用戶中心和市場需求為導(dǎo)向,從而達(dá)到銷售目的的一系列行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴(kuò)大,線上消費也具有了一定的市場,如今人們在網(wǎng)上訂購機(jī)票、火車票等也是非常便捷的,桓仁旅游剛好可以利用這一點進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,重點提供線路預(yù)訂、門票訂購、酒店訂購等服務(wù)。在當(dāng)下團(tuán)購這種購物方式受到熱烈歡迎的情況下,桓仁更可以開展以團(tuán)購為促銷模式的旅游銷售,在確保質(zhì)量和服務(wù)的前提下,與各大團(tuán)購網(wǎng)站聯(lián)手為消費者帶來便利與實惠。但一定要注意,在注重網(wǎng)絡(luò)營銷的同時,也不能忽略了傳統(tǒng)營銷方式,要將二者相結(jié)合,使旅游市場營銷達(dá)到更好的效果。

        旅游作為一個新興的產(chǎn)業(yè),不但可以給人以愉悅的體驗還可以帶動關(guān)聯(lián)行業(yè)共同發(fā)展,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平提升。基于sw0T分析法深入剖析桓仁旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題,能夠推動桓仁旅游產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

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