黎陽

[摘 要]由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏遠比以前加快，各種大眾傳媒正在迅速發(fā)展，使得人們每天都能從各種渠道接觸到視覺設計信息。因此視覺傳達設計越來越被廣大媒體所重視，而色彩作為視覺傳達設計的重要元素之一，它無時不刻不彰顯著其在藝術設計中的影響和作用。色彩對比在藝術設計中的應用就像是一把雙刃劍，只要能夠合理科學的運用就會增強畫面的層次感和視覺的沖擊力，使設計的作品給人一種藝術的美感。給觀賞以及使用的人賞心悅目之感，從而使藝術設計更具有感染力。本文通過對色彩的對比以及色彩對比在視覺傳達各方面的應用進行分析，研究在具體的視覺傳達設計中應該如何深入理解色彩的藝術，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

[關鍵詞]視覺傳達設計，色彩對比，色彩對比應用

一、 概述

在現(xiàn)代的視覺設計中，設計師們在研究視覺傳達設計的同時，同樣也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是給他人提供藝術美的享受，滿足人們對美的需求，在這樣的要求下，色彩對比藝術在設計中的重要作用不可小覷，因此藝術家及設計師們應如何運用人們對色彩及色彩對比的理解來傳達視覺設計的美，來引起人們心里的共鳴成為一個新的熱點。

二、 視覺傳達設計的分析

視覺傳達設計就是利用各種視覺符號來傳遞所需信息的設計。信息的發(fā)送者是設計師們，信息的接受者是傳達對象。簡單來說，視覺傳達設計就是“給別人看的設計，傳遞信息的設計”。這一術語在1960年日本東京舉行的世界設計大會開始流行，然而從它的發(fā)展進程來看，在很大程度上它是于19世紀中葉歐美的印刷美術設計興起的延伸及擴展。

三、色彩的對比

色彩的對比，主要是指色彩的冷暖對比。色彩對比的規(guī)律即：在暖色調(diào)的環(huán)境中，冷色調(diào)的主體更醒目，而在冷色調(diào)的環(huán)境中，暖色調(diào)主體更突出。色彩對比除了冷和暖對比之外，還有色別對比、明度對比、飽和度對比等。實現(xiàn)色彩的對比必須具備三個條件。首先是顏色必須在兩種或者兩種以上。其次是色彩間的相互比較應該要有明顯的差異。再者是兩種色彩的比較必須在同一視覺中進行。因此同一市場中，兩個或兩個以上的色彩，所比較出來的明顯差異，就稱之為色彩的對比。

1.零度對比

（1）無彩色對比。無彩色對比雖然沒有色相，但它們的組合在實用方面很有意義。如黑與白 、黑與灰、中灰與淺灰，黑與白與灰、黑與深灰與淺灰等。對比效果給人感覺大方、莊重、高雅而且富有現(xiàn)代感，但也容易產(chǎn)生過于素凈的單調(diào)感。

（2）無彩色與有彩色對比。如黑與紅、灰與紫，或黑與白與黃、白與灰與藍等。對比效果給人感覺既大方又活潑，沒有彩色面積大時，多為高雅、莊重，有彩色面積大時活潑感加強。

（3）同類色相對比。一種色相的不同明度或不同純度變化的對比，俗稱同類色的組合。如藍與淺藍（藍+白）色對比，綠與粉綠（綠+白）與墨綠（綠+黑）色等對比。對比的效果很統(tǒng)一、文靜、雅致、含蓄、穩(wěn)重，但也容易單調(diào)、呆板。

（4）無彩色與同類色相比。如白與深藍與淺藍、黑與桔與咖啡色等對比，其效果綜合了（2）和（3）類型的優(yōu)點。給人感覺既有一定層次，又顯得大方、活潑、穩(wěn)定。

2.調(diào)和對比

（1）鄰近色相對比。色相環(huán)上相鄰的二到三色對比，色相距離大約30度，是弱對比類型。如紅橙與橙與黃橙色對比等。效果給人感覺柔和、和諧、雅致、文靜，但也使人感覺單調(diào)、模糊、乏味、無力，必須通過調(diào)節(jié)明度差來加強效果。

（2）類似色相對比。色相對比距離約60度，為較弱對比類型。如紅與黃橙色對比等。效果較豐富、活潑，但又不失統(tǒng)一、雅致、和諧的感覺。

（3 ）中度色相對比。色相對比距離約90度，為中對比類型 。如黃與綠色對比等，效果明快、活潑、飽滿、讓人感覺興奮，有興趣，對比既有相當力度，但又不失調(diào)和之感。

3.強烈對比

（1）色相對比。色相對比距離約120度，為強對比類型。如黃綠與紅紫色對比等。效果強烈、醒目、有力、活潑、豐富，但也不容易統(tǒng)一而感覺到雜亂、刺激、造成視覺疲勞。一般需要采用多種調(diào)和手段來改善對比效果。

（2）補色對比。色相對比距離180度，為極端對比類型。如紅與藍綠、黃與藍紫色對比等。效果強烈、眩目、響亮、極有力，但是如果處理不得當，容易產(chǎn)生幼稚 、原始、粗俗、不安定、不協(xié)調(diào)等不良的感覺。

四、色彩對比在圖形設計中的應用

色彩的屬性對比分為明度對比、色相對比、純度對比。色彩的明度對比在色彩對比中始終發(fā)揮著極為重要的作用。明度對比為主時構成的不同色調(diào)，可以運用到不同的設計產(chǎn)品中。例如：同色相、不同色相以明度對比為主而構成的長調(diào)，它的特點是明度對比強烈而鮮明，黑、白、灰的關系明確，就會給人一種清晰完整的感覺，可以運用到廣告、海報、包裝等一些平面圖形設計中；同色相、不同色相以明度對比為主而構成的中調(diào)，產(chǎn)生的畫面就更為溫和，適合用于女性、兒童等的產(chǎn)品的包裝；同色相、不同色相以明度對比為主的構成的短調(diào)，就會給人一種平面感很強、統(tǒng)一感很強，給人一種如夢的感覺，這類明度對比如果運用在藝術設計中就可以偏向于情侶之間衣物圖案的設計。

色彩對比中色相對比在圖形設計中也有它的獨特的應用。用未經(jīng)摻合的純度對比可以得到最鮮明的色相對比效果，就能夠達到最強烈的層次感，這樣的色彩對比在藝術設計中就能產(chǎn)生強烈的視覺效果，對比關系清晰、干凈，突出的畫面感更加適合兒童產(chǎn)品的運用。

五、結語

我們每個人都生活在五顏六色的世界當中，如果沒有色彩，世界將是無法想象的。因此色彩是視覺傳達設計領域中必不可少的組成元素。色彩本身沒有靈魂，它只是一種物理現(xiàn)象，但是當人們面對五彩繽紛的自然世界之時，總會引起心里某些聯(lián)想與想象，不斷積累視覺經(jīng)驗，一旦視覺經(jīng)驗與外來的色彩刺激發(fā)生一定的響應時，就會在人的心理上引起共鳴。色彩的對比給人以美的享受，不同的人感受不同，在設計圖形之時也要考慮到不同人的需求與愛好。只有將色彩對比完美應用于設計中，才能給人賞心悅目之感，才會有更多人體會到色彩對比的魅力。

參考文獻：

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[2]論海報設計中理想與現(xiàn)實的差距[J].王山水.大眾文藝. 2012（12）.