趙忠成

摘要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會的不斷進步，傳統(tǒng)媒體的運作形式也逐漸發(fā)生了變化，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的推動下，電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合也成為了一種必然的趨勢。從近些年媒體行業(yè)的發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)媒體例如電視和報紙，不斷地受到以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體為標(biāo)志的新媒體的威脅。在這樣的發(fā)展形勢之下，如何才能夠?qū)㈦娨暸c網(wǎng)絡(luò)新媒體進行有效的融合，對于今后媒體行業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 電視；網(wǎng)絡(luò)；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）01-0053-02

電視是傳統(tǒng)媒體的一個典型的象征，它能夠為人們提供新聞、電視劇以及文藝節(jié)目等內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的信息傳播功能，也有著極其廣泛的受眾。但是近些年來，文化信息的傳播途徑越來越多元化，傳播渠道逐漸被拓寬。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，在電腦和手機等終端上獲取豐富多樣的信息。在這種新形式下，電視的媒體功能不再是過去的信息“咨詢者”，而是變?yōu)榱斯δ芏鄻拥男畔ⅰ肮芾碚摺?。電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體并不是完全對立的兩種事物，如果兩者能夠?qū)崿F(xiàn)有效的融合，不僅能夠?qū)⒏髯缘陌l(fā)展平臺進行拓寬，還能夠在各自的領(lǐng)域獲得更多的利潤。

1實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的必要性

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷推動之下，新媒的發(fā)展速度日趨加快，隊伍不斷壯大。傳統(tǒng)媒體如果想要在這種新的媒體發(fā)展形勢下取得進一步的發(fā)展，就必須要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，改進發(fā)展模式。從客觀上來講，新媒體的出現(xiàn)和壯大對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既是一個挑戰(zhàn)也是一個難得的機遇。一方面，新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的競爭壓力，很多傳統(tǒng)媒體企業(yè)由于不能夠及時的轉(zhuǎn)變發(fā)展路徑，樹立先進的發(fā)展理念，最終面臨倒閉和破產(chǎn)。另一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭壓力的加大，也成為了傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的動力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，簡單的來講就是通過對新技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合、平面媒體與新媒體的結(jié)合等新型媒體形式。通過傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有效融合發(fā)展，能夠?qū)烧咚鶕碛械馁Y源進行整合，拓寬各自的發(fā)展渠道，推動企業(yè)的管理運營模式的集約化和高效化。也只有通過有效的媒體融合形式，傳統(tǒng)媒體行業(yè)才能夠避免被時代所淘汰，重新煥發(fā)生機。當(dāng)然，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合并不是一件簡單的事，也會遇到很多的難題。以電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合為例，電視媒體自出現(xiàn)以來一直是我國傳統(tǒng)媒體的主流，有著豐富的資源優(yōu)勢。但是從現(xiàn)階段電視媒體的發(fā)展和管理現(xiàn)狀來看，仍然存在著很多的弊端。因此，電視媒體想要在與新媒體的競爭形勢下進行融合，實現(xiàn)兩者的共贏，必須要對自己的優(yōu)勢和劣勢有清晰的認(rèn)識。在兩者融合的過程中，積極發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，樹立先進的發(fā)展理念，完善管理機制，讓電視媒體重新煥發(fā)生機。

2電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體有效融合的途徑

當(dāng)今時代和社會已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革，人們的思維以及人與人之間的關(guān)系都發(fā)生了顯著的變化，電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合已經(jīng)成為了一種勢不可擋的潮流。網(wǎng)絡(luò)新媒體不但發(fā)展迅速而且隊伍還在不斷地壯大，為電視媒體帶來了嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，是否能夠采取有效的措施和途徑實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體的高效融合，創(chuàng)造共贏的局面對于今后電視媒體的發(fā)展乃至整個媒體行業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。

1）積極應(yīng)對競爭環(huán)境，做好融合的轉(zhuǎn)型工作。從現(xiàn)階段的媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展。例如一些門戶網(wǎng)站與電視和報紙等傳統(tǒng)媒體的合作與融合逐漸頻繁。在這種發(fā)展形式中，有效地提升了各方的經(jīng)濟效益，擴大了各自的發(fā)展空間，一定程度上實現(xiàn)了雙贏局面。然而，大多數(shù)人還沒有樹立正確的發(fā)展理念，他們只看到了傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭的一面，認(rèn)為新媒體的迅速發(fā)展最終會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體沒有立足之地。從我國的電視發(fā)展歷程來看，電視媒體向來是我國國家和政府的喉舌，在多年的發(fā)展過程中逐漸地形成了非常正規(guī)和嚴(yán)格的管理模式。這種管理模式在當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢下弊端越來越明顯，例如靈活性不足、市場感應(yīng)力欠缺等。因此，想要實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的高效融合就必須要對當(dāng)前的管理模式進行轉(zhuǎn)變和優(yōu)化，滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合需求。

2）電視媒體要樹立創(chuàng)新意識，加強節(jié)目的創(chuàng)新。電視媒體的發(fā)展的關(guān)鍵是吸引觀眾，具有活力和創(chuàng)新的電視節(jié)目不但能夠吸引大量的觀眾，提升收視率，還能夠贏得一個較好的口碑。但是，從現(xiàn)階段的電視節(jié)目效果來看，電視節(jié)目內(nèi)容單一，相互模仿，缺乏創(chuàng)新是一個非常嚴(yán)重的問題。當(dāng)前較為受歡迎的電視節(jié)目往往都是從國外引進的，某個電視節(jié)目受到好評，其他電視臺就會競相推出類似的節(jié)目。在這樣的節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀之下，很難引起觀眾的喜愛。

在當(dāng)前各種媒體相互融合、競爭的形勢下，只有準(zhǔn)確地掌握觀眾的喜好，才能夠讓觀眾掌握主動權(quán)，推動電視節(jié)目的創(chuàng)新和完善。因此，電視媒體必須要對電視媒體市場進行充分全面的分析，改進管理模式，提升市場變化感知能力，加強對電視節(jié)目的研發(fā)和創(chuàng)新。

3）推動電視節(jié)目的娛樂化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字電視和手機電視等新的信息載體得到了廣泛的應(yīng)用。人們能夠根據(jù)自身的喜好自由的選擇觀看節(jié)目的內(nèi)容、時間和地點。新媒體出現(xiàn)極其飛速的發(fā)展，究其根本離不開人們需求的不斷變化。在新時代下，人們對媒體的便利性、互動性以及個性化有了更加豐富的需求。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，80%的受眾觀看電視節(jié)目大多是為了緩解壓力，放松心情，而不是單純的為了獲取信息。因此，電視節(jié)目的娛樂化是當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展的一個重要的方向。另一方面，通過與網(wǎng)絡(luò)新媒體展開深入全面的融合，要突出電視本身的文化特色，重視對自身的形象和品牌的建立。通過提升電視節(jié)目的娛樂性，來為受眾提供更加廣泛和大眾的娛樂內(nèi)容，滿足受眾的切實需求。

4）將網(wǎng)絡(luò)媒體中的技術(shù)優(yōu)勢應(yīng)用到電視媒體之中。電視媒體的長處在于其具有豐富的資源優(yōu)勢，具有廣泛的受眾。而網(wǎng)絡(luò)新媒體的長處則是具有突出的技術(shù)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢在于它能夠滿足人們更多的需求，為人們提供更多的便利性。比方說，傳統(tǒng)的電視媒體，播放的內(nèi)容往往沒有回放功能，觀眾一旦錯過播放時間就無法進行完整的觀看。而通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，觀眾能夠隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)上觀看自己喜歡的內(nèi)容，還能夠發(fā)布自己的評論和看法，實現(xiàn)有效的互動。電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合，關(guān)鍵在于將電視媒體的資源優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢有效的融合起來，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，來提升電視媒體的靈活性和互動性。通過電視媒體的資源優(yōu)勢，來對網(wǎng)絡(luò)媒體進行有效的宣傳，吸引更多的受眾。除此之外，相比于電視媒體，青少年對于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用更加廣泛，電視節(jié)目也可以在網(wǎng)絡(luò)上進行有效的宣傳，來對電視媒體進行經(jīng)營。

5）大力發(fā)展電視無線業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。無線業(yè)務(wù)的開展能夠有效地彌補電視媒體互動性和靈活性不足的問題。例如，在播放電視節(jié)目的過程中，可以通過網(wǎng)絡(luò)投票和網(wǎng)上留言的形式來實現(xiàn)與觀眾的互動。電視媒體還可以通過網(wǎng)上直播的方式來對電視節(jié)目進行宣傳，從而吸引更多的觀眾，提升收視率，為電視媒體的發(fā)展創(chuàng)設(shè)更加廣闊的發(fā)展空間，從而為電視媒體的發(fā)展賦予新的活力。

3結(jié)束語

新媒體的快速發(fā)展和崛起，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說無疑是一個巨大的沖擊。如果能夠在這種新的發(fā)展形勢下，積極扭轉(zhuǎn)發(fā)展方向，改進發(fā)展模式，不但能夠應(yīng)對挑戰(zhàn)，還能夠?qū)崿F(xiàn)雙方的共贏。相反，如果在當(dāng)前的媒體發(fā)展形式下，僅僅看到競爭而沒有看到合作，缺乏正確的發(fā)展觀念，最終將會被時代所淘汰。所以說，電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的有效融合，不僅僅對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要的意義，對于整個媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展也是一個必然的趨勢。